丹東旅游景區(qū)品牌形象發(fā)展策略探析論文（設計）

1、丹東旅游景區(qū)品牌形象發(fā)展調(diào)查研宄摘要旅游景區(qū)是旅游業(yè)的核心要素，也是旅游業(yè)的重要組成部分。旅游景區(qū)品牌 形象塑造的成功與否，將直接影響著旅游景區(qū)的魅力和吸引力，進而影響著旅游 景區(qū)所在地的發(fā)展和前景。實施旅游景區(qū)品牌形象發(fā)展具有重要的意義，從旅游 景區(qū)的角度上講，可以節(jié)省旅游景區(qū)的經(jīng)營成本，增強旅游景區(qū)的市場競爭力； 從旅游者的角度上講，可以減少旅游者的采購成本，提升旅游者的價值體驗。丹東地區(qū)憑借優(yōu)越的地理位置，豐富的旅游資源，穩(wěn)定的客源棊礎成為了遼 寧省重點建設的旅游城市之一，但是在旅游景區(qū)品牌形象的塑造上還存在很多問 題，丹東旅游景區(qū)在品牌形象的建設上缺乏規(guī)劃和調(diào)研，定位脫離實際，開發(fā)缺

2、乏創(chuàng)新理念。在管理體制上也不完善，缺乏品牌形象系統(tǒng)的維護。在宣傳力度上 也嚴重不足。本文在此基礎上，提出了丹東旅游景區(qū)品牌形象發(fā)展的策略：注重 旅游景區(qū)品牌形象規(guī)劃和調(diào)研，進行正確的市場定位，在發(fā)展上覽持不斷創(chuàng)新， 構建起旅游景區(qū)品牌形象的維護系統(tǒng)，并注重旅游景區(qū)品牌形象的宣傳和推廣。 本文通過對丹東旅游景區(qū)品牌形象發(fā)展策略的探析，希望對丹東未來的旅游業(yè)發(fā) 展具有促進意義。關鍵詞：旅游景區(qū)品牌形象丹東旅游景區(qū)發(fā)展策略abstracttourist attractions is an important part of the core elements of the tourism indus

3、try is tourism. the success of the tourist attractions of brand image, and will directly affect the charm and attractiveness of the tourist attractions, thereby affecting the location of development and prospects of the tourist attractions. implementation of the tourist attractions brand image devel

4、opment of great significance from the perspective of the tourist attractions，tourist attractions can save operating costs，enhance the market competitiveness of the tourist attractions; from the perspective of tourists, tourists can reduce procurement costs to enhance the value of experience of the t

5、ourists.dandong region with excellent geographical location，abundant tourism resources，stable client base to become one of the tourist city of the key construction in liaoning province, but there are still many problems on the brand image of tourist attractions，the dandong tourist attractions in the

6、 brand image the construction of a lack of planning and research, positioning away from the actual development of the lack of innovative ideas. in the management system is not perfect, the lack of maintenance of brand image. a serious shortage of propaganda. on this basis, the development strategy o

7、f the the dandong tourist attractions brand image: brand planning and research focus on tourist attractions and the right market position in the development adhere to innovation，and build the brand image of tourist attractions to maintain the system， and focus on publicity and promotion of the brand

8、 image of the tourist attractions.analysis of tourist attractions in dandong brand image development strategy to promote the significance of hope for the future development of tourism in dandong.the keywords： tourist attractions brand image; dandong tourist attractions;development strategy一、旅游景區(qū)品牌形象

