茶葉包裝設(shè)計(jì)黃山毛峰

1、課程設(shè)計(jì)說(shuō)明書課程名稱： 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與實(shí)踐設(shè)計(jì)題目：茶葉包裝設(shè)計(jì)班 級(jí)學(xué) 號(hào) ： 姓 名： 指導(dǎo)教師 ：江南大學(xué)機(jī)械學(xué)院2011年6月目 錄第一部分 設(shè)計(jì)思路-2一、 對(duì)黃山毛峰的簡(jiǎn)單介紹-2二、 市場(chǎng)調(diào)查-4三、 我的設(shè)計(jì)-5第二部分 包裝盒的造型、結(jié)構(gòu)及裝潢設(shè)計(jì)過(guò)程-5一、內(nèi)包裝的造型、結(jié)構(gòu)及裝潢設(shè)計(jì)-5二、外包裝的造型、結(jié)構(gòu)及裝潢設(shè)計(jì)-7第三部分 手提袋的結(jié)構(gòu)及裝潢設(shè)計(jì)過(guò)程-10第四部分 總結(jié)-11第一部分 設(shè)計(jì)思路此包裝是一款黃山毛峰茶茶葉包裝，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單大方，便于機(jī)械生產(chǎn)，降低生產(chǎn)成本。整體以綠色和象牙色為主色調(diào)，色彩清新大方，透出一種清新、內(nèi)涵、香甜的感覺。精致圖案更容易引起人們的

2、購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售。一、 對(duì)黃山毛峰的簡(jiǎn)單介紹中國(guó)歷史名茶之一，徽茶，屬于綠茶。產(chǎn)于安徽省黃山。由清代光緒年間謝裕泰茶莊所創(chuàng)制。每年清明谷雨，選摘初展肥壯嫩芽，手工炒制，該茶外形微卷，狀似雀舌，綠中泛黃，銀毫顯露，且?guī)в薪瘘S色魚葉（俗稱黃金片）。入杯沖泡霧氣結(jié)頂，湯色清碧微黃，葉底黃綠有活力，滋味醇甘，香氣如蘭，韻味深長(zhǎng)。由于新制茶葉白毫披身，芽尖峰芒，且鮮葉采自黃山高峰，遂將該茶取名為黃山毛峰。黃山毛峰的品級(jí)黃山毛峰分四級(jí)：黃山毛峰分特級(jí)和一、二、三級(jí)，特級(jí)、一級(jí)為名茶。黃山毛峰特級(jí)一芽一葉初展；一級(jí)，一芽一葉開展和一芽二葉初展；二級(jí)，一芽二葉開展和一芽三葉初展；三級(jí)，開展的一芽一葉、二葉、

3、三葉。黃山毛峰在清明前后采制，選用芽頭壯實(shí)茸毛多的制高檔茶。經(jīng)過(guò)輕度攤放后進(jìn)行高溫殺青、理?xiàng)l炒制、烘焙而制成。特級(jí)黃山毛峰堪稱我國(guó)毛峰之極品，外形美觀,每片茶葉約半寸,綠中略泛微黃,色澤油潤(rùn)光亮,尖芽緊偎葉中,酷似雀舌,全身白色細(xì)絨毫，勻齊壯實(shí)，峰顯毫露，色如象牙，魚葉金黃；清香高長(zhǎng)，湯色清澈，滋味鮮濃、醇厚、甘甜，葉底嫩黃，肥壯成朵。其中“金黃片”和“象牙色”是特級(jí)黃山毛峰外形與其他毛峰不同的兩大明顯特征。 黃山毛峰的條索細(xì)扁，翠綠之中略泛微黃，色澤應(yīng)油潤(rùn)光亮。尖芽緊偎葉中，形似雀舌，并帶有金黃色魚葉，又稱：“葉筍”或“金片”，是區(qū)別于其它毛峰的特征。葉芽肥壯，均勻整齊，白毫顯露，色似象牙形

4、容黃山毛峰的品質(zhì)特點(diǎn)，可用八個(gè)字：香高、味醇、湯清、色潤(rùn)。黃山毛峰的獨(dú)特功效1、興奮作用：茶葉的咖啡堿能興奮中樞神經(jīng)系統(tǒng)，幫助人們振奮精神、增進(jìn)思維、消除疲勞、提高工作效率。 2、利尿作用：茶葉中的咖啡堿和茶堿具有利尿作用，用于治療水腫、水滯瘤。利用紅茶糖水的解毒、利尿作用能治療急性黃疸型肝炎。 3、強(qiáng)心解痙作用：咖啡堿具有強(qiáng)心、解痙、松弛平滑肌的功效，能解除支氣管痙攣，促進(jìn)血液循環(huán)，是治療支氣管哮喘、止咳化痰、心肌梗塞的良好輔助藥物。 4、抑制動(dòng)脈硬化作用：茶葉中的茶多酚和維生素c都有活血化瘀防止動(dòng)脈硬化的作用。所以經(jīng)常飲茶的人當(dāng)中，高血壓和冠心病的發(fā)病率較低。 5、抗菌、抑菌作用：茶中的茶

