第一章市場供求以及運行機制

1、市場供求及其運行規(guī)律石美玲第1章 市場供求 案例：海爾根據(jù)用戶潛在需求研發(fā)新型洗衣機v 1996年，海爾的第一代小小神童夏季洗衣機驚世而出，依據(jù)打年，海爾的第一代小小神童夏季洗衣機驚世而出，依據(jù)打破常人夏季手洗衣服的習(xí)慣，創(chuàng)造了洗衣機銷售的破常人夏季手洗衣服的習(xí)慣，創(chuàng)造了洗衣機銷售的“淡季神話淡季神話”。九年過去了，如今已是第十八代的小小神童成為夏季消費者追捧的九年過去了，如今已是第十八代的小小神童成為夏季消費者追捧的對象。對象。v 數(shù)據(jù)顯示，海爾小小神童洗衣機長期以來占據(jù)著全國家電商場夏數(shù)據(jù)顯示，海爾小小神童洗衣機長期以來占據(jù)著全國家電商場夏季洗衣機銷售榜首，尤其是近幾年，季節(jié)性優(yōu)勢更加明顯

2、。季洗衣機銷售榜首，尤其是近幾年，季節(jié)性優(yōu)勢更加明顯。2005年年5月份以來，海爾小小神童在廣州、上海、北京、青島等地銷量更是月份以來，海爾小小神童在廣州、上海、北京、青島等地銷量更是呈現(xiàn)出翻番增長的趨勢。呈現(xiàn)出翻番增長的趨勢。v 為什么小小神童具有如此強的市場魅力呢？為什么小小神童具有如此強的市場魅力呢？v 有關(guān)人士分析，原因有三：第一，他全面解決了消費者夏天洗衣有關(guān)人士分析，原因有三：第一，他全面解決了消費者夏天洗衣難題，因為夏日天熱，出汗多，人們衣服穿的少，用大洗衣機費水、難題，因為夏日天熱，出汗多，人們衣服穿的少，用大洗衣機費水、費電；第二，小小神童是該類產(chǎn)品的市場領(lǐng)先者，不僅對消費者

3、的費電；第二，小小神童是該類產(chǎn)品的市場領(lǐng)先者，不僅對消費者的需求了解很深，而且產(chǎn)品經(jīng)過多年的技術(shù)升級，已發(fā)展到第十八代，需求了解很深，而且產(chǎn)品經(jīng)過多年的技術(shù)升級，已發(fā)展到第十八代，除了體積優(yōu)勢以外，還具有殺菌、消毒功能以及不用洗衣粉等特色；除了體積優(yōu)勢以外，還具有殺菌、消毒功能以及不用洗衣粉等特色；第三，營造了一種洗衣新習(xí)慣，防止交叉感染的分類洗、分開洗。第三，營造了一種洗衣新習(xí)慣，防止交叉感染的分類洗、分開洗。v 據(jù)悉，從據(jù)悉，從6月開始的，以月開始的，以“小小神童小小神童”為主題的為主題的“健康一夏我當(dāng)健康一夏我當(dāng)家家”大型公益活動，正在全國如火如荼的進行。而目前小小神童已大型公益活動，正

4、在全國如火如荼的進行。而目前小小神童已大批出口美國、日本、韓國等世界大批出口美國、日本、韓國等世界100多個國家和地區(qū)，全球銷量近多個國家和地區(qū)，全球銷量近500萬臺。萬臺。v 1996年，一位成都的農(nóng)民投訴海爾排水管老是堵。服務(wù)人員維修年，一位成都的農(nóng)民投訴海爾排水管老是堵。服務(wù)人員維修后發(fā)現(xiàn)這位農(nóng)民用洗衣機洗紅薯，泥多，所以堵塞。服務(wù)人員幫顧后發(fā)現(xiàn)這位農(nóng)民用洗衣機洗紅薯，泥多，所以堵塞。服務(wù)人員幫顧客加粗了排水管，顧客感謝之余說，如果能有洗紅薯的洗衣機，就客加粗了排水管，顧客感謝之余說，如果能有洗紅薯的洗衣機，就不用煩勞海爾人了。農(nóng)民兄弟的一句話，被海爾人記在心上，海爾不用煩勞海爾人了。農(nóng)

5、民兄弟的一句話，被海爾人記在心上，海爾影響人員通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，四川有很多農(nóng)村出現(xiàn)人民用洗衣機洗紅薯影響人員通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，四川有很多農(nóng)村出現(xiàn)人民用洗衣機洗紅薯的現(xiàn)象，這時張瑞敏萌生了一個大膽的想法：發(fā)明一種洗紅薯的洗的現(xiàn)象，這時張瑞敏萌生了一個大膽的想法：發(fā)明一種洗紅薯的洗衣機。衣機。1997年海爾為該項目立項，年海爾為該項目立項，1998年年4月開始生產(chǎn)。洗衣機的月開始生產(chǎn)。洗衣機的型號為，不僅具有一般雙桶洗衣機的全部功能，型號為，不僅具有一般雙桶洗衣機的全部功能，還可以洗紅薯水果甚至蛤蜊，價格僅為元。首次生產(chǎn)萬還可以洗紅薯水果甚至蛤蜊，價格僅為元。首次生產(chǎn)萬臺投放農(nóng)村，立刻被一搶而空。臺投放農(nóng)