9、的基木內(nèi)涵1二、實施旅游景區(qū)品牌形象發(fā)展的意義1（一）旅游景區(qū)角度11. 節(jié)省旅游景區(qū)的經(jīng)營成本12. 增強旅游景區(qū)市場競爭力1（二）旅游者角度21. 減少旅游者采購成本22. 提升旅游蕎價值體驗2三、丹東旅游景區(qū)品牌形象現(xiàn)狀及存在的問題2（一）丹東旅游景區(qū)的概況2（二）丹東旅游景區(qū)品牌形象發(fā)展存在的問題31. 旅游景區(qū)品牌形象建設缺乏規(guī)劃和調(diào)研32. 旅游景區(qū)品牌形象定位脫離實際43. 旅游景區(qū)品牌形象開發(fā)缺乏創(chuàng)新理念54. 管理體制不完善，缺乏品牌形象系統(tǒng)的維護65. 旅游景區(qū)品牌形象宣傳力度不夠7四、丹東旅游景區(qū)品牌形象發(fā)展策略8（一）注重旅游景區(qū)品牌形象規(guī)劃和調(diào)研8（二）進行正確的市場

10、定位8（三）旅游景區(qū)品牌形象發(fā)展應具有創(chuàng)新性9（四）構建旅游景區(qū)品牌形象的維護系統(tǒng)9（五）注重旅游景區(qū)品牌形象的宣傳和推廣9#2獻（11a i射12一、旅游景區(qū)品牌形象的基本內(nèi)涵品牌形象原屬于一個商品中的概念，是指商品因為營銷的需求而特意進行的 包裝設計，突出商品自身鮮明的個性形象，進而贏得廣大消費者的認知和青睞。 旅游從本質(zhì)上講是一種文化活動，但它的外在表現(xiàn)形式也是一種市場下的商業(yè)行 為。從這個角度講，旅游具備了商品的一般特點。旅游景區(qū)品牌形象指的是具有品牌功能的旅游景區(qū)形象，是旅客們對于旅游 景ix的旅游吸引物特征和旅游活動的認知、評價以及聯(lián)想的綜合。同商品一樣， 只有富有個性的、鮮明的品

11、牌形象，j能夠極大的喚起和激發(fā)起游客的認同感， 從而留下難以忘懷的美好記憶。二、實施旅游景區(qū)品牌形象發(fā)展的意義（一）旅游景區(qū)角度1. 節(jié)省旅游景區(qū)的經(jīng)營成本實施旅游景ix:品牌形象發(fā)展，建立良好的品牌形象，對于一個旅游景區(qū)而言, 是一筆無形的資產(chǎn)和寶貴的財富。旅游景區(qū)樹立起良好的品牌形象后，當?shù)氐木?民就會不自覺的產(chǎn)生一種榮譽感和自豪感，極大的增強了旅游景區(qū)人民熱愛自己 家鄉(xiāng)，努力建設美好家鄉(xiāng)的使命感、責任感。他們會主動的發(fā)揮出自己的勤勞堅 韌、聰明才智，然后不斷的以高標準嚴要求來規(guī)范自身的行為，主動自覺的維護 旅游景區(qū)良好的品牌形象，極大了節(jié)省了旅游景區(qū)的經(jīng)營成木。每個人作為旅游 景區(qū)的一份

12、子，都積極的參與到旅游景區(qū)的建設和經(jīng)營當中去。在旅游景區(qū)當?shù)?也大大提高了居民的整體素質(zhì)，培養(yǎng)起友好熱情、禮貌文明的社會風氣，形成當 地獨特的人文景觀，創(chuàng)造出安全舒適的旅游環(huán)境。2. 増強旅游景區(qū)市場競爭力一個商品擁有良好的品牌形象，會無形中增加商品的市場競爭力，消費者會 發(fā)自內(nèi)心的產(chǎn)生認同感。前面已經(jīng)提過，旅游具備商品的一般特點，那么良好的 品牌形象必然也會增加旅游景區(qū)的市場競爭力。一旦旅游景區(qū)形成丫良好的品牌形象，當?shù)鼐蜁驗檫@種品牌甚至于名牌而 聞名于世。消費者在選擇景區(qū)旅游時，會首先青睞那些知名度較高、有一定品牌 號召力的地方。良好的旅游景ix品牌形象能夠?qū)τ慰秃蜐撛诘挠慰腿后w產(chǎn)生出巨

