經(jīng)典校慶公關(guān)策劃書

1、貴州師范大學(xué)大學(xué)六十五周年校慶公關(guān)策劃書意義為了回顧學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的 競爭占優(yōu)勢，激勵師生、校友愛校榮校的精神，凝聚各方力量，推動學(xué)校全面、快 速，發(fā)展成為全國知名高校，學(xué)校決定籌備啟動校慶工作。目的一:通過本次校慶活動為切入點，向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績以及在 新的時代環(huán)境下，緊隨腳步，對教育方針與理念的傳變，擴大本校在社會的影響力， 提升社會的知名度與美譽度。二:通過木次活動的規(guī)模效應(yīng)，營造出“校園文化氛圍”，加強學(xué)牛對學(xué)校的了解與 信任，形成榮譽與自豪感。三：以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長廊”

2、 等信息、宣傳、交流平臺。公關(guān)策劃書模板。四：以木次活動為機遇，充分展現(xiàn)xx大學(xué)的所取得的成就與榮譽，向與會的各級領(lǐng) 導(dǎo)與師生進行匯報，并聆聽相關(guān)的意見與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到 領(lǐng)導(dǎo)的滿意。五:借助本次活動，以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題，加強本校與校友的聯(lián)系。彼 此關(guān)注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)校園活動 奠定基礎(chǔ)?；顒禹椖?一) 啟動階段(2006年5月6月)1、成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作機構(gòu)2、研究確定校慶h和校慶規(guī)范名稱3、召開各工作組組長會議，各小組選定工作人員4、在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動(1) “今天是你的生日一我的母校”為題舉辦激

3、揚文字、真摯祝福主題征文活動，加 強本次活動，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴。(2) 以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的 情感交流。(3) 針對“貴州師范大學(xué)成立65周年”，面向校園開展校歌征集活動。公關(guān)策劃書 模板。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨 特性與其它校園進行區(qū)別與突出。(4) 校徽征集活動，目的完善學(xué)校的文化建設(shè)，并成為師生的情感歸展標志，也為了 去體現(xiàn)校園在社會的認知基礎(chǔ)。(5) 開設(shè)校慶網(wǎng)站，在各大網(wǎng)站社區(qū)登公告，讓更多校友知道校慶?！澳感＃覟槟泸湴痢睉c祝貴州師范大學(xué)65周年演講活動，以突出校園65年來

4、取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語)4、啟動校慶活動經(jīng)費籌集工作(1) 學(xué)校接受和期盼來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設(shè)5、研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目6、完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。(-)籌備階段(2006年6月一一校慶日前2個月)1、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，編輯校友通訊簿。設(shè)立校友網(wǎng)站2、編撰校史，編印畫冊，編輯校慶?？?，制作光盤(專題片)，設(shè)計確定校慶紀念 品，出版發(fā)行校史3、布置校史陳列館4、組織校園環(huán)境美化，校舍整修5、組織文藝活動排練和師生活動布展(1) “65年榮譽與夢想”貴州師范大學(xué)65年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成 就” “

5、榮譽” o(2) 準備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會6、制訂學(xué)術(shù)交流活動方案，開展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報告和專家論壇7、組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目8、繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費，設(shè)立專項基金9、聯(lián)系落實領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單10、制訂校慶活動具體實施方案11、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。(三)慶典階段(校慶日前2個刀一一校慶日)1、邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友2、編印(出版)校史、校友錄、學(xué)術(shù)報告集(1) 在校慶口舉行首發(fā)儀式3、起草校慶文稿，印制文字資料4、召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1) 邀請新聞媒體參加校慶活動5、登記接收禮品和錢物并進行展示6

