競價賬戶最全分析流程

1、鳳鳳巢巢后后臺臺數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)百百度度統(tǒng)統(tǒng)計計+cnzz+cnzz數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)賬賬戶戶數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計計商商橋橋?qū)υ捲挃?shù)數(shù)據(jù)據(jù)有有效效對對話話數(shù)數(shù) 是是否否 達達到到目目標標數(shù)數(shù)值值未未達達到到咨咨詢詢數(shù)數(shù) 是是否否 達達到到目目標標數(shù)數(shù)值值達達到到未未達達到到點點擊擊量量 是是否否 達達到到目目標標數(shù)數(shù)值值達達到到轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化率率提提升升空空間間不不大大未未達達到到提提升升點點擊擊量量目目標標數(shù)數(shù)值值賬賬戶戶數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)分分析析賬賬戶戶優(yōu)優(yōu)化化每每日日工工作作流流程程展展現(xiàn)現(xiàn)量量 是是否否 達達到到目目標標數(shù)數(shù)值值達達到到點點擊擊率率提提升升空空間間不不大大未未達達到到提提高高展展現(xiàn)現(xiàn)量量目目標標數(shù)數(shù)值值提提

2、升升展展現(xiàn)現(xiàn)量量否否定定關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞添添加加關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞優(yōu)優(yōu)化化關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞質(zhì)質(zhì)量量度度優(yōu)優(yōu)化化搜搜索索推推廣廣點點擊擊、消消費費賬賬戶戶總總點點擊擊、消消費費網(wǎng)網(wǎng)盟盟推推廣廣點點擊擊、消消費費全全部部來來源源PVPV、UVUV、新新訪訪客客數(shù)數(shù)來來源源分分析析直直接接訪訪問問的的新新訪訪客客數(shù)數(shù)搜搜索索引引擎擎百百度度來來源源的的新新訪訪客客數(shù)數(shù)搜搜索索詞詞品品牌牌詞詞、地地區(qū)區(qū)詞詞流流量量搜搜索索推推廣廣來來源源平平臺臺登登記記量量統(tǒng)統(tǒng)計計網(wǎng)網(wǎng)盟盟推推廣廣來來源源直直接接訪訪問問來來源源今今日日頭頭條條來來源源其其他他來來源源對對話話質(zhì)質(zhì)量量分分析析客客戶戶沒沒有有輸輸入入信信息息就就取取

3、消消咨咨詢詢客客戶戶輸輸入入信信息息，但但是是客客服服沒沒有有回回復(fù)復(fù)客客戶戶留留下下聯(lián)聯(lián)系系方方式式（電電話話、QQQQ、郵郵箱箱等等）有有效效對對話話數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計計來來源源關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞客客戶戶資資料料數(shù)數(shù)統(tǒng)統(tǒng)計計1.1.客客服服是是否否在在推推廣廣時時段段都都在在線線2.2.客客服服對對訪訪客客的的回回復(fù)復(fù)是是否否快快速速、及及時時咨咨詢詢到到有有效效咨咨詢詢 的的 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化率率低低3.3.客客服服對對訪訪客客的的回回復(fù)復(fù)是是否否專專業(yè)業(yè)4.4.訪訪客客是是否否是是通通過過無無關(guān)關(guān)關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞進進入入進進行行咨咨詢詢1.1.創(chuàng)創(chuàng)意意的的訪訪問問URLURL打打開開速速度度是是否否過過慢慢

4、2.2.網(wǎng)網(wǎng)站站內(nèi)內(nèi)容容是是否否有有吸吸引引力力點點擊擊量量 到到 咨咨詢詢量量 的的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化率率低低3.3.網(wǎng)網(wǎng)站站是是否否有有明明顯顯的的咨咨詢詢窗窗口口轉(zhuǎn)化率有提升空間轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化率率提提升升空空間間不不大大提提升升點點擊擊量量目目標標數(shù)數(shù)值值4.4.訪訪客客是是否否通通過過無無效效關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞點點擊擊進進入入網(wǎng)網(wǎng)站站關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞出出價價關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞排排名名關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞質(zhì)質(zhì)量量度度展展現(xiàn)現(xiàn)量量 到到 點點擊擊量量 的的點點擊擊率率低低點點擊擊率率有有提提升升空空間間點點擊擊率率提提升升空空間間不不大大創(chuàng)創(chuàng)意意飄飄紅紅創(chuàng)創(chuàng)意意吸吸引引力力創(chuàng)創(chuàng)意意內(nèi)內(nèi)容容針針對對性性1.1.利利用用關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞

