美源果粒橙贈(zèng)飲活動(dòng)提案

1、沈陽前言前言 曾有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)飲料市場(chǎng)在經(jīng)歷了碳酸飲料時(shí)代、飲用水時(shí)代和茶飲料時(shí)代之后，現(xiàn)在已悄然進(jìn)入果汁飲料時(shí)代。在果汁飲料市場(chǎng)的競爭中，各品牌開始重視飲料的健康導(dǎo)向。橙汁飲料從早期的“橙蜜”過渡到提倡“鮮橙”，提倡加入“維c”，提倡加入“蔬菜汁”。而今年可口可樂推出的新產(chǎn)品“美汁源”果粒橙又宣傳一種理念：加入新鮮果肉。7月，正逢可口可樂公司新品“美汁源果粒橙”果肉飲料推向沈陽市場(chǎng)，因此特舉辦“開心贈(zèng)飲”促銷系列活動(dòng)。形象分析形象分析 1、“美汁源果粒橙” 是美汁源系列的旗艦產(chǎn)品，由可口可樂公司旗下的美汁源公司生產(chǎn)?！懊乐?minute maid)”是全球最大的果汁品牌，其公司擁有5

2、5年的專業(yè)果汁生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),產(chǎn)品在全球100多個(gè)國家有售,近年來更是占據(jù)美國和日本果汁銷售榜首.2、果粒橙是針對(duì)成年人和家庭的橙汁。不僅看得到果肉，也感受得到獨(dú)特醇厚的口感，而且含有10橙汁和5來自佛羅里達(dá)州的真正果肉，富含水果纖維和維生素c，有助維持人體免疫機(jī)能3、專業(yè)的技術(shù),完美的品質(zhì)使的“美汁源果粒橙”通過了國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局認(rèn)可的權(quán)威的食品及飲料檢驗(yàn)中心）的認(rèn)證并成為第一個(gè)使用此標(biāo)志的飲料品牌4、“美汁源”果粒橙在價(jià)位上也和康師傅、統(tǒng)一等同類產(chǎn)品基本持平：450毫升裝的售價(jià)為每瓶2.5元，1.25升裝的為每瓶5.6元 出自名門出自名門時(shí)尚健康時(shí)尚健康品質(zhì)一流

3、品質(zhì)一流價(jià)錢便宜價(jià)錢便宜目標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)略 為了提高可口可樂果汁飲料在沈陽的市場(chǎng) 占有率，提升果粒橙產(chǎn)品的整體銷量，使沈陽受眾快速接受“美汁源果粒橙”果汁。 媒介策略媒介策略 印刷媒介電視媒介電臺(tái)媒介在活動(dòng)前一周分別在沈陽各賣點(diǎn)超市網(wǎng)吧和高校張貼懸掛海報(bào)掉旗 在活動(dòng)前一周在沈陽晚報(bào)遼沈晚報(bào)等沈陽大眾媒體上刊登廣告與活動(dòng)詳情活動(dòng)結(jié)束后的三天內(nèi)在報(bào)紙上刊登本次活動(dòng)中的效果反映及活動(dòng)花絮活動(dòng)中在遼寧電視臺(tái)、沈陽電視臺(tái)刊登美汁源果粒橙廣告片，及活動(dòng)內(nèi)容 贊助電視臺(tái)收視率高的互動(dòng)娛樂節(jié)目提高知名度 在活動(dòng)結(jié)束后的三天內(nèi)制作效果反映及花絮的主題宣傳片在電視上播放 在電臺(tái)娛樂節(jié)目時(shí)段、音樂節(jié)目時(shí)段車路節(jié)目時(shí)段

4、播放廣告 在知名電臺(tái)做主題節(jié)目 達(dá)到無處不在、無孔不入的全面效果 活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)計(jì)劃 本次活動(dòng)采取主要形式為“贈(zèng)飲熱銷”，為符合產(chǎn)品的定位目標(biāo)特此選擇重點(diǎn)高校、知名網(wǎng)吧、繁華商業(yè)街及客流量大的購物廣場(chǎng)、超市進(jìn)行活動(dòng) 前期準(zhǔn)備前期準(zhǔn)備高校網(wǎng)吧商場(chǎng)超市商業(yè)街道溝通合作網(wǎng)吧商場(chǎng)賣點(diǎn)超市網(wǎng)游代理培訓(xùn)促銷員調(diào)查員確?；顒?dòng)順利完美的進(jìn)行噴繪備齊飲料冰柜紙杯桌椅遮陽棚海報(bào)條幅拱門通道調(diào)查券顯示卡促銷服促銷員尋寶卡掉旗氣模到位實(shí)施拱門條幅海報(bào)掉旗顯示卡促銷員尋寶卡桌椅噴繪遮陽棚紙杯氣?？傮w排期總體排期效果圖效果圖遮陽棚報(bào)紙廣告通道贈(zèng)飲臺(tái)1元換購處高校活動(dòng)高?；顒?dòng)1、在校園人氣最多的食堂門前設(shè)立果粒橙通道，并擺放