6、、在校慶日舉行慶祝活動(1) 市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負責(zé)同志出席，新聞記者也參加，全球校友出席具體安排：a。唱校歌b。校長致辭，市領(lǐng)導(dǎo)，知名校友致賀詞c。學(xué)校舉行校慶紀念封、郵票 首發(fā)式d。舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史e。舉辦校友大型酒會篇二：電子商務(wù)網(wǎng)站策劃書模板1、建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析(1) 目前行業(yè)的市場分析(目前市場的情況調(diào)查分析、市場有什么樣的特定和變化、 目前是否能夠并適合在因特網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)。)(2) 市場的主要競爭者分析(競爭對手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站規(guī)劃、功能作用等)(3) 公司自身條件分析(包括公司概況、市場優(yōu)勢，可以利用網(wǎng)站提升哪些競爭力， 建設(shè)網(wǎng)站的能力一一費用、技術(shù)、人力等。)

7、2、建設(shè)網(wǎng)站目的(1) 為什么要建立網(wǎng)站。(企業(yè)的需要還是市場開拓的延伸)(2) 網(wǎng)站功能(根據(jù)公司的需要，確定網(wǎng)站的功能。)(3) 網(wǎng)站的目標(確定網(wǎng)站應(yīng)達到的目標和作用)3、網(wǎng)站技術(shù)解決方案根據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案(1) 服務(wù)器一一自建、租用虛擬主機或主機托管(2) 操作系統(tǒng)unix, linux述是window2000server/nto分析投入成本、功能開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。(3) 網(wǎng)站安全措施，防黑、防病毒方案(4) 相關(guān)程序開發(fā)一一網(wǎng)頁程序asp、jsp、cgi、數(shù)據(jù)庫程序等4、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃(公司簡介、產(chǎn)品介紹、服務(wù)內(nèi)容、價格信息、聯(lián)系方式、網(wǎng)上訂單、會員注冊、詳 細的

8、商品服務(wù)信息、信息搜索查詢、訂單確認、付款、個人信息保密措施、相關(guān)幫 助等)5、網(wǎng)頁設(shè)計(1) 網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計要求一一色彩、圖片應(yīng)用、版面規(guī)劃等(2) 制定網(wǎng)頁更新和改版計劃6、網(wǎng)站維護(1) 服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護一一對可能出現(xiàn)的問題進行評估，制定響應(yīng)吋間(2) 數(shù)據(jù)庫維護-數(shù)據(jù)管理、備份、災(zāi)難恢復(fù)等(3) 內(nèi)容維護一一內(nèi)容的更新、調(diào)整等7、網(wǎng)站測試在網(wǎng)站發(fā)布前要進行周密的測試，以保證正常瀏覽和使用(1) 服務(wù)器-穩(wěn)定性、安全性等(2) 程序、數(shù)據(jù)庫測試(3) 網(wǎng)頁兼容性測試一一瀏覽器、分辨率等(4) 其他測試8、網(wǎng)站的發(fā)布與推廣(1) 發(fā)布的公關(guān)、廣告活動(2) 搜索引擎登記(3) 其他推

9、廣活動9、網(wǎng)站建設(shè)日程表各項規(guī)劃任務(wù)的開始完成吋間、負責(zé)人等10、費用明細各項事宜所需費用清單。篇三:公關(guān)協(xié)會招干策劃書一、活動主題:協(xié)會招干二、活動目的:招募各部門干事以保證協(xié)會各項活動順利有序進行，為協(xié)會后期儲備 骨干力量，同時鍛煉新生在面試等方面的能力。三、活動對象:公關(guān)協(xié)會內(nèi)部成員以及參加招干的會員四、活動時間：第七周周五晚7:009:30五、活動地點:二教六、活動流程：(一) 前期宣傳、準備1、邀請函制作及發(fā)放對有意參加協(xié)會招干的會員進行及時確切通知，要求至少在活 動當(dāng)天發(fā)放完畢。2、海報宣傳對招干進行一定規(guī)模的宣傳。具體主要宣傳地點:各食堂宣傳欄、博-三、 薈一至薈十、薈十四。要求