5、推推薦薦工工具具2.2.利利用用百百度度搜搜索索下下拉拉框框增增加加關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞數(shù)數(shù)量量通通過過的的核核心心關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞拓拓展展獲獲取取新新關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞3.3.利利用用百百度度搜搜索索中中的的相相關(guān)關(guān)搜搜索索4.4.利利用用百百度度指指數(shù)數(shù)的的相相關(guān)關(guān)檢檢索索詞詞5.5.在在百百度度搜搜索索結(jié)結(jié)果果中中尋尋找找新新關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞6.6.在在產(chǎn)產(chǎn)品品相相關(guān)關(guān)門門戶戶網(wǎng)網(wǎng)站站內(nèi)內(nèi)尋尋找找新新關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞修修改改 關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞 匹匹配配模模式式詞詞根根詞詞開開短短語語，長長尾尾詞詞價價低低的的開開廣廣泛泛結(jié)結(jié)合合 搜搜索索詞詞報報告告 ，第第二二天天對對前前一一天天的的相相關(guān)關(guān)搜搜索索詞詞進進行行添添

6、加加、無無關(guān)關(guān)搜搜索索詞詞進進行行否否定定。為為未未調(diào)調(diào)整整出出價價的的關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞、或或關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞報報告告中中平平均均排排名名較較后后的的關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞提提高高出出價價，使使關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞能能在在首首頁頁展展現(xiàn)現(xiàn)。提提高高關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞排排名名僅僅針針對對出出價價過過低低導(dǎo)導(dǎo)致致不不能能在在首首頁頁展展現(xiàn)現(xiàn)的的增增加加計計劃劃預(yù)預(yù)算算在在賬賬戶戶未未達達到到每每日日預(yù)預(yù)算算的的前前提提下下，增增加加到到達達預(yù)預(yù)算算提提前前下下線線的的計計劃劃的的每每日日預(yù)預(yù)算算。調(diào)調(diào)整整計計劃劃推推廣廣預(yù)預(yù)算算減減少少計計劃劃預(yù)預(yù)算算減減少少高高平平均均點點擊擊價價格格的的計計劃劃的的預(yù)預(yù)算算，為為其其他他計計

7、劃劃騰騰出出預(yù)預(yù)算算空空間間，獲獲得得更更多多展展現(xiàn)現(xiàn)機機會會提提高高展展現(xiàn)現(xiàn)量量目目標標數(shù)數(shù)值值延延長長推推廣廣時時段段在在客客服服在在線線的的前前提提下下，講講所所有有計計劃劃的的推推廣廣時時段段延延長長到到整整個個公公司司營營業(yè)業(yè)時時間間。調(diào)調(diào)整整計計劃劃推推廣廣時時段段縮縮短短推推廣廣時時段段縮縮短短高高平平均均點點擊擊價價格格的的計計劃劃的的時時段段，為為其其他他計計劃劃騰騰出出預(yù)預(yù)算算空空間間，獲獲得得更更多多展展現(xiàn)現(xiàn)機機會會增增加加推推廣廣地地域域在在公公司司業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)范范圍圍內(nèi)內(nèi)，增增加加計計劃劃的的推推廣廣地地域域，使使計計劃劃覆覆蓋蓋潛潛在在客客戶戶的的所所在在地地域域。調(diào)調(diào)

8、整整計計劃劃推推廣廣地地域域減減少少推推廣廣地地域域減減少少高高平平均均點點擊擊價價格格的的計計劃劃的的地地域域，為為其其他他計計劃劃騰騰出出預(yù)預(yù)算算空空間間，獲獲得得更更多多展展現(xiàn)現(xiàn)機機會會添添加加時時間間小小于于2 2周周的的關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞隔隔天天1212點點以以后后，為為前前一一天天添添加加否否定定關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞、精精確確否否定定關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞通通過過 搜搜索索詞詞報報告告 為為“短短語語、廣廣泛泛匹匹配配”的的關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞進進行行否否定定關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞添添加加。添添加加時時間間大大于于2 2周周的的關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞每每周周固固定定一一個個時時間間，為為前前一一周周添添加加否否定定關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞、精精

