[精體驗無界限自駕

1、體驗無止境挑戰(zhàn)，在你的下一座未登峰！“跟隨登山家體驗未登峰”系列活動by beyond mission活動背景活動背景活動目的活動目的活動創(chuàng)意及分析活動創(chuàng)意及分析 媒體宣傳策略媒體宣傳策略活動執(zhí)行活動執(zhí)行1243 33 5方案目錄方案目錄費用預(yù)算費用預(yù)算63 7活動概述活動概述gore-tex被財富雜志列為世界上被財富雜志列為世界上100個最好的美國個最好的美國產(chǎn)品之一。長期以來，與其合作的很多品牌被世人熟知，但是產(chǎn)品之一。長期以來，與其合作的很多品牌被世人熟知，但是其品牌的更多內(nèi)涵需被更多的消費者認知及理解；其品牌的更多內(nèi)涵需被更多的消費者認知及理解；arcteryx為為gore-tex品牌

2、的長期合作品牌，是北美品牌的長期合作品牌，是北美市場上最出色的戶外服裝廠家。其品牌的專業(yè)戶外形象需被國市場上最出色的戶外服裝廠家。其品牌的專業(yè)戶外形象需被國內(nèi)更多戶外消費者所認知，從而提高品牌的專業(yè)度，促進國內(nèi)內(nèi)更多戶外消費者所認知，從而提高品牌的專業(yè)度，促進國內(nèi)的消費認知度；的消費認知度；兩個品牌終端消費者日益關(guān)注來自精神世界的成功，這種精神兩個品牌終端消費者日益關(guān)注來自精神世界的成功，這種精神的追求需要相互交流、梳理并相互共享；的追求需要相互交流、梳理并相互共享；戶外英雄的推出，分別代表不同的品牌信息，加強更深入的品戶外英雄的推出，分別代表不同的品牌信息，加強更深入的品牌互動，從而完成各自

3、戶外專業(yè)品牌的詮釋；牌互動，從而完成各自戶外專業(yè)品牌的詮釋；活動背景活動背景自駕者征集自駕者征集 此次此次“跟隨登山家體驗未登峰跟隨登山家體驗未登峰”活動是由活動是由gore-tex和始祖鳥品和始祖鳥品牌聯(lián)合贊助牌聯(lián)合贊助“刃脊登山隊刃脊登山隊”采用采用“阿爾卑斯式阿爾卑斯式”攀登中國境內(nèi)未登攀登中國境內(nèi)未登峰峰白茫雪山（白茫雪山（5640米）米）為了能讓更多的戶外愛好者參與，現(xiàn)招募喜愛戶外運動及自駕愛好為了能讓更多的戶外愛好者參與，現(xiàn)招募喜愛戶外運動及自駕愛好者一同參與本次活動者一同參與本次活動條件：條件：擁有一輛擁有一輛jeep越野車（大切諾基或指南者優(yōu)先），一車一人越野車（大切諾基或指南

4、者優(yōu)先），一車一人有戶外登山露營經(jīng)歷，擁有必要個人戶外裝備，身體健康有戶外登山露營經(jīng)歷，擁有必要個人戶外裝備，身體健康有長途駕車經(jīng)驗，及惡劣路況駕車經(jīng)驗有長途駕車經(jīng)驗，及惡劣路況駕車經(jīng)驗服從組織者安排，確保全程參與本此活動（可不參與登山部分）服從組織者安排，確保全程參與本此活動（可不參與登山部分）前五名符合條件的報名者，過路費、油費將由戈爾泰斯贊助前五名符合條件的報名者，過路費、油費將由戈爾泰斯贊助其他參與者，費用自理，并不再限制車型及乘車人數(shù)其他參與者，費用自理，并不再限制車型及乘車人數(shù)活動創(chuàng)意及分析活動創(chuàng)意及分析三個不同行業(yè)領(lǐng)域的高端品牌的三個不同行業(yè)領(lǐng)域的高端品牌的強強聯(lián)合；強強聯(lián)合；三