10、在活動前一天張貼完畢。(二) 招干口當(dāng)天1、評委(協(xié)會各部長級)提前半小時趕到相關(guān)地點進行簡單的布置。2、面試者在指定地點登記統(tǒng)計后，按通知要求準備兩分鐘自我介紹和三至五分鐘評 委提問，并且按照簽到順序入場進行面試，工作人員進行場外秩序維護。3、最終干事成員名單由各評委討論決定，并及早向錄取者通知結(jié)果。4、面試后進行會場打掃。七、活動經(jīng)費篇四:汽車行業(yè)營銷策劃書通用模板一份完整的營銷企劃書的構(gòu)造分為兩大部分。一是市場狀況分析，二是企劃書正文。(一) 市場狀況分析要了解整個市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列12項 內(nèi)容：(1) 整個產(chǎn)品市場的規(guī)模。(2) 各競爭品牌的銷售

11、量與銷售額的比較分析。(3) 各競爭品牌市場占有率的比較分析。(4) 消費者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析。(5) 各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點的比較分析。(6) 各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。(7) 各競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析。(8) 各競爭品牌促銷活動的比較分析。(9) 各競爭品牌公關(guān)活動的比較分析。(10) 各競爭品牌訂價策略的比較分析。(11) 各競爭品牌銷售渠道的比較分析。(12) 公司過去5年的損益分析。(二) 企劃書正文營銷企劃書正文由6大項構(gòu)成市場策劃，現(xiàn)分別說明如下：(1) 公司的主要政策企劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)

12、營方針與策略 房地產(chǎn)策劃，做深入細致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的 細節(jié)；確定目標市場與產(chǎn)品定位。銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤。制定價格政策。確定銷售方式。廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。促銷活動的重點與原則。公關(guān)活動的重點與原則。(2) 銷售目標所謂銷售目標，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)(通常為一年)必須實現(xiàn)的營業(yè) 目標。銷售目標量化有下列優(yōu)點：為檢驗整個營銷企劃案的成敗提供依據(jù)。為評估工作績效目標提供依據(jù)。為擬定下一次銷售冃標提供基礎(chǔ)。(3) 推廣計劃企劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協(xié)助實現(xiàn)銷售目標。推廣計劃包括目標、策略、 細部計劃等三大部分。 目標企劃書必須明確地表

13、示房地產(chǎn)廣告策劃活動策劃，為了實現(xiàn)整個營銷企劃案的銷售 目標，所希望達到的推廣活動的目標。 策略決定推廣計劃的目標之后餐飲策劃，接下來要擬定實現(xiàn)該目標的策略。推廣計劃的 策略包括廣告表現(xiàn)策略、媒體運用策略、促銷活動策略、公關(guān)活動策略等四大項。 廣告表現(xiàn)策略:針對產(chǎn)品定位與目標消費群，決定方針表現(xiàn)的主題。媒體運用策略:媒體的種類很多，包括報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。 要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少？促銷活動策略:促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各種促銷活動所希望達 成的效果是什么。公關(guān)活動策略:公關(guān)的對象，公關(guān)活動的種種方式，以及舉辦各種公關(guān)活動所

14、希望達 到目的是什么。 細部計劃詳細說明實施每一種策略所進行的細節(jié)。廣告表現(xiàn)計劃:報紙與雜志廣告稿的設(shè)計(標題、文字、圖案)什么是策劃，電視廣告 的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。媒體運用計劃:選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志，還有刊登口期與版面大小等; 電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。另外，也耍考慮crp (總視聽率)與cpm(廣 告信息傳達到每千人平均之成本)0促銷活動計劃:包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。 公關(guān)活動計劃:包括股東會、發(fā)布公司消息稿、公司內(nèi)部刊物、員工聯(lián)誼會、愛心活 動、同傳播媒體的聯(lián)系等。(4) 市場調(diào)查計劃市場調(diào)查在營銷企劃案中是非常重要的內(nèi)容。因

