全國2007年1月高等教育自學考試

1、全國 2007年 1月高等教育自學考試國際市場營銷學試題課程代碼： 00098、單項選擇題 （本大題共 25小題，每小題 1 分，共 25分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的， 請將其代碼填寫在題后的括 號內。錯選、多選或未選均無分。1有關無形商品的廣告、批發(fā)和零售，屬于國際貿易無形商品項目中的（B .商業(yè)服務A 社會服務C.市場服務D .專業(yè)化服務2.商品國際化有兩個方面的含義，一是商品生產與市場國際化，二是（B .服務國際化A .技術國際化C.資本國際化D .商品國際化在經濟國際化中的地位3.消費者在進行購買決策時，面臨的風險主要有安全風險、聲譽風險和（A .政策風險B

2、.經濟風險C.市場風險D.管理風險4.西蒙認為，企業(yè)的工作可分為兩類，一類是決策，另一類是（A .執(zhí)行B .計劃C.管理D .審計5.下列關于 “資料”的表述中，正確的是（A .資料不是知識B .資料不是事實的若干片斷C.資料是潛在信息D .資料嚴格來說是信息6.信息能夠促進社會進步，反過來又促進信息的發(fā)展的特點，表明信息具有（A .擴延性B .繼承性C.時效性D .創(chuàng)新性7.非隨機抽樣的優(yōu)點是（A .準確率高B .時效快C.機會均等D .內容全面8.在國際市場營銷中，決定眾多產業(yè)勝敗的關鍵因素是（A .產品B .價格C.競爭D .資源9.下列屬于消費者市場心理細分標準的是（A .社會階層B.

3、生活方式C.消費模式D.品牌偏好10.決定著公司對目標國家市場營銷方案控制程度的是（A.國際市場打入模式B .國際市場營銷計劃C. 國際市場競爭程度D. 國際市場營銷政策11對企業(yè)而言，下列四類產品中不能 視為企業(yè)型新產品的是（）A .現(xiàn)有產品B .改進產品C.變型產品D .多樣化產品12.企業(yè)某產品的銷量增長快，市場占有率較低，則該產品屬于（B.明星產品D 瘦狗產品）B .提供方便A .金奶牛產品C.問題產品13.包裝的原始功能表現(xiàn)為（A.保護產品C.美化產品D .推銷產品14 信息和技能是屬于個別經驗，還是屬于技術的判別標志是其是否具有（A .系統(tǒng)化特性B .社會化特性C.商品化特性D .

4、全球化特性15. 補償貿易有兩個主要特點，一是易貨貿易，二是（）A .特許專營B .延期支付C.現(xiàn)期支付D .交易簡便16. 對技術轉讓的管制主要體現(xiàn)在具體項目的審批上，采取的手段一般是（A .經濟手段B .行政手段D .技術手段）B .技術密集型服務項目C.法律手段17. 我國國際服務業(yè)的項目多屬于（A .資金密集型服務項目C.勞動密集型服務項目D .復合型服務項目18. 市場準入條款的限制措施，主要包括法律實體形式限制、數(shù)量限制和（A .質量限制B .技術限制D .對外資份額的限制）B .國際勞務輸出C.關稅限制19. 我國為外國提供衛(wèi)星發(fā)射技術服務屬于（A .國際工程承包C.國際專業(yè)性服

5、務D .國際運輸服務B .兼并戰(zhàn)略20. 對于下列跨國公司的市場競爭戰(zhàn)略，后起者企業(yè)宜采用的是（）A .創(chuàng)新戰(zhàn)略C.滲透戰(zhàn)略D .差異化戰(zhàn)略21. 企業(yè)為了實現(xiàn)市場滲透的定價目標，往往采?。ǎ〢 .高價策略B .中價策略C.低價策略D .優(yōu)價策略22銷售渠道的流程主要有實體流程、所有權流程、付款流程、信息流程和（A促銷流程B定價流程C服務流程D運輸流程23出口代理商不擁有其代理銷售產品的（(）A所有權B管理權C收益權D買賣權24廠商出口代理人的重要缺陷是（）A市場活動范圍過窄B業(yè)務活動不能使用自己的名義C所提供的服務較少D不能按銷售額提取一定比例的傭金25適用于顧客需要在價格、質量、 花色、

6、款式等方面精心比較和挑選后才決定購買產品的銷售渠道寬度策略是（ ）A廣泛銷售策略B選擇性銷售策略C聯(lián)合銷售策略D獨家銷售策略二、多項選擇題（本大題共 5 小題，每小題 2分，共 10 分）在每小題列出的五個備選項中有二個至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。26企業(yè)內部記錄系統(tǒng)應記錄的信息有（）A生產量B銷售量C需求意愿D價格E競爭趨勢27企業(yè)在對如何進入目標市場進行決策時，所需的決策信息主要有（）A市場規(guī)模B分銷渠道C運輸費用D促銷媒介E國際貿易堡壘28國民待遇原則在服務貿易總協(xié)定中，包括（）A服務B服務提供者C服務接受者D服務價格E服務管理者2

7、9挑戰(zhàn)者企業(yè)可供選擇的戰(zhàn)略方法主要有（）A維持市場銷售戰(zhàn)略B創(chuàng)新戰(zhàn)略C差異化戰(zhàn)略D低成本戰(zhàn)略E兼并戰(zhàn)略30在國際市場銷售渠道中，縱向聯(lián)合銷售系統(tǒng)的類型主要有（）B .政府系統(tǒng)D .公眾系統(tǒng)A 公司系統(tǒng)C.管理系統(tǒng)E. 契約系統(tǒng)三、簡答題 （本大題共 5小題，每小題 5 分，共 25分）31簡述國際市場營銷學與國際貿易學的不同點。32簡述國際市場擴展的基本戰(zhàn)略。33簡述產品多樣策略的種類。34簡述技術商品價格的構成。35簡述國際服務市場迅速發(fā)展的原因。四、計算題（本大題 10 分）36某企業(yè)生產出口產品，年固定成本100 萬元，變動成本為 5 元 /件，預測該產品的國際市場銷售量為 10 萬件。試求：（1）實行目標利潤 40 萬元的產品出廠單價應為多少？（ 5 分）（2）實行投資收益率 20%的產品出廠單價應為多少？（ 5 分）五、論述題（本大題共 2小題，每小題 10分，共 20 分）37試述國際市場營銷活動中可能遇到的政治風險。38從我國經濟發(fā)展的宏觀利益角度，論述我國發(fā)展企業(yè)跨國經營的重要作用。六、案例分析題（本大題 10 分）39萊威牌牛仔褲成功運用國際廣告策略，使其在70 多個國家打開銷路：在美國，廣告突出萊威牌牛仔褲是美國貨， 塑造全美英雄 充滿神奇色彩的西部荒漠中的 “西部牛仔” 形象；在日本，商業(yè)廣告主題是“英雄穿萊威”，放映詹姆斯 丁偶像影片片斷，使認識