5、個高端品牌下的消費群均為各三個高端品牌下的消費群均為各行業(yè)的高端消費人群；行業(yè)的高端消費人群；通過跨行業(yè)的品牌聯(lián)動將戶外通過跨行業(yè)的品牌聯(lián)動將戶外登登山山自駕三種生活方式有效的結(jié)合自駕三種生活方式有效的結(jié)合起來；從而充分體現(xiàn)出起來；從而充分體現(xiàn)出 gore-tex的品牌內(nèi)涵；的品牌內(nèi)涵；活動創(chuàng)意活動創(chuàng)意此次活動將不同于以往戶外登山講座的活動方式，而是通過自駕此次活動將不同于以往戶外登山講座的活動方式，而是通過自駕與登山相結(jié)合的方式，使目標消費群在活動途中體驗出與登山相結(jié)合的方式，使目標消費群在活動途中體驗出gore-tex的品牌專業(yè)性及內(nèi)涵；的品牌專業(yè)性及內(nèi)涵；在在jeep（commander

6、/grand cherokee/landrover)的的支持下，支持下，gore-tex的潛在消費者將駕駛專業(yè)越野車前往此次的潛在消費者將駕駛專業(yè)越野車前往此次活動的目的地，云南白茫雪山，到達目的地在與戶外英雄會合后活動的目的地，云南白茫雪山，到達目的地在與戶外英雄會合后，在，在gore-tex的戶外裝備下，專業(yè)戶外人士會在大本營進行的戶外裝備下，專業(yè)戶外人士會在大本營進行現(xiàn)場的戶外裝備的講座，使消費者與戶外英雄共同體驗戶外的生現(xiàn)場的戶外裝備的講座，使消費者與戶外英雄共同體驗戶外的生活；活；活動創(chuàng)意及分析活動創(chuàng)意及分析數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源玩家裝備玩家裝備對戶外愛好者的調(diào)查對戶外愛好者的調(diào)查.可以看

7、出可以看出自駕游愛好者占有所有戶外活動愛好者中的自駕游愛好者占有所有戶外活動愛好者中的65%。作為此次活動作為此次活動,自駕游愛好者足可以成為主要目標受眾自駕游愛好者足可以成為主要目標受眾.主要目標受眾主要目標受眾自駕游愛好者自駕游愛好者,分為分為 第一類：愛好自駕第一類：愛好自駕游（喜愛但是不經(jīng)常游（喜愛但是不經(jīng)常自駕）自駕） 第二類：經(jīng)常性自第二類：經(jīng)常性自駕游駕游 第三類：愛好自駕第三類：愛好自駕游，并喜歡戶外運動游，并喜歡戶外運動以第三類居多，可作以第三類居多，可作為戶外運動裝備銷售為戶外運動裝備銷售潛在客戶。潛在客戶。0%10%20%30%40%50%60%70%自駕游自行車登山/攀

8、巖徒步滑雪野營水上/飛行自駕游自行車登山/攀巖徒步滑雪野營水上/飛行體現(xiàn)體現(xiàn)gore-tex品牌與品牌與arcteryx產(chǎn)品的高端性及專業(yè)產(chǎn)品的高端性及專業(yè)性；性；通過越野車自駕行的方式，發(fā)掘潛在客戶，在目標消費群通過越野車自駕行的方式，發(fā)掘潛在客戶，在目標消費群中宣揚中宣揚gore-tex 的品牌精神；的品牌精神；促進促進arcteryx產(chǎn)品的銷售回報；產(chǎn)品的銷售回報；展現(xiàn)展現(xiàn)gore-tex 的品牌魅力吸引消費者；的品牌魅力吸引消費者；制造新聞噱頭，擴大品牌的社會號召力；制造新聞噱頭，擴大品牌的社會號召力；最大化的影響零售商最大化的影響零售商活動目的活動目的活動亮點：活動亮點：亮點一：在自

