宣傳方案策劃模板集錦4篇

1、employing people is not about how to reduce people's shortcomings, but how to use people's strengths.勤學(xué)樂施積極進(jìn)?。撁伎蓜h）宣傳方案策劃模板集錦4篇 宣傳方案策劃 篇1【活動主題】家長怎么教，孩子才會聽？【主講人】郝東，男，東莞教育局中小學(xué)校心理健康教育指導(dǎo)中心老師、市教育局心理健康研究會理事、市公安局心理健康顧問；東華初級中學(xué)心理健康顧問。聯(lián)系電話活動時(shí)間】20_年11月2日（第九周）晚上7：45分8：45分【參加人員】實(shí)驗(yàn)小學(xué)全體教師、1-6年

2、級全體家長【活動場地】室內(nèi)體育館【相關(guān)準(zhǔn)備】事項(xiàng) 內(nèi)容 負(fù)責(zé)人 完成時(shí)間橫額、照相 “爭當(dāng)合格父母，培養(yǎng)優(yōu)秀人才”東莞市千場家庭教育大講堂進(jìn)校園活動 吳巧 星期三中午前掛好劃分場地1、18個(gè)班區(qū)域2、將電教室的講桌搬到舞臺左側(cè)。3、舞臺中間放一排桌子，蓋好紅布。 創(chuàng)新 曾老師 星期三中午前擬發(fā)通知、會議主持，星期一提醒家長參加。1、積極動員家長參加。2、準(zhǔn)備好簽到表、筆、一張桌子。3、星期三下午3點(diǎn)45分后各班組織學(xué)生按照本班位置擺好凳子。4、建議各班主任利用班級家委會組織好本次活動。 正副班主任 星期三下午班牌 各班班牌 阿霞 星期三中午前水、發(fā)信息1、星期三校訊通發(fā)信息提醒家長參加，盡量不

3、帶學(xué)生。2、準(zhǔn)備好家長每人一支飲用水。 遠(yuǎn)橋 星期三中午前音響 開始前的歌曲，一個(gè)座咪，兩個(gè)手抓咪 建國 星期三中午前鮮花 一束 謝雪娥 星期三下像 李智 星期三晚上四條村校車接送家長 永華 星期三前落實(shí)好活動報(bào)道 葉雪娥 星期四上午【活動流程】1、星期一班主任發(fā)通知，星期二收回執(zhí)，盡量動員家長參加。2、星期三5點(diǎn)后教師集中學(xué)校吃飯。周沛負(fù)責(zé)通知廚房7點(diǎn)正副班主任準(zhǔn)時(shí)到室內(nèi)球場接待本班家長。遠(yuǎn)橋和東嫦在前門迎接家長全體老師穿校服3、7點(diǎn)到7點(diǎn)40分，正副班主任派發(fā)調(diào)查問卷和水給家長，7點(diǎn)45分準(zhǔn)時(shí)開始。4、主持人介紹主講嘉賓，致歡迎詞。（陳晶負(fù)責(zé)）5、主講人郝東老師講座。6、與家長互動。遠(yuǎn)橋和

4、創(chuàng)新負(fù)責(zé)在傳咪7、郝東老師講座結(jié)束，教師代表鮮花。（陳夏吟負(fù)責(zé)）8、校長致感謝詞。9、活動結(jié)束，家長散場。10、第二天早讀，各班主任組織學(xué)生搬凳子回科室，為了避免拿錯凳子，可以事先讓學(xué)生在凳子反面底部寫上班級和姓名。宣傳方案策劃 篇2活動目的：增加_微信公眾平臺粉絲，擴(kuò)大_宣傳范圍，助力業(yè)務(wù)增長。 活動主題：“”活動時(shí)間：20_年12月14日-20_年12月26日預(yù)熱參賽：12月14-12月20投票時(shí)間：12月21-12月25統(tǒng)計(jì)公布：12月26日活動對象：微信參與者活動內(nèi)容：父母是我們一生中最重要的人，在圣誕節(jié)來臨之際，做一場送體檢活動可以勾起大家對父母的孝心，也使圣誕節(jié)有了更多的含義。圣誕

5、節(jié)過后不久即將到春節(jié)，很多年輕人回家會考慮帶年貨、禮物之類送家長親人，我們?yōu)樗麄兲峁┝讼胍臇|西：“6s”之類，以及可以送家長或者自己購買的東西：“優(yōu)惠體檢”。使圣誕節(jié)不僅僅是年輕人追逐潮流的節(jié)日，更是關(guān)注健康、表達(dá)孝心的好時(shí)機(jī)！ 活動流程：主辦方活動流程：構(gòu)建一個(gè)投票選舉的活動平臺，供參加活動的成員提交參加材料。活動相關(guān)負(fù)責(zé)人，針對參賽方所提交的資料進(jìn)行審核，審合通過后在投票頁面顯示并通知上傳者?；顒娱_展后密切關(guān)注微信數(shù)據(jù)，如粉絲數(shù)，閱讀量等，記錄每個(gè)環(huán)節(jié)的效果。 活動結(jié)束之后，根據(jù)投票數(shù)據(jù)，選出獲獎名單并公布，做好禮品發(fā)放工作?；顒有枨螅哼x定負(fù)責(zé)人（活動平臺及相關(guān)物料制作人、客服咨詢員、資