6、村，立刻被一搶而空。1.1 1.1 需求分析需求分析v需求函數(shù)需求函數(shù)v需求量和需求的變動需求量和需求的變動v需求估計與預(yù)測需求估計與預(yù)測1.需求概念2.需求函數(shù)v價格（價格（p）v收入（收入（i）v相關(guān)商品價格（相關(guān)商品價格（pr）v偏好（偏好（t）v消費者的預(yù)期（消費者的預(yù)期（pe）v其他（其他（） qd=f (p, i, pr , t, pe,)q=f ( p )例 某洗衣機廠洗衣機的具體的需求函數(shù)估計為: q=-200p+50i+0.5a （11） 式中，q為顧客對該廠洗衣機的需求量；p為洗衣機價格;i為居民的平均收入；a為廣告費用;200，50和0.5是這個需求函數(shù)各自變量的參數(shù)。

7、說明：如果計劃年度p、i、a的值分別預(yù)計為3000元、250 00元和10 000元，那么，計劃期某洗衣機廠洗衣機的預(yù)計需求量應(yīng)為115萬臺，即： q =-2003000+50250 00+0.51 000 000=1 150 000（臺） 案例：通用汽車和克萊斯勒為什么會破產(chǎn)？v 20092009年年6 6月月1 1日，美國通用汽車正式申請破產(chǎn)保護，這家世界日，美國通用汽車正式申請破產(chǎn)保護，這家世界上最大的汽車制造商不得不借助政府的力量開始重組。在此之前，上最大的汽車制造商不得不借助政府的力量開始重組。在此之前，美國的第三大汽車制造企業(yè)克萊斯勒已經(jīng)向美國政府申請破產(chǎn)保美國的第三大汽車制造企業(yè)

8、克萊斯勒已經(jīng)向美國政府申請破產(chǎn)保護。為什么占據(jù)世界汽車產(chǎn)業(yè)老大位置近百年的通用汽車會轟然護。為什么占據(jù)世界汽車產(chǎn)業(yè)老大位置近百年的通用汽車會轟然倒下？為什么在金融危機面前美國汽車產(chǎn)業(yè)的巨頭會不堪一擊呢？倒下？為什么在金融危機面前美國汽車產(chǎn)業(yè)的巨頭會不堪一擊呢？v 長期以來，以通用企業(yè)為代表的美國汽車生產(chǎn)企業(yè)最擅長長期以來，以通用企業(yè)為代表的美國汽車生產(chǎn)企業(yè)最擅長和最熱衷的是大排量高級轎車的生產(chǎn)，美國消費者也十分喜歡這和最熱衷的是大排量高級轎車的生產(chǎn)，美國消費者也十分喜歡這種豪華氣派的轎車。但那時，兩次石油危機的爆發(fā)使汽油價格直種豪華氣派的轎車。但那時，兩次石油危機的爆發(fā)使汽油價格直線上漲，汽車

9、使用的成本迅速上升。美國消費者的消費偏好開始線上漲，汽車使用的成本迅速上升。美國消費者的消費偏好開始從大排量高級轎車逐漸轉(zhuǎn)向油耗低的小排量汽車，于是，豐田、從大排量高級轎車逐漸轉(zhuǎn)向油耗低的小排量汽車，于是，豐田、本田等日本汽車企業(yè)趁機進入美國，憑借其價格低廉的小型車逐本田等日本汽車企業(yè)趁機進入美國，憑借其價格低廉的小型車逐漸蠶食了美國汽車漸蠶食了美國汽車三巨頭的市場。三巨頭的市場。案例：通用汽車和克萊斯勒為什么會破產(chǎn)？v 作為在世界汽車市場稱霸多年的美國三巨頭，他們洞察作為在世界汽車市場稱霸多年的美國三巨頭，他們洞察到了美國消費者需求的變化。但是，由于生產(chǎn)小排量汽車的到了美國消費者需求的變化。

10、但是，由于生產(chǎn)小排量汽車的利潤較低，因此以通用汽車為首的美國汽車生產(chǎn)企業(yè)都沒有利潤較低，因此以通用汽車為首的美國汽車生產(chǎn)企業(yè)都沒有在小排量汽車的開發(fā)和生產(chǎn)上小大力氣，而是固守利潤豐厚在小排量汽車的開發(fā)和生產(chǎn)上小大力氣，而是固守利潤豐厚的大型轎車的生產(chǎn)。的大型轎車的生產(chǎn)。v 隨著石油價格的不斷上漲，包括美國在內(nèi)的世界各國隨著石油價格的不斷上漲，包括美國在內(nèi)的世界各國的消費者越來越傾向于購買小排量汽車，美國汽車企業(yè)生產(chǎn)的消費者越來越傾向于購買小排量汽車，美國汽車企業(yè)生產(chǎn)的大排量高級轎車的需求持續(xù)下降，逐漸失去了往日的輝煌。的大排量高級轎車的需求持續(xù)下降，逐漸失去了往日的輝煌。20082008年開始

