課程設計之服裝款式設計

1、姓 名 ： 王 菁班 級 ： 服 工 1101指導老師 ： 楊 軼目 錄1. 設計任務 2. “紅玫瑰” 2.1 靈感來源2.1.1 來自玫瑰花形2.1.2 來自玫瑰花色2.1.3 來自玫瑰花語2.2 風格說明2.3 市場調(diào)查定位2.3.1 女裝市場分析2.3.2 選擇目標市場3. 2015年春夏裝流行趨勢分析與“紅玫瑰”3.1 流行趨勢主題預測3.1.1 流行色及色彩選擇3.1.2 流行面料及面料選擇3.2 “紅玫瑰”款式風格“紅玫瑰”系列約會裝款式設計1、 設計任務“紅玫瑰”系列約會裝款式設計。（一個系列共三款）主要設計理念是：紅玫瑰象征著美好甜蜜的愛情，將戀愛中女孩的甜蜜幸福融入設計中，

2、戀愛中的女孩可以柔情似水，可以嬌俏可愛，也可以活潑甜美。2、 設計思路2.1 靈感來源2.1.1 來自玫瑰花形玫瑰，屬薔薇目。薔薇科落葉灌木，枝桿多針刺，奇數(shù)羽狀復葉，小葉59片，橢圓形，有邊刺?；ò甑孤研?，重瓣至半重瓣，花有紫紅色、白色等，果期8-9月，扁球形。而玫瑰花朵的形狀，給了我靈感。將一朵玫瑰倒立，花朵就如裙擺一般。2.1.2 來自玫瑰花色本系列主題主題是紅玫瑰，寓意是讓戀愛中的女孩像紅玫瑰那樣美麗可人。紅色，是以通過能量來激發(fā)觀察者的可見光譜中長波末端的顏色，波長大約為630到750納米，類似于新鮮血液的顏色，是三原色和心理原色之一。紅色被認為能激起人雄性荷爾蒙的分泌，所以在運動比

3、賽中身著紅色服裝者能取得更好的成績；在中國，紅色傳統(tǒng)上表示喜慶，比如在婚禮上和春節(jié)都喜歡用紅色來裝飾；紅色表示愛的顏色；紅色是圣誕節(jié)常用的一種顏色。而紅色也是一種表示喜悅的顏色 ，展現(xiàn)了熱戀中女孩內(nèi)心熱情喜悅的心情。2.1.3 來自玫瑰花語 玫瑰花語由來：古希臘，傳說愛神阿芙羅狄蒂是世界上最美麗的女神，連眾神之王宙斯都愛上了她?？墒?，阿芙羅狄蒂拒絕了宙斯的愛。宙斯轉愛為恨，強迫阿芙羅狄蒂與最丑陋的火神赫菲斯托斯結了婚。阿芙羅狄蒂痛苦極了，她已暗暗地愛上了美少年阿多尼斯神?？墒?，不幸的事情發(fā)生了：一天，阿多尼斯出外打獵被野豬咬傷了腳上的動脈，血流不止，倒在了地上。倒地時他發(fā)出了一聲長長的慘叫：“

4、阿芙羅狄蒂"聽到情人悲慘的呼喚，阿芙羅狄蒂飛奔著去營救他。森林里的石塊和荊棘劃破了她的腳和手，鮮血滴了一路。然而等她趕到阿多尼斯身邊時，他已經(jīng)流盡了鮮血，她終究未能救活自己的心上人。阿芙羅狄蒂放聲大哭，隨著她的哭聲，一路上滴下她鮮血的地方，都開出了一叢叢鮮紅欲滴的美麗的紅玫瑰。從此，紅玫瑰就成為了堅貞不渝的愛情的象征。但是，紅玫瑰卻總是帶刺，神圣至無可侵犯。紅玫瑰花語：我愛你、熱戀，希望與你泛起激情的愛。因為紅玫瑰象征著美好甜蜜的愛情，將紅玫瑰的寓意融入設計中，就是為了展現(xiàn)熱戀中女孩的甜蜜與幸福。22 風格說明紅玫瑰象征著美好甜蜜的愛情，將戀愛中女孩的甜蜜幸福融入設計中，戀愛中的女孩