5、多酚和鞣酸作用于細(xì)菌，能凝固細(xì)菌的蛋白質(zhì)，將細(xì)菌殺死?？捎糜谥委熌c道疾病，如霍亂、傷寒、痢疾、腸炎等。皮膚生瘡、潰爛流膿，外傷破了皮，用濃茶沖洗患處，有消炎殺菌作用?？谇话l(fā)炎、潰爛、咽喉腫痛，用茶葉來(lái)治療，也有一定療效。 6、減肥作用：茶中的咖啡堿、肌醇、葉酸、泛酸和芳香類物質(zhì)等多種化合物，能調(diào)節(jié)脂肪代謝，特別是烏龍茶對(duì)蛋白質(zhì)和脂肪有很好的分解作用。茶多酚和維生素c能降低膽固醇和血脂，所以飲茶能減肥。 7、防齲齒作用：茶中含有氟，氟離子與牙齒的鈣質(zhì)有很大的親和力，能變成一種較為難溶于酸的“氟磷灰石”，就象給牙齒加上一個(gè)保護(hù)層，提高了牙齒防酸抗齲能力。 8、抑制癌細(xì)胞作用：據(jù)報(bào)道，茶葉中的黃酮類

6、物質(zhì)有不同程度的體外抗癌作用，作用較強(qiáng)的有牡荊堿、桑色素和兒茶素。黃山毛峰的歷史淵源歙州是隋文帝開皇年間設(shè)置的，經(jīng)唐朝，到宋徽宗宣和三年改名為徽州，元為徽州路，明初原名興安府，后改徽州府至清末。黃山，錄屬歙州，后屬徽州。據(jù)中國(guó)名茶志引用徽州府志載：“黃山產(chǎn)茶始于宋之嘉佑，興于明之隆慶”。又載：“明朝名茶：.黃山云霧：產(chǎn)于徽州黃山。”日本榮西禪師著吃茶養(yǎng)生記云：“黃山茶養(yǎng)生之仙藥也，延年之妙術(shù)也。”又中國(guó)茶經(jīng)茶的傳說(shuō)：“正志和尚與茶”。說(shuō)明黃山茶在明代就很有名了。而黃山源和號(hào)稱500里黃山第一峰紫霞峰。在中國(guó)茶經(jīng)“休之松蘿”一文中，據(jù)歙縣志寫道：“舊志載明降慶間（15671572） ，僧大方住休

7、之松蘿山，制法精炒，郡邑師其法，因稱茶曰松蘿，.”歙縣茶有的雖“本軼松蘿上”，因系仿松蘿制法，也概名松蘿茶。例如當(dāng)時(shí)歙縣的紫霞山茶，也稱為“最上品”，也稱為松蘿茶。與松蘿山毗鄰的歙縣北源茶，又稱為北源松蘿，以享其名也。徽州府志貢品記載：“歙之物產(chǎn)，無(wú)定額，亦無(wú)常品。大要惟硯與墨為最，其他則以北源茶、紫霞茶。”說(shuō)明當(dāng)時(shí)黃山源產(chǎn)北源茶和潛品紫霞山產(chǎn)紫霞茶，亦很有名。1949年夏，黃山丞相源僧師對(duì)來(lái)訪的政府官員，曾采用當(dāng)年生的大小相似的茶葉生片，每?jī)善婧铣梢粚?duì)，以45對(duì)為一扎（即棕櫚葉絲或苧麻梢捆扎），作為禮品相贈(zèng)。二、市場(chǎng)調(diào)查對(duì)黃山毛峰現(xiàn)有包裝的幾點(diǎn)看法1 悶   

8、沉悶晦暗，死氣沉沉，是目前很多朋友反映的黃山毛峰包裝第一大通病。眾所周知，黃山毛峰茶湯的顏色為綠色，所以許多企業(yè)卻把禮品盒做成深綠色或墨綠色，理由是這樣看起來(lái)尊貴華美。赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的五彩紛呈的顏色都可以使黃山毛峰的包裝更加新穎活潑。2粗  包裝設(shè)計(jì)粗糙，包裝材質(zhì)粗糙，眼球經(jīng)濟(jì)年代，普洱茶很容易被大眾忽略3 土  前面提到深綠色的土不算，由于追求老茶的利益，風(fēng)吹日曬雨淋，干倉(cāng)濕倉(cāng)斗得兇，把所謂“老茶”包裝得灰頭土臉，就像從地底下挖出來(lái)的，塵埃累累，菌斑森森。  4抄  天下包裝一大抄，什么包裝好看抄什么，什么包裝流行抄什么，這是目前