11、的金融危機又如雪上加霜，導(dǎo)致汽車需求迅速減年開始的金融危機又如雪上加霜，導(dǎo)致汽車需求迅速減少，給通用汽車和克萊斯勒以致命一擊。消費者偏好的變化少，給通用汽車和克萊斯勒以致命一擊。消費者偏好的變化使美國企業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的市場越來越小，而沒有對消費者需求使美國企業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的市場越來越小，而沒有對消費者需求變化作出靈敏反應(yīng)，是導(dǎo)致通用汽車和克萊斯勒沒落的原因變化作出靈敏反應(yīng)，是導(dǎo)致通用汽車和克萊斯勒沒落的原因所在。所在。3.需求表與需求曲線p8 7 6 5 4 3 2 1qd0 1 2 3 4 5 6 7（1 1）需求表）需求表 (2)(2)需求曲線需求曲線4.需求量的變動與需求的變動 p1 q1 p2

12、 q25.需求估計與預(yù)測 (1)(1)需求估計法需求估計法1、市場調(diào)查市場調(diào)查 市場調(diào)查就是通過對消費者的直接調(diào)查，來估計某種產(chǎn)品的需求量和各市場調(diào)查就是通過對消費者的直接調(diào)查，來估計某種產(chǎn)品的需求量和各個變量之間的關(guān)系。個變量之間的關(guān)系。 a 訪問法訪問法： 將所擬調(diào)查的項目，以面談、電話或書面等形式向消費者提出詢問，將所擬調(diào)查的項目，以面談、電話或書面等形式向消費者提出詢問，以獲得所需資料。以獲得所需資料。例：例：一種彩色電視機因價格過高，影響了銷售，造成積壓一種彩色電視機因價格過高，影響了銷售，造成積壓1800018000臺。假設(shè)調(diào)臺。假設(shè)調(diào)查得到的資料為：彩電價格由查得到的資料為：彩電

13、價格由10001000元降至元降至800800元，銷售量將由元，銷售量將由30003000臺增臺增至至60006000臺。臺。 根據(jù)需求價格彈性，得：根據(jù)需求價格彈性，得： （6000 - 30006000 - 3000）/ / （1000 - 8001000 - 800） = 15= 15（臺（臺/ /元）元） 得出：需求曲線為：得出：需求曲線為：q = 18000 15p q = 18000 15p 含義：價格每增加含義：價格每增加1 1元，會減少銷售量元，會減少銷售量1515臺。臺。n根據(jù)需求曲線根據(jù)需求曲線 q= 18000 15pq= 18000 15p，可以求出價格變動區(qū)間的，可以

14、求出價格變動區(qū)間的弧彈性?；椥?。 6000 3000 800 + 1000 6000 3000 800 + 1000 ep = 800 1000 ep = 800 1000 6000 + 3000 6000 + 3000 = - 3 = - 3 說明該產(chǎn)品的彈性很大，可以采用降價手段來擴大銷售量。說明該產(chǎn)品的彈性很大，可以采用降價手段來擴大銷售量。n 如果想讓銷售量達到如果想讓銷售量達到80008000臺，可以利用方程：臺，可以利用方程： q = 18000 15pq = 18000 15p 8000 = 18000 15p 8000 = 18000 15p p = 666.7 p = 66

15、6.7（元）（元） 所以，如果想讓銷售量達到所以，如果想讓銷售量達到80008000臺，價格需要降到臺，價格需要降到666.7 666.7 元。元。b 試驗法試驗法 試驗法是一種以特定環(huán)境為試驗市場的調(diào)查方法。調(diào)查思路試驗法是一種以特定環(huán)境為試驗市場的調(diào)查方法。調(diào)查思路是：保持其他市場條件穩(wěn)定的情況下，變動產(chǎn)品的價格。是：保持其他市場條件穩(wěn)定的情況下，變動產(chǎn)品的價格。n例：美國弗羅里達大學(xué)用試驗法探討弗州桔子和加州桔子之例：美國弗羅里達大學(xué)用試驗法探討弗州桔子和加州桔子之間的競爭關(guān)系。間的競爭關(guān)系。方法方法：確定一個城市，選出：確定一個城市，選出9 9個超市，時間定為個超市，時間定為3131天

