李白國際文化節(jié)活動(dòng)策劃案

1、2021-11-8瑞行健文化傳播1李白國際文化旅游節(jié)李白國際文化旅游節(jié)策劃方案策劃方案2021-11-8瑞行健文化傳播2第一部分：策略思路第一部分：策略思路2021-11-8瑞行健文化傳播3我們眼里的我們眼里的“文化節(jié)文化節(jié)”我們不希望把“文化節(jié)” 看成一個(gè)獨(dú)立的事件；我們希望站在一定的高度來看“文化節(jié)”；我們希望能豐富“文化節(jié)”的內(nèi)涵。2021-11-8瑞行健文化傳播4一次一次城市營銷城市營銷的展示的展示高高 度度思路一：站的高才能看得遠(yuǎn)思路一：站的高才能看得遠(yuǎn)2021-11-8瑞行健文化傳播5 所謂城市營銷，通俗地講，就是把城市作為一種商品商品來推銷，通過一系列的公關(guān)、媒體、活動(dòng)等整合營銷

2、方式，把城市的優(yōu)勢(shì)、賣點(diǎn)、潛力有計(jì)劃有步驟地傳達(dá)給相關(guān)群體，從而達(dá)到吸引目標(biāo)群前來觀光、消費(fèi)、旅游、投資等目的。一、城市營銷的定義：一、城市營銷的定義：2021-11-8瑞行健文化傳播6從短期效用上說，成功的城市營銷對(duì)刺激整個(gè)城市的旅游業(yè)與相關(guān)服務(wù)行業(yè)的增長有重要作用。從長遠(yuǎn)利益來看，則大大提升了該城市的品牌影響力，對(duì)其未來的發(fā)展有不可估量的影響。 二、城市營銷的價(jià)值：二、城市營銷的價(jià)值：2021-11-8瑞行健文化傳播7三、城市營銷的三個(gè)階段：三、城市營銷的三個(gè)階段：第一階段：基礎(chǔ)包裝第一階段：基礎(chǔ)包裝主要工作：基礎(chǔ)設(shè)施、旅游環(huán)境、配套工程和服務(wù)體系的建設(shè)，旅游產(chǎn)業(yè)的初步培育，旅游資源的初步

3、開發(fā)與規(guī)劃。 練好內(nèi)在基本功，這是前提。練好內(nèi)在基本功，這是前提。2021-11-8瑞行健文化傳播8第二階段：形象推廣第二階段：形象推廣主要工作：挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)和定位，整合旅游資源，從概念入手，賦予城市以獨(dú)特性格與氣質(zhì)，開展系列文化營銷活動(dòng)，提高城市知名度。 加強(qiáng)外在，這是關(guān)鍵。加強(qiáng)外在，這是關(guān)鍵。三、城市營銷的三個(gè)階段：2021-11-8瑞行健文化傳播9第三階段：品牌深化第三階段：品牌深化主要工作：深化城市品牌意識(shí)，培育當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)城市形象的認(rèn)同和支持，加強(qiáng)政府和媒體公關(guān)，打造產(chǎn)業(yè)分品牌，形成全方位的城市形象。 內(nèi)外兼修，才能內(nèi)圣外王。內(nèi)外兼修，才能內(nèi)圣外王。三、城市營銷的

4、三個(gè)階段：三、城市營銷的三個(gè)階段：2021-11-8瑞行健文化傳播10四、地處四川的江油：四、地處四川的江油：四川是個(gè)旅游大省，境內(nèi)風(fēng)景名勝眾多，僅國家級(jí)名勝就有好幾處，客觀上講，江油無法與之媲美。而在旅游開發(fā)上，也屬于后起之秀，體系仍不成熟。與自然旅游、休閑旅游、探險(xiǎn)旅游相比，文化旅游的可看點(diǎn)少、體驗(yàn)性差、參與度低、大眾化不足，短期效應(yīng)難以體現(xiàn)。劣劣2021-11-8瑞行健文化傳播11四川的文化氛圍濃厚，目前國內(nèi)興起傳統(tǒng)文化回歸熱潮，文化旅游前景可觀。江油交通便利，緊鄰成都，區(qū)位優(yōu)勢(shì)較好，消費(fèi)潛力大。優(yōu)優(yōu)四、地處四川的江油：四、地處四川的江油：2021-11-8瑞行健文化傳播12五、城市營銷

