全國(guó)2007年1月高等教育自學(xué)考試

1、全國(guó) 2007年 1月高等教育自學(xué)考試國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題課程代碼： 00098、單項(xiàng)選擇題 （本大題共 25小題，每小題 1 分，共 25分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的， 請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括 號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1有關(guān)無(wú)形商品的廣告、批發(fā)和零售，屬于國(guó)際貿(mào)易無(wú)形商品項(xiàng)目中的（B .商業(yè)服務(wù)A 社會(huì)服務(wù)C.市場(chǎng)服務(wù)D .專業(yè)化服務(wù)2.商品國(guó)際化有兩個(gè)方面的含義，一是商品生產(chǎn)與市場(chǎng)國(guó)際化，二是（B .服務(wù)國(guó)際化A .技術(shù)國(guó)際化C.資本國(guó)際化D .商品國(guó)際化在經(jīng)濟(jì)國(guó)際化中的地位3.消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買決策時(shí)，面臨的風(fēng)險(xiǎn)主要有安全風(fēng)險(xiǎn)、聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)和（A .政策風(fēng)險(xiǎn)B

2、.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)C.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)D.管理風(fēng)險(xiǎn)4.西蒙認(rèn)為，企業(yè)的工作可分為兩類，一類是決策，另一類是（A .執(zhí)行B .計(jì)劃C.管理D .審計(jì)5.下列關(guān)于 “資料”的表述中，正確的是（A .資料不是知識(shí)B .資料不是事實(shí)的若干片斷C.資料是潛在信息D .資料嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是信息6.信息能夠促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，反過(guò)來(lái)又促進(jìn)信息的發(fā)展的特點(diǎn)，表明信息具有（A .擴(kuò)延性B .繼承性C.時(shí)效性D .創(chuàng)新性7.非隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)是（A .準(zhǔn)確率高B .時(shí)效快C.機(jī)會(huì)均等D .內(nèi)容全面8.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，決定眾多產(chǎn)業(yè)勝敗的關(guān)鍵因素是（A .產(chǎn)品B .價(jià)格C.競(jìng)爭(zhēng)D .資源9.下列屬于消費(fèi)者市場(chǎng)心理細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（A .社會(huì)階層B.

3、生活方式C.消費(fèi)模式D.品牌偏好10.決定著公司對(duì)目標(biāo)國(guó)家市場(chǎng)營(yíng)銷方案控制程度的是（A.國(guó)際市場(chǎng)打入模式B .國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃C. 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度D. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政策11對(duì)企業(yè)而言，下列四類產(chǎn)品中不能 視為企業(yè)型新產(chǎn)品的是（）A .現(xiàn)有產(chǎn)品B .改進(jìn)產(chǎn)品C.變型產(chǎn)品D .多樣化產(chǎn)品12.企業(yè)某產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)快，市場(chǎng)占有率較低，則該產(chǎn)品屬于（B.明星產(chǎn)品D 瘦狗產(chǎn)品）B .提供方便A .金奶牛產(chǎn)品C.問(wèn)題產(chǎn)品13.包裝的原始功能表現(xiàn)為（A.保護(hù)產(chǎn)品C.美化產(chǎn)品D .推銷產(chǎn)品14 信息和技能是屬于個(gè)別經(jīng)驗(yàn)，還是屬于技術(shù)的判別標(biāo)志是其是否具有（A .系統(tǒng)化特性B .社會(huì)化特性C.商品化特性D .

4、全球化特性15. 補(bǔ)償貿(mào)易有兩個(gè)主要特點(diǎn)，一是易貨貿(mào)易，二是（）A .特許專營(yíng)B .延期支付C.現(xiàn)期支付D .交易簡(jiǎn)便16. 對(duì)技術(shù)轉(zhuǎn)讓的管制主要體現(xiàn)在具體項(xiàng)目的審批上，采取的手段一般是（A .經(jīng)濟(jì)手段B .行政手段D .技術(shù)手段）B .技術(shù)密集型服務(wù)項(xiàng)目C.法律手段17. 我國(guó)國(guó)際服務(wù)業(yè)的項(xiàng)目多屬于（A .資金密集型服務(wù)項(xiàng)目C.勞動(dòng)密集型服務(wù)項(xiàng)目D .復(fù)合型服務(wù)項(xiàng)目18. 市場(chǎng)準(zhǔn)入條款的限制措施，主要包括法律實(shí)體形式限制、數(shù)量限制和（A .質(zhì)量限制B .技術(shù)限制D .對(duì)外資份額的限制）B .國(guó)際勞務(wù)輸出C.關(guān)稅限制19. 我國(guó)為外國(guó)提供衛(wèi)星發(fā)射技術(shù)服務(wù)屬于（A .國(guó)際工程承包C.國(guó)際專業(yè)性服

