企業(yè)信息檢索—茅臺集團(tuán)(與五糧液集團(tuán)對比)

1、企業(yè)信息檢索 貴州茅臺集團(tuán)COMPANY PRESENTED BY 信管黃越學(xué)號：20132205021060PART ONEPART TWOPART THREEPART FOUR目錄CONTENTS01020304 PART ONEPART TWOPART THREE 運(yùn)營情況PART FOUR 信用分析基本信息檢索產(chǎn)品分布05PART FIVE技術(shù)實(shí)力、在行業(yè)中的排名06PART SIX企業(yè)比較1SECTION TITLE HERE基本信息檢索COMPANY 當(dāng)我們要了解一家企業(yè)的基本信息，可以利用綜合搜索引擎查找一.公司基本信息此外，還可以直接從該公司官網(wǎng)上得到最權(quán)威的信息。中國貴州茅臺

2、酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司：總部位于貴州省北部赤水茅臺鎮(zhèn)，平均海拔423米，員工3萬多人，占地面積10,653畝，建筑面積350萬平方米。公司擁有全資子公司、控股公司30家，并參股21家公司，涉足產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域包括白酒、葡萄酒、證券、銀行、保險、物業(yè)、科研、旅游、房地產(chǎn)開發(fā)等。2015年，公司營業(yè)收入（含稅）419億元，利稅311億元，企業(yè)總資產(chǎn)1057億元，出口創(chuàng)匯2億美元。稅金、人均創(chuàng)利稅、人均上繳稅金、股票總市值、品牌價值和主導(dǎo)產(chǎn)品的營業(yè)收入、利稅、利潤等指標(biāo)穩(wěn)居我國白酒行業(yè)榜首。公司主導(dǎo)產(chǎn)品貴州茅臺酒于1915年榮獲美國巴拿馬萬國博覽會金獎，與法國科涅克白蘭地、英國英格蘭威士忌并稱世界三大（蒸

3、餾）名酒，是我國大曲醬香型白酒的鼻祖和典型代表，已先后18次榮獲各種國際金獎，并蟬聯(lián)歷次國內(nèi)名白酒評比之冠，是白酒行業(yè)內(nèi)唯一集綠色食品、有機(jī)食品、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)于一身的健康食品，被公認(rèn)為中國“國酒”。公司屬中國500強(qiáng)企業(yè)，“貴州茅臺”多次入選財富雜志最受贊賞的中國公司，連續(xù)七年入選全球上市公司福布斯排行榜，多次入選“CCTV最有價值上市公司”，茅臺以高達(dá)1015.86億元的品牌價值，榮獲第六屆華樽杯大獎，在中國酒企中率先突破千億元品牌價值大關(guān)。廠旗的寓意形意上：三條曲線寓意有機(jī)茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線表現(xiàn)川流不息、源遠(yuǎn)流長的赤水河是企業(yè)的源泉，也寓意企業(yè)如

4、同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。色意上：黃色是身份與地位的象征，是茅臺特有的文化、特有的歷史、特有的品質(zhì)、特有的地位和“人文茅臺”所特有的整合價值。綠色是企業(yè)“綠色時代”造就的結(jié)晶體“綠色茅臺”和“有機(jī)茅臺”。銀灰色象征企業(yè)融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技，不斷探索、研究、開發(fā)、實(shí)施“科技茅臺”戰(zhàn)略。企徽標(biāo)識釋義：在形態(tài)上為橢圓圖形，由GJMT 四個字母組合而成，寓意“貴州茅臺集團(tuán)”，其中，G 代表“貴州”，J 代表“集團(tuán)”，MT 代表“茅臺”。整個圖案外圈為紅色，象征團(tuán)結(jié)、開拓、奮進(jìn)。圖案內(nèi)部是“MT”兩個字母構(gòu)成的藍(lán)色酒樽造型，藍(lán)色代表茅臺博大精深的國酒文化，酒樽造型揭示茅臺集團(tuán)的主業(yè)是白酒，