16、。在試驗天。在試驗期內(nèi)，每天改變桔子的價格，并把銷售量紀(jì)錄下來。參加試期內(nèi)，每天改變桔子的價格，并把銷售量紀(jì)錄下來。參加試驗的桔子有弗州的兩種桔子和加州的一種桔子。驗的桔子有弗州的兩種桔子和加州的一種桔子。結(jié)果結(jié)果： a a 三種桔子的彈性分別是：三種桔子的彈性分別是：3.073.07，3.013.01，2.762.76 b b 弗州桔子的交叉彈性是：弗州桔子的交叉彈性是：1.161.16和和1.561.56 c c 弗州桔子和加州桔子之間的交叉彈性很小。弗州桔子和加州桔子之間的交叉彈性很小。n例：美國例：美國“利格斯利格斯”褲襪產(chǎn)品的市場試驗。該種品牌專門通過超褲襪產(chǎn)品的市場試驗。該種品牌專

17、門通過超市零售商銷售，為了了解促銷手段會對產(chǎn)品產(chǎn)生什么影響，設(shè)計市零售商銷售，為了了解促銷手段會對產(chǎn)品產(chǎn)生什么影響，設(shè)計了四種促銷方式，在四個城市進行試驗：了四種促銷方式，在四個城市進行試驗：a a 兩雙包裝在一起，降價兩雙包裝在一起，降價4040美分；美分；b b 兩雙包裝在一起，降價兩雙包裝在一起，降價2525美分；美分；c c 每雙降價每雙降價1818美分；美分；d d 全價購買一雙后，領(lǐng)一張價值全價購買一雙后，領(lǐng)一張價值2525美分的優(yōu)惠券。美分的優(yōu)惠券。n調(diào)查結(jié)果調(diào)查結(jié)果：a a 第一名：兩雙包裝一起并降價第一名：兩雙包裝一起并降價4040美分最為有效，美分最為有效，6 6周之內(nèi)銷量

18、增長周之內(nèi)銷量增長53%53%；b b 第二名：每雙降價第二名：每雙降價1818美分，美分，8 8周之內(nèi)銷量增長周之內(nèi)銷量增長20%20%；c c 最后一名：惠贈最后一名：惠贈2525美分優(yōu)惠券美分優(yōu)惠券 ，8 8周之內(nèi)銷售量增長周之內(nèi)銷售量增長3%3%。(2)(2)需求預(yù)測方法需求預(yù)測方法 練習(xí)v世界石油市場石油價格上升，中國汽車世界石油市場石油價格上升，中國汽車市場汽車價格下降，以及北京市如果出市場汽車價格下降，以及北京市如果出臺對私人汽車進二環(huán)路高收費的政策，臺對私人汽車進二環(huán)路高收費的政策，會對北京市的汽車擁有量產(chǎn)生什么影響？會對北京市的汽車擁有量產(chǎn)生什么影響？案例案例2 21 1 減

19、少香煙的需求數(shù)量減少香煙的需求數(shù)量 公共政策制定者經(jīng)常想減少人們吸煙的數(shù)量。政策可公共政策制定者經(jīng)常想減少人們吸煙的數(shù)量。政策可以努力達到這一目標(biāo)的方法有兩種。以努力達到這一目標(biāo)的方法有兩種。 1 1、香煙的、香煙的需求量減少需求量減少 讓香煙生產(chǎn)企業(yè)讓香煙生產(chǎn)企業(yè)提高香煙的價格。提高香煙的價格。 政府對香煙生產(chǎn)企業(yè)征收消費稅，迫使香煙生產(chǎn)企業(yè)政府對香煙生產(chǎn)企業(yè)征收消費稅，迫使香煙生產(chǎn)企業(yè)通過提高香煙價格的方式將稅收的一部分轉(zhuǎn)嫁給消費者。通過提高香煙價格的方式將稅收的一部分轉(zhuǎn)嫁給消費者。 表現(xiàn)為沿著同一條需求曲線移動到價格更高而數(shù)量較表現(xiàn)為沿著同一條需求曲線移動到價格更高而數(shù)量較少的一點上，如

20、圖少的一點上，如圖a a所示。所示。pq 經(jīng)濟學(xué)家通過研究發(fā)現(xiàn)，香煙價格上升經(jīng)濟學(xué)家通過研究發(fā)現(xiàn)，香煙價格上升10%10%會引起需求量減少會引起需求量減少 4%4%；青少年對香煙價格特別；青少年對香煙價格特別敏感：香煙價格每上升敏感：香煙價格每上升10%10%會使青少年的吸煙量會使青少年的吸煙量減少減少12%12%。2、香煙的需求減少、香煙的需求減少pq 公益廣告、香煙盒上有害健康的警示、以及禁公益廣告、香煙盒上有害健康的警示、以及禁止在公眾媒體上做香煙廣告，都是旨在任何一種既止在公眾媒體上做香煙廣告，都是旨在任何一種既定價格水平時減少香煙需求數(shù)量的政策。定價格水平時減少香煙需求數(shù)量的政策。

