城電梯汽車行業(yè)推廣方案課件

1、宣傳推廣方案宣傳推廣方案中國二十一城國際傳媒集團公司：中國二十一城國際傳媒集團公司： 二十一城廣告?zhèn)髅绞侵袊准叶€城市電梯媒體整合傳播運營機構(gòu)，二十一城廣告二十一城廣告?zhèn)髅绞侵袊准叶€城市電梯媒體整合傳播運營機構(gòu)，二十一城廣告?zhèn)髅接邢薰菊蠂鴥?nèi)華南、西南、東北、華東、西北地區(qū)多家樓宇電梯平面媒體的開發(fā)和傳媒有限公司整合國內(nèi)華南、西南、東北、華東、西北地區(qū)多家樓宇電梯平面媒體的開發(fā)和運營，媒體廣泛覆蓋于全國中、高端商務(wù)樓宇，公寓、社區(qū)及購物商城。運營，媒體廣泛覆蓋于全國中、高端商務(wù)樓宇，公寓、社區(qū)及購物商城。二十一傳媒管理層以國際國內(nèi)頂尖媒體專業(yè)經(jīng)理人為核心，并以國際化的管理理念建立二十一

2、傳媒管理層以國際國內(nèi)頂尖媒體專業(yè)經(jīng)理人為核心，并以國際化的管理理念建立了一個以中國媒體專業(yè)人員組成的管理和銷售團隊，多數(shù)都服務(wù)過全球了一個以中國媒體專業(yè)人員組成的管理和銷售團隊，多數(shù)都服務(wù)過全球500500強國際集團、全強國際集團、全球第一位的廣告集團、中國第一位的戶外廣告公司等。球第一位的廣告集團、中國第一位的戶外廣告公司等。二十一傳媒為客戶提供包括樓宇媒體傳播策略制定、媒體資源的評估和調(diào)研、廣告投放二十一傳媒為客戶提供包括樓宇媒體傳播策略制定、媒體資源的評估和調(diào)研、廣告投放計劃的制定、廣告的發(fā)布、監(jiān)測和投放效果分析等全方位的整合行銷服務(wù)。突破傳統(tǒng)媒體投計劃的制定、廣告的發(fā)布、監(jiān)測和投放效果

3、分析等全方位的整合行銷服務(wù)。突破傳統(tǒng)媒體投放方式，為客戶提供科學有效富有創(chuàng)意的解決方案，竭力追求用新技術(shù)、新方式、新思維為放方式，為客戶提供科學有效富有創(chuàng)意的解決方案，竭力追求用新技術(shù)、新方式、新思維為客戶爭取最大的投資回報?？蛻魻幦∽畲蟮耐顿Y回報。陜西二十一城廣告?zhèn)髅接邢薰荆宏兾鞫怀菑V告?zhèn)髅接邢薰荆宏兾鞫怀菑V告?zhèn)髅接邢薰驹谠兾鞴诮芸蚣軓V告有限公司的基礎(chǔ)上根據(jù)二十一城國際陜西二十一城廣告?zhèn)髅接邢薰驹谠兾鞴诮芸蚣軓V告有限公司的基礎(chǔ)上根據(jù)二十一城國際傳媒公司標準再變更優(yōu)化組建而成，于傳媒公司標準再變更優(yōu)化組建而成，于20112011年正式遷址高新區(qū)西部國際廣場年正式遷址高新區(qū)西

4、部國際廣場1414層。公司擁有近二千層。公司擁有近二千平米的辦公場所，現(xiàn)有各類專業(yè)專職員工平米的辦公場所，現(xiàn)有各類專業(yè)專職員工100100余人、下設(shè)八部一室的標準化作業(yè)平臺。結(jié)合冠杰公余人、下設(shè)八部一室的標準化作業(yè)平臺。結(jié)合冠杰公司原有優(yōu)勢，由媒體的單一執(zhí)行到媒體調(diào)研、策略制定、執(zhí)行發(fā)布、規(guī)范監(jiān)測、實效測評的一體化司原有優(yōu)勢，由媒體的單一執(zhí)行到媒體調(diào)研、策略制定、執(zhí)行發(fā)布、規(guī)范監(jiān)測、實效測評的一體化整合行銷服務(wù)。整合行銷服務(wù)。陜西二十一城廣告?zhèn)髅接邢薰灸壳皳碛袑Ｓ须娞菝襟w陜西二十一城廣告?zhèn)髅接邢薰灸壳皳碛袑Ｓ须娞菝襟w75007500余部、余部、3000030000余媒體展位。媒體覆余媒體展

