戶外廣告專項規(guī)劃培訓資料(doc 60頁)

1、戶外廣告專項規(guī)劃培訓資料(doc 60頁)戶外廣告專項規(guī)劃(征求看法稿)名目一、概述二、調(diào)研及分析三、規(guī)劃主體思想及原那么四、戶外廣告分區(qū)布局五、戶外廣告設(shè)置標準六、十五條市區(qū)道路施行細那么一、概述1、規(guī)劃背景晉江市位于福建東南沿海，泉州市東南部，晉江下游南岸。晉江是中國的品牌之都，擁有的中國著名商標和名牌產(chǎn)品、福建省有名商標和名牌產(chǎn)品數(shù)量名列全國縣級市前列、福建省縣(市)首位。晉江被授予“中國鞋都、中國食品工業(yè)強縣市、“中國陶瓷重鎮(zhèn)、“全國質(zhì)量興市先進縣(市)、“全國科技進步先進縣(市)等稱贊?？萍季C合實力進入全國百強行列，被定為全國4個科技進步示范區(qū)之一。晉江市具有豐富的自然資源，環(huán)境優(yōu)美

2、。同時，隨著改革開放的不斷深化，晉江市的經(jīng)濟文化也在高速的進展之中，已形成了以工業(yè)為根底，工農(nóng)商綜合進展的良好態(tài)勢，具有很強的競爭力，已成為全國著名的先進城市。隨著城市現(xiàn)代化進程的不斷進步，晉江市戶外廣告的進展也日新月異，得到了長足的進展。但在進展的同時也不行避開的出現(xiàn)了很多問題：1戶外廣告位設(shè)置混亂。2廣告材質(zhì)參差不齊。3廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。4廣告的利用率不高。戶外廣告的低端無序設(shè)置是制約城市形象提升的主要因素。因此，晉江市市政園林局特托付北京清美道合景觀設(shè)計有限公司對晉江市的戶外廣告進展一次整體的規(guī)劃設(shè)計，力求在符合城市實際狀況的原那么下，合理、有效的提升晉江市戶外廣告的設(shè)置秩序，以到達城市

3、總體形象的綜合改善。2、規(guī)劃范圍本規(guī)劃詳細范圍包括晉江市市域范圍的15條主要路段：1.泉安中路：雙龍路福浦環(huán)島、2.新華街：世紀大道塘岸街、3.東華街：泉安路新華街、4.陽光路：泉安路七一路、5.湖光路：泉安中路七一路、6.和平中路：雙溝環(huán)島長興路、7.和平南路：長興路富強大道、8.長興路：和平路西環(huán)路、9.世紀大道：城雕廣場富強大道、10.迎賓路：梅嶺路和平路、11.福興路：世紀大道石獅入口、12.雙龍路：高速入口雙溝環(huán)島、13.塘岸街：南山路泉安中路、14.鵬青路：陽光路江漢路、15.晉光路：牛山高速入口社店路口。3、規(guī)劃重點1對晉江市城市戶外廣告現(xiàn)狀進展調(diào)研和分析，結(jié)合城市總體規(guī)劃總結(jié)城

4、市戶外廣告建立的成就與缺乏。2對晉江市戶外廣告現(xiàn)狀及進展趨勢進展分析，梳理出城市戶外廣告的進展方向。3制定城市戶外廣告設(shè)置相關(guān)標準。4針對晉江市重要的路段修訂施行細那么。4、規(guī)劃根據(jù)中華人民共和國城鄉(xiāng)規(guī)劃法中華人民共和國廣告法中華人民共和國道路交通平安法戶外廣告登記管理規(guī)定晉江市城市總體規(guī)劃2003-2020二、調(diào)研及分析1、國內(nèi)外戶外廣告設(shè)置現(xiàn)狀隨著社會的不斷進步，城市的形象也日新月異，作為城市形象組成局部之一的戶外廣告也有了很大的改變，從無到有，從少到多，從簡潔的自設(shè)牌匾到多元化的商業(yè)廣告，戶外廣告越來越多的影響著城市的視覺界面。隨著經(jīng)濟的進展與進步，我國戶外廣告的材質(zhì)在商業(yè)廣告的應(yīng)用上與

5、國際通用的戶外廣告根本全都，但在制作工藝、設(shè)計思想和用法方式上仍與國際先進程度有很大的差距。北京、上海、廣州等沿海大城市戶外廣揭發(fā)展較快、設(shè)置種類較豐富，根本代表了中國的最高程度，涌現(xiàn)了很多優(yōu)質(zhì)的戶外廣告創(chuàng)意及實例，但在總體上講還有著很多的問題，其中主要表達在以下幾點：1戶外廣告的表現(xiàn)形式、表達內(nèi)容相對單一。2用法的材料多為噴繪、霓虹燈、led燈等材料的單一用法。3創(chuàng)新度不夠，沖擊力不強，表現(xiàn)平淡。4與建筑、環(huán)境景觀不協(xié)調(diào)。以上的現(xiàn)象導致了戶外廣告對城市形象的負面影響，是我國城市現(xiàn)階段的通病。而國外的一些興旺城市就很好的處理了這些問題，以紐約為例，時代廣場戶外廣告的設(shè)置相當集中，他們的戶外廣告

