策劃書木頭人兒童劇冠名方解析

1、小木頭人歷險記人偶劇輝縣巡演活動冠名方案2015 年一、 關(guān)于人偶音樂劇2015年5月31日，小木頭人歷險記大型兒童人偶音樂 劇一輝縣站將在孟莊劇院炫耀登場。此次人偶音樂劇是一次 全新的突破，從策劃到編排、從劇目到音樂都力求完美演由 燃燒六一。此次全國巡演輝縣站將迎來一場完美演繹，希望通過此次輝 縣站的演由，既為小朋友帶來歡樂，也能讓小朋友們學會真、 善、美，學會如何戰(zhàn)勝困難，走由逆境。希望小朋友們能擁 有積極向上小木頭人助人為樂和勇于戰(zhàn)勝生活中的困難的 精神。劇情故事介紹在茂密的大森林里，一棵由中國爺爺精心栽種的小 橡樹，在得知爺爺和人類受到病毒威脅時，請求蟋蟀爺爺和 小動物們把自己雕刻成為

2、一個小木頭人去拯救中國爺爺和大家的生命，小木頭人不畏艱險獨自深入?yún)擦郑ふ乙话?能夠打開希望之門拯救人們生命的神奇的金鑰匙。在尋找金 鑰匙的過程中，小木頭人遇到了妄想奪走金鑰匙得到天下所 有財富的馬戲團老板和他的跟班腐腿狐貍和瞎眼貓，面對他 們，機智勇敢的小木頭人不畏艱險勇往直前，它在朋友們的幫助下，不僅克服了一個又一個困難，還在同腐腿狐貍瞎眼 貓的周旋中設(shè)置了許多斗智斗勇扣人心弦的情節(jié)，展現(xiàn)了小 木頭人為愛而甘愿犧牲自己的動人場景，這一幕幕精彩畫面 令孩子情不自禁的參與其中，讓孩子們在欣賞舞臺藝術(shù)的同 時領(lǐng)悟和感受“愛和奉獻”是值得我們永遠贊美和歌頌的 主題，全劇呼喚真、善、美的主題，相信

3、孩子們通過觀賞該 劇后，能得以心靈的洗滌和樹立起積極正確的人生觀。三、商業(yè)價值分析小木頭人歷險記河南省音協(xié)主席，著名作曲家周虹作曲的充滿阿拉伯韻味的交響音樂的渲染，以及臺上角色同 臺下觀眾間的有機互動，從而帶給觀眾極大的藝術(shù)感染力從商業(yè)價值來說小木頭人歷險記全國保利巡演從而定位本部作品價值以及帶來的商業(yè)價值。烘托產(chǎn)品在當?shù)厥袌銎放菩?yīng).四、營銷價值本次輝縣站音樂人偶劇，覆蓋了全國的傳播受眾，無疑 成為絕佳的娛樂事件營銷機會，借助舞臺劇媒體、產(chǎn)品等眾 多資源，豐富企業(yè)營銷手段及營銷資源。(1)人偶劇周邊產(chǎn)品營銷借助人偶劇周邊產(chǎn)品，如簽名海報、照片、等，在人偶劇前 后開展各類促銷宣傳活動，使此次演

4、由更加豐富的同時，更 人性化地推廣贊助品牌和產(chǎn)品。(2)品牌認知促進有效地促進輝縣及周邊地區(qū)，乃至河南、全國接收到此次人偶劇咨詢的人群對企業(yè)、 品牌的認知，通過與人偶劇相結(jié)合, 讓消費者感受、認知企業(yè)品牌及其附加值。(3)傳播價值在廣告信息泛濫的今天，傳統(tǒng)單一的廣告?zhèn)鞑ネ度肱c產(chǎn)生之 間的差距越來越大，而將產(chǎn)品信息滲透入人偶劇以及圍繞人 偶劇開展的一系列推廣活動能夠使企業(yè)品牌及產(chǎn)品在短期 內(nèi)、高頻率且迅速地傳播并覆蓋目標群體，企業(yè)所獲得的宣 傳效果也就遠非同等金額的常規(guī)廣告所能比擬。(1)整合推廣渠道通過人偶劇的優(yōu)勢資源整合，并借助廣播、網(wǎng)絡(luò)、等強勢媒 體進行有效整合，可以將企業(yè)品牌與演唱會信息

