CIS建議書范文

1、先行人實話實說廣告成功不靠什么驚天創(chuàng)意， 準確傳播才是廣告成功的基石； 企業(yè)成 功也并非靠狂轟濫炸的廣告宣傳， 準確的企業(yè)定位， 樹立良好的企業(yè) 形象才能收到最大的最合理的效益。面對驚濤拍岸的市場，CI狂瀾 也日新月異，而貴公司將會作出怎樣的決策,去挖取更大的市場利潤 呢？ 先行人常是用一份至真至誠來贏得客戶， 也許我們提供給您的這本設 計策劃書是任何一家專業(yè)型的廣告公司都能做到的， 但我們?yōu)槟峁?的這些建議，卻是我們與企業(yè)多年合作的心得。所謂CI，就是塑造企業(yè)形象。對CI的設計而言， 程序是大同小異的， 但是其設計力量、 設計經驗及服務態(tài)度等諸多因素， 決定了它的作品將是否適合于貴公 司的

2、實際情況。先行人一向奉承“優(yōu)勢源于實力”的信條，兢兢業(yè)業(yè) 不僅對設計出的作品負責， 更重要是我們還將對它的監(jiān)督實施、 設計 延續(xù)性及售后服務負責到底。先行人的設計水平在全國范圍內不敢說 是一流的，但我們可以說我們對客戶的敬業(yè)精神是一流的。 市場經濟日新月異， 廣告業(yè)神速騰飛， 目前在我國已云集于幾個經濟 文化重地，據有關資料記載，北京的廣告業(yè)以營銷諸稱，上海以策劃 見長，而深圳卻以設計獨領風騷。 深圳市先行人廣告公司隸屬于中國先行廣告集團， 是深圳優(yōu)秀的專業(yè) 從事企業(yè)CIS設計的廣告公司之一， 公司以人為本，已形成人才密集、知識密集、技術密集為主要優(yōu)勢的結構體系。公司智囊團由一名管理 博士和六

3、名相關專業(yè)的碩士學歷人員構成， 專業(yè)的設計師均來自馬來 西亞設計藝術學院、中央工藝美術學院和西安美術學院等著名院在前面的話校， 設計師榮膺為中國設計學會會員。 由于專業(yè)而至誠的客戶服務， 公司 成為國內廣告界唯一一家被評選入新華社主編之邁向二十一世紀 紀實叢書的廣告公司。 邁向二十一民世紀作為新華社大型象配套 工程項目之一，展現(xiàn)了改革開放二十年來， 創(chuàng)業(yè)與發(fā)展過程中涌現(xiàn) 的 一批成功企業(yè)和集體，是一本不平凡的創(chuàng)業(yè)史冊。 “同等設計水平下比價格，同等價格比服務” ，深圳先行人廣告公司 憑借良好的信譽和售后跟蹤服務區(qū)別于眾多的廣告設計公司，因為VI設計的基本要素在實際應用和制作過程中有個規(guī)范化的過

4、程，一 般企業(yè)必須有專業(yè)的VI設計公司的跟蹤和監(jiān)督實施才能保證標識在應用中不至于變形、 不規(guī) 范或影響傳達。因此，選擇好的廣告公司，實際上不僅選擇的是設計， 更是實施過程中的服務。深圳市先行人廣告有限公司愿以高水準的專業(yè)設計和長達兩年時間 的免費跟蹤服務來平衡您的信賴。改革開放二十多年的今天， 科技的進步和經濟的發(fā)展帶來了市場 的活躍，人類進入了強強競爭的新時代。同時，眾多的機遇和障礙也 接踵而至，而靠形象贏得市場則成為市場競爭的有利武器。社會在進步，企業(yè)在發(fā)展，科技在騰飛，市場競爭也日趨激烈，同類 產品間的差異也正逐漸縮小， 企業(yè)形象的魅力開始不知不覺影響著消 費者的行為。許多企業(yè)迫切地尋求