9、很多設(shè)計(jì)公司、普洱茶黃山毛峰企業(yè)的普遍行為，但前提是我們得是黃山毛峰的包裝符合他的“身份”。5舊  開門七件事，柴、米、油、鹽、醬、醋、茶?，F(xiàn)在茶怕是要排進(jìn)前三甲了?？墒前b依舊上不去，所以要使我們的茶遠(yuǎn)銷國(guó)外，我們應(yīng)該全方位的提高包裝品位。中國(guó)茶葉包裝的幾個(gè)新看點(diǎn) 作為一種天然的保健飲品，近年來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)日漸走紅，作為重要的競(jìng)爭(zhēng)與促銷手段之一的包裝也有了一定的改進(jìn)和更新。過(guò)去無(wú)論名茶或普通茶大都采用的是袋裝和鐵盒包裝，現(xiàn)在茶葉主要出口國(guó)（特別是名茶出口國(guó)）和消費(fèi)國(guó)均相繼推出了木盒和陶瓷罐等新型茶葉包裝。   這些新型包裝大多古樸自然，能使人產(chǎn)生親切感和

10、懷舊感，與茶葉這種天然飲料相得益彰。因此，盡管這些包裝成本較高，還是有許多公司樂于采用。其中一些嶄露頭角的小公司希望借此增加企業(yè)的知名度，以期在市場(chǎng)上占有一席之地，另一些財(cái)力雄厚的名牌茶葉公司則用其開拓新市場(chǎng)。應(yīng)該指出的是，有些國(guó)家已經(jīng)使用新型茶葉包裝，到目前為止在整個(gè)茶葉包裝中所占的比重還不是很大，僅在主要的優(yōu)質(zhì)茶葉包裝中使用，如印度的大吉嶺茶、美國(guó)和西歐國(guó)家加工和銷售的特色茶、美味茶等。   上述新型包裝中使用比較普遍的是木盒包裝，但木盒的主要缺點(diǎn)是密封效果差，不利于茶葉的長(zhǎng)期保存，為此，有的公司為了降低成本，用硬紙盒代替木盒；另一種新包裝陶瓷茶罐，既有陶器也有瓷器，其

11、制作精美、色彩艷麗。但因陶瓷罐容易破碎，所以其外觀往往還要加包木盒或紙盒，致使包裝費(fèi)用提高。  為了彌補(bǔ)與克服木盒和陶瓷罐包裝的缺點(diǎn)，有些茶葉公司在努力尋求解決的方法。如在木盒的內(nèi)包裝上采用錫箔等，盡可能地保證密封；在陶瓷罐包裝上外套無(wú)污染的可降解塑料等，這樣既保證了外觀，又避免了外部光照、溫度和濕度對(duì)茶葉色、香、味的影響。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，開發(fā)普遍、實(shí)用的茶葉新包裝仍須不斷努力。   三、我的設(shè)計(jì)造型設(shè)計(jì)通過(guò)調(diào)查，現(xiàn)在的茶葉包裝要么特別奢華，要么是簡(jiǎn)單造型，為了消除過(guò)度包裝，因此我選擇了運(yùn)用簡(jiǎn)單大方的套蓋式長(zhǎng)方體為外包裝的造型和圓筒狀的內(nèi)包裝。因?yàn)閮?nèi)包裝和

12、外包裝結(jié)構(gòu)相似，相互嵌合，生產(chǎn)統(tǒng)一方便，所以外包裝可以放置多個(gè)內(nèi)包裝，僅需根據(jù)需要修改外包裝尺寸。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)外包裝采用書盒的結(jié)構(gòu)，材料為質(zhì)量較好的白板紙，有一定的抗壓強(qiáng)度，便于生產(chǎn)，降低成本。內(nèi)包裝為紙質(zhì)圓筒，是比較傳統(tǒng)的包裝形式。裝潢設(shè)計(jì)外包裝以象牙色為底色，透出淡雅的氣質(zhì)，茶壺相互映襯，更顯和諧；打開包裝盒內(nèi)部有對(duì)黃山毛峰價(jià)值的詳細(xì)介紹，使整個(gè)包裝更加完整緊湊。內(nèi)包裝也以象牙色為底色，主裝潢面為黃山輪廓和一位老者望月飲茶圖，包裝形式大體上與外包裝遙相呼應(yīng)，體現(xiàn)出深沉的氣質(zhì)。外包裝的側(cè)面要分別填寫茶葉的原料,制造商及其地址和郵編/電話等信息,還要寫有保質(zhì)期,貯存方法,以及生產(chǎn)日期等產(chǎn)品信息,然

