金龍魚葵花籽油規(guī)劃

1、全家添活力，健康無“脂”境金龍魚葵花籽油2011年規(guī)劃產(chǎn)品產(chǎn)品swot分析分析strength: （優(yōu)勢）（優(yōu)勢）1、通過2010年多方面的市場推廣，在社區(qū)，超市等渠道，將油品的影響消費群提高。在消費者中建立了品牌形象。2、非轉(zhuǎn)基因油品，能夠較好的激發(fā)和滿足消費對于健康用油的消費訴求。3、金龍魚品牌在中國小包裝食用油市場上的品牌號召力巨大。4、產(chǎn)品的新標上市更加符合時代的潮流，讓時尚健康伴隨左右。weaknesses: （劣勢）（劣勢）1、食用油品牌多樣，品種復(fù)雜，消費者容易受到影響，混淆產(chǎn)品。2、社會上的假冒品牌，黑作坊影響了油品的銷售。產(chǎn)品產(chǎn)品swot分析分析opportunities：(

2、 (機會機會) )1、生活水平的不斷提高，使人們的消費水平也相應(yīng)的提高了。2、“健康的食用油的習慣，慢慢的深入人心。threats：（威脅）（威脅）1、相同種類，不同品牌的相繼推出，影響了產(chǎn)品的銷量。2、社會上的假冒品牌，黑作坊影響了油品的銷售。3、糧油價格上漲，可能帶來的部分消費者轉(zhuǎn)向消費比較低價的油品。主要食用油品類市場主要食用油品類市場功能功能脂肪酸平衡脂肪酸平衡西方文化西方文化(產(chǎn)地產(chǎn)地)文化文化傳播訴求傳播訴求單不飽和脂肪酸單不飽和脂肪酸73%單不飽和脂肪酸單不飽和脂肪酸79%橄欖油橄欖油茶油茶油大眾大眾獨有的谷維素：以關(guān)注亞健康、獨有的谷維素：以關(guān)注亞健康、有助都市人改善疲勞癥狀為

3、訴有助都市人改善疲勞癥狀為訴求點，并以此做為人群的細分。求點，并以此做為人群的細分。專業(yè)健康專業(yè)健康“心心”管家管家血脂健康，活力綻放血脂健康，活力綻放東方養(yǎng)生文化東方養(yǎng)生文化時尚、健康的都市新食療文化時尚、健康的都市新食療文化405030-40都市都市白領(lǐng)白領(lǐng)階層階層營銷戰(zhàn)略規(guī)劃營銷戰(zhàn)略規(guī)劃市場定位市場定位 1.100% 1.100%精選無污染的葵花籽精選無污染的葵花籽 原料精選100%葵花籽，天然無污染，是一種高檔的健康食用油。 2.2.富含天然維生素富含天然維生素e,e,適合人體吸收適合人體吸收 葵花籽油的維生素e（-生育酚）含量為每100g油含45mg，在所有主要植物油中含量較高，非常

4、適合人體健康吸收。 3.3.富含豐富的亞油酸富含豐富的亞油酸 葵花籽油飽和脂肪酸含量較低，它含有單不飽和脂肪酸即油酸及比例很高的多不飽和脂肪酸-亞油酸，其中不飽和脂肪酸平均含量高達87%。亞油酸為人體必須脂肪酸，人體自身不能合成，必須通過食物攝取，葵花籽油是提供亞油酸的一個很好的來源。 4.4.零膽固醇，非轉(zhuǎn)基因零膽固醇，非轉(zhuǎn)基因 100%葵花籽油，不含膽固醇金龍魚葵花籽油的金龍魚葵花籽油的4大活力元素大活力元素營銷戰(zhàn)略規(guī)劃營銷戰(zhàn)略規(guī)劃核心利益點核心利益點營銷戰(zhàn)略規(guī)劃營銷戰(zhàn)略規(guī)劃特殊陳列生動化特殊陳列生動化 活動開展地點: 天津區(qū)域ka賣場的場外/場內(nèi)；活動時間： 即日起至2011年 月 日活

5、動方式：買買5l裝金龍魚葵花籽油即贈送裝金龍魚葵花籽油即贈送400ml葵花籽油一瓶！葵花籽油一瓶！ 參與現(xiàn)場量腰圍、測血脂，若男性腰圍大于90厘米、女性腰圍大于80厘米，或血脂異常的消費者，購買金龍魚葵花籽油5l或者促銷裝，可額外獲贈金龍魚葵花籽油400ml1瓶或者同等價值贈品一份。 參與現(xiàn)場其他互動游戲，亦有機會贏取精美禮品?，F(xiàn)場布置：特殊陳列(堆頭或tg)/dm/促銷品/促銷臺/宣傳品營銷戰(zhàn)略規(guī)劃營銷戰(zhàn)略規(guī)劃血脂健康血脂健康 活力綻放活力綻放金龍魚葵花籽油血脂健康金龍魚葵花籽油血脂健康 活力綻放主題促銷活動活力綻放主題促銷活動葵花籽油的主推規(guī)格葵花籽油的主推規(guī)格營銷戰(zhàn)略規(guī)劃營銷戰(zhàn)略規(guī)劃促銷員話術(shù)促銷員話術(shù) 100%精選無污染的葵花籽 富含天然維生素e，適合人體吸收 富含豐富的亞油酸 零膽固醇，非轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品賣點產(chǎn)品賣點為家人增添活力，從每日三餐做起?，F(xiàn)在開始，選擇金龍魚葵花籽油，為全家增添健康活力金龍魚葵花籽油 血脂健康 活力綻放thank you！金龍魚葵花籽油導(dǎo)購員必背三句話金龍魚葵花籽油導(dǎo)購員必背三句話金龍魚葵花籽油：金龍魚葵花籽油： 血脂健康血脂健