關(guān)于富克斯試營業(yè)營銷方案

1、關(guān)于富克斯試營業(yè)營銷方案(初稿)一、活動主題 ：富克斯流行廣場試營業(yè)時尚來襲，會員熱募 二、活動時間 ：2007年12月16日2008年元月8日（共計24天） 三、活動內(nèi)容 : 1、活動概要(1) 、主題要素: 時尚 會員(2) 、主題闡述: 以時尚來襲為主題,會員招募為主線,貫穿整體.(4) 、主題傳達表現(xiàn) : 會員招募貫徹于活動,形成主題表現(xiàn);有效的互動演繹及內(nèi)容傳達;社會影響和口碑傳播;所有用品標(biāo)示;所有宣傳表現(xiàn).(5) 、活動范圍：以我司店內(nèi)為主,輻射6公里范圍. (6) 、活動范圍：以優(yōu)惠活動為主,配合圣誕節(jié),元旦等相關(guān)互動形成預(yù)熱,為正式開業(yè)打下基礎(chǔ).(7) 、具體活動安排：推廣階

2、段第一階段第二階段第三階段第四階段推廣時間2007年11月16-21日2007年11月21-25日12月29日元月1日元月1日元月7日細分部署試營業(yè)預(yù)熱階段(5天)圣誕節(jié)5天元旦4天開業(yè)導(dǎo)入階段(5天)推廣主題時尚來襲，會員熱募相約圣誕，歡樂舞會。富克斯攜手2008.點燃奧運激情 整體活動1、 無須購物即可申辦會員卡，(活動至1月7日止)限額999名。2、 活動期間，購物滿100元即可申辦會員卡。3、 活動期間，購物滿200立減50元現(xiàn)金，憑會員卡購物滿200立減60元現(xiàn)金。4、 卡友免單，憑會員卡消費，進行抽獎，每天抽出1名免單顧客，單人單次最高額度為5000元，另產(chǎn)生5名顧客享受7折返還，

3、10名顧客8折返還， 20名顧客9折返還。（以券的方式返還）5、 即時搶購，每天下午2點至4點；晚間6點至8點，2個時段共計4個小時，服飾類商品全場六折。階段活動1、 各品牌個性營銷活動2、 布置圣誕驚喜10元搶購區(qū)（圣誕帽、小玩具、小禮物、飾品等）3、 真人裝扮圣誕老人，活動期間，在商場內(nèi)現(xiàn)場派發(fā)圣誕小禮物（食品、小掛飾、小玩具等）。4、 推出會員獨享特惠商品特價特供商品，可在一樓空柜位做陳列展示5、 于平安夜攜手大學(xué)校園。贊助活動,以后便以富克斯作為大學(xué)城的學(xué)生社會實踐基地之一。6、 各品牌個性營銷活動1、 組織廣場表演，時尚演出。2、 公司將通過奧運火炬手選拔的啟動、千人簽名迎奧運、奧運

4、火炬現(xiàn)場模擬點燃等一系列激情、澎湃的活動再次點燃湖塘市民對奧運的熱情。(當(dāng)然,前期要準(zhǔn)備充分)3、 各品牌個性營銷活動1. 會員每月一期加價購（贈品另定）2. 各品牌個性營銷活動推廣費用四、媒介安排:以報紙媒體、DM、網(wǎng)站為主。具體報紙媒體為12月14日（周五）揚子晚報半版一期,DM共計70000份,通過2種渠道宣傳：A、派員分片區(qū)發(fā)送B、報紙夾頁,12月14日夾報發(fā)，15日周邊區(qū)域流動派發(fā)。具體安排如下:NO樓盤地點距離我司小區(qū)類別人口售價直達公交路線備注1豐樂公寓武進區(qū)常州府西路2號2.1公里已經(jīng)售罄384戶4400元/M502路2府北家園廣電中路和花園路交叉口1.9公里已經(jīng)售罄684戶5

5、02路3新城南都一期長虹中路以北、武宜路以東、里底河以南1.26公里已經(jīng)售罄796戶502路05/12/30交付新城南都二期銷售70%預(yù)計350502路06/06/30交付4陽湖名城一期武進湖塘政法廣場南0.98公里已經(jīng)售罄2200戶4300元/平方米31/302/317/318、3路公交線路5/11/20陽湖名城二期已交付預(yù)計86407/10/28交付5南甸苑一期武進區(qū)廣電路2號(巾幗崗向北10米)0.5公里銷售中454戶3880-4150元/平方米302、31、317、318路09-1-28交付南甸苑二期未交付546戶6芳草苑0.3公里已經(jīng)售罄256戶公司附近7城中花園湖塘定安路/樂購超市

6、旁0.3公里已經(jīng)售罄1200戶8灣里新村廣電路和花園路交匯處0.8公里已經(jīng)售罄1680戶有三處樓盤9天麗雅居花園中路以西0.8公里已經(jīng)售罄654戶10花東社區(qū)東至常武路，西至湖塘河，南至定安路北至人民路分為新村二村等老小區(qū)140余幢商住樓, 現(xiàn)有住戶約4726戶，近14000人，11陽湖世紀(jì)苑古方路北側(cè)0.6公里已經(jīng)售罄2200戶公司附近三期都已售出12車站新村東方路北側(cè)，花東路西側(cè)1.42公里已經(jīng)售罄650戶13花園新村武進區(qū)常州常武中路0.4公里已經(jīng)售罄1260戶902路分為三期14古方新村湖塘人民東路陽湖菜場1.1公里已經(jīng)售罄562戶15東莊新村湖塘東莊新村1.28公里已經(jīng)售罄2368戶

7、16中苑公寓湖塘?xí)r代家具城旁1.2公里已經(jīng)售罄356戶步行6分鐘17花園公寓湖塘東方路上1.8公里已經(jīng)售罄326戶18四季新城一期和平南路上0.5公里已經(jīng)售罄546戶306路公交車四季新城二期四季新城北苑·金典未交付422戶08-12-31交付19新城花苑常州武宜北路20號2公里已經(jīng)售罄543戶備注: 1、統(tǒng)計湖塘核心商圈小區(qū)有43000戶左右.加上報紙夾頁,故我們DM應(yīng)印刷7萬張,建議找大學(xué)生發(fā)放. 2、我們根據(jù)以上小區(qū)發(fā)放DM. 3、根據(jù)以上分析,我們可以投放502路公交車廣告,其路段經(jīng)過的小區(qū)人口占到約45%. 4、建議在報紙上投放軟文,形成點面交互轟炸.制作安排:1、商業(yè)集中區(qū)重點街區(qū)宣傳單發(fā)放（70000份）2、超市鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳（100條）。 3、門外陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗 4、門前設(shè)置升空氣球（帶豎標(biāo)，8個）5、門外設(shè)置大型拱門1-2個。6、超市