13、 大的吸引力，并且會得到他們極大的關注，他們會親自實地去體驗、去感受，進 而對景區(qū)當?shù)禺a(chǎn)生出強烈的認同感。旅游景區(qū)也處在市場經(jīng)濟下，一樣面臨著激 烈的市場競爭。良好的品牌形象不僅幫助旅游景區(qū)極大的吸引游客，更增加了市 場競爭力。到此一游的游客離開旅游景ix后，會主動向自己的親朋好友推薦該旅 游景區(qū)，從而進一步擴大了旅游景區(qū)的知名度，從而提高了旅游景區(qū)的知名度和 吸引力，提升了旅游景區(qū)的經(jīng)濟效益。(二) 旅游者角度1. 減少旅游者采購成本一件商品的價格很大程度上取決于它的成本，低成本的商品價格自然不會很 高，同時也會極人的減少消費者的購買成本。旅游景區(qū)樹立起良好的品牌形象后, 在很大程度上節(jié)省了

14、經(jīng)營的成本，在旅游收費方面自然會有所降低。旅游收費降 低的直接受益者就是旅游者，旅游者不需花費高額的費用就能欣賞到旅游景ix的 風光美色。樹立起良好的品牌形象后，配套的一系列附屬服務都會相應的完善， 在價格上都有統(tǒng)一的標準，極大的減少了旅游者外出旅游的采購成本。2. 提升旅游者價值體驗旅游景區(qū)建立起良好的品牌形象后，會自然而然的產(chǎn)生一種品牌的號召力， 吸引著廣大的旅游者一探究競，是不是真的如同宣傳的那樣美好。旅游者來到旅 游景區(qū)后，深刻的感受到當?shù)氐娜宋木坝^，美好的自然風景，感受到了品牌價值 的力量。在實地旅游中，旅游考通過不斷的深入逐步感受著當?shù)氐膭e樣情懷，提 升丫價值的體驗，旅游者發(fā)自內(nèi)心

15、的產(chǎn)生了一種品牌的認同感，在旅游景區(qū)屮充 分體驗到了當?shù)氐奈幕瘍r值。三、丹東旅游景區(qū)品牌形象現(xiàn)狀及存在的問題 ()丹東旅游景區(qū)的概況乃東是我國最大的邊境城市，其旅游業(yè)的發(fā)展具有得天獨厚的優(yōu)勢。2000 年的時候丹東被正式列為我國優(yōu)秀旅游城市。當前丹東境內(nèi)的主要旅游景區(qū)有 20多處，其中包含了國家重點自然保護區(qū)、風景名勝區(qū)、森林公園7處，國家 4八級景區(qū)5處，省級深林公園、風景名勝區(qū)8處等。丹東地區(qū)的市級風景區(qū)和 文物古跡更是達到了 100多處。下圖是丹東地區(qū)旅游景區(qū)的景點示意：丹東位于東北亞中心地帶，與朝鮮僅一江之隔。丹東地區(qū)擁有豐富的旅游資 源，涵蓋了河、湖、江、海、山、泉、島、林等多種自然

16、景觀，一直流傳的不同 民族交匯遺留下來的庵、廟、寺、院、堂，還一直保留著甲午中r戰(zhàn)爭、抗戰(zhàn)時 期、解放戰(zhàn)爭、抗美援朝時期留下的標志物和遺址，豐富的旅游景區(qū)占到了全市 面積的10%。丹東地區(qū)境內(nèi)最難能可貴的就是很多自然資源都一直保持著完好的 原始狀態(tài)。暖溫帶大陸性氣候以及便利的交通為丹東旅游業(yè)的發(fā)展提供了極大的 優(yōu)勢。據(jù)去年的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年的時候從各地來丹東旅游的人數(shù)不斷 增加，賓館、招待所客房入住率由10月1日的90%上升到10月4日的95%。丹東 迎來丫歷史上旅游的高峰期，10月1 口至4日，鴨綠江風景名勝區(qū)日接待游客均 達到2萬人以上。（二）丹東旅游景區(qū)品牌形象發(fā)展存在的問題

