購(gòu)物中心年度企劃推廣預(yù)算2012

1、*購(gòu)物中心營(yíng)銷(xiāo)推廣方案及開(kāi)業(yè)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算*集團(tuán)企劃部序號(hào)時(shí) 間推廣目標(biāo)推廣 內(nèi)容推廣策略媒介 方案物料 費(fèi)用招待 費(fèi)用禮品 配備領(lǐng)導(dǎo) 支持執(zhí)行 部門(mén)費(fèi)用 合計(jì)備 注14 月下 旬 至5 月上 旬目標(biāo)商戶、 社會(huì)團(tuán)體、 公眾消費(fèi) 者報(bào)紙軟文 營(yíng)銷(xiāo)推廣， 主推“城市 名片，中心 魅力的觀 占八、用報(bào)紙軟文對(duì)*購(gòu)物中心 的未來(lái)遠(yuǎn)景進(jìn) 行營(yíng)銷(xiāo)，在報(bào)紙 上進(jìn)行2次“購(gòu) 物中心消費(fèi)時(shí) 尚性進(jìn)行描述晚報(bào)整版1 次；晨報(bào)1/2版1 次。在投放時(shí) 間上間隔3 天晚報(bào)軟文C內(nèi)頁(yè)1整版，10000 元；晨報(bào)軟文B內(nèi)頁(yè)“財(cái) 富經(jīng)濟(jì)版塊1/2版， 29700X 0.3= 8910 元。就 餐300 元X 2次 = 60

2、0 丿元。記者車(chē)馬費(fèi)300元X 2人=600 元。* 購(gòu) 物中心 領(lǐng)導(dǎo)接 受媒介 記者采 訪，為下 次軟文 的撰寫(xiě) 積累素 材。企劃部 接待記 者并安 排就餐， 發(fā)放記 者車(chē)馬 費(fèi)。20210元如果4 月下旬 報(bào)廣擁 擠，可 以考慮 放到5月10日 左右投 放。25 月 下 旬目標(biāo)商戶、 社會(huì)團(tuán)體、 公眾消費(fèi) 者圍墻廣告?zhèn)鞑ァ俺鞘忻?，中心魅?購(gòu)物中心形象噴繪、材料、人工費(fèi)16000 元。企劃部16000 元36 月 上 旬目標(biāo)商戶、報(bào)紙軟文 推廣；主推“城市名 片，中心魅 力的觀點(diǎn)針對(duì)“ *購(gòu)物 中心建設(shè)工程 進(jìn)度及臨近的“招商成果發(fā) 布會(huì)，記者從 專業(yè)的角度采 寫(xiě)軟文報(bào)道晚報(bào)整版1次；晨

3、報(bào)1/2版1次。晚報(bào)軟文C內(nèi)頁(yè)1整版，10000 元；晨報(bào)軟文B內(nèi)頁(yè)“財(cái) 富經(jīng)濟(jì)版塊1/2版， 29700X 0.3= 8910 元。記者車(chē)馬 費(fèi)每人300 元X2 人=600元* 購(gòu) 物中心 領(lǐng)導(dǎo)審 核發(fā)布企劃部19510 元46月社會(huì)團(tuán)體、 公眾消費(fèi)* 新 VIP 卡、商務(wù)卡VIP D卡制作20000張，商務(wù)晚報(bào)半版硬廣2次；制卡費(fèi)用0.6元/張X30000 張= 18000 元；企劃部 客服中56910 元下 旬者系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo) 方案啟動(dòng) 活動(dòng)卡制作1萬(wàn)張， 成立商務(wù)卡營(yíng) 銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，制定售 卡活動(dòng)方案7月份進(jìn)行售賣(mài) 活動(dòng)晨報(bào)半版硬 廣1次售卡推廣、物料20000 元；晚報(bào)C內(nèi)頁(yè)1/2版2 次 =