9、駕途中，幸運消費者身著亮點一：在自駕途中，幸運消費者身著gore-tex 面料的戶外面料的戶外裝備，從而使活動一開始就在實踐中處處體驗出了專業(yè)戶外裝備的裝備，從而使活動一開始就在實踐中處處體驗出了專業(yè)戶外裝備的特點，并可在途中加強了相互間對戶外裝備的相關(guān)交流，深刻感受特點，并可在途中加強了相互間對戶外裝備的相關(guān)交流，深刻感受到到gore-tex 防風、防水、透氣的專業(yè)級別。防風、防水、透氣的專業(yè)級別。亮點二：越野車與戶外裝備的相結(jié)合，從而達成了跨行業(yè)的品牌聯(lián)亮點二：越野車與戶外裝備的相結(jié)合，從而達成了跨行業(yè)的品牌聯(lián)合，一方面吸引目標消費群對于合，一方面吸引目標消費群對于 gore-tex 和和

10、arcteryx的的關(guān)注和興趣，另一方面也吸引了媒體對于此次活動的關(guān)注。關(guān)注和興趣，另一方面也吸引了媒體對于此次活動的關(guān)注。亮點三：越野自駕與登山兩個品牌的相結(jié)合，使目標受眾群更加精亮點三：越野自駕與登山兩個品牌的相結(jié)合，使目標受眾群更加精準，將這兩部分消費群巧妙結(jié)合起來，從中彰顯出戶外品牌的魅力準，將這兩部分消費群巧妙結(jié)合起來，從中彰顯出戶外品牌的魅力?；顒臃治龌顒臃治龌顒又黝}一活動主題一體驗無止境挑戰(zhàn)，在你的下一座未登峰！“跟隨登山家體驗未登峰”系列活動延續(xù)原有的活動主題，在品牌傳播上易于在受眾中產(chǎn)生對品牌延續(xù)原有的活動主題，在品牌傳播上易于在受眾中產(chǎn)生對品牌及活動的延續(xù)性；及活動的延續(xù)性

11、；體驗無止境體驗無止境強調(diào)活動的宗旨，在活動中通過對戶外的體驗強調(diào)活動的宗旨，在活動中通過對戶外的體驗處處體現(xiàn)出了處處體現(xiàn)出了gore-tex的品牌內(nèi)涵；的品牌內(nèi)涵；挑戰(zhàn)，在你的下一座未登峰挑戰(zhàn)，在你的下一座未登峰清晰的體現(xiàn)出活動的內(nèi)容，清晰的體現(xiàn)出活動的內(nèi)容，gore-tex是你挑戰(zhàn)登峰的最好選擇；是你挑戰(zhàn)登峰的最好選擇；活動主題二活動主題二在路上與戶外英雄一同體驗未登峰！“跟隨登山家體驗未登峰”系列活動在路上在路上強調(diào)了此次活動的特點，即：在登峰與強調(diào)了此次活動的特點，即：在登峰與自駕相結(jié)合；自駕相結(jié)合；與戶外英雄一同體驗未登峰與戶外英雄一同體驗未登峰清晰的體現(xiàn)出活動清晰的體現(xiàn)出活動的內(nèi)容

12、；的內(nèi)容；活動概述活動概述自駕部分活動前期活動中活動后續(xù)（講座部分）09.20-11.1511.1511.20-11.2511.27-11.2812.05活動準備期確認參與者名單戶外愛好者與越野車主自駕前往云南大本營戶外講座返回北京，大眾戶外講座活動概述活動概述活動地活動地點點活動人數(shù)活動人數(shù) 25人左右人左右 參與人參與人員員 戶外俱樂部戶外俱樂部云南云南 白茫雪山大本營白茫雪山大本營arcteryx消費者（消費者（5人）人）高端品牌車主（高端品牌車主（10人）人）戈爾公司工作人員（戈爾公司工作人員（1人）人）公關(guān)公司人員（公關(guān)公司人員（2人）人）媒體工作人員（媒體工作人員（5人）人）活動概