6、料審核人、活動推廣人、抽獎執(zhí)行人等）獎品拍攝（體檢套餐（用圖片展示）、6s照片）總負(fù)責(zé)人參與方活動流程：報(bào)名方式：首先關(guān)注_微信：（微信號），輸入：報(bào)名，此時(shí)為參與方發(fā)送一條微信：“您好，請?zhí)峤恍彰?照片+愛的宣言”，收到信息后為其發(fā)送一條微信：“資料提交成功，我們將盡快通知您審核結(jié)果，請耐心等待?！敝笾鬓k方進(jìn)行資料審核，審核通過后為其編號。如審核未通過，則發(fā)送微信：“對不起，您提交的資料審核未通過，請?jiān)俅未_認(rèn)后提交?！蓖镀狈绞剑簣?bào)名結(jié)束后在h5頁面加入投票鏈接，以及單獨(dú)推廣投票頁面，每個(gè)微信號可以投2張不同的票，鼓勵微信傳播拉票。活動獎品領(lǐng)?。夯顒咏Y(jié)束后發(fā)送獲獎結(jié)果到獲獎人，并與其交流，安

7、排發(fā)放獎品。另外寫一篇獲獎通知或者制作一張獲獎頁面，在_微信號公布。獎品內(nèi)容：一等獎：1名：6s玫瑰金二等獎：3名：ipad mini 4三等獎：_指定體檢機(jī)構(gòu)相關(guān)套餐5折優(yōu)惠+在線下單滿減返現(xiàn)驚喜獎：送春節(jié)火車票一張，價(jià)格不設(shè)上限宣傳途徑：_微信號公司其它微信號公司所有微博公司所有員工微信轉(zhuǎn)發(fā)必要時(shí)可進(jìn)行推廣活動主辦方：_活動預(yù)算：獎品費(fèi)用：待定推廣：待定（微博付費(fèi)推廣、推廣等）活動總結(jié)：通過此次活動，微信公眾平臺增加粉絲數(shù)量；是否有問題產(chǎn)生；今后舉辦此類活動是否有改進(jìn)之處。宣傳方案策劃 篇3為扎實(shí)做好首屆“晉商杯”大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽宣傳報(bào)道工作，提升大學(xué)生乃至全社會對大賽的知曉度、參與度、認(rèn)同

8、度和社會效益，營造濃厚的政策宣傳和輿論引導(dǎo)的氛圍，切實(shí)將大賽打造成在全國有影響力的活動品牌，特制定本方案。一、各階段宣傳重點(diǎn)整個(gè)活動的宣傳工作分為賽前造勢、賽中跟進(jìn)和賽后延伸三階段。各階段時(shí)間節(jié)點(diǎn)、工作目標(biāo)、主要任務(wù)如下：第一階段：賽前造勢階段（10月下旬11月11日）本階段工作目標(biāo)：宣傳就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策，營造重視創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍；讓全社會周知組織開展此項(xiàng)活動；讓有參與意向的人員積極籌備創(chuàng)業(yè)計(jì)劃。本階段主要任務(wù)：1.起草就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策和競賽活動宣傳口號，撰寫新聞通稿。2.統(tǒng)一設(shè)計(jì)宣傳理念，對整個(gè)活動的會徽、海報(bào)、獎杯、志愿者服務(wù)綬帶、工作證等進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)包裝。3.制作有關(guān)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的公益宣傳片（25秒左

9、右），黃金時(shí)段在晉中電視臺連續(xù)播放；市、縣電臺和電視臺，至少在黃金時(shí)段連續(xù)一周插播關(guān)于舉辦首屆“晉商杯”大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽的公告。4.開通微博、微信及專題公共服務(wù)宣傳平臺，特別是“晉商杯”大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽官方專題，為報(bào)名以及跟蹤宣傳做準(zhǔn)備。5.通過省教育廳、市政府門戶、晉中教育及共青團(tuán)青年創(chuàng)業(yè)微信平臺和城區(qū)干道led顯示屏等，發(fā)布活動公告。6.深入高校團(tuán)委、招生就業(yè)處、學(xué)生處宣傳發(fā)動，通過高校、校報(bào)?？?、宣傳欄以及在公寓、食堂、圖書館等校內(nèi)公共場所張貼海報(bào)等形式，號召大學(xué)生積極參與創(chuàng)業(yè)計(jì)劃競賽活動。7.組織新聞媒體記者召開專題新聞發(fā)布會。8.競賽活動領(lǐng)導(dǎo)組辦公室要通過電臺、電視臺、微信平臺等，向社會

10、動態(tài)公告報(bào)名進(jìn)展情況。9.面向大中小型企業(yè)宣傳大學(xué)生就業(yè)計(jì)劃競賽通知，吸引企業(yè)家支持、參與賽事活動。10.組織好省市共建駐地本科院校簽約暨大賽啟動儀式的全程錄播和新聞報(bào)道。第二階段：賽中跟進(jìn)階段（11月12日12月28日）本階段工作目標(biāo)：引導(dǎo)大中專學(xué)生及全社會樹立全新的就業(yè)創(chuàng)業(yè)觀；通過對就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策的深入解讀，提升大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的信心和熱情。本階段主要任務(wù)：1.深入高校團(tuán)委、招生就業(yè)處、學(xué)生處，宣傳競賽過程的典型人事。2.由省、市電臺、電視臺在民生類欄目或開設(shè)專欄，通過跟蹤采訪，報(bào)道初賽、復(fù)賽、決賽的基本賽況。決賽答辯環(huán)節(jié)要全程錄播或現(xiàn)場直播。3.聘請專家學(xué)者或者知名創(chuàng)業(yè)企業(yè)家，通過“賽外音”