17、1.旅游景區(qū)品牌形象建設缺乏規(guī)劃和調(diào)研盡管近年來丹東地區(qū)在塑造旅游景區(qū)品牌形象方面下了很大的功夫，取得了 明顯的效果，旅游業(yè)也漸入佳境，但在品牌形象的整體規(guī)劃和調(diào)研上，仍有較大 欠缺。一直以來，丹東地區(qū)都沒有立足于自身得天獨厚的一些優(yōu)勢，沒有打造出 一個具有品牌競爭力和吸引力的旅游景點來。丹東的旅游品牌形象建設一直僅僅的停留在鴨綠江的層面上，只是圍繞鴨綠 江的品牌特色來做文章，對于境內(nèi)其他別具特色的景區(qū)都沒有充分的重視。對整 體的品牌形象建設缺乏長遠的規(guī)劃，使得品牌形象的建設工作緩慢。在對相關人員的調(diào)斉中發(fā)現(xiàn)，有60%的人對丹東地區(qū)未來的旅游發(fā)展方向不明確；20%的人 對當前的旅游現(xiàn)狀極不滿意

18、，但提不出更好的意見；只有很少一部分人有自己獨 特的見解，卻因為勢單力薄而無法應用到實踐中。對未來發(fā)展方向的調(diào)查70%60%50%40%30%20%10%0%對未來發(fā)展方向的調(diào)杏8.i圖2一對相關人員未來發(fā)展方向的調(diào)查丹東旅游管理部門在商場上也沒有做過充分的調(diào)奔，對當前旅游薺的實際需 求知之甚少。一個不能滿足消費者的商品是無法取得消費者的青睞的。旅游景區(qū) 同樣如此，盡管有一定的號召力，但很大程度上無法滿足旅游者的需求，品牌形 象的進一步建設更加無從談起。舉一個最典型的例子，同時是位于遼寧省的撫順，在旅游資源上遠遠落后于 丹東。但短短的幾年時間，撫順憑著品牌形象的建設中的長遠規(guī)劃和對市場需求 的

19、充分了解，原本不靠海的撫順在郊區(qū)卻出現(xiàn)了一個“夏威夷沙灘沖浪館”，吸 引了無數(shù)的旅游者前來沖浪，并極大的帶動起了境內(nèi)的其他旅游項b,旅游人數(shù) 由過去的幾萬人上漲到20萬左右，這種情況值得引起丹東旅游管理部門相關人 員的深思。2.旅游景區(qū)品牌形象定位脫離實際前面已經(jīng)提到，丹東的旅游景區(qū)品牌形象建設一直圍繞鴨綠江展開，同當前 的實際需求有一定的偏差。準確的品牌形象定位是占領市場的關鍵，然而丹東旅 游景區(qū)過分強調(diào)悠久的歷史，在品牌形象定位上沒有跟上時代的發(fā)展。隨著當前社會的飛速發(fā)展，生活水平逐漸提高，人們想要得到的是更高層次 的享受，比如撫順的“夏威夷沙灘沖浪館”，悠久的歷史能夠喚起人們對過去的 懷

20、念和對今天生活的珍惜，卻無法滿足人們的享受欲望。人們一提起丹東旅游， 就好像在提及一個過時的品牌，遲暮、跟不上時代發(fā)展、脫離實際。這在很人程 度上降低了旅游景區(qū)對旅游者的吸引和號召。對來丹東旅游的游客的調(diào)研顯示， 有15%的人感到很不滿意，25%的人感到不滿意，30%的人感到一般情況，20%的 人感到無所謂，只耍10%的人感覺到滿意。調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果并不盡如人意。乃東市游客滿意度調(diào)查丹東市游客滿意度調(diào)查圖3一丹東地區(qū)游客滿意度調(diào)查3. 旅游景區(qū)品牌形象開發(fā)缺乏創(chuàng)新理念旅游從很大程度上講是一種追求新鮮追求差異的行為活動，求異的心理是驅(qū) 使消費者旅游的最直接最基本的動力。旅游景區(qū)的地域性越強，產(chǎn)品越是

