西鐵城中國終端視覺傳達規(guī)劃通過稿

1、西鐵城（中國）2009然后終端品牌視覺推廣規(guī)劃漢揚傳播集團/墨神廣告 終端現(xiàn)狀 推廣目的 競品分析 終端參考 視覺規(guī)劃 終端定位 設(shè)計方案終端現(xiàn)狀之北京手表市場整個手表市場，中高端品牌終端規(guī)劃、建設(shè)明顯強于低端品牌。手表終端整體設(shè)計以暗色調(diào)為主，暗色調(diào)環(huán)境全面襯托主角產(chǎn)品。中高端手表品牌終端具有明顯的差異性，定位明確形象統(tǒng)一 ，比較清晰地向消費者傳遞出品牌的個性和信息。海報講究整體氣勢，配飾、節(jié)日等概念在終端體現(xiàn)的越來越明顯。眾多高端品牌采用櫥窗式產(chǎn)品集中展式，消費者體驗更直接，效果更明顯。明暗搭配集中展示產(chǎn)品明暗搭配集中展示產(chǎn)品配飾體現(xiàn)節(jié)日氣氛櫥窗效果直接海報整體氣勢突出西鐵城中國市場定位的

2、調(diào)整，從大眾品牌到中高端品牌的躍進，從技術(shù)層面向感受+文化的提升,要求終端積極跟上。西鐵城在中日市場品牌定位的不同，消費認知不同，因此，適合日本市場的終端規(guī)劃并不適合中國市場。競爭品牌在終端全方位視覺攻勢，分散了消費者對西鐵城的關(guān)注度，西鐵城必須迎頭趕上。西鐵城品牌概念的視覺延伸在終端受阻、脫節(jié)。終端現(xiàn)狀之西鐵城（中國）市場外部內(nèi)部西鐵城（中國）終端現(xiàn)狀結(jié)論：西鐵城品牌標識、色彩等vi要素在終端并不完全統(tǒng)一，并未完全遵守vi規(guī)范 通過終端的視覺的體系化建設(shè),調(diào)整西鐵城品牌的傳播定位,提升西鐵城品牌形象，強化西鐵城是“技術(shù)與美的融合、與時代同步、時尚、優(yōu)雅”的核心訴求。推廣目的優(yōu)雅奢華時尚活力卓

3、越經(jīng)典創(chuàng)新科技競品分析誕生于瑞士，擁有超過150年的歷史。logologo和品牌內(nèi)涵象征完美、卓越與成就和品牌內(nèi)涵象征完美、卓越與成就擔(dān)任帆船、田徑和游泳等世界級賽事標準計時，贊助歐洲高爾夫球賽，榮獲奧運會指定計時器達三十一次之多。終端映象終端映象成功高貴成功高貴始創(chuàng)于1892年，日本。品牌定義是創(chuàng)新和精煉，廣告語是與時間同在。品牌定義是創(chuàng)新和精煉，廣告語是與時間同在。自1964年東京的奧林匹克，在很多全球性的運動比賽中，生產(chǎn)官方計時器，并贊助f1 bar車隊 等眾多體育賽事。終端映象終端映象創(chuàng)新時尚創(chuàng)新時尚誕生于1853年，瑞士品牌內(nèi)涵是非凡創(chuàng)意，源于傳統(tǒng)，品牌內(nèi)涵是非凡創(chuàng)意，源于傳統(tǒng)，通過

4、瑞士制造的原產(chǎn)地概念營銷，不斷強化天梭的百年歷史文化積累。 作為自行車，摩托車，擊劍和冰上曲棍球世界錦標賽的指定計時器，天梭強調(diào)尋求成績，精確度和挑戰(zhàn)自我極限的體育價值。 終端映象終端映象時尚雅致時尚雅致品牌集中展示區(qū)始創(chuàng)于1832年，瑞士浪琴品牌浪琴品牌 訴求優(yōu)雅訴求優(yōu)雅 1912年浪琴表作為瑞士聯(lián)邦體操運動會計時儀器開始，浪琴表開始與體育結(jié)緣。2008年奧運會，浪琴表贊助中國男子體操隊，并且作為奧運會指定的計時儀器. 終端映象終端映象優(yōu)雅品味優(yōu)雅品味終端映象終端映象青春靚麗青春靚麗斯沃琪集團總部位于瑞士伯爾尼，世界最大的手表生產(chǎn)商和分銷商,零售額占到全球份額的25%。 品牌定位是時尚的、運

