合興奇典居聯(lián)手《置業(yè)新地》體驗紅木文化之旅活動策劃方案

1、紅木古韻 文化品藏合興奇典居聯(lián)手置業(yè)新地體驗紅木文化之旅一、前言紅木家具是文化。明式家具有文人氣，線條流暢，簡潔雅致。清式紅木家具重雕刻，講等級，雍容華貴。中國古典家具按地域分有蘇式、廣式、京式，具有鮮明的地方文化特色。現(xiàn)在稍對紅木感興趣的人，都是講究文化品位的，看到紅木家具，就會問是什么料，老料新做還是新料做舊，對紅木家具愛不釋手，之所以漸熱“紅木”，除了保值增值的因素外，精雕細刻的紅木藝術，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代、懷舊和時尚的完美結合。而置業(yè)新地在發(fā)展過程中，有這么一批中高端客戶，主要是內地、港、澳、臺的商務人士、公務人士，往來粵港澳的珠海、中山、深圳、江門等地各界精英翹楚,大部分是房地產(chǎn)、銀行金融

2、、汽車行業(yè)的負責人或職業(yè)經(jīng)理人，他們文化程度高、收入水平高、購買力較強，是高端商品的有效目標消費人群。這一群體恰好與合興奇典居紅木家具所針對的潛在客戶是吻合的，所以我們擬假座合興奇典居家具城，組織一場體驗紅木的文化之旅，聚集人氣，擴大品牌影響力。二、活動主題紅木古韻 文化品藏合興奇典居聯(lián)手置業(yè)新地體驗紅木文化之旅三、活動目的迅速聚集人氣，在對紅木文化展示的同時，通過細節(jié)把控、品牌形象展示，樹立口碑，擴大市場影響力及提升市場美譽度。四、邀請人群房地產(chǎn)、銀行金融、汽車行業(yè)的負責人或職業(yè)經(jīng)理人，50人以內。五、活動安排時間：8月21日（周六暫定）圍繞“古韻、品藏”等精彩演繹，涵蓋“琴、紅木、茶、宴飲

3、”等傳統(tǒng)文化因素。通過舉辦品鑒會、茶藝表演、古箏演奏、餐會等系列高品位休閑娛樂文化活動，從聽覺、味覺、視覺、感官、精神等全方位、深層次與尊尚客人共鳴，層層遞進，步步移情，展現(xiàn)紅木的高雅氣韻，以文化認同推動，建立品牌認知。活動流程：上午9：00 集中體育中心東門坐豪華大巴出發(fā) 10：00 到達合興奇典居10：00-10：30互相介紹并參觀奇典居家具城10：30 活動開始第一場活動賞紅木家具，品古典文化明清家具收藏鑒賞暨珍品紅木文化藝術展活動時間：8月21日上午10：3012：00，用時1個半小時。活動地點：合興奇典居活動內容：邀請紅木鑒賞專家對各種珍品紅木家具進行精彩的講解和評述，題目可以是“紅

4、木文化與中國傳統(tǒng)商業(yè)文化”、“關于中國傳統(tǒng)文化與古典家具”、“紅木材質鑒賞”、“紅木鑒賞文化傳承與發(fā)展”、“紅木文化與市場對接”、“紅木收藏鑒賞”、“紅木制作及工藝源流和特色”、“南派紅木家具風格特色”等，為消費者傳道解惑；并展出各品牌收藏多年的“鎮(zhèn)店之寶”，配合該珍品紅木家具的材質、做工等詳細介紹等說明，對紅木家具的歷史來源、收藏知識、文化故事、流派分支等將作出系統(tǒng)的闡述與介紹。藏品選擇重在質量，不求數(shù)量。突出“珍、奇”概念，吸引目標人群參與和關注。寶物揭幕：建議以一個名貴的 “鎮(zhèn)店之寶”，放置在古色古香的梨木托架上，四周用紅綢緞扎成彩結，并且事先用幔布遮蓋，在活動舉行前進行揭幕，將活動推向

