天津衛(wèi)視新版水滸招商方案

1、結義天下結義天下在一起，患難與共肝膽相映，用生命眷顧生命，用真情互動真情風雨中，我們頂天立地笑看誰是英雄英雄齊聚 義聚英雄中國四大名著 2011年中國電視劇巔峰巨制有今生今生作兄弟80集新版水滸 舍我其誰2011年炒作焦點 未播先熱 吸引各方關注主創(chuàng)人員主創(chuàng)人員總導演：鞠覺亮 總制片人：萬子紅 總編劇： 溫豪杰 總策劃：寧財神主演主演張涵予張涵予 飾 宋 江 李宗翰李宗翰 飾 吳 用 黃海冰黃海冰 飾 柴 進胡胡 東東 飾 林 沖 陳陳 龍龍 飾 武 松 胡胡 可可 飾 顧大嫂嚴嚴 寬寬 飾 燕 青 安以軒安以軒 飾 李師師 高高 虎虎 飾 楊 智杜杜 淳淳 飾 西門慶 甘婷婷甘婷婷 飾 潘金

2、蓮 景崗山景崗山 飾 公孫勝20112011年年 8 8月月3 3日日20112011年年3131日日天津衛(wèi)視天津衛(wèi)視 每晚每晚19:3019:30快樂生活劇場快樂生活劇場周一至周四每晚三集聯(lián)播，周五至周日每晚兩集聯(lián)播周一至周四每晚三集聯(lián)播，周五至周日每晚兩集聯(lián)播新版水滸受眾分析l 適應最大眾化的人群：傳統(tǒng)文化名著，深入全民腦海，經典名著翻拍，場面勁爆，情節(jié)緊湊，人物刻畫鮮明，兄弟情、英雄義，全民均能在劇中感受澎湃的男兒熱血l 目標收視人群：主體收視群體為10歲70歲年齡段，略偏男性；10-30歲以及30歲以上女性群體輿論的引導者傳播的主導群體事件的積極參與者 以大學生為代表的青年群體以大學生

3、為代表的青年群體 兄弟情誼的熱血呼喚，明星吸引，精彩武打場面兄弟情誼的熱血呼喚，明星吸引，精彩武打場面暑假空檔 90后在家庭購物決策中的地位愈發(fā)凸顯 18 18歲以下青少年歲以下青少年年少好動，名著吸引，精彩武打場面年少好動，名著吸引，精彩武打場面聚集的主要受眾 社會的主要消費群體 3030歲以上中年人歲以上中年人年代情結，水滸迷眾多，男女心目中的英雄年代情結，水滸迷眾多，男女心目中的英雄天津衛(wèi)視“意”在水滸l 天津衛(wèi)視大劇營銷的頻道定位天津衛(wèi)視力邀商界精英 同創(chuàng)品牌盛世水滸英雄齊聚 共襄義舉l 天津衛(wèi)視崛起態(tài)勢2011年天津衛(wèi)視力爭全國前五，黃金時段力爭全國前三2010年35城市收視率全國第

4、七天津衛(wèi)視播出歷史長劇、大劇優(yōu)勢明顯2010年播出鐵梨花全國同時段第二2010年播出三國全國同時段第三天津衛(wèi)視“意”在水滸l 天津衛(wèi)視的優(yōu)勢 自有媒體天津衛(wèi)視優(yōu)質的自有節(jié)目資源，2010年各類重頭節(jié)目皆位于全國前7 整合營銷策略以消費者態(tài)度模型和媒體使用習慣為基礎，從告知，偏好到信念，行動，不同時期予以不同媒體訴求 地域資源全國首播權的黃金資源，在無競爭的環(huán)境下覆蓋全國主要消費市場。天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略l 天津衛(wèi)視的水滸傳 混搭效應：充分利用天津衛(wèi)視自有優(yōu)質媒體資源，以收視帶動收視 點對點效應：針對不同人群，選擇不同媒體和訴求重點 天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略l 水滸傳宣傳策略 本地為王：

5、憑借天津衛(wèi)視在天津本地的影響力，配合本地媒體的宣傳造勢，滿足本地對水滸傳的全部需求。 輻射全國：內蒙，東北，河北地區(qū)對天津衛(wèi)視的偏好；湖南，湖北，河南，江浙和西部地區(qū)，水滸傳的空缺。以這些為基礎，配合區(qū)域性媒體的親和力，輻射全國天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(一) 天津衛(wèi)視水滸傳宣傳計劃整合電視、紙媒、廣播、網絡、戶外等資源，各方位立體傳播 告知營銷期（告知營銷期（4 4月下旬）月下旬） 告知：告知：相關劇情，主要人物介紹 互動營銷期（互動營銷期（5 5月）月） 偏好：偏好：通過互動媒體與消費者建立聯(lián)系，建立消費者“天津衛(wèi)視水滸傳的品牌偏好” 全方位營銷期（全方位營銷期（6-76-7月）月） 信念