5、動的、音樂的、藝術(shù)的品牌定位是時尚的、運動的、音樂的、藝術(shù)的用激情去創(chuàng)造。用激情去創(chuàng)造。1996年亞特蘭大、2000年悉尼、2004年雅典奧運會的官方指定計時器及2008年北京奧運會全球合作伙伴，2010年冬奧會斯沃琪贊助北京馬拉松賽從2004年直到2008年。 日本三大知名手表品牌之一，以真正多功能的g-shock手表著稱于世。 卡西歐代表活力、年輕、時尚、多功能卡西歐代表活力、年輕、時尚、多功能終端映象終端映象動感活力動感活力強化運動形象終端映象終端映象簡約自信簡約自信誕生于1957年，瑞士品牌訴說“時間改變一切，唯獨雷達表永恒不變”的感性、自信和情感。20多年來，瑞士雷達表致力于承擔(dān)全球

6、各項重要網(wǎng)球賽事的計時與計速職能，包括法網(wǎng)和澳網(wǎng)在內(nèi)。 優(yōu)秀的終端，定位明確，清晰傳遞品牌內(nèi)涵和形象。 終端結(jié)構(gòu)主題區(qū)、功能區(qū)明確，主題統(tǒng)一，形散神不散。 設(shè)計調(diào)性與品牌調(diào)性統(tǒng)一，終端體現(xiàn)銷售功能的同時，更為消費者創(chuàng)造品牌體驗。結(jié)論參考標準終端定位終端定位 時尚/溫馨/科技/優(yōu)雅/炫亮終端結(jié)構(gòu)終端結(jié)構(gòu) 店招/店牌、柜臺/專柜、燈箱設(shè)計調(diào)性設(shè)計調(diào)性 色調(diào)/燈光/材料產(chǎn)品陳列產(chǎn)品陳列 產(chǎn)品包裝、價格標簽物料擺放物料擺放 宣傳冊、海報、折頁/單頁、產(chǎn)品模型、桌卡/臺卡/立牌優(yōu)秀的終端參考暗色調(diào)映襯晶瑩剔透的水晶產(chǎn)品，環(huán)境是舞臺，產(chǎn)品是主角，終端定位：時尚奢華主題融合傳統(tǒng)與時尚，烘托出溫暖和諧的氣氛，

7、終端定位：溫馨高貴。蒂凡妮（tiffany）所強調(diào)的冷靜超然、令人心動的優(yōu)雅都在店堂內(nèi)悠然釋放。在這里看似孤立的細節(jié)元素在空間上勾勒出奢侈品購物殿堂，在形象上演繹出品牌的整合傳播體。銷售終端是廠家實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的最重要載體，形象、生動的終端布置是招徠消費者最好的導(dǎo)購員。終端視覺規(guī)劃重點體現(xiàn)在區(qū)域劃分、燈光、產(chǎn)品陳列、物料擺放和配飾搭配方面。終端物料主要包括海報、掛旗、單張/折頁、桌牌、橫幅/調(diào)幅、支架、實物模型、燈箱片和展示柜臺等。本次重點分析和參考其他手表品在產(chǎn)品陳列、海報燈箱及配飾方面的效果。終端視覺規(guī)劃海報燈箱海報、折頁等終端物料有效傳遞廣告信息和品牌文化，燈箱于醒目位置，在競爭激烈的銷售終端第一時間抓住消費者眼球，脫穎而出帶給消費者第一品牌映像。產(chǎn)品陳列產(chǎn)品陳列是消費者感受產(chǎn)品質(zhì)量、檔次和品味的第一直覺和感觀。各類配飾各類配飾直接搭配高檔提包，直接彰顯出手表的高檔次和尊貴品位。節(jié)日氣氛更濃，一幅圣誕景像運動鞋搭配卡西歐，更突出其品牌動感活力的個性精神。禮品盒直接傳遞出促銷信息濃濃的中國味和喜慶氣氛科技與美 繽紛優(yōu)雅西鐵城（中國）終端定位西鐵城（中國）終端設(shè)計方案柜臺設(shè)計方案一：三層陳列立體感強，層次分明底紋彰顯產(chǎn)品檔次和主次柜臺設(shè)計方案二：雙層陳列主次明確，層次分明底紋彰顯產(chǎn)品檔次和主次柜臺設(shè)計方案二：單層層陳列視覺集中 集中