5、高潮，以烘托熱烈的氣氛。活動流程：10：3010：40 寶物揭幕10：4011：40 專家以場內紅木家具為例，解讀紅木，為參觀者傳道解惑11：4012：00 專家與觀眾互動第二場活動中式休閑中餐會或冷餐會中餐會活動時間：8月21日中午12：0013：30活動地點：附近農(nóng)莊（具體待定）活動內容：宴會，作休閑中式（農(nóng)莊）餐飲特色的宴請方式，集綠色、無公害等優(yōu)點，而且自然、融洽，在現(xiàn)在的招待活動中頗受廣大群體的推崇。建議就近在具有特色的農(nóng)莊里安排專場餐會，宏揚紅木文化、倡導品質生活的同時，起到款待客戶、包裝品牌、聚集人氣的效應。冷餐會活動內容：冷餐會基本上以格調高雅、風味獨特的冷菜、飲料、低度酒為主

6、，并非以進餐為主要目的，它通常適用于招待會、發(fā)布會等，可在室內或在院子里、花園里舉行，可設小桌、椅子，自由入座，也可以不設坐椅，站立進餐。隨著我國改革開放的深化及中外餐飲的交流，冷餐會獲得日益廣泛的運用和迅速的發(fā)展，并且出現(xiàn)了高檔化和大型化的趨勢，成為中華餐飲百花園中的又一奇葩，得到了賓客的贊譽。活動流程：12：10 集中合興奇典居一樓前往就餐餐廳12：2013：30 就餐時間13：3014：30 休息和自由活動14：30 返回合興奇典居繼續(xù)參加活動第三場活動情景式體驗活動“風花雪月”茶藝表演和“高山流水”古箏表演活動時間：8月21日下午14：3016：00，用時1個半小時?；顒拥攸c：合興奇典

7、居活動內容：茶藝品鑒，可充分體現(xiàn)合興奇典居倡導的優(yōu)雅、精致、和諧、從容的理念，呼應品牌形象。邀請古箏名家在現(xiàn)場演奏高山流水、漁舟唱晚、彩云追月等古典名曲，讓尊貴客戶蒞臨之后，感受紅木文化傳達的高雅、古典及深厚人文內涵，營造良好的環(huán)境?！帮L花雪月”茶藝表演 “高山流水”古箏演奏活動流程：14：3014：50 徽茶茶藝14：5015：20 古箏表演15：2015：40 工夫茶茶藝15：4016：00 古箏表演16：20 集中返回珠海六、活動籌備臺上三分鐘，臺下十年功。古語云：“凡事預則立，不預則廢?！北敬胃咂肺坏幕顒右食晒?，必須提前一至兩個月做足前期準備，理順主次關系，整合優(yōu)質資源，爭取首戰(zhàn)告

8、捷，使合興奇典居的品牌口碑聞達于中山、珠海、江門、深圳、香港和澳門。七、活動費用和媒體回報整個活動置業(yè)新地雜志發(fā)起實施，我們將利用豐富的社會資源和媒體資源為活動造勢，大力宣傳和推廣合興奇典居。本次活動費用約50000元，（包括珠海這邊雇請豪華大巴、邀請函制作、媒體宣傳投放、邀請嘉賓費用）由合興公司負責，除此之外，合興公司自己需要邀請著名紅木專家，負責安排當天餐飲、茶藝表演和古箏表演等活動。合興公司在活動期間可以得到以下的媒體回報，如下：1、置業(yè)新地8和9月刊內頁（價值18000元/px2=36000元）進行宣傳和推廣。2、在活動一個月期間，在珠海電視臺天氣預報中的指數(shù)做形象廣告，如企業(yè)logo和“合興奇典居提醒您，現(xiàn)在指數(shù)xx”。（價值30000元）3、在珠海至香港、深圳的客輪上電子屏廣告一個月，使企業(yè)知名度最大化擴展開來。（價值12000元x2=24000元）4、把企業(yè)內刊放在客輪上的插袋廣告一個月。（價值38800元/月）以上總計：128800元八、結束語通過高檔次的推廣活動和密集的媒體宣傳，提升合興奇典居的曝光率