5、同時也寓意著茅臺始終處于集團(tuán)的核心位置，所有集團(tuán)成員緊密團(tuán)結(jié)在茅臺周圍。整個圖案簡潔流暢，整體象征著茅臺的國酒地位永不動搖。文化理念一、使 命:弘揚(yáng)國酒文化 追求創(chuàng)新卓越二、愿 景:享譽(yù)全球三、核心價值觀:以人為本 以質(zhì)求存 恪守誠信 繼承創(chuàng)新四、企業(yè)精神:愛我茅臺 為國爭光五、經(jīng)營理念:理性擴(kuò)張 統(tǒng)籌發(fā)展六、決策理念:謀則科學(xué)民主 定則果斷執(zhí)行七、人才理念:以才興企 人企共進(jìn)八、領(lǐng)導(dǎo)理念:務(wù)本興業(yè) 正德樹人領(lǐng)導(dǎo)簡介袁仁國：中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司董事長、黨委副書記 李保芳：黨委書記、副董事長、總經(jīng)理 趙書躍：黨委副書記、紀(jì)委書記呂云懷：副總經(jīng)理、總工程師高守洪：副總經(jīng)理 張德芹：

6、副總經(jīng)理 楊建軍：總會計師 羅雙全：工會主席 劉漢林：總法律顧問2SECTION TITLE HERE產(chǎn)品分布COMPANYCOMPANY 同樣地，我們也可以利用綜合搜索引擎去查找茅臺集團(tuán)目前的產(chǎn)品系列二.產(chǎn)品分布 也可以從茅臺集團(tuán)自己的電商平臺產(chǎn)品分類目錄了解它的產(chǎn)品系列目前茅臺酒主要分四類：陳年茅臺酒：漢帝茅臺酒、80年茅臺酒、50年茅臺酒、30年茅臺酒、15年茅臺酒、陳年茅臺紀(jì)念酒普通茅臺酒：飛天茅臺酒、五星茅臺酒、禮盒茅臺酒、茅臺紀(jì)念酒低度茅臺酒：低度茅臺酒產(chǎn)品其他醬香酒：漢醬酒、仁酒、華茅酒、王茅酒、賴茅酒、貴州大曲、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、財富酒、成龍酒、孝道酒、九和天下酒、國博酒

7、、三家坊3SECTION TITLE HERE運(yùn)營情況COMPANY運(yùn)營情況運(yùn)營情況茅臺集團(tuán)官網(wǎng)公布的經(jīng)營業(yè)績從茅臺集團(tuán)官網(wǎng)公布的經(jīng)營業(yè)績以及相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計：目前中國白酒行業(yè)共有19家上市公司，2015年?duì)I收達(dá)1159.78億元；凈利潤達(dá)342.18億元。營業(yè)收入排名：貴州茅臺2015年?duì)I業(yè)收入334.47億元位居行業(yè)第一，五糧液和洋河股份分別以216.59億元和160.52億元分列二三位。 凈利潤排名：2015年白酒行業(yè)19家上市公司都盈利。其中貴州茅臺2015年凈利潤164.55億，位居行業(yè)第一，五糧液和洋河股份分別以64.1億和53.65億分列二三位。 從茅臺集團(tuán)近些年的經(jīng)營業(yè)績可以看出，

8、公司提出“三不一確?！?即不增加茅臺酒的投放量,不增加新經(jīng)銷商(特殊情況需要增加的,需經(jīng)茅臺經(jīng)銷商聯(lián)誼會同意),不降低茅臺酒出廠價格,穩(wěn)定增長,確保經(jīng)銷商合理利潤，在于維護(hù)經(jīng)銷商利益,維持下游渠道健康。在行業(yè)持續(xù)調(diào)整的大背景下,不少酒企的經(jīng)銷商隊(duì)伍大幅變動,優(yōu)質(zhì)資源流失,而茅臺集團(tuán)反而吸納了300多家資質(zhì)較好的經(jīng)銷商,目前國內(nèi)外經(jīng)銷商與專賣店總數(shù)達(dá)到2000多家。良性的渠道生態(tài)、適宜的品牌戰(zhàn)略以及不斷壯大的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì),有助于公司實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)健發(fā)展。4SECTION TITLE HERE信用分析COMPANY四.信用分析 首先我們可以從官方的信用信息查詢網(wǎng)站進(jìn)行查詢 官方機(jī)構(gòu)也可以選擇貴州省工商行

9、政管理局，輸入檢索詞“貴州茅臺”查詢 進(jìn)入新浪財經(jīng)可以查詢茅臺集團(tuán)的財務(wù)分析，借助投資機(jī)構(gòu)評級來判斷該公司的信用狀況還可以選擇一些其他的企業(yè)信用網(wǎng)，比如是企業(yè)信用網(wǎng)。結(jié)果顯示信用等級A級，信譽(yù)及形象優(yōu)良5SECTION TITLE HERE技術(shù)實(shí)力、在行業(yè)中的排名COMPANYCOMPANY2013年8月26日，“華樽杯”第五屆中國酒類品牌價值200強(qiáng)名單中茅臺集團(tuán)以品牌價值868.76億元榮登中國白酒榜首。在2013年的BrandZ全球最具價值品牌百強(qiáng)榜中，貴州茅臺等12支中國品牌上榜。其中，貴州茅臺以121.93億美元品牌價值位列該榜單第73位2006年，美國財富雜志推出“最受贊賞的中國公