6、：信念：進入全媒體營銷，信息密集 建立消費者“天津衛(wèi)視水滸傳的信念” 過程營銷期（過程營銷期（8 8月全程）月全程） 行動：行動：收視 天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(二) 營銷渠道及方式 1. 水滸傳電視宣傳片 導入期（4月下旬）4月下旬片花播放 新版水滸 超越經典 替天行道 天津衛(wèi)視距水滸開播百日時 開啟水滸開播倒計時 內容營銷期（5月）英雄篇：英雄篇：宋江、武松、魯智深、林沖等戰(zhàn)爭篇：戰(zhàn)爭篇：三打祝家莊、大破連環(huán)馬、水泊大戰(zhàn)捉高俅等典故篇：典故篇：智劫生辰綱、醉打蔣門神、單臂擒方臘明星篇：明星篇：張涵予、李宗翰、胡東、黃海冰、陳龍、景崗山、高虎、嚴寬、安以軒女人篇：女人篇：李師師、孫二娘、顧

7、大嫂、扈三娘等 天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(二) 營銷渠道及方式 1. 水滸傳電視宣傳片 密集期（6-7月）6-7月多版宣傳片密集播放 過程營銷期（8月全程）8月全程劇情推進篇 觀眾篇：觀眾篇：天南地北，同觀水滸（各地方言） 媒體篇：媒體篇：各大晚報娛樂記者提醒收看新版水滸 名人篇：名人篇：郭德綱 于謙 田連元 單田芳 各欄目：各欄目：制作水滸專題 天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(二) 營銷渠道及方式 2. 水滸傳特別推廣宣傳片 (1) 水滸電視推廣活動之欄目專題津夜嘉年華津夜嘉年華：8月5日、8月12日策劃兩周特別節(jié)目 非你莫屬非你莫屬：7月中旬至8月中旬的四期節(jié)目加入水滸人物職場趣談版塊（有職

8、場水煮三國的意味，增加收視看點）愛情保衛(wèi)戰(zhàn)愛情保衛(wèi)戰(zhàn)：邀請水滸明星加盟專家團，借第三者、美女與野獸等敏感選題，請西門慶杜淳，潘金蓮甘婷婷，林沖胡東等嘉賓談觀點，節(jié)目與收視緊緊掛鉤天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(二) 營銷渠道及方式 2. 水滸傳特別推廣宣傳片 (1) 水滸電視推廣活動之欄目專題今夜有戲今夜有戲：7月開始制作特別節(jié)目，采訪水滸劇組成員 新版新版水滸水滸特別節(jié)目：特別節(jié)目：天津衛(wèi)視制作特別節(jié)目，每期節(jié)目時長為10分鐘左右，采訪新版水滸劇組成員天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(二) 營銷渠道及方式 2. 水滸傳特別推廣宣傳片 (2) 紙媒配合炒作 策略：策略：50家主流晚報，從6月初啟動進行6

9、個輪次的炒作，以“新聞點炒作名人+名人專訪特稿”的形式分階段進行報紙宣傳，囊括全國重點地區(qū)權威紙媒和重點地區(qū)晚報，重點發(fā)千字以上的特稿，版面為1/3版或者娛樂版的頭條新聞 時間：時間：6月初至8月初 天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(二) 營銷渠道及方式 2. 水滸傳特別推廣宣傳片 (3) 廣播宣傳 天津交通廣播交廣書場從七月播出單田芳或田連元版水滸傳每集結束時，播放一條口播：敬請關注天津衛(wèi)視晚間播出的新版水滸天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(二) 營銷渠道及方式 2. 水滸傳特別推廣宣傳片 (4) 網絡媒體宣傳 門戶推廣門戶推廣 擬與搜狐、新浪、騰訊、優(yōu)酷、土豆、百度等主流網站合作在四大門戶網站選擇兩家

10、建立水滸專區(qū)，7月開始重點強調天津衛(wèi)視元素 搜索營銷搜索營銷 和百度合作，購買關鍵字，輸入“新版水滸”、“水滸傳”以及劇中人物等關鍵字，天津衛(wèi)視的信息會出現在第一行。 微博微博 天津衛(wèi)視與搜狐聯(lián)動發(fā)出水滸微博英雄令，最終選出108位博主互動選出水滸英雄榜，打造熱議新版水滸微博“聚義廳”。 天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(二) 營銷渠道及方式 2. 水滸傳特別推廣宣傳片 (5) 戶外媒體宣傳 動用戶外公交車體、站牌、led大屏幕等戶外媒體，發(fā)布108塊廣告牌發(fā)布廣告或播放水滸宣傳片。天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(二) 營銷渠道及方式 2. 水滸傳特別推廣宣傳片 (6) 其他渠道宣傳 短信：短信： 開播