4、5000 元 X 2= 10000 元；晨報(bào)1/2版B內(nèi)頁(yè)1 次 29700 X 0.3=8910 丿元。心57 月 上 旬目標(biāo)商家招商成果 發(fā)布會(huì)酒 會(huì)通過(guò)新穎性的 活動(dòng)、場(chǎng)景表現(xiàn) 來(lái)凸顯招商成 果發(fā)布會(huì)會(huì)議 的不同，同時(shí)營(yíng) 造一種熱烈氛 圍，進(jìn)一步推動(dòng) 重點(diǎn)工程達(dá)成 合作。晚報(bào)硬廣整版1次；晨報(bào)整版硬 廣1次。會(huì)議場(chǎng)地租賃美麗華 半天價(jià)2500元，布置費(fèi)用10000元；晚報(bào)硬廣C內(nèi)頁(yè)1整版，10000 元；晨報(bào)硬廣B內(nèi)頁(yè)整版66000 X 0.3=19800丿元。賓客禮品 及餐飲住 宿費(fèi)用按本地 商戶100 人，外地 商家20 人計(jì)，招 商部負(fù) 責(zé)；記者采訪 報(bào)道，車(chē) 馬費(fèi)500 元X 2

5、雙 份共1000 元。公司領(lǐng) 導(dǎo)領(lǐng)銜企劃部招商部43300 元會(huì)議場(chǎng) 地布置 內(nèi)容 噴 繪、材 料、人 工預(yù) 計(jì)：布 標(biāo)2條、 舞臺(tái)裝 飾、背景1 幅、 展板8 個(gè)、導(dǎo) 示3個(gè)、 鮮花5 盆。67月目標(biāo)商戶、 社會(huì)團(tuán)體招商成果追蹤報(bào)道回憶招商成果 發(fā)布會(huì)所取得 的成果，展望未 來(lái)晚報(bào)整版軟文1次；晨報(bào)軟文半版1次晚報(bào)軟文C內(nèi)頁(yè)1整版，10000 元；晨報(bào)軟文B內(nèi)頁(yè)“財(cái) 富經(jīng)濟(jì)版塊1/2版，企劃部18910 元29700X 0.3= 8910 元。7月下旬社會(huì)團(tuán)體、公眾與媒介共 同舉辦公 益性營(yíng)銷(xiāo) 推廣活動(dòng)與媒介聯(lián)手舉 辦公關(guān)活動(dòng)，活 動(dòng)主題暫擬定 為“ *杯 時(shí)尚家庭代言 人征集、評(píng)選 活動(dòng)。

6、時(shí)間安排：2021年7月中旬報(bào)名“海選 活動(dòng)；2021年8月進(jìn) 行“初賽活動(dòng)； 2021年9月進(jìn) 行“復(fù)賽活動(dòng)； 2021年10月進(jìn) 行“決賽活動(dòng)。按月方案投 入媒介互動(dòng)費(fèi) 用的預(yù)算晚報(bào)1/2版軟 文2次，硬廣 2次；晨報(bào)1/2版軟 文2次，硬廣 1次；移動(dòng)短信2 次。“海選、初賽、復(fù)賽 在公司進(jìn)行；“決賽 活動(dòng)在五星級(jí)酒店進(jìn) 行：場(chǎng)地租賃1天5000元+活動(dòng)場(chǎng)地裝 飾5000元+評(píng)委5名 5000元+記者新聞追 蹤報(bào)道5次5000元 =20000 元； 活動(dòng)選拔與媒介互動(dòng) 費(fèi)用7月一9月：47103 元；晚報(bào)軟文C內(nèi)頁(yè)4個(gè) 1/2 版X 5000=20000 元；晨報(bào)軟文、硬廣B內(nèi) 頁(yè)版塊1

7、/2版，29700X 0.3=8910 X 3 次 =26730 元；移動(dòng)短信5000元/次X 2 次=10000 元每次活 動(dòng)，媒介 進(jìn)行追蹤 報(bào)道。記者車(chē)馬費(fèi)500元X 2個(gè)媒 介=1000 元；1000 元X 5 次=5000丿元。企劃部 總經(jīng)辦128833元88 月 上 旬社會(huì)團(tuán)體、公眾圍墻廣告預(yù)告*購(gòu)物中心新購(gòu)物環(huán) 境的生活方式 和開(kāi)業(yè)時(shí)間。 主題：萬(wàn)象生 活，繽紛體驗(yàn)* 購(gòu)物中心圍墻噴繪、材料、人工費(fèi)16000 元。企劃部16000 元99社會(huì)團(tuán)體、媒介軟文緊接“ *杯一晚報(bào)整版軟晚報(bào)軟文C內(nèi)頁(yè)整版27820 元月社會(huì)公眾推廣時(shí)尚家庭代 言人征集、評(píng) 選活動(dòng)進(jìn)行營(yíng) 銷(xiāo)傳播文1次；晨