13、述活動概述活動日程活動日程09月月2011月月15日日 網(wǎng)站、論壇宣傳網(wǎng)站、論壇宣傳10月月0111月月15日日 店內(nèi)宣傳，抽獎店內(nèi)宣傳，抽獎11月月2011月月26日日 自駕前往白茫雪山自駕前往白茫雪山11月月2728日日體驗與交流體驗與交流11月月29日日活動結(jié)束，返回北京活動結(jié)束，返回北京活動形式活動形式 品牌越野車贊助車輛，自駕與登山品牌越野車贊助車輛，自駕與登山相結(jié)合相結(jié)合 活動執(zhí)行：活動前期活動執(zhí)行：活動前期9月月20日日-11月月15日日此期間在全國各大此期間在全國各大arcteryx授權(quán)的戶外用品零售店內(nèi)購授權(quán)的戶外用品零售店內(nèi)購買買arcteryx品牌的消費者，只需填寫一份活

14、動申請表即品牌的消費者，只需填寫一份活動申請表即有機會參于有機會參于“跟隨登山家體驗未登峰跟隨登山家體驗未登峰”系列活動系列活動 ，屆時將，屆時將抽取抽取3名幸運者將與熱愛戶外活動的自駕愛好者駕駛專業(yè)越名幸運者將與熱愛戶外活動的自駕愛好者駕駛專業(yè)越野車一同前往云南，在云南野車一同前往云南，在云南“白茫雪山白茫雪山”大本營將與戶外大本營將與戶外英雄會面并完成為期英雄會面并完成為期2天的戶外安全培訓活動，體會雪山魅天的戶外安全培訓活動，體會雪山魅力，學習戶外專業(yè)知識；力，學習戶外專業(yè)知識；此期間在北京三夫戶外旗幟店內(nèi)消費的消費者還可將祝福此期間在北京三夫戶外旗幟店內(nèi)消費的消費者還可將祝福的話或簽名

15、到此次活動的旗幟上，旗幟將隨自駕車前往白的話或簽名到此次活動的旗幟上，旗幟將隨自駕車前往白茫雪山并最終被插到大本營；茫雪山并最終被插到大本營；活動推廣方式：活動推廣方式：各大各大arcteryx授權(quán)的戶外用品零售店內(nèi)宣傳海報；授權(quán)的戶外用品零售店內(nèi)宣傳海報；綠野、火狐貍等綠野、火狐貍等23家專業(yè)類戶外運動俱樂部網(wǎng)站；家專業(yè)類戶外運動俱樂部網(wǎng)站；gore公司網(wǎng)站；公司網(wǎng)站；11月月15日日-11月月17日日活動執(zhí)行：活動前期活動執(zhí)行：活動前期11月月15日抽取日抽取3名幸運者。名幸運者。11月月15-17日日,在各大在各大arcteryx授權(quán)的戶外用品零售授權(quán)的戶外用品零售店內(nèi)；綠野、火狐貍等店

16、內(nèi)；綠野、火狐貍等23家專業(yè)類戶外運動俱樂部網(wǎng)家專業(yè)類戶外運動俱樂部網(wǎng)站及站及gore公司網(wǎng)站上，公布中獎消費者名單及網(wǎng)絡(luò)征公司網(wǎng)站上，公布中獎消費者名單及網(wǎng)絡(luò)征集的集的jeep自駕者名單，幸運消費者與自駕者名單，幸運消費者與jeep自駕消費者自駕消費者通過通過“自駕體驗自駕體驗”活動，感受活動，感受gore-tex 面料沖鋒面料沖鋒衣的高效性能。衣的高效性能。11月月20日日活動執(zhí)行：活動當日活動執(zhí)行：活動當日活動地點：北京三夫戶外旗艦店或戈爾公司內(nèi)活動地點：北京三夫戶外旗艦店或戈爾公司內(nèi)活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：arcteryx的幸運消費者、的幸運消費者、jeep的自駕的自駕者及媒體相關(guān)人士，于