21、新穎， 在文化上的差異越是顯著，個性化、獨特性越是鮮明，就越能在很大程度上吸引 并拉攏住旅游者。丹東在旅游景區(qū)品牌形象的建設上，嚴重缺乏創(chuàng)新的理念，總 是抱著過去的一套理念不放，以至于丹東目前沒有明顯響亮的旅游景區(qū)品牌。在品牌形象開發(fā)上缺乏創(chuàng)新，與其他的旅游景區(qū)基本相似，沒有鮮明的特色， 在海產(chǎn)品品種和特色的吸引力上更不及沿海城市。在品牌形象的開發(fā)上仍處于較 低的層次，沒有新的東西吸引旅游者。在丹東地區(qū)，一些具有鮮明主題和轟動效 應的旅游景區(qū)并沒有得到很好的開發(fā)。一個品牌沒有創(chuàng)新就等于失去了靈魂，旅 游景區(qū)品牌形象的建設也是一樣，創(chuàng)新理念的缺乏嚴重制約著丹東旅游業(yè)的發(fā) 展。本人展開了游客對當?shù)?/p>

22、旅游景區(qū)的創(chuàng)新程度認可的調(diào)查，也難以令人滿意。 36%的人認為當?shù)鼐皡^(qū)很沒有新意，22%的人認為當?shù)鼐皡^(qū)沒有新意，16%的人認為當?shù)鼐皡^(qū)不僅沒有新意反而非常的過時，嚴重缺乏現(xiàn)代感，15%的人認為還湊 合，還有最后那一部分人仍持無所謂態(tài)度。游客對景區(qū)的新意認可程度游客對景區(qū)的新意認可程度圖4一一游客對景區(qū)的新意認可程度4. 管理體制不完善，缺乏品牌形象系統(tǒng)的維護丹東地區(qū)的旅游景區(qū)普遍存在著單體規(guī)模較小，實力不強，經(jīng)營管理水平低 下的弱點，管理體制不完善，在品牌形象系統(tǒng)的維護上嚴重缺乏。這種局面使得 丹東地ix的旅游景ix在技術、資金、人力資源等方面都無法滿足旅游業(yè)未來發(fā)展 的需求，加之缺乏品牌形

23、象系統(tǒng)的維護，嚴重削弱了丹東地區(qū)進一步開發(fā)產(chǎn)品、 拓展市場、改善服務質(zhì)量的能力。由于丹東地區(qū)在旅游景區(qū)上的管理體制不完善，且資金短缺、技術薄弱，長 期以來只能是依靠效率低下的粗放式經(jīng)營，旅游資源遭到了嚴重的破壞和浪費， 很多不法分子也趁機進行違法犯罪行為，品牌形象建立起來后卻得不到維護，使 得當?shù)氐穆糜螛I(yè)顯得一片混亂。每到一年中的旅游旺季，犯罪分子便開始行動， 當?shù)芈糜萎斁謱Υ艘暥灰?，在各大旅游景區(qū)的管理上也顯得非?；靵y。很多旅游者被品牌形象吸引，慕名而來，結(jié)果卻失望而歸，對親朋好友進行 負面的宣傳，極大的損害了原本良好的品牌形象，從而制約了旅游景區(qū)今后的可 持續(xù)發(fā)展。在對游客進行的真實感受