9、確確否否定定關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞有有可可能能是是因因為為某某個個無無關(guān)關(guān)熱熱點點詞詞匹匹配配到到關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞，隔隔天天1212點點后后，檢檢查查該該天天搜搜索索詞詞報報告告，進進行行否否定定、精精確確否否定定關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞的的添添加加。若若某某一一天天消消費費與與歷歷史史消消費費相相比比變變化化較較大大1 1星星關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞質(zhì)質(zhì)量量度度優(yōu)優(yōu)化化1 1星星關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞優(yōu)優(yōu)化化難難度度較較低低，所所以以優(yōu)優(yōu)先先優(yōu)優(yōu)化化添添加加創(chuàng)創(chuàng)意意，新新創(chuàng)創(chuàng)意意主主要要按按幾幾個個方方面面進進行行：1.1.設(shè)設(shè)置置與與關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞相相關(guān)關(guān)的的訪訪問問URLURL；2.2.創(chuàng)創(chuàng)意意內(nèi)內(nèi)容容與與URLURL內(nèi)內(nèi)容容相相關(guān)關(guān)；

10、3.3.創(chuàng)創(chuàng)意意通通順順度度，描描述述1 1，描描述述2 2內(nèi)內(nèi)容容連連貫貫；2 2星星高高消消費費詞詞-降降低低單單次次點點擊擊價價格格4.4.創(chuàng)創(chuàng)意意飄飄紅紅，標標題題、描描述述1 1至至少少3 3處處飄飄紅紅；5.5.體體現(xiàn)現(xiàn)公公司司品品牌牌，提提高高品品牌牌知知名名度度；2 2星星關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞質(zhì)質(zhì)量量度度優(yōu)優(yōu)化化6.6.在在字字數(shù)數(shù)允允許許時時，描描述述1 1添添加加聯(lián)聯(lián)系系電電話話；7.7.標標點點符符號號盡盡量量使使用用半半角角符符號號；2 2星星有有對對話話關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞-保保證證高高質(zhì)質(zhì)量量詞詞排排位位8.8.若若有有優(yōu)優(yōu)惠惠信信息息，則則需需要要在在創(chuàng)創(chuàng)意意體體現(xiàn)現(xiàn)；9.9.符

11、符合合關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞對對應(yīng)應(yīng)購購買買階階段段客客戶戶的的需需求求?？涂蛻魬魺o無應(yīng)應(yīng)答答數(shù)數(shù)客客服服未未處處理理數(shù)數(shù)有有效效對對話話數(shù)數(shù)提提醒醒客客戶戶，為為保保證證推推廣廣效效果果，避避免免潛潛在在客客戶戶的的流流失失，在在搜搜索索推推廣廣時時段段內(nèi)內(nèi)必必須須保保證證客客服服在在線線?？涂头捶磻?yīng)應(yīng)時時間間過過慢慢，會會導(dǎo)導(dǎo)致致訪訪客客沒沒有有耐耐心心等等待待而而離離開開，在在與與訪訪客客溝溝通通的的時時候候要要保保證證客客服服能能及及時時回回復(fù)復(fù)?？涂头υL訪客客的的提提問問進進行行解解答答的的專專業(yè)業(yè)度度直直接接影影響響企企業(yè)業(yè)形形象象以以及及產(chǎn)產(chǎn)品品價價值值的的塑塑造造，所所以以公公

12、司司必必須須對對客客服服回回答答的的專專業(yè)業(yè)度度進進行行培培訓(xùn)訓(xùn)。結(jié)結(jié)合合 商商橋橋消消息息記記錄錄中中訪訪客客來來源源關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞以以及及 鳳鳳巢巢后后臺臺該該關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞的的搜搜索索詞詞報報告告，檢檢查查訪訪客客是是否否是是通通過過不不相相關(guān)關(guān)的的搜搜索索詞詞進進入入。對對不不相相關(guān)關(guān)的的搜搜索索詞詞，進進行行精精確確否否定定關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞的的添添加加。訪訪客客訪訪問問通通常常有有“三三秒秒定定律律”，即即訪訪客客點點擊擊推推廣廣信信息息進進入入網(wǎng)網(wǎng)站站后后若若3 3秒秒內(nèi)內(nèi)沒沒有有呈呈現(xiàn)現(xiàn)網(wǎng)網(wǎng)站站信信息息，訪訪客客就就會會離離開開。所所以以需需要要讓讓客客戶戶聯(lián)聯(lián)系系建建設(shè)設(shè)網(wǎng)網(wǎng)站站的的網(wǎng)