17、者及媒體相關(guān)人士，于20日在北京三夫戶外旗艦店內(nèi)日在北京三夫戶外旗艦店內(nèi)會合，在舉行簡短的出征宣誓儀式后，取出店內(nèi)的簽會合，在舉行簡短的出征宣誓儀式后，取出店內(nèi)的簽名旗幟，與名旗幟，與jeep一同踏上一同踏上gore-tex征途；征途；活動日程：活動日程：09:00-10:00 幸運消費者及相關(guān)媒體店內(nèi)報到；幸運消費者及相關(guān)媒體店內(nèi)報到；10:00-10:10 在簽名旗幟前組織來賓進行出征宣誓儀在簽名旗幟前組織來賓進行出征宣誓儀式；式；10:10-10:15 取下店內(nèi)的簽名旗幟并插在車頂；取下店內(nèi)的簽名旗幟并插在車頂；10:15-10:30 專業(yè)人士進行征途的最后裝備檢查；專業(yè)人士進行征途的最

18、后裝備檢查；10:30準備完畢，全體人員出征；準備完畢，全體人員出征；活動執(zhí)行：自駕路線活動執(zhí)行：自駕路線活動日程活動日程11月月20日日由北京出發(fā)抵達太原；由北京出發(fā)抵達太原；11月月21日日 太原西安；太原西安；11月月22日日 西安成都；西安成都；11月月23日日 成都西昌；成都西昌；11月月24日日 西昌麗江；西昌麗江；11月月25日日 麗江奔子欄（大本營）麗江奔子欄（大本營）北京北京太原太原西安西安成都成都麗江（全程麗江（全程2,936.9公里）公里）活動執(zhí)行：自駕路線活動執(zhí)行：自駕路線活動內(nèi)容活動內(nèi)容與戶外英雄于大本營會合，與戶外英雄在大本營合與戶外英雄于大本營會合，與戶外英雄在大

19、本營合影留念；影留念；在大本營學習登山安全技術(shù)、高原反應(yīng)等應(yīng)急知識在大本營學習登山安全技術(shù)、高原反應(yīng)等應(yīng)急知識；進行適應(yīng)性行走訓練；進行適應(yīng)性行走訓練；學習戶外登山安全技術(shù)，包括繩結(jié)、結(jié)組、使用冰學習戶外登山安全技術(shù)，包括繩結(jié)、結(jié)組、使用冰鎬和繩索等技術(shù)鎬和繩索等技術(shù)充分體驗充分體驗 gore-tex戶外裝備的各種性能；戶外裝備的各種性能；欣賞山峰風景；欣賞山峰風景；返回麗江，訓練活動完成；返回麗江，訓練活動完成；活動執(zhí)行：抵達大本營活動執(zhí)行：抵達大本營活動時間：活動時間：12月月05日（具體日期待定）日（具體日期待定）活動地點：戈爾公司內(nèi)或某戶外俱樂部內(nèi)活動地點：戈爾公司內(nèi)或某戶外俱樂部內(nèi)活

20、動形式：講座形式；活動形式：講座形式；活動內(nèi)容：將此次活動途中及大本營的圖片及活動內(nèi)容：將此次活動途中及大本營的圖片及video與與大眾分享；通過講座的形式將大眾分享；通過講座的形式將 gore-tex 的品牌內(nèi)的品牌內(nèi)涵傳播于眾；涵傳播于眾；活動參與者：活動參與者：arcteryx的消費者的消費者jeep的越野愛好者；的越野愛好者；相關(guān)媒體；相關(guān)媒體；活動執(zhí)行：返回后活動執(zhí)行：返回后活動日程：活動日程：13:00-14:00 來賓簽到；來賓簽到；14:00-14:10 主持人開場白；主持人開場白；14:10-14:40 活動圖片及活動圖片及video的分的分享；享；14:40-15:30 戶

21、外專業(yè)知識講座；戶外專業(yè)知識講座；15:30-16:00 嘉賓提問及交流；嘉賓提問及交流；16:00-16:10 活動抽獎；活動抽獎；16:10活動結(jié)束；活動結(jié)束；活動執(zhí)行：返回后活動執(zhí)行：返回后海報張貼海報張貼全國全國53家授權(quán)店大范圍張貼此家授權(quán)店大范圍張貼此次活動海報，使消費者更好的了次活動海報，使消費者更好的了解解gore-texarcteryx與與jeep聯(lián)合展開的聯(lián)合展開的“跟隨登山跟隨登山家體驗未登峰家體驗未登峰”系列活動的參加系列活動的參加方法，促進消費者購買欲，增加方法，促進消費者購買欲，增加消費者參與活動的熱情。消費者參與活動的熱情?；顒訄?zhí)行：相關(guān)設(shè)計活動執(zhí)行：相關(guān)設(shè)計車身