24、同印象中進行比較的調(diào)查中，39%的人認為當?shù)鼐?區(qū)同宣傳的極不符合，22%的人認為不符合，25%的人認為基本符合，只有14%的人認為完全符合。0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%景區(qū)形象符合度調(diào)查-一極不符合景區(qū)形象符合度調(diào)查完全符合6基本符合oi a不符合s圖5一游客景區(qū)形象符合度調(diào)查5. 旅游景區(qū)品牌形象宣傳力度不夠當今社會流行一句話“酒香也怕巷子深”，再好的商品沒有良好的市場運作 和宣傳活動，品牌形象無法被廣大的消費者熟知，就無法實現(xiàn)銷售進而獲得利潤。 旅游景區(qū)的品牌形象也需要多種多樣的宣傳活動，通過宣傳活動鞏固品牌在旅游 者心s中的形象，吸引更多的旅游者前來。然而，

25、丹東地區(qū)在旅游景區(qū)品牌形象的宣傳上明顯力度不夠，在很多關于旅 游的信息上很難看到乃東的身形，每當一年中的旅游旺季來臨時，很多旅游景區(qū) 都在不停的為自己的品牌形象作大力的宣傳，拉攏大量的旅游者。但是這其中， 我們很難找到丹東的旅游景區(qū)，為此本人特意從網(wǎng)上對旅游雜志進行了搜索，發(fā) 現(xiàn)在一整年的旅游雜志中，只有兩期提到過丹東地區(qū)旅游景區(qū)，但并沒有突出當 地旅游景ix的特色。是真的沒有能拿出手的旅游景區(qū)嗎。顯然不是，前面己經(jīng)提到，丹東境內(nèi)的 旅游資源非常豐富，旅游景區(qū)眾多，有較多的歷史遺跡和人文景觀，當?shù)貙ζ放?宣傳的不重視，沒有集屮力量進行宣傳是主要原因。這樣就會使得丹東地區(qū)的品 牌形象無法深入人心

26、，難以產(chǎn)生最直接的經(jīng)濟效益。畢竟，宣傳在很大程度上還 是能夠起到造勢的效果的，尤其是在人們有了一定程度的了解上，效果更加明顯。通過以上的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，丹東旅游景區(qū)在發(fā)展中存在著諸多問題，必須切實的樹立起品牌形象的發(fā)展策略。1丹東旅游景區(qū)品牌形象發(fā)展策略（一）注重旅游景區(qū)品牌形象規(guī)劃和調(diào)研品牌形象的建設是一個長期的循序漸進的過程，任何一種商品品牌形象的建 立都有一個曲折的過程，但相同的是，它們都有著長期穩(wěn)定的規(guī)劃，在建設過程 中始終不會偏離這一規(guī)劃。丹東地ix在建設旅游景ix品牌形象時，要注意長期的 規(guī)劃，可以以兒年為一個階段，分時期完成對品牌形象的建設。丹東地區(qū)政府和 相關部門應該把旅游景區(qū)品牌形

27、象的建設納入到市政規(guī)劃中，制定出科學合理的 長遠規(guī)劃。同吋，要加強對市場需求的調(diào)研，充分了解到當前旅游者的迫切需求，渴望 到什么樣的地方去旅游?？梢栽谙嚓P雜志上展開問卷調(diào)查，也可以發(fā)動市場營銷 人員對市民進行調(diào)研，到底什么樣的品牌形象才容易吸引住旅游者。根據(jù)調(diào)研的 結(jié)果進行合理的規(guī)劃，切實建設旅游景區(qū)的品牌形象。（二）進行正確的市場定位特色是旅游的生命和靈魂所在。在全國眾多的省市自治區(qū)中，丹東地區(qū)必須 明確并突出自身獨有的特色，形成富有個性、鮮明的旅游景區(qū)品牌形象。丹東地 區(qū)旅游景區(qū)品牌形象的定位，應該緊緊的圍繞&身的資源特色和文脈，并且便于 識別。因此，丹東地區(qū)的品牌形象定位可以用一