5、中的江油五、城市營銷中的江油：第一階段的工作基本完成，但還需要完善；第二階段的工作進(jìn)行了一些，但規(guī)劃的不夠清晰，成效不是特別顯著。江油目前的情況是江油目前的情況是2021-11-8瑞行健文化傳播13理由一：分析江油的文化坐標(biāo)蜀道咽喉九寨門戶李白李白故里華夏詩詩城地理交通地理交通歷史文化歷史文化五、城市營銷中的江油：五、城市營銷中的江油：缺少統(tǒng)一的定位缺少統(tǒng)一的定位2021-11-8瑞行健文化傳播14五、城市營銷中的江油：五、城市營銷中的江油：理由二：分析江油的旅游資源 李白文化遺跡：隴西院、太白祠、粉竹樓、磨針溪、大小匡山等；李白紀(jì)念體系：李白紀(jì)念館、太白碑林、太白詩山。道教祖庭乾元金光洞、佛

6、教圣地觀霧山、千古名山竇團(tuán)山。養(yǎng)馬峽、白龍宮和藏王寨老君2021-11-8瑞行健文化傳播15 缺少核心的旅游品牌缺少核心的旅游品牌資源豐富，形式多樣，既有文化旅游，又有生態(tài)旅游，休閑旅游和探險(xiǎn)旅游。但缺乏整合，散、亂、雜，很多景點(diǎn)特色不突出，競(jìng)爭力弱。五、城市營銷中的江油：五、城市營銷中的江油：2021-11-8瑞行健文化傳播16我們的觀點(diǎn)：我們的觀點(diǎn)：景點(diǎn)是可以雷同和模仿的，但品牌具有不可復(fù)制性只有李白文化具有不可替代性。變零散的景點(diǎn)為系統(tǒng)的旅游文化品牌。把所有資源整合于李白文化這個(gè)品牌中 ，突出江油旅游的文化特色與優(yōu)勢(shì)。2021-11-8瑞行健文化傳播17五、城市營銷中的江油：五、城市營銷

7、中的江油：江油的營銷定位中國詩城中國詩城李白的江油，詩歌的江油；中國文化人朝圣的地方； 外國人了解中國傳統(tǒng)文化的地方；從這里出發(fā)，感受盛唐氣象。2021-11-8瑞行健文化傳播18補(bǔ)充對(duì)“中國詩城的闡釋”2021-11-8瑞行健文化傳播19是江油城市營銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是對(duì)城市營銷核心理念的一次全面展示，是對(duì)城市品牌資本的一次有效積累，是將城市營銷長期目標(biāo)與短期效益的一次完美結(jié)合。六、透過江油看李白文化節(jié)六、透過江油看李白文化節(jié)站的高看得遠(yuǎn)站的高看得遠(yuǎn)李白國際文化旅游節(jié)2021-11-8瑞行健文化傳播20思路二：想得寬才能做的大思路二：想得寬才能做的大包容度包容度集合體集合體文化旅游商貿(mào)紀(jì)念學(xué)

8、術(shù)藝術(shù)2021-11-8瑞行健文化傳播21 李白國際文化旅游節(jié)不僅是一個(gè)紀(jì)念性質(zhì)的文化活動(dòng)，更是一場(chǎng)完整的旅游資源推廣和城市形象營銷。我們的理解：我們的理解： 2021-11-8瑞行健文化傳播22借助這個(gè)平臺(tái)，弘揚(yáng)和強(qiáng)化“李白” 這個(gè)中國傳統(tǒng)文化、乃至世界文化中的重要符號(hào)和標(biāo)志；讓承載著厚重傳統(tǒng)文化的“李白”走近大眾；讓江油依托“李白”走向全國和世界。一方面它是文化的一方面它是文化的2021-11-8瑞行健文化傳播23一方面它又不完全是文化的一方面它又不完全是文化的在文化搭建的這個(gè)平臺(tái)上，娛樂休閑，觀光旅游，商貿(mào)洽談，招商引資等等都是文化節(jié)豐富的內(nèi)涵之一。2021-11-8瑞行健文化傳播24總

