互聯(lián)網(wǎng)在中國農(nóng)村的發(fā)展及特性探討

1、  互聯(lián)網(wǎng)在中國農(nóng)村的發(fā)展及特性探討    摘要互聯(lián)網(wǎng)在 現(xiàn)代 傳播中的影響力越來越大,而 中國 農(nóng)村 人口眾多,傳播媒介相對欠缺,這使得互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村有較大的作為空間, 發(fā)展 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)意義巨大而深遠。本文就互聯(lián)網(wǎng)在中國農(nóng)村的發(fā)展及存在的特性進行了初步探討。關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村 特性一、互聯(lián)網(wǎng)在中國農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀根據(jù)中國互聯(lián) 網(wǎng)絡(luò) 信息中心(cnnic)于 2009年1月13日發(fā)布的第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示:截至2008年底,中國網(wǎng)民規(guī)模達到2.98億人,比2007年增長8800萬人。其中,中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到8460萬人,較2007年增長3

2、190萬,增長率超過60%。對比2007年中國網(wǎng)民的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu),2008年中國網(wǎng)民中鄉(xiāng)村人口所占比重不斷提升,互聯(lián)網(wǎng)正在不斷向農(nóng)村地區(qū)滲透。農(nóng)村網(wǎng)民的迅速增長固然可喜,但農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及仍遠遠不夠。與我國農(nóng)村人口遠多于城鎮(zhèn)人口的現(xiàn)狀相反,目前我國農(nóng)村網(wǎng)民只占了總網(wǎng)民的28.4%,而我國農(nóng)村人口卻占了總?cè)丝诘?5.1%。由此可見,我國農(nóng)村網(wǎng)民的發(fā)展空間很大,未來幾年內(nèi)仍將是我國網(wǎng)民增長的重要力量,農(nóng)村當然也就會成為政府和電信、互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè) 發(fā)力的重要市場。二、互聯(lián)網(wǎng)在中國農(nóng)村發(fā)展特性分析1.互聯(lián)網(wǎng)是推動農(nóng)村信息化建設(shè)最便捷最 經(jīng)濟 的途徑我國城鄉(xiāng)信息化差距甚大,目前城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)的普及率為35.2%,

3、而農(nóng)村僅為11.7%?？梢娢覈r(nóng)村信息化仍比較落后,甚至影響了國家信息化的發(fā)展水平。因此,我國政府將大力推進農(nóng)村信息化提到了前所未有的高度,從規(guī)劃到實施,從政策到基礎(chǔ)設(shè)施,都已經(jīng)取得了一些成就。但由于農(nóng)村信息化的推廣手段及途徑尚不完善,信息化在農(nóng)村的擴散相對較慢?？上驳氖?近兩年來我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展。據(jù)cnnic統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,到2008年底我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到8460萬人,農(nóng)村網(wǎng)民的年增長速度(60.8%)明顯高于全國網(wǎng)民的增長速度(41.9%)。而在2008年中國新增的8800萬網(wǎng)民中,新增的農(nóng)村網(wǎng)民有3190萬人,占36%?？梢?農(nóng)村已成為我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要區(qū)域和新網(wǎng)民的重要來源,互

4、聯(lián)網(wǎng)將是目前我國推動農(nóng)村信息化化建設(shè)最便捷最經(jīng)濟的途徑。2.需求潛力大,農(nóng)村移動商務市場空間巨大首先,農(nóng)村有龐大的潛在用戶群cnnic發(fā)布的2008-2009中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示,截至2008年底,中國手機上網(wǎng)用戶達到1.2億,城鎮(zhèn)手機上網(wǎng)用戶7665萬人,占城鎮(zhèn)網(wǎng)民總體的36.5%。農(nóng)村手機上網(wǎng)用戶約為4010萬人,占農(nóng)村網(wǎng)民總體的47.4%。手機上網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及率普遍高于城鎮(zhèn),為移動 電子 商務提供了沃土。加之“家電下鄉(xiāng)”工程的推進,農(nóng)村的手機用戶規(guī)模也在不斷增多,并將源源不斷的加入到移動網(wǎng)民的行列,契合農(nóng)村手機網(wǎng)民需求的移動電子商務應用,將擁有一個龐大的并且在不斷壯