11、的形式，結(jié)合能夠公開的賽況，對企業(yè)和市場薄弱緊缺人才、高新專業(yè)設(shè)置、校企對接、職業(yè)教育辦學(xué)以及就業(yè)形勢等進(jìn)行全方位的分析和預(yù)測，幫助大學(xué)生樹立正確的就業(yè)觀。4.通過電臺、電視臺等媒體，組織駐地高校有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、就業(yè)指導(dǎo)教師或有關(guān)企業(yè)家，開展就業(yè)創(chuàng)業(yè)“面對面”專題訪談。第三階段：賽后延伸階段（12月28日12月31日）本階段工作目標(biāo)：發(fā)掘“賽外音”引發(fā)的思考，深度分析創(chuàng)業(yè)形勢和專業(yè)設(shè)置，引導(dǎo)院校和大學(xué)生用好國家就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策。本階段主要任務(wù)：1.對競賽活動的頒獎典禮進(jìn)行全程報(bào)道。2.通過門戶、微信平臺、電臺電視臺以及晉中教育等，深度報(bào)道大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)情況和競賽活動產(chǎn)生的社會效應(yīng)。二、相關(guān)部門工作職責(zé)整

12、個(gè)宣傳工作由市委宣傳部牽頭，市委新聞中心、市政府新聞辦、市文廣新局、共青團(tuán)晉中市委、市人社局、市教育局、中小企業(yè)局、工商聯(lián)、晉中電視臺、晉中日報(bào)社以及相關(guān)高校參與。部門和單位工作職責(zé)如下：1.市委宣傳部。牽頭統(tǒng)籌整個(gè)活動的宣傳事宜，組織做好各時(shí)間節(jié)點(diǎn)的宣傳報(bào)道工作。牽頭組織團(tuán)市委、市教育局、市文廣新局、晉中電視臺、晉中日報(bào)社、各高校，通過電視、廣播、報(bào)紙、絡(luò)、校園內(nèi)部媒體等宣傳報(bào)道。聯(lián)系相關(guān)部門，在城區(qū)主干道通過大屏幕適時(shí)播放關(guān)于舉辦首屆“晉商杯”大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽的公告。2.市委新聞中心、市政府新聞辦。負(fù)責(zé)聯(lián)系新華社、央視及我省的主流媒體和新華、中國、黃河新聞等各大主流，全過程、多視角報(bào)道整個(gè)賽

13、事。提出擬邀請媒體名單。組織召開新聞發(fā)布會。3.市文廣新局。組織縣級電臺、電視臺和文化部門，按時(shí)間節(jié)點(diǎn)做好本縣區(qū)的相關(guān)宣傳工作，特別要做好賽前宣傳、賽中跟進(jìn)和賽后延伸三階段的宣傳。4.共青團(tuán)晉中市委。組織縣級團(tuán)委依托青年創(chuàng)業(yè)微信平臺，做好就業(yè)創(chuàng)業(yè)宣傳和競賽活動報(bào)道。負(fù)責(zé)聯(lián)系高校團(tuán)委、招生就業(yè)部門或?qū)W生處、學(xué)生會，做好海報(bào)發(fā)布、宣傳發(fā)動和組織報(bào)名等工作。及時(shí)向媒體提供院校和各縣區(qū)的組織報(bào)名、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、參與競賽等典型信息予以報(bào)道。5.市人社局。負(fù)責(zé)發(fā)布創(chuàng)業(yè)就業(yè)政策。牽頭組織中小企業(yè)局、工商聯(lián)、教育局、科技局等部門，聘請創(chuàng)業(yè)名人、企業(yè)名家、專家學(xué)者等，就市場和企業(yè)薄弱緊缺人才、專業(yè)方向、校企對接以及

14、就業(yè)形勢進(jìn)行分析預(yù)測，服務(wù)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)。責(zé)成專人向大賽組委會辦公室上報(bào)相關(guān)政策及創(chuàng)業(yè)典型材料等。6.市教育局。負(fù)責(zé)擬定就業(yè)創(chuàng)業(yè)以及整個(gè)活動的宣傳標(biāo)語，牽頭撰寫新聞宣傳通稿，使涉及宣傳的媒體和相關(guān)部門統(tǒng)一口徑，形成統(tǒng)一的宣傳導(dǎo)向和濃厚的輿論氛圍；負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)宣傳理念，對整個(gè)活動的會徽、海報(bào)、獎杯、志愿者服務(wù)綬帶等進(jìn)行統(tǒng)一的宣傳包裝；組織開發(fā)官方、微博和微信平臺，并發(fā)布消息；聯(lián)系制作公益宣傳片,向宣傳部提供競賽活動公告內(nèi)容及新聞通稿，由宣傳部、新聞中心交相關(guān)媒體報(bào)道。聯(lián)系山西傳媒學(xué)院，全程錄播“省市共建駐地本科院校簽約暨大賽啟動儀式”及決賽和頒獎典禮。7.中小企業(yè)局。負(fù)責(zé)組織中小型企業(yè)參與、支持競賽

15、活動，為大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)提供幫助。指定相關(guān)企業(yè)，按大賽組委會辦公室要求制作版面，在啟動儀式或大學(xué)校園巡展。責(zé)成專人向大賽組委會辦公室上報(bào)相關(guān)企業(yè)的典型事跡、新聞圖片、視頻資料等。8.市工商聯(lián)。面向企業(yè)宣傳就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策，積極吸引企業(yè)參與、支持大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)，為就業(yè)創(chuàng)業(yè)提供必要的幫助。組織百家企業(yè)出席大賽啟動儀式、決賽、頒獎典禮和校企對接與創(chuàng)業(yè)高峰論壇。9.晉中電視臺、晉中日報(bào)社。及時(shí)面向社會刊發(fā)報(bào)名通知。開辟“賽外音”或創(chuàng)業(yè)“面對面”等專題訪談欄目，深度報(bào)道我市創(chuàng)業(yè)就業(yè)的先進(jìn)典型。做好啟動儀式和頒獎典禮、高峰論壇等重大活動的轉(zhuǎn)播工作。10.相關(guān)高校。配合大賽組委會及駐地有關(guān)部門，依托校報(bào)?？?、校園

