上汽 聚盟鏡框媒體投放放案

1、20082008上汽上汽 聚盟鏡框媒體投放放案聚盟鏡框媒體投放放案目錄目錄聚盟概述聚盟概述投放策略投放策略成功案例成功案例媒體優(yōu)勢(shì)媒體優(yōu)勢(shì)聚盟概述聚盟概述媒體優(yōu)勢(shì)媒體優(yōu)勢(shì)成功案例成功案例投放策略投放策略中國(guó)專業(yè)商務(wù)樓宇平面媒體發(fā)布網(wǎng)中國(guó)專業(yè)商務(wù)樓宇平面媒體發(fā)布網(wǎng) 公司成立于2007年，總部設(shè)立于中國(guó)上海，分公司遍布全國(guó)24個(gè)重要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。 讓客戶獨(dú)享貴賓信息發(fā)布禮遇，花更少的錢，獲得更具價(jià)值的投放效果是我們一直努力的！我們只覆蓋我們只覆蓋 精英人群精英人群我們只做我們只做 商務(wù)樓商務(wù)樓政府及知名企業(yè)信賴的優(yōu)質(zhì)媒體政府及知名企業(yè)信賴的優(yōu)質(zhì)媒體世界世界500強(qiáng)企業(yè)戰(zhàn)略強(qiáng)企業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴合作伙伴

2、29屆奧組委上海辦屆奧組委上海辦 唯唯一指定商務(wù)樓宇平面一指定商務(wù)樓宇平面發(fā)布媒體發(fā)布媒體2008上海市政府宣傳辦上海市政府宣傳辦 戰(zhàn)略合作戰(zhàn)略合作樓宇平面發(fā)布媒體樓宇平面發(fā)布媒體全國(guó)性覆蓋全國(guó)性覆蓋 位居同類媒體之首位居同類媒體之首l北京 l廣州 l成都 l南京 l西安 l昆明 l青島 l天津 l廈門 l杭州 l珠海 l蘭州 l上海l深圳l武漢l長(zhǎng)沙l沈陽(yáng)l大連l濟(jì)南l重慶l福州l寧波l福州l石家莊.截至2009年3月2424家直屬分公司家直屬分公司 30003000棟純商務(wù)樓宇棟純商務(wù)樓宇 150000150000面優(yōu)質(zhì)版位面優(yōu)質(zhì)版位聚盟概述聚盟概述成功案例成功案例投放策略投放策略媒體優(yōu)勢(shì)

3、媒體優(yōu)勢(shì)媒介投放媒介投放 全國(guó)商務(wù)樓宇媒體資源 掀起商圈汽車行業(yè)旋風(fēng) 歲末瘋狂炫動(dòng)投放 立體全方位精準(zhǔn)覆蓋買一送十買一送十半月靈活輪換半月靈活輪換 享受高效發(fā)布享受高效發(fā)布600600萬(wàn)投入萬(wàn)投入 獨(dú)享獨(dú)享66006600萬(wàn)萬(wàn)高端媒體高端媒體具體版位及贈(zèng)送版位 詳見附表樓宇媒體是即時(shí)性提示媒體，上汽旗下的產(chǎn)品適合于商務(wù)樓宇的高端人士。l長(zhǎng)效提示，第一時(shí)間鎖定消費(fèi)，傳播；l細(xì)節(jié)提示，第一時(shí)間影響消費(fèi)，感受；l強(qiáng)效提示, 第一時(shí)間確定消費(fèi), 選擇；l品質(zhì)提示，第一時(shí)間彰顯尊貴，品位；無季節(jié)性、非季節(jié)性消費(fèi)影響聚盟概述聚盟概述成功案例成功案例投放策略投放策略媒體優(yōu)勢(shì)媒體優(yōu)勢(shì)媒體位置媒體位置l樓層候梯

4、間l大堂l車庫(kù)l電梯轎廂l媒介載體：精致琉璃畫框，外觀醒目、色澤亮麗鏡框尺寸：610mm460mm可視畫面：520mm366mml制作尺寸：570 376mm610mm460mm520mm366mm360度全方位覆蓋，度全方位覆蓋，24小時(shí)尊貴獨(dú)享小時(shí)尊貴獨(dú)享大堂，大堂，8：00-9：00 上班人上班人群進(jìn)入寫字群進(jìn)入寫字樓樓電梯電梯 乘坐乘坐電梯經(jīng)過候電梯經(jīng)過候梯間達(dá)到辦梯間達(dá)到辦公地點(diǎn)公地點(diǎn) 樓層候梯間樓層候梯間 商務(wù)樓人群商務(wù)樓人群每日出入必每日出入必經(jīng)的渠道經(jīng)的渠道每天6 6次次與核心受眾高效溝通高效溝通，加強(qiáng)廣告記憶度長(zhǎng)時(shí)間高頻次的廣告接觸，遵循受眾記憶規(guī)律確保廣告記憶度的提升 l擊