10、司”排行榜，茅臺集團(tuán)公司位列全明星榜，為白酒行業(yè)惟一上榜企業(yè)。2008年，福布斯雜志評選出全球上市公司2008強(qiáng)排行榜，茅臺位列1253位，進(jìn)入2000強(qiáng)行列。2010年，入選由世界品牌組織、美國世界著名企業(yè)聯(lián)盟等組織聯(lián)合在東京推選的2009年度“中國市場最受歡迎世界著名品牌150強(qiáng)”。2010年，財富中文網(wǎng)發(fā)布“2010年最受贊賞的中國公司”榜單，茅臺再上明星榜，名列第11位。在英國金融時報全球上市企業(yè)500強(qiáng)評選中，茅臺更是連年入選。技術(shù)實(shí)力、在行業(yè)中的排名 6SECTION TITLE HERE企業(yè)比較COMPANY。中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司宜賓五糧液股份有限公司白酒巨頭之爭

11、 中國貴州茅臺酒有限責(zé)任公司前身是中國茅臺酒廠，1997年成功改制，1999年由有限責(zé)任公司聯(lián)合中國食品發(fā)酵研究所發(fā)起的貴州茅臺酒股份有限公司成立，2001年8月，貴州茅臺股票在上海交易所掛牌上市。 茅臺集團(tuán)是全國唯一集國家一級企業(yè)，國家特大型企業(yè)，國家優(yōu)秀企業(yè)（金馬獎）、全國質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)于一身的白酒生產(chǎn)企業(yè)。 位于“萬里長江第一城”中國西南腹地的四川省宜賓市北面的岷江之濱。由50年代初幾家古傳釀酒作坊聯(lián)合組建而成的“中國專賣公司四川省宜賓酒廠”，1959年正式命名為“宜賓五糧液酒廠”,1998年改制為“五糧液集團(tuán)有限公司”。一.品牌介紹二.品牌相似點(diǎn)（1）兩個都是老牌國家名酒，都具有悠

12、久的釀酒歷史； （2）都在巴拿馬萬國博覽會上獲過獎； （3）在國內(nèi)都有廣泛的影響，在國外也都有一定的知名度； （4）都具有巨大的品牌資產(chǎn)價值； （5）都是證券市場中的強(qiáng)勢藍(lán)籌股品牌； （6）都具備巨大的品牌延伸潛能； （7）都有比較穩(wěn)定、區(qū)隔明顯的消費(fèi)群體市場（年齡和區(qū)域）； （8）兩個產(chǎn)品的市場價差不大。茅臺酒特點(diǎn) 茅臺酒是風(fēng)格最完美的醬香型大曲酒之典型，故“醬香型”又稱“茅香型”。其酒質(zhì)晶亮透明，微有黃色，醬香突出，令人陶醉，敞杯不飲，香氣撲鼻，開懷暢飲，滿口生香，飲后空杯，留香更大，持久不散?？谖队难偶?xì)膩，酒體豐滿醇厚，回味悠長，茅香不絕。茅臺酒液純凈透明、醇馥幽郁的特點(diǎn)，是由醬香、窖底

13、香、醇甜三大特殊風(fēng)味融合而成，現(xiàn)已知香氣組成成分多達(dá)300余種。酒度53度。 三.產(chǎn)品特點(diǎn)五糧液特點(diǎn) 公司的成名產(chǎn)品“五糧液酒”是濃香型白酒的杰出代表。她以“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處、酒味全面”的獨(dú)特風(fēng)格聞名于世，以獨(dú)有的自然生態(tài)環(huán)境、638年的明代古窖、五種糧食配方、釀造工藝、中庸品質(zhì)、“十里酒城”等六大優(yōu)勢，成為當(dāng)今酒類產(chǎn)品中的珍品。 貴州茅臺公司經(jīng)營范圍包括茅臺酒系列產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，飲料、食品、包裝材料的生產(chǎn)與銷售，以及防偽技術(shù)開發(fā)，信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的研制、開發(fā)等。從2010年貴州茅臺公司公布的數(shù)據(jù)來看，其共生產(chǎn)了茅臺酒及系列產(chǎn)品32000多噸，主要產(chǎn)品

