ipsa化妝品新品營銷方案

1、backgroundstrategycreativedesignbrand backgroundbrand background品牌特點(diǎn)：品牌特點(diǎn)：根據(jù)不同客戶的肌膚特性，把回復(fù)健康美麗肌膚的能力發(fā)揮到最大化。產(chǎn)品線：產(chǎn)品線：適合不同肌膚類型的15種商品+此次將更新其中的5款產(chǎn)品為8款新品品牌附加：品牌附加：高精度的美容測試儀的使用（肌膚內(nèi)部檢測） 經(jīng)過培訓(xùn)的人員提供咨詢品牌名稱：品牌名稱：ipsa 美白自律循環(huán)液一款根據(jù)不同肌膚特性，細(xì)分解決方案的美白產(chǎn)品品牌描述：品牌描述：project backgroundproject background參與者：參與者：媒體，其中北京50位、上海10

2、位、工作人員10位時(shí)間：時(shí)間：2009.1.8地點(diǎn)：地點(diǎn)：北京活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：ipsa 美白自律循環(huán)液新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：在美白方式更新的季節(jié)、以此為契機(jī)，強(qiáng)化ipsa的品牌概念“不單單是美白”。對于那些還沒有機(jī)會(huì)直接了解ipsa品牌的媒體方，給予更多ipsa產(chǎn)品的優(yōu)勢介紹。美白產(chǎn)品紛繁復(fù)雜，美白產(chǎn)品紛繁復(fù)雜，ipsa如何脫穎而出？如何脫穎而出？將這些特點(diǎn)融入發(fā)布會(huì)中將這些特點(diǎn)融入發(fā)布會(huì)中差異化賣點(diǎn)差異化賣點(diǎn)細(xì)分的美白計(jì)劃包裝外形獨(dú)特加深記憶配套美容儀器如何在如何在120分鐘內(nèi)，鎖定媒體的鏡頭，并強(qiáng)化對新品的記憶？分鐘內(nèi)，鎖定媒體的鏡頭，并強(qiáng)化對新品的記憶？不不斷斷強(qiáng)強(qiáng)化化的的產(chǎn)

3、產(chǎn)品品外外型型巧巧妙妙融融入入產(chǎn)產(chǎn)品品特特性性及及氣氣質(zhì)質(zhì)的的環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)流流程程立立體體化化的的感感受，受，在在活活動(dòng)動(dòng)氛氛圍圍上上的的細(xì)細(xì)致致雕雕琢琢creative活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：使用最適合你的自律使用最適合你的自律美白美白循環(huán)液，來構(gòu)筑循環(huán)液，來構(gòu)筑健康健康美麗的美麗的肌肌膚！膚！專屬美白解碼，閃耀肌膚潛在美！專屬美白解碼，閃耀肌膚潛在美！一白遮三丑聰明的女人從來不會(huì)對極致,盲目的追求因?yàn)樗齻兌眠m合才是美麗的緣由ipsa解碼肌膚的美白需求提供專屬于你的美白產(chǎn)品激發(fā)皮膚潛在的能量讓肌膚的白更剔透氛圍營造：氛圍營造：前期邀約簽 到候場新品亮相主視覺亮相cocktail產(chǎn)品試用節(jié)目穿插抽獎(jiǎng)

4、環(huán)節(jié)媒體專訪前期邀約前期邀約邀請函：邀請函：邀請函我們采用外包裝的外形做刀版設(shè)計(jì)，加強(qiáng)對產(chǎn)品外形的記憶。邀請文字以提問式引發(fā)參與者的好奇心。p1、你是否厭倦了千篇一律的白？p2、你是否一直找尋專屬于自己的那一抹白？p3、閃耀你的潛在美，發(fā)現(xiàn)專屬與自己白皙的秘密閃耀你的潛在美，發(fā)現(xiàn)專屬與自己白皙的秘密你是否一直找尋專屬于自己的那一抹白你是否厭了千篇一律的白活動(dòng)信息簽到簽到來賓攜邀請函出席后，將得到自己的美白密碼方塊。如：ipsa01簽到處以產(chǎn)品瓶子外形作為簽到背板，來賓根據(jù)自己得到的美白密碼，在相應(yīng)的背板塊上簽字，并掛到相應(yīng)位置，作為后期抽獎(jiǎng)使用。候場候場來賓到場后先對ipsa其他產(chǎn)品進(jìn)行使用，

5、同樣提供熱飲進(jìn)行飲用。新品亮相新品亮相option one領(lǐng)導(dǎo)按動(dòng)事先準(zhǔn)備好的美白密碼器。 中心舞臺(tái)的屏幕中出現(xiàn)ipsa（型號）。ipsa科技機(jī)艙外殼打開，出現(xiàn)八個(gè)身穿白色服裝的模特。新品在他們手中出現(xiàn)并依次進(jìn)行展示。新品亮相新品亮相option two我們首先看到ipsa的前15款產(chǎn)品出現(xiàn)。產(chǎn)品主kv亮相。接下來我們在第十五款產(chǎn)品后看到八個(gè)由激光打出的瓶形狀。激光慢慢變成ipsa的八款新產(chǎn)品出現(xiàn)。皮膚測試演示及介紹皮膚測試演示及介紹產(chǎn)品展示后，有專業(yè)講師在臺(tái)上進(jìn)行皮膚測試的講解及新產(chǎn)品特點(diǎn)的傳授。并有模特進(jìn)行演示。cocktail場內(nèi)準(zhǔn)備下午茶和餐點(diǎn)供來賓食用。食品以美白類產(chǎn)品為主，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品

6、特性。皮膚測試及新品試用皮膚測試及新品試用用餐之余，所有來賓可以在中心的皮膚測試區(qū)，找到適合自己的美白產(chǎn)品，進(jìn)行試用。(放1-2組測試儀)在此環(huán)節(jié)，皮膚測試與產(chǎn)品推出相結(jié)合。十八款產(chǎn)品被隱藏在臺(tái)面上，當(dāng)不同膚質(zhì)的來賓測試后，將升起與之皮膚配套的美白產(chǎn)品，增加趣味性及記憶感。穿插節(jié)目建議穿插節(jié)目建議活動(dòng)過程中，時(shí)刻伴隨背景音樂，加深對產(chǎn)品的立體化感受：背景音樂可選擇耳熟能詳?shù)呐咭?，提升品牌氣質(zhì)。music穿插節(jié)目建議穿插節(jié)目建議整場活動(dòng)的調(diào)性以高調(diào)、簡約、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母惺転橹?，我們建議以下節(jié)目作為穿插：抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)將簽到板拿到活動(dòng)現(xiàn)場，由領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行隨意翻牌。由主持人念出獲獎(jiǎng)?wù)叩拿?。簽名美白箴言設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)展示簽到區(qū)簽到區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品