9、結(jié)我們的策略思路：總結(jié)我們的策略思路：將李白文化旅游節(jié)放在城市營銷的高度，圍繞城市的營銷定位，從整體性、可延續(xù)性著手，以文化搭臺(tái)，全方位打造江油城市品牌。2021-11-8瑞行健文化傳播25第二部分：活動(dòng)方案第二部分：活動(dòng)方案2021-11-8瑞行健文化傳播26樹立李白文化節(jié)的格調(diào)盛唐的李白文化性江油的李白地域性世界的李白國際性大眾的李白參與性核心2021-11-8瑞行健文化傳播27一、純粹的文化性一、純粹的文化性這類活動(dòng)是此次李白文化節(jié)最內(nèi)涵的部分，就文化談文化；其目的在于弘揚(yáng)李白文化及中國傳統(tǒng)文化，提升江油李白之鄉(xiāng)的文化地位；主要以學(xué)術(shù)文化交流研討會(huì)的形式出現(xiàn)。如：2021-11-8瑞行健

10、文化傳播28李白文化論壇暨四川省李白文化研究年會(huì)中國書畫名家走進(jìn)李白故里創(chuàng)作書畫精品活動(dòng)開幕式大型文藝演出太白樓“李白紀(jì)念館藏書畫精品”陳列2021-11-8瑞行健文化傳播29二、參與的文化性二、參與的文化性文化不是高高在上的，應(yīng)吸引更多的人參與其中，既有助于擴(kuò)大李白文化本身的影響力，也有助于擴(kuò)大文化節(jié)的影響力，擴(kuò)大江油城市的影響力。2021-11-8瑞行健文化傳播30活動(dòng)方案一：萬人公祭詩仙萬人公祭詩仙創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明：作為文化節(jié)開幕的重要儀式，對(duì)原有形式的繼承和延續(xù)，重點(diǎn)突出儀式的隆重和壯觀，發(fā)展成為李白文化節(jié)一個(gè)保留項(xiàng)目。活動(dòng)方式活動(dòng)方式：按傳統(tǒng)禮儀進(jìn)行。2021-11-8瑞行健文化傳

11、播31活動(dòng)方案二：李白文化攝影大賽（展）李白文化攝影大賽（展）創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明：詩配圖，用照片體現(xiàn)李白詩歌意境，以現(xiàn)藝術(shù)演繹傳統(tǒng)文化，雅俗共賞，參與性強(qiáng)?；顒?dòng)方式：活動(dòng)方式：在全省乃至全國范圍內(nèi)征集再現(xiàn)李白作品的照片；采用專家評(píng)委和大眾網(wǎng)上投票兩種方式結(jié)合；獲獎(jiǎng)作品在文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng)展覽，并頒發(fā)獎(jiǎng)品。2021-11-8瑞行健文化傳播32活動(dòng)方案三：民間賽歌會(huì)民間賽歌會(huì)創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明：歌是詩的延續(xù)。四川是一個(gè)盛產(chǎn)詩歌的地方，可借此集中展現(xiàn)李白誕生的文化土壤，表現(xiàn)江油的中國詩城氣質(zhì)?；顒?dòng)方式：活動(dòng)方式：集合四川各地民歌手比賽，可參考擂臺(tái)賽形式。2021-11-8瑞行健文化傳播33活動(dòng)方案四：千人共

12、書李白詩篇千人共書李白詩篇?jiǎng)?chuàng)意說明：創(chuàng)意說明：具有轟動(dòng)效應(yīng)，可申報(bào)吉尼斯。活動(dòng)方式：活動(dòng)方式：用三千尺布帛，沿景區(qū)干道鋪開，征民間書法愛好者千名，奮筆齊書。 2021-11-8瑞行健文化傳播34活動(dòng)方案五：李白文化活性博物館開幕獻(xiàn)禮李白文化活性博物館開幕獻(xiàn)禮創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明：把李白作品通過一種可觸摸的方式直觀的表現(xiàn)出來，增強(qiáng)人們感受和緬懷李白的現(xiàn)場(chǎng)性，而懷念作品的不斷評(píng)選和添加，成為延續(xù)李白文化和精神的一種絕佳方式。活動(dòng)方式活動(dòng)方式：在李白詩山基礎(chǔ)上，繼續(xù)完善，開辟三個(gè)區(qū)域：李白詩作、李白相關(guān)內(nèi)容收集、古人懷李白中的經(jīng)典作品和今人（中外）懷李白中的代表作品此為開放性園區(qū)，每年選代表作不斷添加