5、獲得競爭優(yōu)勢的有效戰(zhàn)略，而CIS便是塑造富有競爭力或企業(yè)形象的一個重要戰(zhàn)略方法， 它與廣告策劃， 公共關系策劃相互交融，推動企業(yè)在更高層次上展開全面競爭。 近年來，國際商貿權威一再指出，未來企業(yè)的競爭將是CI的競爭，CI給人類創(chuàng)造的奇跡和效益是驚人的?？煽诳蓸贰Ⅺ湲攧?、肯德基 等跨國飲食業(yè)能成為“飲食帝國” ，西門子、海爾等能走向集團化、 規(guī)?；?、國際化的原因，便在這里。所謂CI，它是企業(yè)無形資產的 總和，通過統(tǒng)一、規(guī)范、傳神的企業(yè)品牌形象，人們不難看到企業(yè)文 化與精神理念的折射， 這是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產物。 在深圳 這改革開放的前沿窗口， 其市場經濟、科學文化也都騰上國內的前沿， 品

6、牌競爭也在此領起風騷來，深圳的房地產運營也隨之“風 吹草低”：深圳鵬達地產、金地集團、豐潤花園等諸家地產企業(yè)也在 與我們的通力合作下， 一躍而上，灼灼生光。如今已是知名的地產業(yè)，這一切不能不歸功于企業(yè)形象識別系統(tǒng)！時至今日，國內大小企業(yè)包 括一些賓館、酒店之類均紛紛導入CI，開創(chuàng)了中國商界又一道嶄新 的風景線， 為已沉寂多年的中國企業(yè)套上了一身閃亮的新裝。 這也是 繼前幾年股份制改組熱之后， 中國商界掀起的又一輪風暴， 業(yè)內人士 戲稱“CI狂潮”。品牌的狂潮向著如今競爭的市場洶涌而來，我們沒有能力操波阻流，卻可以穩(wěn)固自身的根基，在無窮的競技中風姿卓越。導入 CI 的重要性我們面對的這個世界，是

7、一個理性嚴謹，感性升化的世界，我們身處 的這個時代，是一個更加嚴肅的地創(chuàng)造美， 更加執(zhí)著地接受美的時代， 如果說一切公眾都有是欣賞公眾的話， 那么，現(xiàn)代欣賞公眾不再滿足 于工廠的創(chuàng)作產品，而將挑剔的目光匯聚于靈魂的創(chuàng)作CI。CIS戰(zhàn)略是創(chuàng)造現(xiàn)代企業(yè)的設計戰(zhàn)略， 以往只注重單一的包裝廣 告戰(zhàn)術、宣傳媒介戰(zhàn)術，這已不滿足日益激烈的競爭市場，讓設計與 經營融合起來，才是CI戰(zhàn)略的真諦。 讓我們舉些例子來說吧！為什么人們一看到紅色“M形標志，便自然地想到麥當勞的特色快 餐，為什么一提到 “ 讓我們做的更好”，便聯(lián)想到菲利蒲電子家族的 輝煌成就，而打著紅色領結的“老人頭”總讓人對肯德基過目難忘，又如貴公

8、司一樣的地產業(yè)：天母大亨的“讓天母大亨藝術城堡與您 身份品味相得益彰” ，帶給人們多少溫馨自豪的感受，豐潤花園的“豐厚人生，實實在在才是真” ，雖只是一兩句話，但已顯出了各企 業(yè)不同的個性形象， 這都有歸功于企業(yè)形象識別系系統(tǒng)之后， 企業(yè)理 念或個性的一個小小側CIS統(tǒng)。而這，卻僅僅是企業(yè)導入面罷了。對于任何企業(yè)而言，良好的企業(yè)形象與產品，形象給客戶帶 來的是一種信任、安全、樂于接受的感受，給員工帶來的是一份活力 與空前的凝聚力。企業(yè)的形象識別系統(tǒng)伴隨企業(yè)成長有三個階段： 第一階段為求生存階 段，業(yè)務第一，形象居次；第二階段為企業(yè)發(fā)展階段，這時形象識別 開始萌生， 企業(yè)擁有落后的標志及初步的基