13、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)公公司司，對對網(wǎng)網(wǎng)站站的的打打開開速速度度進進行行優(yōu)優(yōu)化化。網(wǎng)網(wǎng)站站內(nèi)內(nèi)容容是是直直接接影影響響訪訪客客咨咨詢詢的的因因素素，只只有有網(wǎng)網(wǎng)站站內(nèi)內(nèi)容容能能滿滿足足訪訪客客需需求求，才才能能促促使使訪訪客客進進行行咨咨詢詢，主主要要通通過過判判斷斷網(wǎng)網(wǎng)站站內(nèi)內(nèi)容容是是否否通通俗俗易易懂懂，是是否否圖圖文文結(jié)結(jié)合合，是是否否有有內(nèi)內(nèi)部部跳跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)鏈鏈接接協(xié)協(xié)助助訪訪客客便便捷捷閱閱讀讀幾幾個個方方面面來來提提升升內(nèi)內(nèi)容容的的吸吸引引力力。網(wǎng)網(wǎng)站站若若沒沒有有明明顯顯的的咨咨詢詢窗窗口口，客客戶戶沒沒有有找找到到咨咨詢詢?nèi)肴肟诳?，則則會會導(dǎo)導(dǎo)致致咨咨詢詢情情況況較較差差。所所以以首首先先要要保保

14、證證網(wǎng)網(wǎng)站站配配備備有有在在線線咨咨詢詢工工具具，其其次次需需要要避避免免咨咨詢詢框框不不被被其其他他網(wǎng)網(wǎng)站站的的懸懸浮浮窗窗擋擋住住，還還可可以以視視情情況況使使用用咨咨詢詢工工具具的的“自自動動邀邀請請”功功能能?？涂头υL訪客客的的提提問問進進行行解解答答的的專專業(yè)業(yè)度度直直接接影影響響企企業(yè)業(yè)形形象象以以及及產(chǎn)產(chǎn)品品價價值值的的塑塑造造，所所以以公公司司必必須須對對客客服服回回答答的的專專業(yè)業(yè)度度進進行行培培訓(xùn)訓(xùn)。若若賬賬戶戶中中有有廣廣泛泛匹匹配配、短短語語匹匹配配的的關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞，匹匹配配到到的的一一些些關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞可可能能與與公公司司業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)無無關(guān)關(guān)，而而導(dǎo)導(dǎo)致致增增加加無無

15、關(guān)關(guān)消消費費，需需要要通通過過否否定定關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞的的添添加加來來剔剔除除無無關(guān)關(guān)搜搜索索詞詞。主主要要通通過過鳳鳳巢巢后后臺臺的的搜搜索索詞詞報報告告，查查看看一一段段時時間間內(nèi)內(nèi)賬賬戶戶被被點點擊擊的的關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞相相關(guān)關(guān)的的搜搜索索詞詞是是哪哪些些，篩篩選選出出與與公公司司業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)不不相相關(guān)關(guān)的的關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞，進進行行精精確確否否定定關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞的的添添加加。關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞出出價價沒沒有有競競爭爭力力，導(dǎo)導(dǎo)致致排排名名靠靠后后，排排名名越越靠靠后后，點點擊擊率率自自然然越越低低?？煽梢砸酝ㄍㄟ^過提提高高出出價價至至最最佳佳性性價價比比的的位位置置進進行行推推廣廣。（價價低低詞詞第第一一第第

16、二二位位；價價高高詞詞推推廣廣鏈鏈接接位位的的第第三三位位，推推廣廣位位的的第第三三第第四四位位）關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞質(zhì)質(zhì)量量度度直直接接影影響響關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞在在左左側(cè)側(cè)展展現(xiàn)現(xiàn)的的概概率率，2 2星星詞詞左左側(cè)側(cè)展展現(xiàn)現(xiàn)不不穩(wěn)穩(wěn)定定，1 1星星詞詞基基本本沒沒有有左左側(cè)側(cè)展展現(xiàn)現(xiàn)機機會會，如如果果推推廣廣信信息息在在右右側(cè)側(cè)展展現(xiàn)現(xiàn)，則則會會影影響響推推廣廣信信息息的的點點擊擊率率。需需要要通通過過質(zhì)質(zhì)量量度度的的優(yōu)優(yōu)化化，主主要要是是創(chuàng)創(chuàng)意意撰撰寫寫、頁頁面面相相關(guān)關(guān)性性兩兩個個方方面面，將將關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞質(zhì)質(zhì)量量度度優(yōu)優(yōu)化化至至3 3星星。創(chuàng)創(chuàng)意意的的飄飄紅紅起起到到了了強強調(diào)調(diào)內(nèi)內(nèi)容容的的作作用