5、位。媒體覆蓋率占西安市區(qū)域蓋率占西安市區(qū)域70%70%、地標性主流媒體覆蓋率達、地標性主流媒體覆蓋率達88%88%。市場占有率已高達近。市場占有率已高達近80%80%、主流品牌客戶占、主流品牌客戶占有率更是高達有率更是高達95%95%。公司采取終端直銷、市場分銷、戰(zhàn)略合作的行業(yè)行銷策略快速直接的服務(wù)占有市場，同時結(jié)公司采取終端直銷、市場分銷、戰(zhàn)略合作的行業(yè)行銷策略快速直接的服務(wù)占有市場，同時結(jié)合各方反映制定了零干擾、個性化定制服務(wù)舉措，受到行業(yè)及市場高度認可，已逐步成為全國性電合各方反映制定了零干擾、個性化定制服務(wù)舉措，受到行業(yè)及市場高度認可，已逐步成為全國性電梯的服務(wù)及行銷標準化及樣板公司。

6、梯的服務(wù)及行銷標準化及樣板公司。公司針對戰(zhàn)略團體、品牌客戶、行業(yè)主導企業(yè)采取戰(zhàn)略性、即時性、個性化制定發(fā)布方案，公司針對戰(zhàn)略團體、品牌客戶、行業(yè)主導企業(yè)采取戰(zhàn)略性、即時性、個性化制定發(fā)布方案，同時采取冠杰媒體配置、組合策略，主流性媒體規(guī)范化執(zhí)行、配置媒體增值性運作，從而實現(xiàn)雙方同時采取冠杰媒體配置、組合策略，主流性媒體規(guī)范化執(zhí)行、配置媒體增值性運作，從而實現(xiàn)雙方忠實性、長期性、友好性的合作機制。忠實性、長期性、友好性的合作機制。公司資質(zhì)公司資質(zhì)受眾分析電梯媒體電梯媒體讓你和客戶間的距離更近讓你和客戶間的距離更近電梯媒體電梯媒體讓你的廣告成本大大降低讓你的廣告成本大大降低電梯媒體電梯媒體讓你的宣

7、傳效果大幅提升讓你的宣傳效果大幅提升 受眾精確受眾精確 無論是寫字樓、商住樓還是住宅，在城市電梯里流動的人群絕大多數(shù)是無論是寫字樓、商住樓還是住宅，在城市電梯里流動的人群絕大多數(shù)是中高收入人群，其社會屬性基本一致，具有大致相同的價值取向和時尚中高收入人群，其社會屬性基本一致，具有大致相同的價值取向和時尚品位，這就保證了電梯媒體的受眾精確性。品位，這就保證了電梯媒體的受眾精確性。我們開發(fā)的住宅電梯媒體資源均價都在我們開發(fā)的住宅電梯媒體資源均價都在35003500元元/ /平方米左右，能在平方米左右，能在這里居住的家庭，平均年收入在這里居住的家庭，平均年收入在810810萬元以上萬元以上, ,具有

8、很強的消費能力具有很強的消費能力. .電梯媒體的受眾性別比例基本均衡、年齡主要集中在電梯媒體的受眾性別比例基本均衡、年齡主要集中在25452545歲，文歲，文化素質(zhì)基本在大專以上，職業(yè)為企業(yè)的中高層管理人員、私營企業(yè)主以及化素質(zhì)基本在大專以上，職業(yè)為企業(yè)的中高層管理人員、私營企業(yè)主以及政府官員和其他社會高層人士，是整個社會消費的中堅力量。政府官員和其他社會高層人士，是整個社會消費的中堅力量。成本分析及結(jié)論成本低廉成本低廉日本電通株式會社和日本電通株式會社和sourcesource新生代等權(quán)威媒體調(diào)研報告顯示，電梯媒體具有超強的成新生代等權(quán)威媒體調(diào)研報告顯示，電梯媒體具有超強的成本優(yōu)勢，其信息傳

9、播本優(yōu)勢，其信息傳播“千人成本千人成本”是當?shù)匾活惔蟊娒襟w的是當?shù)匾活惔蟊娒襟w的2%5%2%5%。 與平面媒體的信息發(fā)布費用比較與平面媒體的信息發(fā)布費用比較 發(fā)行量發(fā)行量4040萬份的報紙（日報），萬份的報紙（日報），1.51.5的傳閱率計算，信息覆蓋人群的傳閱率計算，信息覆蓋人群6060萬人。萬人。整版發(fā)布費用整版發(fā)布費用1212萬元（折扣前），其千人成本為萬元（折扣前），其千人成本為120000/600000 x 1000=200120000/600000 x 1000=200元元二十一城電梯媒體。直接覆蓋人群為二十一城電梯媒體。直接覆蓋人群為55.6655.66萬人人口流動率萬人人口流動