16、版報(bào)、學(xué)校等媒介，做好各環(huán)節(jié)的宣傳工作。要成立宣傳報(bào)道組，指定專人負(fù)責(zé)向大賽組委會辦公室上報(bào)活動信息、新聞圖片、相關(guān)視頻等資料。在校園醒目位置鏈接大賽專題_x三、幾點(diǎn)要求1.各相關(guān)部門和各高校，要指定專人，將相關(guān)宣傳信息及時(shí)報(bào)送大賽組委會辦公室，群策群力建設(shè)好大賽官方和微信平臺，密切配合做好大賽宣傳工作。2.相關(guān)部門要將此宣傳策劃方案有關(guān)精神傳達(dá)到縣（區(qū)、市）相關(guān)部門或有關(guān)單位，形成上下對接、各方溝通的濃厚宣傳氛圍。3.大賽組委會辦公室設(shè)在市教育局，辦公電話03543118810；電子郵箱_x163；聯(lián)系人：孟然。4.大賽官_x；大賽微信平臺“晉商杯大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽”宣傳方案策劃 篇4一 前言“

17、民以食為天”。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，餐飲業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來，而這其中“各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年”的現(xiàn)象，又引起大多數(shù)經(jīng)營者的反思和借鑒，對于大聚通美食城來說，目前市場上同類的及兼營的各類酒店日益增多，眾多的直接和潛在的競爭對手使該行業(yè)的競爭異常激烈?！爸褐?，百戰(zhàn)不殆”，找到競爭的切入點(diǎn)，確立適合的市場定位，全塑企業(yè)形象，已成為企業(yè)制勝的法寶。南寧美食行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛，以風(fēng)格化、地域化、時(shí)尚化等為主題的美食派系，相繼出現(xiàn)在南寧市場，其中絕大部分商家獲得了成功的銷售業(yè)績，由此可見南寧的消費(fèi)者對于美食消費(fèi)的喜愛和認(rèn)同由來已久。翻閱南寧的美食行業(yè)的歷史，從當(dāng)年引起不小熱潮的

18、各路美食派系，川菜、粵菜，以及海外飲食文化，西餐、日式料理、韓國菜、自助餐等等，均在南寧飲食市場上獲得成功的推廣。在這些成功的經(jīng)驗(yàn)中，我們可以看到，南寧消費(fèi)者對新潮的美食文化以及特點(diǎn)鮮明消費(fèi)形式并不排斥，反而大加推崇。此一現(xiàn)狀，大大增強(qiáng)了我們廣告策劃工作的發(fā)揮空間和投資者對銷售業(yè)績的信心。就目前經(jīng)營中的商家來看，當(dāng)今南寧美食行業(yè)中商家，大部分是以單一的美食派系為主題進(jìn)行經(jīng)營，規(guī)模優(yōu)勢和綜合性優(yōu)勢并不明顯。而其中，值得關(guān)注的是，這些類型的商家，規(guī)模小，經(jīng)營管理優(yōu)勢明顯，格調(diào)、檔次以及品牌形象深入人心。因此，應(yīng)把此內(nèi)容列為本次策劃工作當(dāng)中的競爭點(diǎn)。大聚通美食城打造廣西飲食業(yè)的航母，將在規(guī)模優(yōu)勢、地

19、理位置優(yōu)勢、綜合性優(yōu)勢等為主要賣點(diǎn)展開廣告營銷工作。它的開業(yè)必將掀起飲食消費(fèi)的熱潮。為了迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場，提高大聚通美食城在南寧飲食界的知名度，贏得廣大消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)長久生意興隆的目的。為達(dá)到此目的特?cái)M定此方案，以供大聚通美食城參考。二.市場調(diào)研本次策劃案的市場調(diào)研工作分為以下幾個(gè)方面：市場背景分析、消費(fèi)心理解構(gòu)、新聞炒作成功案例分析、市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線分析。1市場背景分析今年南寧的建筑、房產(chǎn)、汽車等行業(yè)均表現(xiàn)出讓投資者樂觀的發(fā)展形勢。讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是，非典的不利影響比預(yù)期要較早結(jié)束。各路美食派系紛紛云集，美食行業(yè)必然再起風(fēng)云，消費(fèi)市場具備升溫可能和空間

20、。從當(dāng)前美食行業(yè)的幾個(gè)領(lǐng)頭羊目前可見的經(jīng)營狀況分析，消費(fèi)者對飲食行業(yè)的需求有增無減，可以預(yù)見投資飲食行業(yè)依然存在相當(dāng)大的盈利空間，這無疑增強(qiáng)了投資者的投資信心。更綜合、更具規(guī)模的美食城，將會給南寧的美食行業(yè)注入新的活力。2消費(fèi)心理解構(gòu)嘉樂迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了南寧消費(fèi)者求實(shí)惠、求新鮮、求享受的消費(fèi)心理，從而獲得喜人的銷售業(yè)績。從這些成功獲得市場驗(yàn)證的例子當(dāng)中，可以明確本次策劃工作的主要商業(yè)推廣策略和作戰(zhàn)思想。進(jìn)一步滿足大眾求新鮮、求實(shí)惠、求品位、求時(shí)尚的消費(fèi)心理。3新聞炒作訴求重點(diǎn)在南寧的美食行業(yè)中，通過恰當(dāng)?shù)男侣劤醋鞫@得成功的品牌，有如三品王、