5、可以柔情似水，可以嬌俏可愛，也可以活潑甜美。都說女人是善變的，“紅玫瑰”系列的約會裝風格就是百變。23 市場調(diào)查定位2.3.1女裝市場分析市場=人口+購買力+購買欲望；消費者：人口+購買力營銷手段：刺激消費者的購買欲望。很多年前，流行“南北女裝 ，互不過江”這樣的說法，而如今“南裝北上”已經(jīng)成為中國女裝品牌品牌市場的一個典型現(xiàn)象。 目前，中國女裝行業(yè)的市場競爭格局，正由過去的降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環(huán)境等綜合因素的競爭，甚至說品牌競爭才剛剛開始。面對全新的市場環(huán)境，只有在價值取向、行為準則、職業(yè)素養(yǎng)、任職能力等方面尋找出不足和缺陷，女裝企業(yè)才能生存和發(fā)展?，F(xiàn)代女裝消費者需要更富有時代感

6、、體現(xiàn)個性、富有創(chuàng)意卻不失品味與文化的服裝，對于服裝所體現(xiàn)的內(nèi)涵的要求最為豐富。如何打造時尚、休閑、個性、品味、創(chuàng)意又具有職業(yè)感于一體的品牌，是滿足女裝市場的關鍵。調(diào)查顯示，中國女性消費中，用于購買服裝服飾的花費排在第一位，從不同年齡消費者來看，現(xiàn)在中國的女裝品牌已經(jīng)基本滿足了各個年齡段的女性的需求。但是現(xiàn)代消費者講究個性化，各個年齡段的女性消費者對品牌服裝的要求越來越高，這樣就引起了服裝市場的分化和細分化。以適應不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者的需要。 現(xiàn)在的服裝市場對女性服裝的定位更加明確和細化，18歲以下、1825歲的年輕女性，2535歲的青年白領以及3550歲的高級白領

7、甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。當前女裝市場主要有以下三種年齡層次的消費者： 1、18歲25歲的青少年女性： 這個年齡段的消費群，主要是學生和剛走上社會工作不久的人，經(jīng)濟大都不獨立或不完全獨立。這群人對服裝的追求標準主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群。 2、25歲45歲的中青年女性： 這個年齡段的消費群， 中高端服裝的主要消費群體。已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟基礎和文化素養(yǎng)，強調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。她們認為服裝是個人品位和身份的象征，故對其的要求比較高。然而擁有較高的購買力，

8、卻因結婚生子而身材“走樣”，希望以服裝來突顯美麗。這一消費群需要能夠滿足這一點要求的女裝品牌。 3、46歲以上中老年女性：這個年齡段的消費群，在社會經(jīng)濟活動中不占有主導地位，經(jīng)濟收入處于衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導消費者。2.3.2選擇目標市場市場定位：處于20-30歲年齡段，有固定收入和消費的時尚女性群體。設計定位：針對這個階段的未婚女性，她們大多對愛情和生活有著美好的向往，而且朝氣蓬勃，她們年輕時尚，容顏姣好。戀愛是她們這個年齡段必不可少的重要部分，既然處于戀愛期，那約會肯定也是必不可少，但是約會的時候穿什么樣的著裝，女孩們會花不少心思。“紅玫瑰

9、”系列就是專門針對那些戀愛中女孩而設計的約會裝。3、 2015年春夏裝流行趨勢與“紅玫瑰”31 流行趨勢主題預測玫瑰人生(LA VIE EN ROSE)，這是本季最漂亮和最有女人味的主題。 Matthew Williamson ， Giambattista Valli 和 Mary Katrantzou 都已經(jīng)付諸行動，沉浸在一片粉狀柔和的色調(diào)之中。雪紡、歐根紗和蕾絲等女性化面料最受這一主題歡迎，更修身的剪裁和長及膝的裙擺，也是熱門的款式。花香是主題主要的買點，從植物的圖案到浪漫的花朵，除了平面印花，本季還增添了3D貼花和流行的皺褶花。311 流行色及色彩選擇紅色，2014年春夏季以飽和色彩為主， 2014年秋冬季則帶來紫檀和口紅紅色。2015春夏季，色彩更顯成熟，甜菜紅色和蔓越莓色等甜美、華麗色調(diào)涌現(xiàn)?！凹t玫瑰”系列的服裝就是以紅色為主來展現(xiàn)熱戀中女孩內(nèi)心熱情喜悅的心情。312 流行面料及面料選擇2015春夏女裝流行趨勢之面料分析-鉤花蕾絲!蕾絲是春夏女士服裝元素的寵兒，鉤花蕾絲則使花型更顯精致和立體感，優(yōu)雅的花紋，勾勒出優(yōu)雅別致的女性魅力。精致優(yōu)雅的鉤花蕾絲，典雅大方的鉤花花紋，花型優(yōu)美，時尚雅致，鏤空的部分更顯別致性感，面料手感柔軟，做工精細且精美，適用于做夏季女裝上衣、裙