10、率3.73.7計算計算 信息覆蓋人群信息覆蓋人群205.4205.4萬萬每日單次信息傳達費用為每日單次信息傳達費用為70007000元。千人成本為元。千人成本為7000/2054000 x 1000=3.47000/2054000 x 1000=3.4元。元。另外，按照大眾媒體信息到達有效人群的另外，按照大眾媒體信息到達有效人群的2/82/8規(guī)則，報紙的信息有效人群最多為規(guī)則，報紙的信息有效人群最多為20%20%，而，而電梯媒體信息準確率可以達到電梯媒體信息準確率可以達到60%80%60%80%，是報紙媒體的，是報紙媒體的3434倍，因此電梯媒體的信息倍，因此電梯媒體的信息到達成本比以上計算的

11、千人成本還要低很多。到達成本比以上計算的千人成本還要低很多。 結(jié)論結(jié)論電梯媒體信息傳播的千人成本只有大眾報紙媒體（日報）的電梯媒體信息傳播的千人成本只有大眾報紙媒體（日報）的1.85%1.85%。媒體優(yōu)勢刺激持久刺激持久電梯媒體屬靜態(tài)平面媒體，其信息傳播形式穩(wěn)定，每人每天至少平均電梯媒體屬靜態(tài)平面媒體，其信息傳播形式穩(wěn)定，每人每天至少平均3.73.7次乘坐次乘坐電梯上下，電梯媒體不可避免至少近電梯上下，電梯媒體不可避免至少近4 4次闖入他們的視野，信息傳達具有明顯的次闖入他們的視野，信息傳達具有明顯的長效性和高接觸頻率特征。高頻、持久的視覺刺激使電梯媒體具有極強的品牌記長效性和高接觸頻率特征。

12、高頻、持久的視覺刺激使電梯媒體具有極強的品牌記憶力。憶力。 視覺沖擊力強、信息關(guān)注度高視覺沖擊力強、信息關(guān)注度高相較于其它戶外媒體，電梯廣告近乎零距離的視覺距離和強大的視覺沖擊，必將相較于其它戶外媒體，電梯廣告近乎零距離的視覺距離和強大的視覺沖擊，必將給人留下極其深刻的印象。從受眾心理分析來看，乘坐電梯的人之間多少都會有給人留下極其深刻的印象。從受眾心理分析來看，乘坐電梯的人之間多少都會有“不知所措不知所措”、“尷尬尷尬” ” 的心理和狀態(tài)，封閉的空間，沉默的環(huán)境，使消費者視的心理和狀態(tài)，封閉的空間，沉默的環(huán)境，使消費者視覺不由自主地停留在廣告畫面上，進而強制性地提高了信息的關(guān)注程度。覺不由自

13、主地停留在廣告畫面上，進而強制性地提高了信息的關(guān)注程度。 媒體優(yōu)勢高抗干擾度高抗干擾度由于電梯有限空間決定了電梯廣告不同于傳統(tǒng)的廣告媒體那樣信息龐雜，使受眾由于電梯有限空間決定了電梯廣告不同于傳統(tǒng)的廣告媒體那樣信息龐雜，使受眾免受其它信息的干擾。有效地避免了傳統(tǒng)媒介存在的到達率、有效率和用戶選讀免受其它信息的干擾。有效地避免了傳統(tǒng)媒介存在的到達率、有效率和用戶選讀率低等諸多難以解決的問題。率低等諸多難以解決的問題。 據(jù)第三方市場調(diào)查公司研究結(jié)果顯示：據(jù)第三方市場調(diào)查公司研究結(jié)果顯示：80%80%以上的電梯乘客：以上的電梯乘客：主動關(guān)注電梯廣告內(nèi)容主動關(guān)注電梯廣告內(nèi)容認為電梯廣告有助緩解認為電梯

14、廣告有助緩解“電梯尷尬情緒電梯尷尬情緒”認為電梯廣告有助美化電梯環(huán)境認為電梯廣告有助美化電梯環(huán)境電梯中人均停留時間為電梯中人均停留時間為20602060秒以上秒以上媒體價格分析電梯媒體的價值闡述電梯媒體的價值闡述a a：媒體到達率：媒體到達率 3 3人次人次( (含流動人口）含流動人口）x3.5x3.5人人/ /戶戶x4x4戶戶/ /層層x20 x20層層/ /幢幢x30 x30天天 2 2部部=1.26=1.26萬萬人次人次/ /月月/ /部部b b：500500部電梯廣告每月信息傳達受眾人次部電梯廣告每月信息傳達受眾人次1.261.26萬人次萬人次x500 x500部部=630=630萬人次萬人次/ /月月媒體規(guī)格商業(yè)廣告：商業(yè)廣告：600600* *450450（mmmm）商業(yè)廣告：商業(yè)廣告：500500* *400400（mmmm）公益廣告：公益廣告：500500* *300300（mmmm）合作方式及價格介紹（刊例價、折扣執(zhí)行價） 刊列價：刊列價： 6.06.0萬元組（萬元組（100100部）部）3030天天 3.63.6萬元組