5、10-6個(gè)印有果粒橙的遮陽棚，并在遮陽棚里面擺放桌椅，在遮陽棚四周擺放4個(gè)贈(zèng)飲點(diǎn)，1個(gè)換購處及10-6個(gè)促銷員。只要有同學(xué)來我們的現(xiàn)場(chǎng)，坐在我們的遮陽棚下，我們的促銷員就會(huì)主動(dòng)的送上我們的果粒橙，并說出我們的宣傳主題2、與校園內(nèi)或校園附近的可口可樂賣點(diǎn)合作，只要在賣點(diǎn)買任意一款可口可樂產(chǎn)品就可以得到1元換購卡,憑卡到學(xué)校食堂設(shè)立的換購處換取一瓶果粒橙。（賣點(diǎn)要張貼宣傳換購海報(bào)，懸掛掉旗）3、在校園中開展尋寶活動(dòng)。在校園的樹上、墻上、運(yùn)動(dòng)設(shè)施上等不是很隱秘的地點(diǎn)要粘貼20張果粒橙的小型宣傳卡片，只要拿著找到的宣傳卡片就可以到學(xué)校食堂設(shè)立的換購處換取一瓶果粒橙。（每人只可以領(lǐng)取一次，每次領(lǐng)取需要登

6、記）4、在校園的宣傳欄及宣傳板上張貼海報(bào)和懸掛小型噴繪。 現(xiàn)場(chǎng)效果圖現(xiàn)場(chǎng)效果圖尋寶卡海報(bào)噴繪海報(bào)食堂現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)吧活動(dòng)網(wǎng)吧活動(dòng)1、在活動(dòng)合作的網(wǎng)吧門前支立拱門，在網(wǎng)吧墻壁上張貼宣傳海報(bào)，并在網(wǎng)吧每個(gè)顯示器上粘貼顯示器宣傳帖卡。2、只要來網(wǎng)吧上機(jī)的用戶就會(huì)得到可口可樂為其準(zhǔn)備的一杯果粒橙。3、用戶在上超過5個(gè)小時(shí)我們就會(huì)贈(zèng)送一瓶果粒橙4、只要在活動(dòng)當(dāng)天在指定網(wǎng)吧沖一張網(wǎng)易點(diǎn)卡我們就會(huì)贈(zèng)送一瓶果粒橙5、舉行定點(diǎn)定時(shí)沖級(jí)送果粒橙活動(dòng)。（需要與網(wǎng)游代理公司商討）顯示器卡注意：限沈陽市知名且規(guī)模大的網(wǎng)吧 商場(chǎng)超市活動(dòng)商場(chǎng)超市活動(dòng)1、在商場(chǎng)門前擺放2個(gè)沖氣氣模，并在商場(chǎng)里主道上設(shè)立主題通道。2、在商場(chǎng)不同地點(diǎn)設(shè)

7、立增飲點(diǎn)、換購處，并為每個(gè)贈(zèng)飲點(diǎn)分配2名“吉祥物”（人穿著衣服）派發(fā)果粒橙紙袋（里面有宣傳海報(bào)與宣傳筆或小禮品）3、在增飲點(diǎn)舉行比喝游戲。（限時(shí)喝飲料，看誰喝的快）4、由身穿特制促銷服的美少女組成“美之源”美少女贈(zèng)飲隊(duì)，在賣場(chǎng)中贈(zèng)送飲品。（到下一增飲點(diǎn)促銷員要將手里的果粒橙贈(zèng)飲換成冰的）5、憑活動(dòng)商場(chǎng)的購物發(fā)票+1元錢就可以得到一瓶果粒橙。（每張發(fā)票+1元錢僅贈(zèng)一瓶，發(fā)票不限金額大?。?、在繁華并有舞臺(tái)的商場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示活動(dòng)。 商業(yè)街活動(dòng)商業(yè)街活動(dòng)1、在商業(yè)街繁華重點(diǎn)地段支立20-40個(gè)跨街拱門（在允許的情況下）2、設(shè)立10-6個(gè)贈(zèng)飲點(diǎn)、換購處，并在其后方擺放部分配備桌椅的遮陽棚。并為每個(gè)贈(zèng)

8、飲點(diǎn)分配2名 “吉祥物”（人穿著衣服）派發(fā)果粒橙紙袋（里面有宣傳海報(bào)與宣傳筆或小禮品）3、促銷員現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)調(diào)查問券并有dv師現(xiàn)場(chǎng)錄制，完成我們問券的用戶可以現(xiàn)場(chǎng)大喊出我們的主題與產(chǎn)品名稱將會(huì)的到我們送出的一瓶果粒橙。4、與商業(yè)街中和附近的可口可樂賣點(diǎn)合作，只要你在買點(diǎn)買任意一款可口可樂產(chǎn)品就可以拿著得到的換購圈到任意一個(gè)贈(zèng)飲處換取一瓶果粒橙。（賣點(diǎn)好張貼宣傳換購海報(bào)，懸掛掉旗）5、尋找2-4名身體健康，神采飛揚(yáng)的模特（1男1女），里面穿上印有果粒橙宣傳資料的較暴露的衣服，外面穿上“橙子”服飾，在4個(gè)攜帶果粒橙贈(zèng)飲小杯的促銷員的陪同下游街。 當(dāng)走到兩個(gè)增飲點(diǎn)中間時(shí)促銷員大喊活動(dòng)主題，模特拖去“橙子