5、務(wù)D .國(guó)際運(yùn)輸服務(wù)B .兼并戰(zhàn)略20. 對(duì)于下列跨國(guó)公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，后起者企業(yè)宜采用的是（）A .創(chuàng)新戰(zhàn)略C.滲透戰(zhàn)略D .差異化戰(zhàn)略21. 企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)滲透的定價(jià)目標(biāo)，往往采取（）A .高價(jià)策略B .中價(jià)策略C.低價(jià)策略D .優(yōu)價(jià)策略22銷售渠道的流程主要有實(shí)體流程、所有權(quán)流程、付款流程、信息流程和（A促銷流程B定價(jià)流程C服務(wù)流程D運(yùn)輸流程23出口代理商不擁有其代理銷售產(chǎn)品的（(）A所有權(quán)B管理權(quán)C收益權(quán)D買賣權(quán)24廠商出口代理人的重要缺陷是（）A市場(chǎng)活動(dòng)范圍過(guò)窄B業(yè)務(wù)活動(dòng)不能使用自己的名義C所提供的服務(wù)較少D不能按銷售額提取一定比例的傭金25適用于顧客需要在價(jià)格、質(zhì)量、 花色、

6、款式等方面精心比較和挑選后才決定購(gòu)買產(chǎn)品的銷售渠道寬度策略是（ ）A廣泛銷售策略B選擇性銷售策略C聯(lián)合銷售策略D獨(dú)家銷售策略二、多項(xiàng)選擇題（本大題共 5 小題，每小題 2分，共 10 分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二個(gè)至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。26企業(yè)內(nèi)部記錄系統(tǒng)應(yīng)記錄的信息有（）A生產(chǎn)量B銷售量C需求意愿D價(jià)格E競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)27企業(yè)在對(duì)如何進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行決策時(shí)，所需的決策信息主要有（）A市場(chǎng)規(guī)模B分銷渠道C運(yùn)輸費(fèi)用D促銷媒介E國(guó)際貿(mào)易堡壘28國(guó)民待遇原則在服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定中，包括（）A服務(wù)B服務(wù)提供者C服務(wù)接受者D服務(wù)價(jià)格E服務(wù)管理者2

7、9挑戰(zhàn)者企業(yè)可供選擇的戰(zhàn)略方法主要有（）A維持市場(chǎng)銷售戰(zhàn)略B創(chuàng)新戰(zhàn)略C差異化戰(zhàn)略D低成本戰(zhàn)略E兼并戰(zhàn)略30在國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道中，縱向聯(lián)合銷售系統(tǒng)的類型主要有（）B .政府系統(tǒng)D .公眾系統(tǒng)A 公司系統(tǒng)C.管理系統(tǒng)E. 契約系統(tǒng)三、簡(jiǎn)答題 （本大題共 5小題，每小題 5 分，共 25分）31簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與國(guó)際貿(mào)易學(xué)的不同點(diǎn)。32簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)展的基本戰(zhàn)略。33簡(jiǎn)述產(chǎn)品多樣策略的種類。34簡(jiǎn)述技術(shù)商品價(jià)格的構(gòu)成。35簡(jiǎn)述國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)迅速發(fā)展的原因。四、計(jì)算題（本大題 10 分）36某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，年固定成本100 萬(wàn)元，變動(dòng)成本為 5 元 /件，預(yù)測(cè)該產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)銷售量為 10 萬(wàn)件。試求：（1）實(shí)行目標(biāo)利潤(rùn) 40 萬(wàn)元的產(chǎn)品出廠單價(jià)應(yīng)為多少？（ 5 分）（2）實(shí)行投資收益率 20%的產(chǎn)品出廠單價(jià)應(yīng)為多少？（ 5 分）五、論述題（本大題共 2小題，每小題 10分，共 20 分）37試述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中可能遇到的政治風(fēng)險(xiǎn)。38從我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀利益角度，論述我國(guó)發(fā)展企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的重要作用。六、案例分析題（本大題 10 分）39萊威牌牛仔褲成功運(yùn)用國(guó)際廣告策略，使其在70 多個(gè)國(guó)家打開(kāi)銷路：在美國(guó)，廣告突出萊威牌牛仔褲是美國(guó)貨， 塑造全美英雄 充滿神奇色彩的西部荒漠中的 “西部牛仔” 形象；在日本，商業(yè)廣告主題是“英雄穿萊威”，放映詹姆斯 丁偶像影片片斷，使認(rèn)識(shí)