美的電器淘寶合作推薦方案

1、美的美的電器電器淘寶網(wǎng)淘寶網(wǎng)年度合作思路案年度合作思路案阿 里 巴 巴 集 團 媒 體 銷 售中 心 華 南 2008 11 26網(wǎng)頁點擊量在全球中文網(wǎng)站排名上升至第二（網(wǎng)頁點擊量在全球中文網(wǎng)站排名上升至第二（iresearch數(shù)據(jù)）數(shù)據(jù)）4.4億日網(wǎng)頁瀏覽量日網(wǎng)頁瀏覽量8500萬注冊會員注冊會員3.8億日均交易額日均交易額1200萬日均人流量日均人流量 注：iresearch提供數(shù)據(jù)年度推廣策略及主線年度推廣策略及主線美的夢想美的夢想美的心靈美的心靈美的傳奇美的傳奇美的結(jié)婚季美的結(jié)婚季全年合作將圍繞全年合作將圍繞“美的生活美的生活”為主線，動用風(fēng)靡淘寶的法寶之一淘寶抵價券，與為主線，動用風(fēng)靡

2、淘寶的法寶之一淘寶抵價券，與8500萬淘友深度互動；全年特殊時間，重點事件，緊密結(jié)合萬淘友深度互動；全年特殊時間，重點事件，緊密結(jié)合512汶川一周年，汶川一周年，101新新人結(jié)婚旺季，美的人結(jié)婚旺季，美的41周年周年，有效滲透品牌形象，擴大品牌效應(yīng)，傳遞美的生活，有效滲透品牌形象，擴大品牌效應(yīng)，傳遞美的生活年度推廣規(guī)劃年度推廣規(guī)劃2009.1122009.112特色營銷特色營銷2009.q42009.q42009.q32009.q32009 q32009 q32009 q12009 q1慈善公益營銷慈善公益營銷品牌整合營銷品牌整合營銷節(jié)假日營銷節(jié)假日營銷美的傳奇美的傳奇品牌故事品牌故事美的心靈

3、美的心靈汶川一周年汶川一周年美的結(jié)婚季美的結(jié)婚季口碑營銷口碑營銷美的美的 口碑全程植入口碑全程植入年度推廣節(jié)奏年度推廣節(jié)奏爆爆曬美的美的 心愿心愿新年拿新年拿紅包紅包上淘上淘寶寶通常淘寶用戶看到紅包及免費字眼，表情通常淘寶用戶看到紅包及免費字眼，表情是這樣的。是這樣的。淘寶核心由淘寶核心由 “買家買家”+ “賣家賣家”組成，且能調(diào)動互動積極性；組成，且能調(diào)動互動積極性； 對賣家來說，對賣家來說，免費免費在美的品牌活動中獲得推薦；對買家來說，在美的品牌活動中獲得推薦；對買家來說，免費免費買單，于是此類活動都將買單，于是此類活動都將掀起熱潮；掀起熱潮；活動說明活動說明上淘寶選擇你的上淘寶選擇你的“

4、美的心愿美的心愿”（美的心愿即想要被買單的寶貝）上傳至活動頁面（美的心愿即想要被買單的寶貝）上傳至活動頁面說出你新的一年說出你新的一年“最美的夢想及心聲最美的夢想及心聲”（文字描述越動人，機率越高）（文字描述越動人，機率越高）提交后，寶貝就會馬上顯示在頁面的展示區(qū)域，每日會從中抽取免單寶貝一個；提交后，寶貝就會馬上顯示在頁面的展示區(qū)域，每日會從中抽取免單寶貝一個； 點擊硬廣進入點擊硬廣進入輸入想要被買單的寶貝要輸入想要被買單的寶貝要點一：僅需粘貼寶貝鏈接。點一：僅需粘貼寶貝鏈接。要點二：文字描述誘人，要點二：文字描述誘人，讓人產(chǎn)生加入活動的沖動讓人產(chǎn)生加入活動的沖動提交后，寶貝就會馬提交后，寶

5、貝就會馬上顯示在頁面的展示上顯示在頁面的展示區(qū)域，每日會從中抽區(qū)域，每日會從中抽取免單寶貝一個。取免單寶貝一個?；邮疽饣邮疽?clickclick點擊頁面中參加按鈕點擊頁面中參加按鈕心靈心靈給汶川送什么？：給汶川送什么？：美的電器（如美的電器（如10臺空調(diào)）臺空調(diào)） 義賣電器所籌得的款項義賣電器所籌得的款項 淘寶人購物捐款淘寶人購物捐款活動細節(jié)：活動細節(jié)：將美的電器淘寶義賣；且召集淘寶將美的電器淘寶義賣；且召集淘寶30家愛心賣家，共同參慈善為汶川送溫暖；家愛心賣家，共同參慈善為汶川送溫暖；此間購物享受賣家商品此間購物享受賣家商品8折優(yōu)惠，且賣家每成交一筆，將有折優(yōu)惠，且賣家每成交一筆，將有