21、這些政策會使香煙的需求曲線向左移動。這些政策會使香煙的需求曲線向左移動。1.2 供給分析v供給的概念供給的概念v供給函數(shù)供給函數(shù)v供給表和供給曲線供給表和供給曲線v供給量和供給的變動供給量和供給的變動1.供給概念 2.供給函數(shù)v價格（價格（p） v產(chǎn)品成本（產(chǎn)品成本（c）v相關(guān)商品相關(guān)商品(pr)v生產(chǎn)者對價格的期望生產(chǎn)者對價格的期望 (e ) v其他（其他（） q=f ( p )比爾.蓋茨的創(chuàng)業(yè)伊始v 20世紀(jì)世紀(jì)90年代前，比爾年代前，比爾.蓋茨的財產(chǎn)只不過幾億美元，可是蓋茨的財產(chǎn)只不過幾億美元，可是1992年，在年，在他他36歲時，他的財富達歲時，他的財富達63億美元，超過了唐納德和羅斯

22、等，被億美元，超過了唐納德和羅斯等，被福布斯福布斯雜志列為美國最富有的人，雜志列為美國最富有的人，2000年，他的財富超過年，他的財富超過400億美元。自由企業(yè)制億美元。自由企業(yè)制度是如何幫助他成為巨富的呢？度是如何幫助他成為巨富的呢？v 蓋茨蓋茨1973年畢業(yè)于西雅圖的一所中學(xué)，之后進了哈佛，在那里，他看到年畢業(yè)于西雅圖的一所中學(xué)，之后進了哈佛，在那里，他看到微機處于發(fā)展初期，于是離開學(xué)校后，全身心的投入設(shè)計微機操作系統(tǒng)的工微機處于發(fā)展初期，于是離開學(xué)校后，全身心的投入設(shè)計微機操作系統(tǒng)的工作中。這個系統(tǒng)稱為作中。這個系統(tǒng)稱為ms-dos，這個系統(tǒng)以其適用性使得，這個系統(tǒng)以其適用性使得ibm同

23、意采用。隨同意采用。隨著著ibm建立了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其他計算機制造商很快采用該系統(tǒng)。后來建立了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其他計算機制造商很快采用該系統(tǒng)。后來ms_dos又被微軟的產(chǎn)品視窗操作系統(tǒng)所替代。今天，世界上又被微軟的產(chǎn)品視窗操作系統(tǒng)所替代。今天，世界上80%的微機都使用這一的微機都使用這一系統(tǒng)。系統(tǒng)。1997年企業(yè)的銷售收入超過年企業(yè)的銷售收入超過100億美元，凈利潤億美元，凈利潤20多億。企業(yè)規(guī)模在多億。企業(yè)規(guī)模在行業(yè)中排名第三，僅次于行業(yè)中排名第三，僅次于ibm和惠普。微軟公司還生產(chǎn)位子處理、電子制表和惠普。微軟公司還生產(chǎn)位子處理、電子制表軟件和其他許多應(yīng)用軟件。蓋茨曾向世界的博物館購買藝術(shù)和影視作品

24、的電軟件和其他許多應(yīng)用軟件。蓋茨曾向世界的博物館購買藝術(shù)和影視作品的電子復(fù)制權(quán)，這些成為他的交互式家庭娛樂系統(tǒng)的一部分。子復(fù)制權(quán)，這些成為他的交互式家庭娛樂系統(tǒng)的一部分。v 蓋茨的成功向人們展示了。市場是怎樣向一名成功的企業(yè)家提供回報的。蓋茨的成功向人們展示了。市場是怎樣向一名成功的企業(yè)家提供回報的。比爾蓋茨是怎么發(fā)家的？v消費者想要v按其能支付價格出售v自由市場經(jīng)濟的實質(zhì) 克雷格彼得森管理經(jīng)濟學(xué)p163.供給表與供給曲線p1 2 3 4 5 6 7 8qs0 2 4 6 8 10 12 14(1)(1)供給表供給表 (2)(2)供給曲線供給曲線4.供給量的變動和供給的變動 討論v判斷下列說法

25、是否正確？v（1）開發(fā)商預(yù)期商品房的價格將下降，導(dǎo)致商品房供給曲線左移v（2）紡織工人的工資提高，導(dǎo)致紡織品供給曲線左移 1.3 市場均衡分析 市場均衡的概念市場均衡的概念 市場均衡的形成市場均衡的形成 市場均衡的變動市場均衡的變動 價格管制對市場均衡的影響價格管制對市場均衡的影響1.市場均衡的定義 在影響需求和供給的其他因素都給定不變的條件下，市場上的商品在影響需求和供給的其他因素都給定不變的條件下，市場上的商品價格達到這樣一種水平，即使得消費者愿意購買的數(shù)量等于生產(chǎn)者價格達到這樣一種水平，即使得消費者愿意購買的數(shù)量等于生產(chǎn)者愿意供給的數(shù)量。愿意供給的數(shù)量。 eqp0dq02.市場均衡的形成