21、馬車六火鍋城，以及近期的小肥羊、陽光早餐等等，投資者在新聞炒作當(dāng)中獲取商業(yè)價(jià)值的例子已經(jīng)多不勝數(shù)。“轟動效應(yīng)”和“話題效應(yīng)”，已經(jīng)是商業(yè)推廣過程中的重要途徑，也是市場認(rèn)同度和銷售業(yè)績的重要保證。4市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線進(jìn)一步分析南寧美食行業(yè)的成功商業(yè)策劃案例。我們不難發(fā)現(xiàn)，具有濃郁文化內(nèi)涵、強(qiáng)烈人文色彩以及風(fēng)格特點(diǎn)突出的美食項(xiàng)目，是獲得成功的有效途徑。早期的成功例子，路易十三西餐廳、美麗華冰城、佳人有約等等，以及近期的綠茵閣咖啡廳、上島咖啡等等，其中合理而明確的市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線，已經(jīng)成為廣告策劃中，重點(diǎn)需要借鑒和思考的內(nèi)容。確立文化內(nèi)涵、人文主題、格調(diào)特點(diǎn)。5總結(jié)在對以上

22、成功經(jīng)驗(yàn)分析和指引，我們不難發(fā)現(xiàn)打入南寧美食行業(yè)，主要通過切合南寧消費(fèi)者求實(shí)惠、求格調(diào)的消費(fèi)心理，通過新穎的炒作噱頭和各種給消費(fèi)者實(shí)惠的活動，在加上具層次消費(fèi)內(nèi)涵、濃郁文化色彩以及明確的市場定位，進(jìn)行更周詳、實(shí)在的廣告策劃方案。綜上所訴本次策劃工作的重點(diǎn)應(yīng)分為以下幾方面：進(jìn)一步分析消費(fèi)心理。新聞炒作方案的確立。組織活動形式和具體的實(shí)施方案。品牌形象設(shè)置。目標(biāo)社會效應(yīng)。消費(fèi)群體定位。尋求更具吸引力的文化內(nèi)涵。企業(yè)的確立。進(jìn)一步挖掘大聚通美食城的優(yōu)勢與特點(diǎn)。賦予大聚通怎樣的特色、情感、意念。軟文炒作的思想訴求和概念方向。確定統(tǒng)一的宣傳形象。（報(bào)紙廣告、戶外廣告的配色和宣傳口號）進(jìn)一步分析競爭對手現(xiàn)

23、狀，以獲得更有利的戰(zhàn)略要點(diǎn)。要在極短的時(shí)間制定正確的策略并指導(dǎo)執(zhí)行，必須全面了解品牌市場狀況，以及全面進(jìn)入本地人的生活狀態(tài)，溶入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活，從而制定出符合他們生活形態(tài)和心理策略和執(zhí)行方案。因此，本案認(rèn)為以上工作重點(diǎn)的具體內(nèi)容，均需要與貴公司進(jìn)一步周密的溝通與協(xié)作，進(jìn)行更深入、更客觀的市場調(diào)研與分析的基礎(chǔ)上，才能完成更為可行、更為正確的廣告策劃方案。三.大聚通美食城總體現(xiàn)狀與競爭戰(zhàn)略：南寧的美食行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已經(jīng)在南寧經(jīng)濟(jì)體系中占領(lǐng)了重要地位，培育市場階段早已過去，目前投資者所面對的是更為成熟，更具吸引力的美食消費(fèi)市場。而從當(dāng)前所獲悉的南寧各行業(yè)的發(fā)展形勢分析，南寧的消費(fèi)者的消費(fèi)

24、能力逐漸增長，讓投資保障系數(shù)大增。目前大聚通美食廣場的投資規(guī)模、投資地點(diǎn)、經(jīng)營項(xiàng)目均已確定?？梢灶A(yù)期大聚通美食城投入經(jīng)營以后，所達(dá)到的社會效應(yīng)和社會影響力，估計(jì)將對南寧乃至廣西的消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。進(jìn)一步深入挖掘大聚通美食城的各項(xiàng)優(yōu)勢和完善推廣方案，是當(dāng)務(wù)之急。大聚通美食城是目前廣西超大的空中美食廣場，它位于南寧市百貨大樓北樓八樓，屬于南寧市中心，地理位置優(yōu)越，人口密集，客流量大。它的營業(yè)面積5000平方米，內(nèi)設(shè)海鮮城，休閑酒吧，演藝咖啡廳，日本料理，韓國燒烤及全國各地的風(fēng)味小吃，多層次的飲食服務(wù)可以滿足不同的消費(fèi)人群。根據(jù)大聚通美食城的投資規(guī)模，尋找炒作的方向。本案建議主要以規(guī)模超大、美食

25、休閑種類齊全、美食行業(yè)革命性的社會效應(yīng)以及更為開放性的管理模式和經(jīng)營觀念，進(jìn)行重點(diǎn)炒作。根據(jù)投資地點(diǎn)，進(jìn)一步挖掘地域優(yōu)勢。美食城的地理位置優(yōu)勢十分明顯，位于本市商業(yè)活動最為頻繁和密集的地段，依靠當(dāng)前地理位置自身所擁有的人流量優(yōu)勢，但處于一樓位置的，以經(jīng)營西式快餐為主的麥當(dāng)勞會形成競爭，所以在場內(nèi)外設(shè)置具有體現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格的標(biāo)志和廣告噴繪是必要手段。在這樣的消費(fèi)行為頻密的區(qū)域，進(jìn)一步利用消費(fèi)者高漲的消費(fèi)意愿，于現(xiàn)場展開優(yōu)惠的活動。根據(jù)美食城內(nèi)，美食種類繁多的特點(diǎn)。結(jié)合購物中心的概念，提出一站式美食城的概念，充分利用消費(fèi)者所喜愛的逛街購物的生活習(xí)慣，通過間接的軟性宣傳，讓消費(fèi)者心目中樹立起大聚通美食廣