6、實行了各種手段和材料的綜合化組合，運用豐富的聲光電效果，產(chǎn)生多樣的圖畫，給人以視覺上的沖擊和享受的同時，與建筑及環(huán)境和諧統(tǒng)一，不僅起到了很好的廣告效果，同時還為城市增加了活力和動感。對城市的其他地區(qū)那么嚴格掌握了戶外廣告的數(shù)量，形成相對寧靜的城市界面。2、晉江市戶外廣告設(shè)置現(xiàn)狀近年來，隨著晉江經(jīng)濟的高速進展，城市根底設(shè)施也日趨完善，但城市區(qū)域進展程度差異較大，戶外廣告程度也參差不齊，嚴峻影響了晉江市的整體形象。無重點、無節(jié)奏 :戶外廣告設(shè)置位置沒有明確規(guī)定，主次不清，城市各個功能區(qū)域戶外廣告設(shè)置無差異，導致城市戶外廣告不能很好的起到其應(yīng)具備的作用。程度差異過大: 在同一功能區(qū)域內(nèi)，戶外廣告設(shè)施

7、的程度差異過大，優(yōu)劣混雜，無統(tǒng)一規(guī)劃及掌握。設(shè)計思想陳舊: 大局部戶外廣告設(shè)計程度低劣，款式陳舊，無創(chuàng)新。廣告形式與建筑物不協(xié)調(diào): 戶外廣告形式及顏色搭配混亂，與建筑物差異過大，嚴峻影響城市整體形象。缺乏必要的管理及維護: 戶外廣告管理及維護程度不高，戶外廣告破損嚴峻，挺直影響了城市的整體形象。綜上所述，城市戶外廣告形象，嚴峻制約了城市整體形象的提升，只有通過對城市戶外廣告進展整體規(guī)劃，對重要部位具體設(shè)計，成為提升城市形象工作中迫在眉睫的一環(huán)。三、規(guī)劃主體思想及原那么1、主體思想特色鮮亮重點突出打造品牌和諧進展2 、規(guī)劃原那么本規(guī)劃是以城市總體規(guī)劃為根據(jù)，城市進展戰(zhàn)略為指導，樹立戶外廣告在打造

8、城市品牌形象中的載體價值，促進戶外廣告與城市形象中建筑與景觀語言的融合。服從整體性原那么:以城市總體規(guī)劃為原那么，與各區(qū)域功能定位相照應(yīng)，符合各功能區(qū)域的實際需求，合理布局。先進性原那么:結(jié)合國內(nèi)外的最新理念，合理運用先進的廣告形式，使規(guī)劃在較長的時間內(nèi)均具有指導意義。綜合性原那么:將城市戶外廣告規(guī)劃與城市建筑、公用設(shè)施、道路橋梁、綠化景觀等結(jié)合在一起，綜合考慮，整體布局，使戶外廣告和城市整體環(huán)境成為一個有機的整體。可施行性原那么:充分考慮城市的實際狀況，合理規(guī)劃，合理設(shè)計，以可施行性為前提，不盲目、不激進，依據(jù)城市各區(qū)域的不憐憫況區(qū)分對待，合理搭配，充分敬重建筑物的原有形態(tài)，保證規(guī)劃的實際效

9、用。生態(tài)及綠色原那么:保證城市的生態(tài)自然環(huán)境不損壞，是城市戶外廣揭發(fā)展的原那么，是城市安康進展的前提。人本原那么:以人為本，充分考慮不同群體的實際需求，符合人們的審美，并適當引導，對城市戶外廣告進展合理、美觀、有用、先進的規(guī)劃設(shè)計。四、戶外廣告分區(qū)布局1、城市戶外廣揭發(fā)展方向隨著晉江行政中心的南遷，以世紀大道行政辦公區(qū)為核心的新的城市中心逐步形成。企業(yè)總部中心區(qū)、城西物流園區(qū)、濱江商務(wù)區(qū)等新區(qū)逐步進展，結(jié)合城市規(guī)劃用地性質(zhì)與廣告掌握類別將城區(qū)廣告分布劃分為：展現(xiàn)節(jié)點、展現(xiàn)軸線、中心展現(xiàn)區(qū)，由點及線及面的廣揭發(fā)展方向。展現(xiàn)節(jié)點品牌展現(xiàn)節(jié)點：牛山高速入口、晉江機場路口、雙溝環(huán)島、普照環(huán)島等城市重要節(jié)點，通過獨特的城市品牌元素性景觀雕塑廣告為展現(xiàn)平臺，重點展現(xiàn)晉江市的城市形象。交通展現(xiàn)節(jié)點：晉江大橋、泉州大橋南節(jié)點、荊山石獅入口、沿海大通道圍頭入口等重要的交通樞紐，以較大體量的廣告為主，通過簡潔的造型、豐富的夜景燈光設(shè)計，使人們在較快速的行駛過程中也能很好的接收到豐富的廣告內(nèi)容，同時展現(xiàn)出城市的進展程度。商業(yè)展現(xiàn)節(jié)點：sm廣場、陽光百貨、陽光時代廣場等主要商業(yè)廣場，以其獨特的商業(yè)廣告和牌匾標識相結(jié)合。通