26、 qp0dq0p0eq2，供給量為供給量為q2 需求量為需求量為q2市場均衡的形成，是由市場中的市場均衡的形成，是由市場中的供求自發(fā)調(diào)節(jié)而形成供求自發(fā)調(diào)節(jié)而形成 v需求變動引起均衡價格與均衡數(shù)量同方向需求變動引起均衡價格與均衡數(shù)量同方向變動。變動。 v供給變動引起均衡價格反方向變動，引起供給變動引起均衡價格反方向變動，引起均衡數(shù)量同方向變動。均衡數(shù)量同方向變動。3.供需變動對市場均衡的影響案例：韓國泡菜危機v 最近，韓國國內(nèi)白菜價格飛漲。往年秋冬是腌制泡菜的時節(jié)，最近，韓國國內(nèi)白菜價格飛漲。往年秋冬是腌制泡菜的時節(jié)，但如今韓國民眾都在考慮是否減少泡菜腌制量，也有民眾在考慮但如今韓國民眾都在考慮

27、是否減少泡菜腌制量，也有民眾在考慮用洋白菜等材料作為替代品。面對突如其來的用洋白菜等材料作為替代品。面對突如其來的“泡菜危機泡菜危機”，韓，韓國政府一方面準(zhǔn)備從中國緊急進口大量白菜，另一方面在積極向國政府一方面準(zhǔn)備從中國緊急進口大量白菜，另一方面在積極向民眾提供特價白菜，以保障需求。民眾提供特價白菜，以保障需求。v 白菜價格的大幅飆升，是有氣候的原因造成。年初以來，韓國白菜價格的大幅飆升，是有氣候的原因造成。年初以來，韓國春季異常寒冷，夏季炎熱干旱，秋季多雨，導(dǎo)致白菜大幅減產(chǎn)。春季異常寒冷，夏季炎熱干旱，秋季多雨，導(dǎo)致白菜大幅減產(chǎn)。9 9月以來，白菜價格不斷創(chuàng)出新高，從每棵白菜月以來，白菜價格

28、不斷創(chuàng)出新高，從每棵白菜60006000韓元（韓元（1 1美元約美元約合合11191119韓元）一直飆升到韓元）一直飆升到1600016000韓元，現(xiàn)在雖有小幅回落，但仍維韓元，現(xiàn)在雖有小幅回落，但仍維持在每棵持在每棵1200012000韓元至韓元至1300013000韓元的高位，而這一價格是往年的韓元的高位，而這一價格是往年的3 3至至4 4倍。有韓國人戲稱，如果早知道白菜價格如此瘋長，在價格低的倍。有韓國人戲稱，如果早知道白菜價格如此瘋長，在價格低的時候購買可以升值，白菜價格的飆升對韓國民眾時候購買可以升值，白菜價格的飆升對韓國民眾v的日常生活影響很大，很多人已經(jīng)開始考慮減少今年泡菜的腌制

29、的日常生活影響很大，很多人已經(jīng)開始考慮減少今年泡菜的腌制量，不少飯館已經(jīng)開始提高飯菜價格。量，不少飯館已經(jīng)開始提高飯菜價格。v 由于過國內(nèi)白菜供應(yīng)不足，韓國正準(zhǔn)備緊急從中國大量進口由于過國內(nèi)白菜供應(yīng)不足，韓國正準(zhǔn)備緊急從中國大量進口白菜。韓國聯(lián)合通訊社白菜。韓國聯(lián)合通訊社9 9月月2 2日報道說，韓國農(nóng)林水產(chǎn)食品部當(dāng)天日報道說，韓國農(nóng)林水產(chǎn)食品部當(dāng)天表示，決定臨時飛出白菜、蘿卜進口關(guān)稅，將從中國進口表示，決定臨時飛出白菜、蘿卜進口關(guān)稅，將從中國進口150150噸白噸白菜，并與菜，并與9 9月月1919日左右開始在國內(nèi)市場銷售，售價為日左右開始在國內(nèi)市場銷售，售價為20002000至至30003

30、000韓韓元。首都首爾從元。首都首爾從1010月月5 5日至日至2020日向市民供應(yīng)特價白菜，市民每人可日向市民供應(yīng)特價白菜，市民每人可以在規(guī)定的市場內(nèi)購買低于市價以在規(guī)定的市場內(nèi)購買低于市價30%-50%30%-50%的白菜的白菜3 3棵，并計劃在棵，并計劃在4343個市場向市民提供個市場向市民提供3030萬棵白菜。韓國農(nóng)協(xié)會萬棵白菜。韓國農(nóng)協(xié)會6 6日表示，將在全國范日表示，將在全國范圍內(nèi)向民眾提供每棵價格圍內(nèi)向民眾提供每棵價格20002000韓元的白菜韓元的白菜300300萬棵，市民可以通過萬棵，市民可以通過網(wǎng)站進行預(yù)訂，每個家庭可預(yù)訂網(wǎng)站進行預(yù)訂，每個家庭可預(yù)訂9 9至至1212棵白菜