15、為從市場調(diào)查所獲得的市場資料與 情報，是擬定營銷企劃案的重要依據(jù)。此外，前述第一部分市場狀況分析中的12項 資料，大都可通過市場調(diào)查獲得，由此也顯示出市場調(diào)查的重要。然而，市場調(diào)查常被高層領(lǐng)導(dǎo)人與企劃書人員所忽視。許多企業(yè)每年投入大筆廣告 費，而不注意市場調(diào)查婚禮策劃，這種錯誤的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變。市場調(diào)查與推廣計劃一樣，也包含了目標，策略以及細部計劃三大項。(5) 銷售管理計劃假如把營銷企劃案看成是一種陸?？章?lián)合作戰(zhàn)的話婚禮策劃，銷售口標便是登陸的 fi的。市場調(diào)查計劃是負責(zé)提供情報房地產(chǎn)策劃，推廣計劃是?？哲娧谧o，而銷售 管理計劃是陸軍行動了，在情報的有效支援與強大?？哲姷难谧o下房地產(chǎn)廣告策

16、劃, 仍須領(lǐng)先陸軍的攻城掠地，才能獲得決定性的勝利。因此廣告策劃，銷售管理計劃的 重要性不言而喻。銷售管理計劃包括銷售主管和職員、銷售計劃、推銷員的挑選與 訓(xùn)練、激勵推銷員、推銷員的薪酬制度（工資與獎金）等。（6）損益預(yù)估任何營銷企劃案所希望實現(xiàn)的銷售目標，實際上就是耍實現(xiàn)利潤策劃方案，而損益 預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤。只要把該產(chǎn)品的預(yù)期銷售總額減去銷售 成本、營銷費用（經(jīng)銷費用加管理費用）、推廣費用后，即可獲得該產(chǎn)品的稅前利潤 篇五:公關(guān)策劃書的撰寫一、國外的代表主張聶 美國著名的公關(guān)大師萊斯特第來諾認為理想的公關(guān)策劃書，應(yīng)該撰寫以下內(nèi)容:聶（一）商品性格聶每種商品都有其性格，亦

17、即屬性。即它是男性商品，還是女性商品，或者是屬于兩 性的?它是一種低價品，或是有限市場的高價商品？聶（二）歷史菖即本商品的歷史，包括很多方面，如商品發(fā)展的原始材料、商品的價格歷史、包裝 記錄、消費者態(tài)度的一般記錄、區(qū)域性銷售的記錄、廣告費用的記錄、媒體上作廣 告的經(jīng)驗等等。（三）難題與機會菖即商品在銷售過程會遇到什么難題?如何克服這些難題?起死回生的機會是什么？（四）文案政策即提出選擇什么樣的廣告文案，確定什么樣的廣告主題以及理由。伍）媒體即選擇的什么樣的廣告媒介以及選擇的理由。（六）推廣即怎樣實施公關(guān)計劃，怎樣應(yīng)付某些突發(fā)情況。（七）改變商品若商品性能、外觀等存在缺陷，可在計劃書屮提出改進的

18、建議。（八）改變包裝即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。（九）定以價格即對商品的價格提岀看法。（十）預(yù)算菖指企業(yè)投入公關(guān)活動的費用計劃，包括廣告制作費的計劃、公關(guān)策劃活動費用的計 劃、媒介使用費的計劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況費用的計劃等等。（十一）目的及測定基指應(yīng)撰寫公關(guān)h的和公關(guān)效果的評價與測定。二、國內(nèi)的代表主張聶國內(nèi)的陳培愛先生認為，完整的公關(guān)策劃書，一般包括如下內(nèi)容：（一）前言；（-） 市場分析；（三）產(chǎn)品分析；（四）銷售分析；（五）企業(yè)經(jīng)營目標；（六）企業(yè)市場戰(zhàn)略；（七）阻礙分析；（八）公關(guān)戰(zhàn)略；（九）廣告戰(zhàn)略；（十）媒介戰(zhàn)略；（十一）廣告預(yù)算及 分配；（十二）廣告統(tǒng)一設(shè)計；