6、2元將作為慈善基金捐元將作為慈善基金捐出；出；活動結(jié)束將收集淘寶賣家，拍賣所得款項和美的提供的實物電器；活動結(jié)束將收集淘寶賣家，拍賣所得款項和美的提供的實物電器；最后抽取兩名愛心幸運者，現(xiàn)場見證愛心捐款；最后抽取兩名愛心幸運者，現(xiàn)場見證愛心捐款； 汶川汶川1 1 周年，義賣溫暖行周年，義賣溫暖行拍賣方法：淘寶提供美的電器拍賣方法：淘寶提供美的電器拍賣專用拍賣專用店鋪，在活動期間筆記本拍賣時所用。店鋪，在活動期間筆記本拍賣時所用。通過淘寶慈善義賣，為震災(zāi)區(qū)的孩子們提供空調(diào)，供暖器等電器送溫暖，為汶川家園添溫暖，樹立美的一貫的親民品牌形象，demo示意示意三個功能區(qū)域，分別鏈接到三個功能區(qū)域，分別

7、鏈接到拍賣區(qū)拍賣區(qū)投標報名區(qū)，和愛心捐贈區(qū)投標報名區(qū)，和愛心捐贈區(qū)在拍賣區(qū)點擊美的電器在拍賣區(qū)點擊美的電器直接進入拍賣頁面直接進入拍賣頁面流程示意流程示意美的義賣美的義賣 美的產(chǎn)品慈善美的產(chǎn)品慈善義賣義賣愛心捐贈愛心捐贈2 2名名愛心買家，跟隨美的愛心買家，跟隨美的“汶川汶川1 周年，周年，義賣溫暖行義賣溫暖行行動組一起行動組一起, ,傳遞愛心傳遞愛心人工確定人工確定1010家店家店5050件商品件商品用戶通過在用戶通過在1010家家店鋪購買產(chǎn)品店鋪購買產(chǎn)品獲得賣家捐贈的獲得賣家捐贈的慈善基金慈善基金獲得美的善款獲得美的善款預(yù)估預(yù)估10萬元慈善基金萬元慈善基金汶川汶川1 1 周年，周年，義賣溫

8、暖行義賣溫暖行美的電器實物美的電器實物寶貝傳奇寶貝傳奇美的寶貝傳奇美的寶貝傳奇美的美的41年之壇香，有著悠久的創(chuàng)業(yè)史和豐富的創(chuàng)業(yè)故事；而年之壇香，有著悠久的創(chuàng)業(yè)史和豐富的創(chuàng)業(yè)故事；而“寶貝傳寶貝傳奇奇”是全網(wǎng)精心策劃，重力打造的見證品牌成長歷程放大器，此專題將有入口在全網(wǎng)是全網(wǎng)精心策劃，重力打造的見證品牌成長歷程放大器，此專題將有入口在全網(wǎng)長期保留長期保留講述講述美的美的故事故事首頁醒目入口首頁醒目入口主題：主題：美的寶貝傳奇，講述美的故事美的寶貝傳奇，講述美的故事構(gòu)成：構(gòu)成：品牌故事總述品牌故事總述+品牌資訊品牌資訊+產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列 展示展示+其它（網(wǎng)友使用心得；廣告展示；其它（網(wǎng)友使用心

9、得；廣告展示；淘寶網(wǎng)上銷售情況淘寶網(wǎng)上銷售情況)影響：影響：人性化，互動性強，以美的品牌傳人性化，互動性強，以美的品牌傳播及購物導(dǎo)向為主的用戶聚焦主題產(chǎn)播及購物導(dǎo)向為主的用戶聚焦主題產(chǎn)品；短期內(nèi)快速推動產(chǎn)品購買潮流；品；短期內(nèi)快速推動產(chǎn)品購買潮流；品牌強勢位置曝光品牌強勢位置曝光總體：總體：美的品牌美的品牌logo元素元素醒目展示醒目展示縱向：縱向：敘述為主的方式挖敘述為主的方式挖掘美的品牌歷史掘美的品牌歷史橫向：橫向：各系列產(chǎn)品展示各系列產(chǎn)品展示點擊進入淘寶產(chǎn)品列表，點擊進入淘寶產(chǎn)品列表，直接引導(dǎo)成交直接引導(dǎo)成交衍生：衍生：剖析美的品牌深層次的特剖析美的品牌深層次的特性，加以渲染性，加以渲染

