一個廣告策劃文案范本

1、一個廣告策劃文案范本來源:網(wǎng)絡(luò) 時間：12月08u 13:42點擊： 201目錄一，ijij 5二，丿告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對彖七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用一前曰本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今己將近兩年，兩年來，本公司無時不 以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力 求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸h上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年(1999)年的廣告重點是放在飄飄香皂上，對丁-商品知名度 的擴人及印彖的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報主辦的廣告金橋獎“最

2、佳 創(chuàng)意獎”第二名。第二年（2000）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主 力的商品，強調(diào)頭皮們不可忽視，即采取行動，我們選用的標(biāo)題是“対付頭皮們耍選擇好的洗發(fā) 水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲?；羁趫笾鬓k的 廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高 的m場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接1999 及2000年廣告投資重點上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因 素所研擬的2002年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝

3、斧正。二廣告商品廣東飄飄洗發(fā)水公司一4飄洗發(fā)水三廣告目的1、促進(jìn)指名購買2、強化商品特性3、銜接99、00年廣告4、傳播影響程度：不知名til名一了解一服亍動四廣告期間2002年6月2003年6月五廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六廣告對象所有居民用戶七策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種：a：量的變化一®著人口的口然增減而變化。b：質(zhì)的變化一 著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價偵觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。（二）i口市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度

4、的增加就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì) 與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌a多, 而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故貫正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升” 一途，以及如何襲奪其他甜牌的市場，使其消費者轉(zhuǎn)換晶牌，指名購買我品牌,此為我們今后在廣告 推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：1、促使消費者指名購買飄飄2、促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄八廣告策略針對消費者方面一1、

5、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。2、制作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地 提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人丄利用，讐如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺） 供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟(jì)日報的插排（孤協(xié) 廣告）和聯(lián)合、屮時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次 不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒h,依i日有很人的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。九廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇飄飄。在廣告牌上畫一個美女,重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：一個美麗的女孩