9、本標識， 但經營中還未融 入無形資產的力量；第三階段即CIS系統(tǒng)階段，這一階段企業(yè)邁向規(guī) 范化、多元化或集團化， 品牌作為企業(yè)至關重要的無形資產被高度重 視、規(guī)范管理，統(tǒng)一的企業(yè)CI系統(tǒng)設計顯得尤為重要。從貴公司的基本情況分析， 現(xiàn)基本跨過了第二階段， 縱觀全國不勝枚 舉的地產業(yè)，有若群起的出水芙蓉，隨波逐流，能在這個領域里脫穎 而出，導入CI勢在必行，靠良好的企業(yè)形象去贏得客戶， 占領市場， 事不宜遲！導入 CI 的基本程序實施CI戰(zhàn)略，不是憑心血來潮，不是一廂情愿，更不是憑漫無 目的游戲，它是一個慎重的決策過程， 作為企業(yè)的一項重大變革工程， ，CI導入無異于企業(yè)靈魂的冼禮和重塑，塑造企業(yè)

10、形象，首先要求貴 公司的領導和員工具有強烈的形象意識， 尤其是要求貴公司領導必須 對企業(yè)形象定位工作十分重視，成立專門的工作領導小組， 在此基礎 上，再進行導入CIS的前期調研。前期調研內容：1、貴公司目前的運營情況2、對企業(yè)的形象調查： 即對企業(yè)形象要素的調查（總體形象：即人們對企業(yè)的認知，信 賴和好感；具體形象：即人們對各方向的評價） ，對企業(yè)知名度和美 譽度的調查。3、市場定位 確定貴公司在目標市場上的即指根據市場競爭情況和本企業(yè)的條件 特點，競爭地位， 也就是要在目標顧客的心目中創(chuàng)造一定的特色， 賦于一定 的形象，以適應顧客的一定需要和愛好。調查對象1、企業(yè)內部環(huán)境即企業(yè)的中高層領導、

11、員工、員工家屬等2、企業(yè)外部環(huán)境 即與貴公司有業(yè)務約束的關系單位， 被貴公司服務的群體以及聽 說過貴公司的群體。 通過周密的調查， 掌握貴公司及同行業(yè)的第一手 資料而進入分析階段，對調查結果進行分析，對各項目的重要性、內 容觀點、缺陷與此同時希望等進行整理評估。總概念的構筑在充分調研的基礎上定位總概念書， 并把一系列的創(chuàng)意付諸于形 象表現(xiàn)。總概念是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心， 它以充分的調研成果為基礎， 重新考 察評估企業(yè)內容， 確定CIS總方針及設計要點。 為企業(yè)識別系統(tǒng)的設 計及實施管理指導方向，其內容主要包括：1、調研要點的整理稽核 扼要整理出調查的結果，把重點放在問題上，因為問題點是總概 念的

12、切入點。2、理念的設定與表現(xiàn) 在上述稽核的前提下，創(chuàng)造性地設定企業(yè)的管理系統(tǒng)，包括對公 司理念、未來的作風、活動領域、方針政策形象、行為準則等作完整扼要的敘述。3、導入基本策略具體表達上述概念而采用的實際可行的辦法。4、開發(fā)設計要領 它是設計規(guī)范的要點，具體而詳細地記載設計開發(fā)計劃。5、傳播計劃制定基本項目發(fā)布的對象范圍、媒體、活動安排等等。A、理念識別系統(tǒng)的構筑（略）B、行為識別系統(tǒng)的構筑（略）C、視覺識別系統(tǒng)的構筑（略）D、企業(yè)識別系統(tǒng)的評估與調整。到此，企劃設計工作基本完成， 把設計成果初步應用到實際中去， 通過某種渠道監(jiān)控， 測試其結果， 并根據反饋信息作出適當?shù)木植刻?理。至此，企劃