13、后加上一些宣傳文字等,就構(gòu)成了一個(gè)完整的裝潢設(shè)計(jì)。第二部分 包裝盒的結(jié)構(gòu)及裝潢設(shè)計(jì)過(guò)程一、內(nèi)包裝盒的結(jié)構(gòu)造型及裝潢設(shè)計(jì)1、內(nèi)包裝盒的尺寸計(jì)算內(nèi)包裝盒為一個(gè)圓筒，造型簡(jiǎn)單，并且圓形本來(lái)就有很多寓意，讓人的視覺舒適。圓筒是一般茶葉包裝的必要包裝，密封性好，可以直接盛裝茶葉。 內(nèi)包裝的尺寸為直徑70mm，高度100mm。2、內(nèi)包裝盒造型圖瓶身瓶蓋整體效果3、內(nèi)包裝盒裝潢圖茶葉筒裝潢圖二、外包裝盒的結(jié)構(gòu)造型及裝潢設(shè)計(jì)1、外包裝盒的尺寸計(jì)算根據(jù)內(nèi)包裝的外尺寸及其排列方式可知外包裝盒的尺寸為260*260*110（包括了紙板的厚度) 2、外包裝盒的結(jié)構(gòu)圖盒底結(jié)構(gòu)圖 盒蓋結(jié)構(gòu)圖：3外包裝盒造型圖盒體襯墊如下

14、圖襯墊高50mm，四個(gè)內(nèi)包裝盒放在襯墊孔里4、外包裝盒裝潢設(shè)計(jì)圖外包裝整體效果圖第三部分 手提袋的結(jié)構(gòu)及裝潢設(shè)計(jì)過(guò)程1、外包裝盒的尺寸計(jì)算根據(jù)外包裝的外尺寸，可設(shè)計(jì)手提袋的尺寸為300*265*1152、手提袋的結(jié)構(gòu)圖3、手提袋裝潢設(shè)計(jì)圖第四部分 總結(jié)包裝是產(chǎn)品策劃、宣傳、營(yíng)銷策略、樹立企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計(jì)則是包裝工業(yè)發(fā)展的靈魂，是溝通設(shè)計(jì)藝術(shù)與現(xiàn)代科技、市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合融匯的橋梁，設(shè)計(jì)方案的優(yōu)劣，直接影響包裝的生產(chǎn)加工與質(zhì)量性能、商品的消費(fèi)方式與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效果。包裝設(shè)計(jì)是以保護(hù)產(chǎn)品安全流通、方便儲(chǔ)運(yùn)與消費(fèi)、促進(jìn)銷售，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過(guò)策劃構(gòu)思形成概念，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)

15、合的方式，采用適當(dāng)?shù)牟牧稀⒃煨?、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩和防護(hù)技術(shù)處理等，綜合創(chuàng)造新型包裝實(shí)體的科學(xué)處理過(guò)程。它在社會(huì)生活中有著非常重要的作用，這主要是因?yàn)楹玫陌b設(shè)計(jì)可以準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，給消費(fèi)者深刻的印象.在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,我們要考慮很多的因素:1、科學(xué)性 要使包裝設(shè)計(jì)達(dá)到科學(xué)合理,不僅要運(yùn)用數(shù)學(xué),力學(xué),機(jī)械學(xué)等自然科學(xué)的知識(shí),而且要涉及經(jīng)濟(jì)學(xué),美學(xué),心理學(xué)等社會(huì)科學(xué)的組織。2、技術(shù)性包裝結(jié)構(gòu)必須充分考慮機(jī)械成型性,特別是現(xiàn)代技術(shù)條件下的機(jī)械成型性。3、保護(hù)性 保護(hù)產(chǎn)品以免受到外來(lái)障礙的侵襲和沖擊, 包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。4、便利性功能商品包裝在生產(chǎn)流通消費(fèi)各主要環(huán)節(jié)上都應(yīng)有以下工功能:（1）便于生產(chǎn)制造,適應(yīng)工藝操作。（2）便于商品流通,使之裝卸省力、堆碼牢固。（3）便于陳列銷售,有利于貨架和櫥窗的擺放、展示、有利于分類保管和拆零、分售。（4）便于商品銷售,給商品在銷售過(guò)各中的識(shí)別、分類、分檔、入庫(kù)驗(yàn)點(diǎn)、出庫(kù)交換等提供方便。（5）便于消費(fèi)者攜帶和使用。5、銷售性功能不論運(yùn)輸大包裝還是小包裝,經(jīng)過(guò)不同程度的裝潢美化,其商標(biāo)、標(biāo)簽、圖案、文字說(shuō)明都起到了傳達(dá)銷售信息的作用.在這次茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，我學(xué)會(huì)了將