31、。棵白菜。v（來源：莽九晨，（來源：莽九晨，人民日報人民日報，20102010年年1010月月8 8日）日）供求變動狀況供求變動狀況價格變動狀況價格變動狀況數(shù)量變動狀況數(shù)量變動狀況供給不變供給不變需求增加需求增加上升上升增加增加需求減少需求減少下降下降減少減少需求不變需求不變供給增加供給增加下降下降增加增加供給減少供給減少上升上升減少減少需求供給需求供給同時增加同時增加程度相同程度相同不變不變增加增加需求增加超過供給增加需求增加超過供給增加上升上升增加增加供給增加超過需求增加供給增加超過需求增加下降下降增加增加需求供給需求供給同時減少同時減少程度相同程度相同不變不變減少減少需求減少超過供給減少

32、需求減少超過供給減少下降下降減少減少供給減少超過需求減少供給減少超過需求減少上升上升減少減少需求增加需求增加供給減少供給減少程度相同程度相同上升上升不變不變需求增加超過供給減少需求增加超過供給減少上升上升增加增加需求增加小于供給減少需求增加小于供給減少上升上升減少減少需求減少需求減少供給增加供給增加程度相同程度相同下降下降不變不變需求減少超過供給增加需求減少超過供給增加下降下降減少減少需求減少小于供給增加需求減少小于供給增加下降下降增加增加需求需求供給分析法的應(yīng)用供給分析法的應(yīng)用u供給與需求主要受價格的影響而發(fā)生變動，這就是供給與需求主要受價格的影響而發(fā)生變動，這就是價格機制或市場機制的作用。

33、價格機制或市場機制的作用。u價格機制或市場機制是指價格對市場運行，配置資價格機制或市場機制是指價格對市場運行，配置資源和調(diào)節(jié)經(jīng)濟的功能和作用。源和調(diào)節(jié)經(jīng)濟的功能和作用。u作用主要有：作用主要有： 1. 1. 傳遞情報。傳遞情報。 2. 2. 提供刺激，引導(dǎo)競爭，節(jié)省成本，提高效益提供刺激，引導(dǎo)競爭，節(jié)省成本，提高效益并實現(xiàn)資源的最佳配置。并實現(xiàn)資源的最佳配置。 3. 3. 決定分配。決定分配。v方法（三步驟）方法（三步驟）v 1 1、判斷是：需求的變動、需求量的、判斷是：需求的變動、需求量的變動、供給的變動、供給量的變動？變動、供給的變動、供給量的變動？v 2 2、變動的方向和大??；、變動的方

34、向和大??；v 3 3、新舊均衡點的分析，結(jié)論與建議。、新舊均衡點的分析，結(jié)論與建議。例例1-1 橘子的需求與供給表橘子的需求與供給表v 價格價格 需求量需求量 供給量供給量v 7 7 （斤（斤/ /元元 2 2（百萬斤（百萬斤/ /周周 14 14 （ 百萬斤百萬斤/ /周周 v 6 6 126 6 12v 5 10 10 5 10 10v 4 14 8 4 14 8v 3 18 6 3 18 6v要求：要求：a a、作出橘子的需求曲線與供給曲線。、作出橘子的需求曲線與供給曲線。v b b、橘子市場上的均衡價格與均衡交易量。、橘子市場上的均衡價格與均衡交易量。v c c、在價格為、在價格為4

35、4元時，存在過剩還是短缺？多少元時，存在過剩還是短缺？多少？ 案例案例11 向企業(yè)征收產(chǎn)品稅的市場結(jié)果向企業(yè)征收產(chǎn)品稅的市場結(jié)果 考慮向一種商品的賣者征稅。假設(shè)政府新通考慮向一種商品的賣者征稅。假設(shè)政府新通過法律要求冰淇淋企業(yè)每賣一個冰淇淋向政府支過法律要求冰淇淋企業(yè)每賣一個冰淇淋向政府支付付0.50.5元。這項法律有什么影響呢元。這項法律有什么影響呢? ? 向一種商品的賣者征稅，稅收向一種商品的賣者征稅，稅收最初最初影響冰淇淋影響冰淇淋的的供給供給。對賣者征稅增加了銷售冰淇淋的。對賣者征稅增加了銷售冰淇淋的成本成本，供，供給曲線向左移動給曲線向左移動( (向上移動向上移動) )。 由于并不向

36、買者征稅，在任何一種既定價格時，由于并不向買者征稅，在任何一種既定價格時，冰淇淋的需求量是相同的，所以，冰淇淋的需求量是相同的，所以，需求曲線不變。需求曲線不變。 0 90 100 q p3元元2.83.3incentivess1s2d 供給曲線向上從供給曲線向上從s s1 1移動到移動到s s2 2，豎直移動幅度正好豎直移動幅度正好是稅收量（是稅收量（0.50.5元）。元）。 通過分析，可以得出兩個一般性結(jié)論通過分析，可以得出兩個一般性結(jié)論: : （1 1）稅收會抑制市場活動。）稅收會抑制市場活動。對一種物品征稅對一種物品征稅會導(dǎo)致該物品在新的均衡時銷售量減少。會導(dǎo)致該物品在新的均衡時銷售量