11、當天在天津、北京群發(fā)10萬條信息提示天津衛(wèi)視新版水滸開播 海報、夾報：海報、夾報： 8月前一周發(fā)布、印制活動海報，在居民小區(qū)、菜市場等人口密集區(qū)域張貼、告知播出信息，另外在重點城市晚報中夾報發(fā)放，加大劇情和播出信息、曝光機會 天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(二) 營銷渠道及方式 2. 水滸傳特別推廣宣傳片 (6) 其他渠道宣傳精美撲克：精美撲克：制作（2副）水滸英雄譜撲克，上面有人物外號和天津衛(wèi)視播出信息，發(fā)放紙媒和網媒記者作為紀念品，也可作為電視觀眾的獎品。 水滸英雄譜打火機：水滸英雄譜打火機： 針對男性觀眾，推出10萬支打火機送給觀眾互動 三萬個購物袋：三萬個購物袋： 印有天津衛(wèi)視新版水滸等播

12、出信息，在居民小區(qū)、菜市場以及進入社區(qū)活動中發(fā)放，廣泛利用人際間的傳播效應。 欄目專題及活動推廣(一) 水滸電視推廣活動之全球首映禮 時間：7月底 地點：北京 播出安排：新版水滸播出前一天 活動目的：為水滸的播出渲染氣氛，制造熱門娛樂話題，引起媒體和觀眾的關注。 操作方式：導演鞠覺亮攜劇中所有大牌演員登場，做成大氣恢弘的晚會，進一步擴大水滸的影響，整場晚會突出天津衛(wèi)視的元素。 首映禮上演唱四首片頭片尾曲欄目專題及活動推廣(二) 水滸電視互動活動之“水泊梁山”系列節(jié)目 快樂家游戰(zhàn)：8月全月設置“水泊梁山”家庭闖關互動節(jié)目(三) 水滸電視推廣活動之水滸影院試映 正式播出前剪輯60分鐘精編版水滸在影

13、院播出，配合紙媒等宣傳，在天津市引起市民關注。天津衛(wèi)視新版水滸傳超級巨獻招商細則總金額：900萬元注：以下所有活動現場權益的植入以成功案例為操作藍本，未盡細節(jié)可由雙方協(xié)商確定，以確保客戶權益得到最大限度的保障。天津衛(wèi)視新版水滸傳超級巨獻招商細則(一) 植入渠道及方式 1. 電視宣傳片植入 持續(xù)周期：持續(xù)周期：4 4月月2525日日-8-8月月3131日（共日（共129129天）天）天津衛(wèi)視將根據不同的宣傳周期制作相應電視宣傳片 播放頻次：總計不少于播放頻次：總計不少于600600次。次。非黃金時間與黃金時間比例為3:1。 形式：長度不少于形式：長度不少于3030秒的電視宣傳片秒的電視宣傳片 2

14、5秒左右的電視宣傳內容 + 5秒冠名企業(yè)標板（內含5秒企業(yè)無聲廣告畫面、企業(yè)logo，以及畫外音提示：“*企業(yè)邀您共同關注新版水滸”）天津衛(wèi)視新版水滸傳超級巨獻招商細則(一) 植入渠道及方式 2. 津夜嘉年華特別節(jié)目植入 播出時間：播出時間：8月5日、8月12日，每晚21:10-22:30，共兩期 節(jié)目內容：節(jié)目內容：策劃兩期與水滸相關特別節(jié)目內容。 植入方式：植入方式： 演播室背景燈箱；主持人口播；屏幕飛字；片尾鳴謝；場內道具等設計均可含冠名企業(yè)元素。參加節(jié)目的觀眾、嘉賓均可獲得印有冠名企業(yè)的企業(yè)元素的精美撲克、打火機和購物袋。天津衛(wèi)視新版水滸傳超級巨獻招商細則(一) 植入渠道及方式 3.