26、場為美食文化薈萃的中心。四.市場前景分析：綜合以上的有關(guān)大聚通美食城的各項(xiàng)優(yōu)勢分析，美食城的顧客消費(fèi)需求大體可以分為以下幾類：1. 一般消費(fèi)心理特征（1） 求惠心理。多數(shù)消費(fèi)者追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，物有所值，較多受價(jià)格因素的影響。大聚通美食城面向大眾，必將為廣大消費(fèi)者所接受。（2） 求舒適心理。大聚通美食城為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)優(yōu)美的進(jìn)餐環(huán)境，和高水平的服務(wù)。使消費(fèi)者賓至如歸。（3） 求奇心理。這點(diǎn)在年輕消費(fèi)者身上表現(xiàn)尤為突出，大聚通美食城推出的各種演藝活動對他們很有吸引力。（4） 求名心理。大聚通美食城也可滿足不少消費(fèi)者在宴請時(shí)講求上檔次，出風(fēng)頭，追求炫耀消費(fèi)。2. 社交（公關(guān)）消費(fèi)需求大聚通美食城的多

27、層次的飲食服務(wù)，優(yōu)美的環(huán)境為這一消費(fèi)人群提供了一個(gè)良好的場所。3. 休閑飲食需求對于大聚通美食城而言，顧客消費(fèi)中的獵奇，嘗新心理應(yīng)尤為關(guān)注。演藝咖啡廳為休閑人士提供了一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境。五.開業(yè)慶典活動策劃方案建議依據(jù)上述市場調(diào)研分析，針對大聚通美食城是廣西超大的多層次的空中美食廣場這一特點(diǎn)，開業(yè)活動重在樹立良好的知名度，美譽(yù)度，直接目的是告知社會大聚通美食城將以嶄新的形象歡迎顧客惠顧。基于體現(xiàn)美食城的文化品位，營造文化氛圍的.目的，開業(yè)活動的主題基調(diào)可以定為：傳播飲食文化，展現(xiàn)南寧人民的風(fēng)土人情。具體開業(yè)活動方案建議如下：1 聘請有關(guān)的政府官員、社會名人和南寧各大媒介記者參加開業(yè)慶典活動。2

28、 從11月7日至11月14日，推出以“嘗中外美食，聽傳統(tǒng)民歌”為主題的活動。3.吸納中檔的消費(fèi)群體，通過口碑宣傳打開市場。對策：大聚通美食城推出810元的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠套餐。4.大聚通美食城用上乘菜和特色服務(wù)展現(xiàn)自我優(yōu)勢，創(chuàng)造名牌服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。對策： 1開展美食節(jié)活動，由消費(fèi)者評選最佳菜肴，最佳廚師和服務(wù)明星。2由美食城牽頭，與政府部門合作，評選本行業(yè)的廚師大王，其目的在于提高美食城的美譽(yù)度。5.體現(xiàn)大聚通美食城的高雅文化品位，傳播廣西文化，展現(xiàn)風(fēng)土人情。對策：邀請某家藝術(shù)團(tuán)在開業(yè)第一周到美食城演出。6.確立大聚通美食城的社會公益形象。對策：1. 捐款或建立基金會；2.贊助藝術(shù)團(tuán)義演。7.迎

29、合消費(fèi)者的求惠，求實(shí)心理。對策：美食城贈送優(yōu)惠券或打折等等。8.大聚通美食城開業(yè)慶典推出大型慶典優(yōu)惠活動，制造轟動效果。9.懸掛條幅，彩旗烘托開業(yè)慶典的氣氛。10.現(xiàn)場分發(fā)宣傳資料，詳細(xì)介紹美食城的情況。11征尋形象代言人，進(jìn)一步炒作。六.廣告策略建議1. 廣告目標(biāo)（1） 告知南寧市民大聚通美食城開業(yè)。（2） 以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧客，成功開拓多層次、多方位市場。（3） 推廣美食城濃郁廣西人文風(fēng)格的服務(wù)特色，培養(yǎng)對一人文風(fēng)格具有偏好的顧客群體。（4） 在自開業(yè)起，分別以“綠城風(fēng)情”為主題，通過“開業(yè)”、“休閑品茗”等開展系列廣告推廣，完成大聚通美食城全新品牌文化形象

30、塑造。（5） 配合一系列促銷、公關(guān)活動，共同推進(jìn)企業(yè)經(jīng)營。2. 廣告對象（1） 商界人士。幾乎所有的公款消費(fèi)和應(yīng)酬都與之有關(guān)。（2） 都市白領(lǐng)族。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的，而且他們的人際影響力也較大。（3） 南寧籍人士或外地駐南寧辦事處、企業(yè)。大聚通美食城飲食文化的營造應(yīng)借助他們的參與。（4） 中檔消費(fèi)人群。他們將成為美食城消費(fèi)的主導(dǎo)力量。3. 廣告訴求重點(diǎn)根據(jù)上述廣告目標(biāo)，以及廣告對象的具體規(guī)定，在大聚通美食城開業(yè)至以后的不同階段，廣告訴求應(yīng)在“綠城風(fēng)情人聚通美食”的品牌文化追求中把握以下重點(diǎn)：（1） 大聚通美食城的飲食環(huán)境獨(dú)具特色， 氣氛濃烈，菜肴物美價(jià)廉，服務(wù)周到、細(xì)膩、溫馨