5、中目標(biāo)擊中目標(biāo) 加深影響加深影響 重點(diǎn)鎖定消費(fèi)決策層重點(diǎn)鎖定消費(fèi)決策層l令投資更精準(zhǔn)，最大限度避免廣告浪費(fèi)令投資更精準(zhǔn)，最大限度避免廣告浪費(fèi) （使用（使用超過70%是家庭購(gòu)買消費(fèi)品的決策者的新生代調(diào)研數(shù)據(jù)） （使用（使用超過20%是企業(yè)購(gòu)買消費(fèi)品的決策者的新生代調(diào)研數(shù)據(jù)）影響者影響者使用者使用者購(gòu)買者購(gòu)買者決策者決策者精準(zhǔn)鎖定精準(zhǔn)鎖定 網(wǎng)羅消費(fèi)過程中的參與者網(wǎng)羅消費(fèi)過程中的參與者基數(shù)：全部820個(gè)受訪者數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)強(qiáng)大的覆蓋力度強(qiáng)大的覆蓋力度迅速的擴(kuò)散速度迅速的擴(kuò)散速度有效提高品牌知名度有效提高品牌知名度是促銷活動(dòng)信息的有利傳播途徑是促銷活動(dòng)信息的有利傳播途徑 我們用心我們用心

6、 讓您放心！讓您放心！聚盟概述聚盟概述投放策略投放策略成功案例成功案例媒體優(yōu)勢(shì)媒體優(yōu)勢(shì)我們的部分客戶我們的部分客戶部分實(shí)效圖部分實(shí)效圖媒體有效到達(dá)率媒體有效到達(dá)率90.1% 90.1% 基數(shù)：全部820個(gè)受訪者數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)媒體數(shù)據(jù)媒體數(shù)據(jù) 每日搭乘電梯次數(shù)每日搭乘電梯次數(shù)調(diào)查中，幾乎沒有受眾不搭乘電梯，平均每日搭乘調(diào)查中，幾乎沒有受眾不搭乘電梯，平均每日搭乘5.145.14次次基數(shù)：全部820個(gè)受訪者數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 等候電梯閱讀廣告畫面的頻次目標(biāo)受眾在候梯間每10次看到廣告畫面時(shí)，通常有5-7次會(huì)主動(dòng)關(guān)注廣告內(nèi)容調(diào)查中，主動(dòng)關(guān)注廣告的受眾75.9%基數(shù)：全部820

7、個(gè)受訪者數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)每次等候電梯時(shí)間平均單次等候電梯的時(shí)間近2分鐘或更多，每天等候4-5分鐘平均平均70%70%的受眾喜歡的受眾喜歡/ /比較喜歡鏡框平面媒體比較喜歡鏡框平面媒體大部分受眾對(duì)聚盟琉璃鏡框廣告形式持正面態(tài)度大部分受眾對(duì)聚盟琉璃鏡框廣告形式持正面態(tài)度基數(shù)：全部820個(gè)受訪者數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)媒體數(shù)據(jù)媒體數(shù)據(jù) 媒體數(shù)據(jù)媒體數(shù)據(jù) 此次調(diào)查，在寫字樓工作的人群中，25-35歲青年比例較多（67.7%），平均年齡為 33.6歲?；鶖?shù)：全部820個(gè)受訪者數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在寫字樓的工作人群中，近70%接受過高等教育，受教育程度較高。中專中專/技校技校/高中高中/職高及以下職高及以下大專大專大學(xué)本科大學(xué)本科碩士及以上碩士及以上基數(shù)：全部820個(gè)受訪者數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)媒體數(shù)據(jù)媒體數(shù)據(jù) 目標(biāo)受眾月收入目標(biāo)受眾月收入85%85%超過超過30003000元，元，45%45%超過超過55005500元元基數(shù)：全部820個(gè)受訪者數(shù)據(jù)來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)媒體數(shù)據(jù)媒體數(shù)據(jù) 目標(biāo)受眾家庭月收入目標(biāo)受眾家庭月收入63%63%超過超過70007