5、的傳播力度 最大化，從而達到企業(yè)與人偶劇共贏的結(jié)果。(2)嚴格的排他性企業(yè)通過贊助人偶劇，擁有唯一的同類產(chǎn)品排他性，借助人 偶劇，確保企業(yè)品牌的傳播及商機優(yōu)越于競品。五、場地價值人偶劇選擇擁有1200位高檔軟席并配置中央空調(diào)的豪華氣 派觀眾大廳一一孟莊劇院，大舞臺配置專業(yè)的燈光、音響、 吊杠、階梯式主席臺按照星級影院的標準孟莊劇院，其卓越 完美的解碼效果使音色逼真無暇。作為配備嶄新、設(shè)施齊全、 人氣旺盛的影劇院，拓展并借助人偶劇的優(yōu)勢資源，足以將 企業(yè)品牌及產(chǎn)品信息直接有效的命中所有現(xiàn)場觀眾。六、人偶音樂劇合作模式1、企業(yè)參與的動態(tài)效果分析(1)此項目規(guī)格大、受眾面廣，是一次不可多得的商機。

6、其 一，人偶劇在輝縣最大的演生場所孟莊劇院舉辦，；其二，如此高質(zhì)量、精心制作的大型人偶劇頗受社會關(guān)注，影響力 極高。廣泛、高層次的社會影響將為企業(yè)的公關(guān)宣傳帶來意 想不到的效應(yīng)，使企業(yè)品牌及業(yè)務(wù)推廣效果更具針對性與實 效性。(2)全面捆綁的廣告投放，以短期內(nèi)強大的規(guī)模與可觀的 密度，借人偶劇廣泛的關(guān)注度形成引人注目的宣傳攻勢。在企業(yè)明確參與意向后，不但在廣告媒體、報紙采訪中得到 超值宣傳，還將得到實惠的硬廣告回報。承辦單位將在人偶 劇的宣傳中承載企業(yè)品牌宣傳，交替發(fā)布以企業(yè)品牌和以人 偶劇為視覺主體的報章廣告、電視廣告和戶外廣告。廣告內(nèi) 容由承辦方和企業(yè)協(xié)商議定。企業(yè)在常規(guī)廣告中因為附加人 偶

7、居i內(nèi)容與人偶居i廣告形成了呼應(yīng)，高水準的人偶劇便與企 業(yè)宣傳形成了真正意義上的捆綁，企業(yè)所獲得的宣傳效果遠 非同等金額常規(guī)廣告所能比擬。2、企業(yè)贊助或投資效果分析(1)主辦單位的社會地位與演由單位極具市場號召力的卡 通明星相結(jié)合，投資與贊助行為得以提升企業(yè)的品牌地位。合作單位結(jié)合自身的企業(yè)產(chǎn)品定 位，與人偶劇概念匹配，提升產(chǎn)品銷量，豐富產(chǎn)品多樣化元 素。(2)承辦單位及演由公司擁有承辦大型文化活動的經(jīng)驗與 實力，保證了演由策劃與實施的順利進行以及贊助回報的實 現(xiàn)。(3)廣告宣傳的全面捆綁策略讓企業(yè)的宣傳效果更為生動、 親和、有效。演唱會媒體覆蓋電視網(wǎng)絡(luò)、戶外平面等，合作 單位通過媒體的高曝光

8、率和社會的高關(guān)注度，有效地宣傳企 業(yè)產(chǎn)品，提升企業(yè)形象。3、總結(jié)一流演員體現(xiàn)本次人偶劇的最高水平，家喻戶曉的卡通形 象隆重登場，將是一次難以忘懷的現(xiàn)場經(jīng)歷，一個不應(yīng)錯過 的廣告良機。抓住機遇，參與到大型兒童人偶音樂劇中來， 必將為企業(yè)創(chuàng)造一個難逢的宣傳與促銷熱點。本次人偶劇將用最直接的效果來回報贊助企業(yè)連續(xù)并且充分的宣傳周 期，體現(xiàn)廣告價值回報；通過演由項目與企業(yè)宣傳以互動、 互惠的形式相結(jié)合，必將造就一種難得的廣告機會，在參與 文化活動中突顯企業(yè)形象，展現(xiàn)企業(yè)與文化的結(jié)合。在實行 企業(yè)與演由品牌的全面捆綁之后，其意義更加深遠。七、宣傳渠道策略1、活動宣傳：演由前期贊助商家的促銷活動等2、全國媒體：全國視頻合作騰訊、優(yōu)酷、土豆。3 當?shù)孛襟w：輝縣部落、輝縣新鮮事、大輝縣、輝縣之聲 輝縣微官網(wǎng)、南太行戶外運動俱樂部、輝縣救援聯(lián)盟、閃電 戶外俱樂部、騎士營單車俱樂部、亨通單車俱樂部、彈弓竟 技部落、新兵單車戶外、崔克單車俱樂部等。八、人偶音樂劇招商方案1、主辦單位（獨家冠名）冠名費用：rmb 15萬元人民幣；回報項目及內(nèi)容：（1）名譽回報以該企業(yè)（或產(chǎn)品名稱）成為人偶劇的獨家冠名單位，演唱會所有宣傳品上均由現(xiàn)“2015 «小木頭人歷險記大型兒童人偶音樂劇輝縣站冠名單位”字樣