31、。（2） 在大聚通美食城會聚朋友，交往名流，意味深長。（3） 南寧人文薈萃，民俗古樸，休閑小憩，聽曲品茗，別有異域體驗(yàn)。在訴求中，對于大聚通美食城的品牌形象，應(yīng)把握以下重點(diǎn)：（1） 品牌文化上，大聚通美食城“匯中外美食于聚通美食”。（2） 在菜肴風(fēng)格上，大聚通美食城“一菜一味，百菜百味”。（3） 在服務(wù)風(fēng)格上，大聚通美食城“明快內(nèi)存溫厚”。建議以“聚通美食，真情無限”為主廣告語，“匯中外美食于聚通美食”為副廣告語，在主題不變的情況下，每則廣告的副標(biāo)題則另行具體規(guī)定。4. 廣告表現(xiàn)策略由于本策劃案立足于大聚通美食城長期發(fā)展，著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐富和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準(zhǔn)確，

32、具有針對性；而在廣告的實(shí)施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同階段、不同對象和不同廣告目標(biāo)，選擇符合大聚通美食城品牌文化特征的表達(dá)方式，具體地說來：（1） 訴求語言簡潔、直白，便于記憶和口頭傳播。（2） 廣告創(chuàng)意形象、貼切，畫面、語言富有綠城文化要素。（3） 廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。（4） 廣告發(fā)布階段性地集中，力求強(qiáng)制記憶。（5） 廣告內(nèi)容熱情、淳厚，符合南寧民風(fēng)。美食城廣告不同于一般產(chǎn)品的廣告，它應(yīng)包含消費(fèi)者需要的食物、服務(wù)、環(huán)境等各個(gè)要素的展現(xiàn)。消費(fèi)者對廣告的信賴度一般較高，其消費(fèi)行為亦具有比附性強(qiáng)的特點(diǎn)。因此，我們有如下建議：（1） 由于電視的觀眾范圍最為廣泛，在媒體選

33、擇上宜采用電視廣告。形式上可在南寧生活頻道做專題報(bào)道，通過電視節(jié)目推薦，展現(xiàn)美食城的綜合面貌。另外，也可采用報(bào)紙廣告同步推出以擴(kuò)大聲勢。（2） 利用大聚通美食城的新聞關(guān)系優(yōu)勢，制造新聞事件，對美食城的一系列促銷活動及時(shí)報(bào)道，展現(xiàn)美食城的全新形象。（3） 為建立名店的企業(yè)形象，需要制作一批路牌、燈箱廣告和條幅，其正面推出廣告語及美食城的企業(yè)標(biāo)志。（4） 與電視或廣播電臺合辦或贊助一些介紹南寧風(fēng)土人情的特別節(jié)目，以擴(kuò)大美食城的知名度，增強(qiáng)美食城的文化底蘊(yùn)。（5） 將美食城的照片制成微型張或明信片附在菜單上或贈送給顧客，使之形象直觀。（6）將突出表現(xiàn)美食城特色的宣傳品分發(fā)給客戶。七.整體傳播策略廣告

34、推廣依賴于廣告媒介。大聚通美食城的廣告對象，即廣告受眾的構(gòu)成復(fù)雜，既要注意階段性效果，又要符合品牌長期推廣的需要。因此，大聚通美食城廣告媒介應(yīng)當(dāng)是若干媒介的組合使用，以期針對不同的廣告受眾，將信息準(zhǔn)確傳播到位。根據(jù)不同媒介對信息載荷的特點(diǎn)，以及媒介對受眾的影響方式，我們將大聚通美食城全方位廣告推廣不同時(shí)期的訴求，具體安排到各個(gè)不同媒介中去，并根據(jù)媒介特點(diǎn)、訴求內(nèi)容、廣告目標(biāo)、受眾特征等具體把握廣告訴求的表現(xiàn)，即廣告創(chuàng)意。在此，我們概括介紹媒介選擇的基本策略。1. 報(bào)紙廣告（1） 報(bào)紙廣告訴求重點(diǎn)報(bào)紙廣告具有信息量大，便于反復(fù)閱讀、保存以及圖文并茂的優(yōu)點(diǎn)，但報(bào)紙廣告時(shí)效比較短，僅局限于發(fā)布當(dāng)時(shí)，

35、而大聚通美食城作為餐飲行業(yè)，這一行業(yè)特點(diǎn)是“即時(shí)消費(fèi)”較少。因此，報(bào)紙媒介的使用主要在以下三個(gè)時(shí)間或三個(gè)方面：a. 大聚通美食城開業(yè)之際，向社會公告這一信息并全面展示和介紹服務(wù)內(nèi)容、品牌文化和促銷方法。b. 各節(jié)日期間的促銷。c. 其他促銷信息和公關(guān)活動信息發(fā)布。（2） 報(bào)紙廣告模式一開業(yè)廣告由于大聚通美食城在廣告推廣活動中需經(jīng)歷一個(gè)較長的推廣時(shí)間，所以本策劃案所提供的廣告創(chuàng)意將由多種形式構(gòu)成，并根據(jù)媒介類別和廣告運(yùn)作階段逐一介紹基本創(chuàng)意，大致分為以下部分：a. 開業(yè)廣告創(chuàng)意（含報(bào)紙，電視，電臺，戶外，軟廣告）b. 節(jié)日廣告創(chuàng)意（含報(bào)紙，電視，電臺，戶外，軟廣告）開業(yè)報(bào)紙廣告系列之一：廣告語：