17、用，可可以以吸吸引引網(wǎng)網(wǎng)民民點點擊擊，通通過過合合理理使使用用通通配配符符，或或者者根根據(jù)據(jù)單單元元內(nèi)內(nèi)核核心心詞詞來來撰撰寫寫創(chuàng)創(chuàng)意意，使使整整條條創(chuàng)創(chuàng)意意標標題題+ +描描述述1 1至至少少3 3處處飄飄紅紅，能能有有效效提提高高創(chuàng)創(chuàng)意意的的點點擊擊率率。創(chuàng)創(chuàng)意意內(nèi)內(nèi)容容針針對對不不用用購購買買階階段段的的客客戶戶需需要要撰撰寫寫不不同同的的內(nèi)內(nèi)容容?！爸獣詴浴彪A階段段客客戶戶偏偏向向于于對對行行業(yè)業(yè)的的引引導(dǎo)導(dǎo)；“熟熟悉悉”階階段段客客戶戶偏偏向向于于對對產(chǎn)產(chǎn)品品的的引引導(dǎo)導(dǎo)；“考考慮慮”階階段段客客戶戶偏偏向向于于產(chǎn)產(chǎn)品品價價值值的的塑塑造造；“購購買買”階階段段的的客客戶戶偏偏向向

18、于于價價格格、品品牌牌的的宣宣傳傳。1.1.利利用用關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞推推薦薦工工具具2.2.利利用用百百度度搜搜索索下下拉拉框框3.3.利利用用百百度度搜搜索索中中的的相相關(guān)關(guān)搜搜索索4.4.利利用用百百度度指指數(shù)數(shù)的的相相關(guān)關(guān)檢檢索索詞詞5.5.在在百百度度搜搜索索結(jié)結(jié)果果中中尋尋找找新新關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞6.6.在在產(chǎn)產(chǎn)品品相相關(guān)關(guān)門門戶戶網(wǎng)網(wǎng)站站內(nèi)內(nèi)尋尋找找新新關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞結(jié)結(jié)合合 搜搜索索詞詞報報告告 ，第第二二天天對對前前一一天天的的相相關(guān)關(guān)搜搜索索詞詞進進行行添添加加、無無關(guān)關(guān)搜搜索索詞詞進進行行否否定定。為為未未調(diào)調(diào)整整出出價價的的關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞、或或關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞報報告告中中平平均均排排名名

19、較較后后的的關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞提提高高出出價價，使使關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞能能在在首首頁頁展展現(xiàn)現(xiàn)。在在賬賬戶戶未未達達到到每每日日預(yù)預(yù)算算的的前前提提下下，增增加加到到達達預(yù)預(yù)算算提提前前下下線線的的計計劃劃的的每每日日預(yù)預(yù)算算。減減少少高高平平均均點點擊擊價價格格的的計計劃劃的的預(yù)預(yù)算算，為為其其他他計計劃劃騰騰出出預(yù)預(yù)算算空空間間，獲獲得得更更多多展展現(xiàn)現(xiàn)機機會會創(chuàng)創(chuàng)意意的的飄飄紅紅起起到到了了強強調(diào)調(diào)內(nèi)內(nèi)容容的的作作用用，可可以以吸吸引引網(wǎng)網(wǎng)民民點點擊擊，通通過過合合理理使使用用通通配配符符，或或者者根根據(jù)據(jù)單單元元內(nèi)內(nèi)核核心心詞詞來來撰撰寫寫創(chuàng)創(chuàng)意意，使使整整條條創(chuàng)創(chuàng)意意標標題題+ +描描述述1 1至至少少3 3處處飄飄紅紅，能能有有效效提提高高創(chuàng)創(chuàng)意意的的點點擊擊率率。在在客客服服在在線線的的前前提提下下，講講所所有有計計劃劃的的推推廣廣時時段段延延長長到到整整個個公公司司營營業(yè)業(yè)時時間間?？s縮短短高高平平均均點點擊擊價價格格的的計計劃劃的的時時段段，為為其其他他計計劃劃騰騰出出預(yù)預(yù)算算空空間間，獲獲得得更更多多展展現(xiàn)現(xiàn)機機會會在在公公司司業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)范范圍圍內(nèi)內(nèi)，增增加加計計劃劃的的推推廣