15、非你莫屬特別版塊冠名 播出時間：播出時間：7月中旬8月中旬，共四期 板塊內容：板塊內容： 節(jié)目加入水滸人物職場趣談版塊（有職場水煮三國的意味，增加收視看點），企業(yè)冠名特別板塊。 植入方式：植入方式： 演播室背景燈箱；主持人口播；屏幕飛字；片尾鳴謝；場內道具等設計均可含冠名企業(yè)元素。參加節(jié)目的觀眾、嘉賓均可獲得印有冠名企業(yè)的企業(yè)元素的精美撲克、打火機和購物袋。天津衛(wèi)視新版水滸傳超級巨獻招商細則(一) 植入渠道及方式 4. 愛情保衛(wèi)戰(zhàn)特別節(jié)目植入 播出時間：播出時間： 8月，共一期 節(jié)目內容：節(jié)目內容： 邀請水滸明星加盟專家團，借第三者、美女與野獸等敏感選題，請西門慶杜淳，潘金蓮甘婷婷，林沖胡東等

16、嘉賓談觀點，節(jié)目與收視緊緊掛鉤 植入方式：植入方式： 演播室背景燈箱；主持人口播；屏幕飛字；片尾鳴謝；場內道具等設計均可含冠名企業(yè)元素。參加節(jié)目的觀眾、嘉賓均可獲得印有冠名企業(yè)的企業(yè)元素的精美撲克、打火機和購物袋。天津衛(wèi)視新版水滸傳超級巨獻招商細則(一) 植入渠道及方式 5. 今夜有戲特別節(jié)目植入 播出時間：播出時間： 7月開始，黃金時間21:1022:30共播出4期新版水滸特別節(jié)目 節(jié)目內容：節(jié)目內容：制作特別節(jié)目，采訪水滸劇組成員。 植入方式：植入方式： 演播室背景燈箱；主持人口播；屏幕飛字；片尾鳴謝；場內道具等設計均可含冠名企業(yè)元素。參加節(jié)目的觀眾、嘉賓均可獲得印有冠名企業(yè)的企業(yè)元素的精

17、美撲克、打火機和購物袋。天津衛(wèi)視新版水滸傳超級巨獻招商細則(一) 植入渠道及方式 6. 新版水滸特別節(jié)目冠名 播出時間：播出時間：（首播） 7月開始，每晚黃金時間21:1022:30連續(xù)播出20期;（重播） 8月開始，每晚18:1018:30連續(xù)重播特別剪輯版 節(jié)目內容：節(jié)目內容：天津衛(wèi)視制作特別節(jié)目，每期節(jié)目時長為10分鐘左右，采訪新版水滸劇組成員。 植入方式：植入方式：演播室主背景；背景燈箱；主持人口播；屏幕飛字；片尾鳴謝；場內道具等設計均可含冠名企業(yè)元素。參加節(jié)目的觀眾、嘉賓均可獲得印有冠名企業(yè)的企業(yè)元素的精美撲克、打火機和購物袋。天津衛(wèi)視新版水滸傳超級巨獻招商細則(一) 植入渠道及方式

18、 7. 全球首映禮活動冠名 播出時間：播出時間：新版水滸播出前一天 植入方式：植入方式： 現場主背景；主持人麥卡；主持人口播；屏幕飛字；片尾鳴謝；其他舞美設計等可含企業(yè)元素。參加活動的觀眾、嘉賓均可獲得印有冠名企業(yè)的企業(yè)元素的精美撲克、打火機和購物袋。天津衛(wèi)視新版水滸傳超級巨獻招商細則(一) 植入渠道及方式 8. 快樂家游戰(zhàn)“水泊梁山”系列全稱冠名 播出時間：播出時間： 8月全月 節(jié)目內容：節(jié)目內容：設置“水泊梁山”系列家庭闖關互動節(jié)目 植入方式：植入方式： 活動現場廣告位；主持人口播；屏幕飛字；片尾鳴謝；其他舞美設計等可含企業(yè)元素。參加活動的觀眾、嘉賓均可獲得印有冠名企業(yè)的企業(yè)元素的精美撲克、打火機和購物袋。天津衛(wèi)視新版水滸傳超級巨獻招商細則(一) 植入渠道及方式 9. 水滸影院試映冠名 時間、地點：時間、地點：2011年8月2日，天津市一知名影院 試映內容：試映內容：天津衛(wèi)視精心剪輯長度為60分鐘的水滸試映片 植入方式：植入方式： 試播片片頭出現5秒冠名企業(yè)標板+15秒企業(yè)廣告；主持人口播；參加活動的觀眾、嘉賓均可獲得印有冠名企業(yè)的企業(yè)元素的精美撲克、打火機和購物袋。天津衛(wèi)視新版水滸傳超級巨獻招商細則(一) 植入渠道及方式 10. 其他宣傳渠道植入 網絡：網絡：本次活動門戶網站，以及天津衛(wèi)視與搜狐發(fā)出的水滸微博“聚義廳”中植入冠名企業(yè)logo等元素。 戶