36、吃中外美食，觀綠城風(fēng)景廣告標(biāo)題：嘗中外美食，請到聚通美食城副標(biāo)題：聚通美食全新開業(yè)，中外風(fēng)情全面顯現(xiàn)廣告正文：匯集中外美食了解飲食文化不能不去聚通美食廣告隨文（具體介紹裝潢格局、服務(wù)風(fēng)格、項(xiàng)目價(jià)格等，具體內(nèi)容略）（3） 報(bào)紙廣告模式聚通美食真言廣告開業(yè)：聚通美食真言廣告真情篇聚通美食 真情無限綠城風(fēng)景秀，聚通美食美大聚通美食城開業(yè)，將以“新”、“奇”、“特”、“異”、“優(yōu)”、“全”大展示，有海鮮城，日本料理，韓國燒烤以及各地風(fēng)味小吃供君品嘗。大聚通美食城環(huán)境創(chuàng)新，中外風(fēng)情再現(xiàn)。為了感謝南寧市民對聚通美食的厚愛，在開業(yè)后對消費(fèi)者優(yōu)惠：a 開業(yè)三天開放參觀，飲茶半價(jià)。b 開業(yè)慶典期間三天內(nèi)，客戶無

37、論來就餐或飲茶，均贈送優(yōu)惠卡。c 憑此廣告就餐，可優(yōu)惠10%。d 在大聚通美食城就餐者消費(fèi)一次滿200元，可獲聚通美食超值消費(fèi)卡一張。e 在開業(yè)期間，酒水免費(fèi)。(4) 廣告投放量11月4日，南國早報(bào)，a2或a3，1/2彩版，硬性廣告；11月5日，八桂都市報(bào)，a2或a3，1/2彩版，硬性廣告；11月6日，南國早報(bào)、八桂都市報(bào)，a1報(bào)腳；生活報(bào)，a2或a3，1/2彩版；南寧晚報(bào)，a2或a3，1/4彩版，硬性廣告；11月7日，南國早報(bào)，a1報(bào)腳，硬性廣告；11月11日，南國晚報(bào)，軟文廣告23篇；11月14日，八桂都市報(bào)飲食專欄軟文廣通欄；11月28日，八桂都市報(bào)飲食專欄軟文廣告通欄；12月19日，八

38、桂都市報(bào)飲食專欄軟文廣告通欄；12月31日，南國早報(bào)，a2或a3，1/2彩版，慶元旦優(yōu)惠活動廣告，硬性廣告。優(yōu)點(diǎn)： 出版周期短，信息傳遞及時(shí)，利于發(fā)布時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品上市和促銷活動。報(bào)紙的信息容量大，說明性強(qiáng)，有不可替缺點(diǎn)：周期長，時(shí)效性差；影響面不大；2. 電視廣告電視廣告形象、直接，可以全面展示大聚通美食城的環(huán)境和各色菜肴，且電視廣告具有較強(qiáng)的強(qiáng)制性。電視廣告的發(fā)布主要用于以下幾個(gè)方面：（1） 在大聚通美食城開業(yè)推廣之際，用于展現(xiàn)美食城的格局風(fēng)貌，展現(xiàn)在聚通美食就餐消費(fèi)時(shí)的感覺，尤其是可以演示聚通美食的獨(dú)特服務(wù)和別致場面。（2） 節(jié)日推廣之際，用以展現(xiàn)聚通美食的節(jié)日歡慶環(huán)境裝飾

39、和節(jié)日期間的各類娛樂配套服務(wù)。廣告投入量：11月4日至11月6日，南寧電視臺新聞綜合頻道，ta3（19：3521：30）每天五次，每次10秒，開業(yè)信息廣告，普通廣告電視片；11月4日至11月6日，廣西電視臺生活頻道，g8（21：0521：25），每天一次，每次10秒，開業(yè)信息廣告，普通廣告電視片。優(yōu)點(diǎn)： 圖象，感染力強(qiáng)，適宜做企業(yè)形象廣告。受眾范圍廣。市場反應(yīng)快。深入家庭。缺點(diǎn)： 時(shí)間較短，很難傳達(dá)更多產(chǎn)品信息；廣告制作成本高，應(yīng)變性差建議大聚通美食城與南寧電視臺合作，采取以下幾種廣告方式：欄目冠名廣告、字幕廣告3. 戶外廣告戶外廣告媒介具有時(shí)效較長的特點(diǎn)，并且可以用于百貨大樓休閑逛街的潛在顧

40、客的即時(shí)提醒的作用，尤其適用于餐飲散客，對在朝陽公園散步、休閑觀光的行人，具有較好的消費(fèi)提示作用。（1） 在百貨大樓做大型的燈箱廣告，建議長年采用。（2） 選擇客流量大的路段做路牌廣告，建議長年采用。（3） 設(shè)計(jì)pop，設(shè)計(jì)精巧的店頭展示，或懸掛，或張貼，或擺設(shè)，建議長年采用。（4） 宣傳資料和優(yōu)惠券派發(fā)；（5） 與公交車公司合作，做車體廣告。建議長年采用。戶外廣告：戶外看板路牌燈箱優(yōu)點(diǎn)：長期媒體，信息達(dá)到率和暴光頻次較高；簡潔明快，主題鮮明，形象性強(qiáng)缺點(diǎn)：只適合做形象廣告銷售點(diǎn)pop：海報(bào)賣點(diǎn)燈箱模型掛板及各種印刷品優(yōu)點(diǎn)：利于營造賣點(diǎn)氣氛；例如：當(dāng)賣場中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)當(dāng)賣場中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)，好的pop能使本企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出；制作精良，別致的pop很容