8、報(bào)半版軟文2次10000 元；晨報(bào)軟文B內(nèi)頁(yè)1/2 版，29700X 0.3=8910X 2 次=17820 元。1010月社會(huì)團(tuán)體、 社會(huì)公眾媒介軟文推廣即將開(kāi)業(yè)的報(bào) 道、傳播；“ * 品牌代言人征 集活動(dòng)、評(píng)選結(jié) 果晚報(bào)整版軟文2次；晨報(bào)1/2版軟文2次；移動(dòng)短信1 次晚報(bào)軟文C內(nèi)頁(yè)整版10000 元 X 2 次 =20000 元；晨報(bào)軟文B內(nèi)頁(yè)1/2 版，29700X 0.3=8910X 2 次=17820 元。移動(dòng)短信5000元42820 元11社會(huì)團(tuán)體、 社會(huì)公眾試營(yíng)業(yè)及 試營(yíng)業(yè)媒 介廣告，物 料準(zhǔn)備晚報(bào)整版硬廣2次；晨報(bào)半版軟文2次，硬廣1次；移動(dòng)短信2 次賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外傳播物料制 作：

9、1、路旗對(duì)，按700米計(jì)算：700米 -6米/個(gè)=42對(duì)X370 元=15540 元，3X 1米/單面，單次制 作、安裝 15540元；2、門(mén)頭/噴繪含中 門(mén)：14條X 700=9800 元，8X 2米/個(gè)，單次 制作、安裝9800元；3、VIP卡、商務(wù)卡套 30000個(gè)兩類4種 卡：VIP 卡 10000 個(gè)， 商務(wù)卡20000個(gè)： 30000 X 0.18=5400 元4、POP : 60 個(gè) X 17.5 元=1050 元，企劃部250126 元燈箱的 安排可 分為“新華 北路 和“河 灘路 每面按 70米的 長(zhǎng)度計(jì) 算，那么 可以安 裝 14 個(gè)，10 米/個(gè)； 高立柱 燈箱各 1 個(gè)

10、,共公共區(qū)域方案：6層X(jué) 10 個(gè)X 17.5;5、POP 支架：360 個(gè) X 150= 54000 元，根據(jù)貨區(qū)：300 個(gè)，公共區(qū)域方案：6 層X(jué) 10;6、手提袋10000個(gè)： 紙質(zhì)手提袋，按10000 個(gè)X 3元/個(gè)=30000 元；7、中庭豎幅 5條：700 X 5 條=3500 元，1X 10M正反裱；8、VIP 卡 10000 張： 10000 X 0.6 元 / 張 =3600 元9、橫幅/條幅店外209條：0.90M 幅寬 X 9M X 209 條，209 條X 8元/米=15048 元；10、天棚吊旗：常規(guī)尺寸80張/樓層X(jué) 6 層樓=480張，3500 元；11、導(dǎo)視燈

11、箱片：常 規(guī)尺寸20張對(duì)/ 樓層X(jué) 6層樓=120 張對(duì)X 1.85 X 2.12個(gè)。米燈箱片X 90 , 41958 元；12、其他補(bǔ)充物料含 各通道展示板類、明 示彩條等：預(yù)估 10000 元；以上1 12項(xiàng)合計(jì)：193396 元戶外、拉網(wǎng)廣告， 燈箱預(yù)算不在此列晚報(bào)整版硬廣A內(nèi)頁(yè) 10000 元 X 2 次 =20000 元；晨報(bào)1/2版軟文B內(nèi) 頁(yè),29700X 0.3=8910X 2次= 17820元，硬 廣B內(nèi)頁(yè)1/2版1次 29700 X 0.3= 8910 元； 移動(dòng)短信 5000元X 2 次=10000 元。12取 消社會(huì)團(tuán)體、公眾正式開(kāi)業(yè)活動(dòng)活動(dòng)方案：當(dāng)日 活動(dòng)儀式的舉 辦，領(lǐng)導(dǎo)剪彩、 發(fā)言，促銷(xiāo)活動(dòng)晚報(bào)整版硬廣2次；晨報(bào)半版軟 文2次，硬廣 1次；移動(dòng)短 信2次硬廣A內(nèi)頁(yè)整版10000 元 X 2 次 =20000 元；晨報(bào)軟文B內(nèi)頁(yè)1/2 版，29700X 0.3=8910X 2次= 17820元，硬 廣B內(nèi)頁(yè)1/2版1次 29700 X 0.3= 8910 元； 移