22、裝飾車身裝飾活動執(zhí)行：相關(guān)設(shè)計活動執(zhí)行：相關(guān)設(shè)計店內(nèi)旗幟設(shè)計店內(nèi)旗幟設(shè)計在北京三夫戶外旗艦店內(nèi)放置此在北京三夫戶外旗艦店內(nèi)放置此次活動的紀念旗幟，消費者可在次活動的紀念旗幟，消費者可在旗幟上簽名或?qū)懴伦８５脑捳Z，旗幟上簽名或?qū)懴伦８５脑捳Z，以增加消費者對此次活動的熱情以增加消費者對此次活動的熱情。屆時旗幟將被帶到白茫雪山大。屆時旗幟將被帶到白茫雪山大本營，并與戶外英雄在旗幟下合本營，并與戶外英雄在旗幟下合影留念；影留念；活動執(zhí)行：相關(guān)設(shè)計活動執(zhí)行：相關(guān)設(shè)計依據(jù)活動的時間進度，將媒體宣傳計劃分為三依據(jù)活動的時間進度，將媒體宣傳計劃分為三個階段，每個階段具有不同宣傳側(cè)重點：個階段，每個階段具有不同

23、宣傳側(cè)重點：網(wǎng)站相關(guān)報道網(wǎng)站相關(guān)報道媒體深度報道媒體深度報道針對講座于專業(yè)媒體針對講座于專業(yè)媒體作相關(guān)報道作相關(guān)報道活動前期活動前期活動中活動中活動后續(xù)活動后續(xù)階段階段媒體宣傳策略媒體宣傳策略深度稿件深度稿件有針對性的選取三家媒體，覆蓋旅游戶外越野有針對性的選取三家媒體，覆蓋旅游戶外越野自駕愛好者的消費群，跟隨越野車隊前往白茫雪山，在整個旅途自駕愛好者的消費群，跟隨越野車隊前往白茫雪山，在整個旅途中追蹤報道活動中的相關(guān)信息；中追蹤報道活動中的相關(guān)信息；新聞點：新聞點：通過純粹的越野自駕和登山感悟人生的體驗式生活；通過純粹的越野自駕和登山感悟人生的體驗式生活；通過自駕和登山感悟人生；通過自駕和登

24、山感悟人生；阿爾卑斯式登山經(jīng)歷，是身體的體驗，更是心靈的歷程；阿爾卑斯式登山經(jīng)歷，是身體的體驗，更是心靈的歷程；宣揚一種挑戰(zhàn)精神，充分體驗戶外的感受；宣揚一種挑戰(zhàn)精神，充分體驗戶外的感受；這又將是一次跨行業(yè)品牌聯(lián)動的創(chuàng)舉，使戶外與越野車的品牌愛這又將是一次跨行業(yè)品牌聯(lián)動的創(chuàng)舉，使戶外與越野車的品牌愛好者有效的聯(lián)合起來；好者有效的聯(lián)合起來；活動活動中中選擇媒體：選擇媒體：平面雜志媒體：時尚旅游戶外欄目、車王平面雜志媒體：時尚旅游戶外欄目、車王自駕游欄目；自駕游欄目；電視媒體：旅游衛(wèi)視電視媒體：旅游衛(wèi)視戶外自駕欄目；戶外自駕欄目；媒體宣傳策略媒體宣傳策略旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視“中國中國2006最受關(guān)注的七最受關(guān)注的七家衛(wèi)視家衛(wèi)視”之一。關(guān)注度較高，起到品牌之一。關(guān)注度較高，起到品牌推廣的作用。推廣的作用。全程跟拍媒體介紹全程跟拍媒體介紹媒體宣傳策略媒體宣傳策略車王車王定位在城市中產(chǎn)階層及以上的人群，定位在城市中產(chǎn)階層及以上的人群，符合符合gore-tex品