13、設計階段結束， 但對企業(yè)來說才剛剛開始。 如何實施 這一系列開發(fā)設計方案，讓廣義的CIS計劃能夠切實地貫徹執(zhí)行， 如何發(fā)布CIS導入成果、如何進行員工教育，CIS的實施管理是成敗 的關鍵。實施管理階段的重要任務是將開發(fā)設計的成果付諸傳播實現(xiàn)， 主要包括：A、內部的傳播與推行B、設計成果對外發(fā)布C營銷中的企業(yè)識別戰(zhàn)略D企業(yè)識別系統(tǒng)導入效果的測試與評估。五、 CIS 的基本內容（一）理念識別 （MI）1、企業(yè)理念 經營理念、企業(yè)精神、企業(yè)文化（企業(yè)標語、企業(yè)廣告 語、座右銘等）；2、活動發(fā)展方向、活動領域、經營戰(zhàn)略等；3、管理原則 組織結構、管理原則、規(guī)章制度、管理核心等。（二）行為識別（BI）1

14、、對內經理教育、員工教育、服務水準、服務態(tài)度、作業(yè)精神、生產、工作環(huán)境、研究與發(fā)展等2、公共關系、促銷活動、公益與文化活動等（三）視覺識別（VI）1、基本設計系統(tǒng)A101企業(yè)標志A102企業(yè)標志及釋義A103標志方格圖及制圖法A104標志黑白圖A201企業(yè)標準色、輔助色、企業(yè)特別色A202企業(yè)中英文簡稱標準字體A203企業(yè)中英文全稱標準字體A204英文橫式標準字A205英文豎式標準字A206中文橫式標準字A207中文豎式標準字A301中英文全稱標準字體基本組合A302中英文簡稱標準字體基本組合A303中英文全稱標準字體輔助組合A304中英文簡稱標準字體輔助組合A305標志與中英文全稱標準字體標

15、準組合A306標志與中文全稱標準字體標準組合A307標志與英文全稱標準字體標準組合A308標志與中英文簡稱標準字體標準組合A309標志與英文簡稱標準字體標準組合A310標志與中文簡稱標準字體組合標志與中英文特殊組合A311A312標志與輔助圖形組合A313基本元素特殊組合規(guī)范A314基本項目禁用范例A401標志色彩應用規(guī)范A402標志明度使用規(guī)范A403特別色彩運用規(guī)范A501標志象征圖形與制圖法A502輔助色彩A503企業(yè)標志及其色彩的多重組合表現(xiàn)A601中文指定印刷字體A602英文指定印刷字體A701標志誤用范例2、 應用設計系統(tǒng)（事務用品類）B101企業(yè)名片B102管理人員名片B103工

16、作人員名片B104國內信封、信袋B105國際信封、信袋B106企業(yè)信紙、便箋B107傳真紙文件夾、文件袋、資料袋B108B109工作證、上崗證、出入證、B110來賓證、貴賓證、參觀證B111合同書（旗幟類）B201公司旗、彩旗B202桌旗、車旗B203雙面旗、旋風旗B204 POP吊旗標識類）B301公共標識圖案B302戶外標識B303室內導向牌、公共導向牌B304燈箱B305指示牌、歡迎牌B306臺卡、門牌服飾類）B401管理人員服B402職員服B403工作服B404保安服B405文化衫（車體類）公司車體（一）B501B502公司車體（二）B503公司車體（三）B504公司車體（四）包裝類）B601手提袋B602塑料袋B603不干膠貼紙B604禮品包裝規(guī)范B605運輸型包裝箱B606包裝紙、包裝盒（廣告文化類）B701臺歷、掛歷B702紀念品B703太陽傘、睛雨傘、防紅外線傘、方形傘B704氣球、工作包B705電視廣告標志規(guī)范標準鏡頭（4個定 格）B706報紙雜志廣告版