28、句話來概括：最大最美的邊境城 市，東北的小江南，滿族的故鄉(xiāng)，緊鄰鴨綠江，明長城的起點。丹東地處邊境，是中國最大的邊境城市，工業(yè)門類齊全，自然資源豐富。小江南更多的是形容出丹東地區(qū)的自然氣候，將丹東同江南風景相比較，反 映出丹東的氣候宜人，山美水美。丹東地區(qū)雖然地處東北，但它冬暖夏涼，雨量 充沛，氣候濕潤，山清水秀，美景怡人，讓每個旅游者都能得到最大的享受。滿族的故鄉(xiāng)顧名思義，丹東是滿族人聚集地，滿族人的風情和文化都能夠凸 顯出乃東旅游景區(qū)獨特的品牌形象。緊鄰鴨綠江，來到丹東，就有機會跨國鴨綠江去朝鮮，體驗他國的風情。同 時，旅游者還能重新回顧那段抗美援朝的難忘歷史。明長城的起點，丹東是明代長城

29、的東起點，可以作為歷史教育的真是題材，極大的樹立起丹東旅游景區(qū)獨特的品牌形象。旅游景區(qū)形象品牌定位是一個很復雜的問題，要準確的定位，還要廣泛征集 市民的意見。丹東地區(qū)相關部門可以開通專門的熱線或者通過媒體，進行意見的 征集，同吋還可以在全國范圍內(nèi)征集旅游者的感受和建議，從而進行準確恰當、 符合實際的品牌形象定位。（三）旅游景區(qū)品牌形象發(fā)展應具有創(chuàng)新性在現(xiàn)有的旅游景區(qū)品牌形象基礎上，加強創(chuàng)新，打造出不冋于艽他景區(qū)的特 色產(chǎn)品，能夠極大的吸引消費者。丹東地區(qū)應該積極的開辟出多元化渠道，在很 大程度上重視對原旅游景區(qū)上的創(chuàng)新開發(fā)，開發(fā)出新的旅游市場活動，讓每一個 旅游都能參與其中，感受其中的樂趣。在

30、品牌形象的發(fā)展屮堅持不斷的創(chuàng)新，旅游者看到關于丹東的旅游景區(qū)品牌 形象吋，能夠看到一些新的東西在其中。從而引起旅者者的好奇心，產(chǎn)生旅游行 為，創(chuàng)造了經(jīng)濟效益，進一步推動了丹東地區(qū)旅游景區(qū)品形象的長遠發(fā)展。（四）構建旅游景區(qū)品牌形象的維護系統(tǒng)全面建立旅游景區(qū)的品牌形象，就要不斷的加強品牌形象的維護。盡快制定 出丹東地方性的旅游法規(guī)和文件，完善管理體制，對當?shù)氐馁Y源保護、旅游規(guī)劃、 旅游市場、旅游宣傳、旅游保障、旅游安全等實施有效的規(guī)范，嚴厲打擊損害品 牌形象的行為。建立起旅游景區(qū)品牌形象的維護系統(tǒng)，強化對旅行社和導游的監(jiān) 督管理。全面搞好品牌形象的維護工作，不斷優(yōu)化當?shù)氐穆糜问袌霏h(huán)境。強化環(huán) 保意識，杜絕重利用、輕保護的思想，讓丹東的每一個市民都豎立起自覺維護旅 游景ix:的品牌形象，保證丹東旅游業(yè)的良好發(fā)展，維護城市形象。（五）注重旅游景區(qū)品牌形象的宣傳和推廣全面樹立旅游景區(qū)的品牌形象后，就一定要加大宣傳和推廣力度。在全國的 媒體和報紙雜志上，要做足做夠宣傳。有時候我們在翻閱一木雜志時，總能夠看 到扉頁或是中間的彩頁上，印有某個旅游景區(qū)的形象，極大的刺激了旅游者前往 參觀的欲望。每當旅游旺季來臨時，我們都會看到很多地方都在做浮動的廣告， 不乏某某地幾口游