13、。建成以后，此地可作為現(xiàn)代公民教育的基地和傳統(tǒng)文化教育的基地 2021-11-8瑞行健文化傳播35活動(dòng)方案六：蜀道越野賽蜀道越野賽創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明：體驗(yàn)蜀道之難，體會(huì)李白作品；通過越野賽把各個(gè)景點(diǎn)聯(lián)系起來。 活動(dòng)方式：活動(dòng)方式：大眾參與的馬拉松比賽，也可以是家庭接力賽形式。2021-11-8瑞行健文化傳播36三、外延的文化性三、外延的文化性江油的地域文化作為李白文化的外延補(bǔ)充，將大大增強(qiáng)文化節(jié)的包容性，吸引更為廣泛的人群。為江油城市營銷的品牌構(gòu)建，增添豐富的內(nèi)涵。2021-11-8瑞行健文化傳播37活動(dòng)方案七：江油小吃節(jié)江油小吃節(jié)創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明：小吃是旅游的重要組成，美食既是引人注意之焦

14、點(diǎn)，也是地方文化的一種承載體；四川以美食為名，很多人游四川是沖著美食來的 ，振興江油小吃，才可帶動(dòng)旅游業(yè)整體發(fā)展?；顒?dòng)方式：活動(dòng)方式：地點(diǎn)建議選在江油青蓮鎮(zhèn)，可聯(lián)合四川小吃協(xié)會(huì)和消協(xié)等組織。 2021-11-8瑞行健文化傳播38活動(dòng)方案八：江油民間藝術(shù)展銷江油民間藝術(shù)展銷創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明：民間藝術(shù)是傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要組成部分，既是對(duì)文化的傳承，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的絕好機(jī)會(huì)?；顒?dòng)方式活動(dòng)方式：現(xiàn)場(chǎng)表演、售賣、訂購2021-11-8瑞行健文化傳播39創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明：酒上做文章，李白是詩仙也是酒神；把文化和商業(yè)有機(jī)結(jié)合?；顒?dòng)方式：活動(dòng)方式：可設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，也可以邀請(qǐng)代表一日游；現(xiàn)場(chǎng)品酒和評(píng)酒?；顒?dòng)

15、方案九：全國春季糖酒會(huì)酒文化分會(huì)全國春季糖酒會(huì)酒文化分會(huì)2021-11-8瑞行健文化傳播40創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明：借鑒經(jīng)驗(yàn)，拓展推廣方式；招商引資借別人之勢(shì)提升自己?；顒?dòng)方式活動(dòng)方式：邀請(qǐng)全國知名旅行社、相關(guān)景點(diǎn)以及領(lǐng)域內(nèi)知名專家，交流旅游推廣經(jīng)驗(yàn)，與相關(guān)旅行社和景點(diǎn)展開合作，聯(lián)合開辟“華夏人文游”，“盛唐文化游”等線路。 活動(dòng)方案十：旅游文化交流（招商引資）會(huì)旅游文化交流（招商引資）會(huì)2021-11-8瑞行健文化傳播41第三部分：媒介推廣與合作第三部分：媒介推廣與合作2021-11-8瑞行健文化傳播421.報(bào)紙媒體：報(bào)紙媒體：可選擇商報(bào)或者華西，部分活動(dòng)聯(lián)合主辦，全程跟蹤報(bào)道。 2.電視媒體：電視媒體：可選擇旅游衛(wèi)視或者其他電視媒體，報(bào)道活動(dòng)當(dāng)天主要新聞。一、媒介合作一、媒介合作2021-11-8瑞行健文化傳播434.網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)易旅游、新浪旅游或中國旅游網(wǎng)、四川旅游網(wǎng)等，聯(lián)合主辦，跟蹤報(bào)道 3.電臺(tái)媒體：與電臺(tái)媒體：與交通電臺(tái)、旅游休閑頻道等，聯(lián)合主辦，跟蹤報(bào)道，以吸引自駕車一族。 2021-11-8瑞行健文化傳播44二、活動(dòng)推廣二、活動(dòng)推廣1.在文化節(jié)前邀請(qǐng)省內(nèi)外