37、減少。 均衡數(shù)量從均衡數(shù)量從100100單位減少為單位減少為9090單位。單位。 （2 2）買者與賣者分?jǐn)偠愂肇?fù)擔(dān)。）買者與賣者分?jǐn)偠愂肇?fù)擔(dān)。在新均衡點，在新均衡點，買者為該物品支付得多了，而賣者得到的少了。買者為該物品支付得多了，而賣者得到的少了。 0.3 + 0.2 = 0.50.3 + 0.2 = 0.5案例案例1 12 2 向消費者征收產(chǎn)品稅的市場結(jié)果向消費者征收產(chǎn)品稅的市場結(jié)果 考慮向一種商品的消費者征稅。假設(shè)政府新通過考慮向一種商品的消費者征稅。假設(shè)政府新通過法律要求冰淇淋的消費者每買一個冰淇淋向政府支付法律要求冰淇淋的消費者每買一個冰淇淋向政府支付0.50.5元。這項法律有什么影

38、響呢元。這項法律有什么影響呢? ? 稅收稅收最初最初是影響冰淇淋的是影響冰淇淋的需求需求，稅收使冰淇，稅收使冰淇淋的需求曲線向左移動淋的需求曲線向左移動( (向下移動向下移動) )。 供給曲線并不受影響，因為在任何一種既定供給曲線并不受影響，因為在任何一種既定的冰淇淋價格時，賣者向市場提供冰淇淋的激勵的冰淇淋價格時，賣者向市場提供冰淇淋的激勵是相同的。是相同的。0 90 100 q p3元元2.8d1d2s 稅收使需求曲線向下從稅收使需求曲線向下從d d1 1移動到移動到d d2 2，其，其豎直豎直移動幅度移動幅度正好是稅收量正好是稅收量(0.5(0.5元元) )。 冰淇淋的均衡價格從冰淇淋的

39、均衡價格從3 3元下降到元下降到2.82.8元，元，而均衡數(shù)量從而均衡數(shù)量從100100單位減少為單位減少為9090單位。單位。 案例案例1 11 1和案例和案例1 12 2得出得出“對買者征稅對買者征稅和對賣者征稅的市場結(jié)果是相同的和對賣者征稅的市場結(jié)果是相同的”。 （1 1）稅收會抑制市場活動。）稅收會抑制市場活動。 （2 2）買者與賣者分?jǐn)偠愂肇?fù)擔(dān)。）買者與賣者分?jǐn)偠愂肇?fù)擔(dān)。案例案例1-3政府對產(chǎn)品征收消費稅政府對產(chǎn)品征收消費稅（按單位產(chǎn)品向企業(yè)（按單位產(chǎn)品向企業(yè)征收一定量的稅），對產(chǎn)品的價格和銷量的影響征收一定量的稅），對產(chǎn)品的價格和銷量的影響 * 假定單位產(chǎn)品的假定單位產(chǎn)品的稅額是稅

40、額是jkjk，供給曲線向，供給曲線向左上方平行移動。左上方平行移動。 * * 產(chǎn)品價格提高，產(chǎn)品價格提高，供給量減少。供給量減少。 * * 稅金負(fù)擔(dān)：稅金負(fù)擔(dān)：（1 1）消費者負(fù)擔(dān)）消費者負(fù)擔(dān)fefe部部分；分； （2 2）生產(chǎn)者負(fù)擔(dān)）生產(chǎn)者負(fù)擔(dān)egeg部部分。分。v支持價格支持價格v限制價格限制價格4.價格管制對市場均衡的影響（1 1）支持價格）支持價格 是政府為了扶持某一行業(yè)的生產(chǎn)、保護生是政府為了扶持某一行業(yè)的生產(chǎn)、保護生產(chǎn)者的利益而規(guī)定的高于該行業(yè)產(chǎn)品均衡產(chǎn)者的利益而規(guī)定的高于該行業(yè)產(chǎn)品均衡價格的一種非市場價格。價格的一種非市場價格。 v供過于求，剩余產(chǎn)品供過于求，剩余產(chǎn)品q q1 1q q2 2v剩余產(chǎn)品由政府收購剩余產(chǎn)品由政府收購qppfp0dsq1q0q2（2 2）限制價格）限制價格供不應(yīng)求，短缺產(chǎn)品供不應(yīng)求，短缺產(chǎn)品q q1 1q q2 2政府不得不實行配給制政府不得不實行配給制出現(xiàn)黑市交易出現(xiàn)黑市交易 是指政府為了防止某些生活必需品的物是指政府為了防止某些生活必需品的物價上漲而規(guī)定了低于這些物品的均衡價價上漲而規(guī)定了低于這些物品的均衡價格的價格，即規(guī)定最高價格。格的價格，即規(guī)