10、合作示意合作示意淘寶首頁流量：淘寶首頁流量：12300萬萬pv連續(xù)連續(xù)15天天 展示品牌展示品牌logo元素元素 剪紙剪紙 levis 香水香水 國貨國貨往期典藏案例往期典藏案例新娘新娘 完美完美結(jié)婚季結(jié)婚季年度美的新娘評選年度美的夫婦,10分相評選美的新娘評選 活動時間：活動時間： 2009年年9月月 12月月活動對象：活動對象：即將結(jié)婚的準新娘們或剛步入婚姻殿堂的新娘即將結(jié)婚的準新娘們或剛步入婚姻殿堂的新娘活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：進入活動專區(qū)，上傳自己的最美的結(jié)婚照片由網(wǎng)友票選自己心目中最美的進入活動專區(qū)，上傳自己的最美的結(jié)婚照片由網(wǎng)友票選自己心目中最美的新娘，得票最高者可得到驚喜大獎，同時參

11、與投票的網(wǎng)友也可獲得抽獎新娘，得票最高者可得到驚喜大獎，同時參與投票的網(wǎng)友也可獲得抽獎禮品：禮品：淘寶抵價券淘寶抵價券 美的精美小家電美的精美小家電美的夫婦，10分相看看我們誰最有夫妻相？看看我們誰最有夫妻相？【 活動內(nèi)容】活動內(nèi)容】l 網(wǎng)友點擊進入活動專區(qū)，上傳自己的夫妻照網(wǎng)友點擊進入活動專區(qū)，上傳自己的夫妻照l 由網(wǎng)友票選自己心目中最相像的夫妻由網(wǎng)友票選自己心目中最相像的夫妻+ +票選美的宣言，得票最高者可得到驚喜大獎票選美的宣言，得票最高者可得到驚喜大獎l凡參加票選的淘友凡參加票選的淘友/ /上傳照片的夫妻都上傳照片的夫妻都將獲得抽獎，禮品為淘寶將獲得抽獎，禮品為淘寶3030元紅包；美的

12、小家元紅包；美的小家電電當(dāng)前得當(dāng)前得780票票當(dāng)前得當(dāng)前得780票票當(dāng)前得當(dāng)前得780票票當(dāng)前得當(dāng)前得880票票驚喜,送給最完美的新人09年年 最美的新娘最美的新娘 09年年 最美的夫妻相最美的夫妻相獲獎?wù)咝畔l(fā)布獲獎?wù)咝畔l(fā)布*獲獎贈品展示獲獎贈品展示最終評選出最終評選出2 2名大獎名大獎 0909年度最美的新娘年度最美的新娘 0909年度最美的夫妻相年度最美的夫妻相 0909年度最美的新娘，獲得價值年度最美的新娘，獲得價值1 1萬圓由美萬圓由美的提供的新婚完美家電禮品組合的提供的新婚完美家電禮品組合 0909年度最美的夫妻相：將獲得價值年度最美的夫妻相：將獲得價值1 1圓元圓元的美的電器；

13、且贊助美的完美蜜月游的全的美的電器；且贊助美的完美蜜月游的全部費用部費用活動流程活動流程 clickclick登陸淘寶登陸淘寶年度美的新娘年度美的新娘1名名上傳照片（十分夫妻上傳照片（十分夫妻相）相）瀏覽并參加票選瀏覽并參加票選上傳照片（美的新上傳照片（美的新娘）娘）年度美的夫妻相年度美的夫妻相1名名凡參與互動者將獲得幸運抽獎機會淘寶淘寶5050元支付元支付寶紅包每天寶紅包每天2 2名名美的精美小家美的精美小家電每天電每天2 2臺臺價值價值1萬圓的家電萬圓的家電套裝禮品套裝禮品贊助甜蜜蜜月之旅贊助甜蜜蜜月之旅價值價值1萬圓的家電禮品萬圓的家電禮品硬廣進入淘寶口碑營銷淘寶口碑營銷首頁文字鏈：全讓最軟性植入首頁文字鏈：全讓最軟性植入的方式之一，有淘寶編輯公證的方式之一，有淘寶編輯公證推薦之能效，深受廣大淘友的推薦之能效，深受廣大淘友的熱情關(guān)注，可全程配合美的淘熱情關(guān)注，可全程配合美的淘寶活動，進行美譽度度支持；寶活動，進行美譽度度支持；淘寶社區(qū)：