19、（十三）廣告效果預(yù)測。（一）前言簡要說明制定本策劃書的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或面臨的問題點，希望通 過策劃能解決的問題?；蛘吆唵翁崾静邉澋目傮w構(gòu)想，使客戶未深入審閱策劃書之 前，能有個概括的了解。（二）市場分析市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容：1、背景資料:與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況；2、目前同類產(chǎn)品的情況；。目前國內(nèi)市場中進口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的兒種主要牌號； 這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何？3、同類產(chǎn)品的競爭狀況:可分為國內(nèi)市場與國際市場分析。（三）產(chǎn)品分析菖被策劃產(chǎn)品有哪些優(yōu)越性及其不利因素，可分為：1、產(chǎn)品特點:具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況；2、產(chǎn)品優(yōu)

20、劣比較：同國內(nèi)及進口的同類產(chǎn)品進行比較。（四）銷售分析銷售是市場營銷的重耍組成部分，透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況，將為廣告促銷 工作提供重要的依據(jù)。銷售狀況分析有下列內(nèi)容：1、地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點；2、競爭對手銷售狀況:分析主要競爭對手的銷售的手法與策略；3、優(yōu)劣比較:通過分析比較，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點地區(qū)。（五）企業(yè)目標企業(yè)目標分為短期和長期兩種。短期目標以一年為度，可具體定岀增加銷售或提高 知名度的百分比。長期目標是三年至五年。公關(guān)策劃中提到企業(yè)目標，可以說明公 關(guān)策劃是怎樣支持市場營銷計劃，并幫助達到銷售和盈利目標的。（六）企業(yè)市場戰(zhàn)略聶為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)

21、營目標，企業(yè)在總市場戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括:1、戰(zhàn)略訴求點:如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率；產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主；m2、產(chǎn)品定位:可以選擇高檔、中檔、低檔定位屮的一種。如福達彩膠定位為:高質(zhì)量、 低價格，國際流行的產(chǎn)品；柯達技術(shù)，廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷；3、銷售對象:分析產(chǎn)品的主要購買對象，越具體越好。包括人口因素各方面，如年 齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等，說明他們的需求特征和心理特征， 以及生活方式和消費方式等；4包裝策略:包裝的基調(diào)、標準色；5、包裝材料的質(zhì)量；包裝物的傳播，設(shè)計重點（文字、標志、色彩）等；6、零售網(wǎng)點戰(zhàn)略；零售網(wǎng)點的

22、設(shè)立與分布是促銷的重要手段，廣告應(yīng)配合零售網(wǎng)點 策略擴大宣傳影響。（七）阻礙分析根據(jù)上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標、市場戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成 章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點。排除這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn) 略與策略的主要目的。（八）廣告戰(zhàn)略1、競爭廣告宣傳分析，分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告口號、 廣告攻勢的強弱等。2、廣告目標。依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標，確定廣告在提高知名度、美譽度、市場占有 率方面應(yīng)達到的目標。3、廣告對象。依據(jù)銷售分析和定位研究，可大略計算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù)，并 根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象。4、廣告創(chuàng)意。確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號，使用的模特兒或彖征物，廣 告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。5、廣告創(chuàng)作策略。即向目標市場傳播什么內(nèi)容。按照電視、報刊、廣播、pop等不 同媒介的情況，分別提出有特色的、能準確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。（九）公關(guān)戰(zhàn)略公關(guān)活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進消費者對 企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，通過舉辦一系列具有社會影響力的 活動達到上述目的。（十）媒介戰(zhàn)略根據(jù)廣告的目標與對象，選擇效果