5、大的潛在用戶群。轉(zhuǎn)貼于 其次, 農(nóng)村 市場需求潛力大cnnic的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,農(nóng)村網(wǎng)民近年來在使用 網(wǎng)絡(luò) 購物和網(wǎng)絡(luò)支付兩項應用上的比例保持著穩(wěn)定的增長,但增速明顯低于城鎮(zhèn),這一方面表明農(nóng)村網(wǎng)民對 電子 商務的需求和認可度在不斷提升,另一方面,由于農(nóng)村上網(wǎng)設(shè)備落后、信息化程度低、 教育 水平不高等因素的限制,農(nóng)村電子商務與城鎮(zhèn)電子商務的差距越來越大。面對日益增長的市場需求和不平衡的城鄉(xiāng)差距,移動電子商務勢必能最大程度地發(fā)揮其低成本、“隨時隨地”的優(yōu)勢,通過打通信息流、物流和資金流等通路,迎合并不斷深挖農(nóng)村市場需求。3. 農(nóng)村網(wǎng)吧問題需要關(guān)注和治理(1)農(nóng)村網(wǎng)吧 經(jīng)濟 繁榮目前,家庭和網(wǎng)吧仍然是

6、網(wǎng)民上網(wǎng)的最主要的兩個場所。但是,受上述因素影響,城鄉(xiāng)網(wǎng)民上網(wǎng)場所的選擇側(cè)重有所不同。農(nóng)村家庭上網(wǎng)的人群比例為68.0%,比城鎮(zhèn)低14.3%;而農(nóng)村的網(wǎng)吧經(jīng)濟較為繁榮,網(wǎng)吧網(wǎng)民比例為54.2%,比城鎮(zhèn)高16.2%。對于農(nóng)村網(wǎng)民而言,網(wǎng)吧與家庭幾乎居于同等重要的位置,網(wǎng)吧成為廣大農(nóng)村網(wǎng)民進行網(wǎng)上生活的重要場所,隨之也帶動了農(nóng)村網(wǎng)吧經(jīng)濟的繁榮。8460萬農(nóng)村網(wǎng)民中,網(wǎng)吧網(wǎng)民人數(shù)已達到了4585萬人,年增長率達79.7%。其中,約有787萬人只在網(wǎng)吧上網(wǎng)的網(wǎng)民。(2)農(nóng)村未成年出入網(wǎng)吧急需規(guī)范未成年人大多處于學齡時期,農(nóng)村未成年網(wǎng)民中,81.6%都是學生,學生大量進入網(wǎng)吧上網(wǎng),嚴重影響了學生的學業(yè)。

7、加之農(nóng)村未成年人網(wǎng)吧上網(wǎng)主要以娛樂為主,交友聊天、網(wǎng)絡(luò)游戲的使用率較高,他們對互聯(lián)網(wǎng)加深現(xiàn)實人際關(guān)系深度方面的作用較為認同,而對網(wǎng)絡(luò)世界的信任感則較低。4.青少年成癮傾向:農(nóng)村比城鎮(zhèn)更普遍根據(jù) 中國 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第24次調(diào)查報告顯示, 農(nóng)村青少年成癮傾向網(wǎng)民占比高于城鎮(zhèn),農(nóng)村青少年網(wǎng)民中一天不上網(wǎng)就感覺難受的認同比例達到13.9%,高出城市相應比例0.9個百分點;同時,認為與現(xiàn)實相比,更愿意呆在網(wǎng)上的比例也高于城鎮(zhèn)相應水平。與城鎮(zhèn)相比,農(nóng)村地區(qū)上網(wǎng)資源更加有限,網(wǎng)吧上網(wǎng)比例較高;農(nóng)村地區(qū)留守兒童缺乏足夠的家庭監(jiān)管,無約束的上網(wǎng)行為是網(wǎng)絡(luò)成癮巨大隱患。農(nóng)村青少年娛樂活動更為單一,上網(wǎng)的娛樂性高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。三、結(jié)束語對于網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務業(yè)而言,廣闊的農(nóng)村市場、八億的潛在消費者無疑也是一個難得的 發(fā)展 商機。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)正在向科技化、文化的方向發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)作為新傳媒,肩負著信息傳播的責任,很多的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈會通過信息搭橋,整合農(nóng)村地區(qū)豐富的資源和巨大的市場,從而給中國農(nóng)村廣闊天地帶來新的發(fā)展機遇。目前中國農(nóng)業(yè)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長率顯著高于全國的網(wǎng)