14、包括茅臺極品年份酒，以及43、38、33低度茅臺酒和茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等低端白酒，其中陳年極品茅臺酒價格高、品質(zhì)好，屢創(chuàng)國內(nèi)白酒價格的新高。 五糧液公司經(jīng)營范圍包括酒類產(chǎn)品及相關(guān)輔助產(chǎn)品（瓶蓋、商標(biāo)、標(biāo)識及包裝制品）的生產(chǎn)經(jīng)營等，其主要產(chǎn)品為五糧液及其系列白酒。目前五糧液公司的產(chǎn)品線較長，產(chǎn)品品種達(dá)60多個，其中僅五糧液系列酒就有52度五糧液、珍藏五糧液、五糧液年份酒等28個品種，同時還有五糧春、六和液、五糧醇等子品牌。2010年，五糧液公司甚至還推出了高端醬香型白酒永福醬酒。四.產(chǎn)品經(jīng)營范圍 五糧液公司產(chǎn)品策略特點(diǎn)在于五糧液公司白酒品牌較多，實(shí)施多元化的全面發(fā)展戰(zhàn)略，以滿足不同層次、不同

15、消費(fèi)群的需求。其產(chǎn)品幾乎涵蓋高、中、低端各類白酒產(chǎn)品，實(shí)行大規(guī)模生產(chǎn)，推行OEM經(jīng)營模式，采用的是以量取勝的銷售策略。 茅臺集團(tuán)產(chǎn)品策略特點(diǎn)在于貴州茅臺公司主要采取了年代梯級式的產(chǎn)品開發(fā)模式，形成了低度、高中低檔、極品二大系列多個規(guī)格品種的茅臺酒產(chǎn)品，以高端觜香型白酒為主攻方向，拳頭產(chǎn)品突出、集中，采取的是以質(zhì)取勝的銷售策略。五.產(chǎn)品策略特點(diǎn)六.戰(zhàn)略設(shè)定茅臺不懈進(jìn)取使命 : 釀造高品位的生活 愿景 : 健康永遠(yuǎn)國酒永恒 核心價值觀 :天貴人和厚德致遠(yuǎn) 企業(yè)精神 : 愛我茅臺為國爭光 經(jīng)營理念 : 穩(wěn)健經(jīng)營持續(xù)成長光大民族品牌 五糧液卓越追求戰(zhàn)略:逐步提高高中價位品牌的市場占有率，逐步降低低價位

16、品牌占有率發(fā)展方向:由生產(chǎn)經(jīng)營中國名優(yōu)酒的中國知名公司成長為生產(chǎn)經(jīng)營世界名優(yōu)酒知名公司。在全球優(yōu)化資源配置，在全球優(yōu)化市場，在全球增加產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力?？缛胧澜缃?jīng)濟(jì)大循環(huán)，走新型工業(yè)化的道路，適時拉長產(chǎn)業(yè)鏈，努力提高綜合經(jīng)濟(jì)效益。確保行業(yè)綜合效益第一，競爭力第一 茅臺是醬香型的代表，一直以來都是國人心中的國酒第一品牌。作為政治酒的背景，讓其一直把持著市場的高端，茅臺發(fā)展的方向是站在行業(yè)的制高點(diǎn)拓展其他業(yè)務(wù)。五糧液是濃香型的翹楚，在同樣的市場上血戰(zhàn)殺出重圍，走的是諸侯策略，一步擴(kuò)大市場份額，由下而上，建立龐大的子品牌支撐起自己的酒業(yè)王國。七.市場定位八.營銷策略茅臺：1.高舉高打，一牌多品 2.穩(wěn)健追隨 反制反超 五糧液:1.多牌多產(chǎn)2.猛漲限量 拉開距離 九.對比（1）濃香型白酒的大流行，使五糧液品牌在市場上左右逢源,家族品牌迅速搶占各個檔次的細(xì)分市場提供了廣闊天地。而茅臺沒有運(yùn)營濃香型白酒的經(jīng)驗(yàn)，在業(yè)已白熱化的市場上很難打開市場。（2）相比于四川酒占資源優(yōu)勢，千年來的釀酒工藝和老窖的原酒發(fā)酵菌，這些造就川酒的不同凡響。而茅臺則面臨著生態(tài)環(huán)境與原材料威脅。經(jīng)過試驗(yàn)只有在茅臺鎮(zhèn)獨(dú)有的生態(tài)環(huán)境和原材料供應(yīng)才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的茅臺酒，如果釀造茅臺酒的生態(tài)環(huán)境被破壞，將對集團(tuán)造成重大的威脅。（3）五糧液是雜糧釀造的糧食酒，所以五糧液在