工作室廣告方案策劃書

1、壹號(hào)工作室廣告方案策劃書目錄：第一章···········································21.1工作室的名稱和簡(jiǎn)介1.2工作室的宗旨第二

2、章 工作室業(yè)務(wù)功能·······························2 2.！服務(wù)對(duì)象和內(nèi)容 2.2服務(wù)技術(shù)與優(yōu)勢(shì)2.3工作室業(yè)務(wù)············&#

3、183;··················3 2.31工作室核心業(yè)務(wù) 2.3.2 工作室業(yè)務(wù)功能的擴(kuò)展 第三章 “壹號(hào)工作室”競(jìng)爭(zhēng)之優(yōu)劣勢(shì)分析 ·············5 第四章 市場(chǎng)分析········&

4、#183;····························5 4.1社會(huì)前景 4.2市場(chǎng)趨勢(shì)走向 4.2.1服務(wù)對(duì)象的市場(chǎng)走向 4.2.2廣告業(yè)的市場(chǎng)走向第五章 壹號(hào)工作的宣傳活動(dòng)···········

5、················5 5.1活動(dòng)目的································

6、83;·6 5.2宣傳活動(dòng)簡(jiǎn)介······························6 第六章 壹號(hào)工作室品牌宣傳活動(dòng)預(yù)算·············

7、83;····9 第一章一、工作室名稱及簡(jiǎn)介工作室名稱：壹號(hào)工作室工作室簡(jiǎn)介：壹號(hào)工作室是由湖南城市學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)研究院創(chuàng)辦的，主打平面設(shè)計(jì)方面，主要提供藝術(shù)方面的服務(wù)，承接關(guān)于商標(biāo)、包裝、名片、廣告、海報(bào)、宣傳冊(cè)等設(shè)計(jì)方面的訂單，工作室有教學(xué)Photoshop等平面設(shè)計(jì)軟件，由于是師生一起合力創(chuàng)辦，價(jià)格相對(duì)于比較便宜，當(dāng)前面對(duì)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。為了給“壹號(hào)工作室”提供更好的競(jìng)爭(zhēng)途徑打開校外校內(nèi)市場(chǎng)，本廣告組通過全體成員不懈努力分工合作終于寫出了該份廣告策劃方案。二、工作室宗旨：工作室的宗旨是“以多元化的經(jīng)營(yíng)理念，打造客戶最滿意的品牌”。我們將以熱忱的服務(wù)態(tài)

8、度接待每一筆客戶訂單，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殬I(yè)精神設(shè)計(jì)和制作完成每一項(xiàng)任務(wù)，以合格的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)方案滿足每一位客戶。第二章一、 廣告訴求對(duì)象 在校師生（主要為學(xué)生）、各社團(tuán)協(xié)會(huì)及非正式組織 、求個(gè)性，時(shí)尚，熱愛創(chuàng)意的新時(shí)代年輕人、各類店鋪、網(wǎng)店、企業(yè)以及各類想在報(bào)紙上或網(wǎng)上打廣告的人群。 從上圖可以看出，企事業(yè)、制作網(wǎng)上平面設(shè)計(jì)是工作室的主要服務(wù)對(duì)象。二、服務(wù)技術(shù)與優(yōu)勢(shì)針對(duì)工作室的主要服務(wù)對(duì)象，通過對(duì)企事業(yè)的走訪調(diào)查，工作室確定以下幾種服務(wù)技術(shù)確保我們工作到位并滿足不同客戶的需求。服務(wù)技術(shù)具體實(shí)施方案優(yōu)勢(shì)分析網(wǎng)絡(luò)發(fā)布客戶可以從工作室的網(wǎng)站上獲取我們的業(yè)務(wù)信息，通過即時(shí)通訊軟件、E-mail與我們?nèi)?/p>

9、得聯(lián)系，在確定最終的合作方案后在網(wǎng)上創(chuàng)建訂單。省去了客戶要求自到工作室進(jìn)行洽談的時(shí)間，提高工作效率。上門服務(wù)根據(jù)客戶的需求，我們可以到其單位或欲進(jìn)行廣告宣傳，發(fā)布的地點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地考察，各處廣告建議和設(shè)計(jì)方案。根據(jù)不同地點(diǎn)進(jìn)行不同形式的廣告宣傳，既能為客戶節(jié)省不必要的開支，又能根據(jù)實(shí)地進(jìn)行個(gè)性化的廣告宣傳，彰顯客戶個(gè)性。接待服務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系若還是對(duì)客戶的需求有不清的地方，工作室征得客戶的同意后可以請(qǐng)客戶代表到工作室進(jìn)行交流。根據(jù)客戶的實(shí)際需求對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，真正做到用心服務(wù)，客戶至上。外包服務(wù)外包服務(wù)主要是承接恩施乃至全國(guó)的大型廣告公司對(duì)外承包的一些業(yè)務(wù)。我們將通過與其他大型廣告公司的合作，加

10、強(qiáng)與同類行業(yè)的溝通交流，不斷完善我們工作室的工作和服務(wù)。三、工作室業(yè)務(wù)：根據(jù)工作室的性質(zhì)和定位，我們提供的服務(wù)主要分為核心業(yè)務(wù)和基于核心業(yè)務(wù)的擴(kuò)展業(yè)務(wù)，以多元化的服務(wù)滿足不同類型客戶需求。工作室核心業(yè)務(wù)工作室的核心業(yè)務(wù)是基于平面設(shè)計(jì)的廣告業(yè)務(wù)，包括如下內(nèi)容：項(xiàng)目細(xì)則可定制項(xiàng)目難度要求名片設(shè)計(jì)包括單面單色，單面彩色，雙面單色，雙面彩色以及個(gè)性化名片設(shè)計(jì)。 簡(jiǎn)易 中等 復(fù)雜 宣傳單、海報(bào)、招貼雙面算兩頁，以JEPG格式輸出為電子圖片，打印輸出另計(jì)。 簡(jiǎn)易 中等 復(fù)雜 Logo設(shè)計(jì)包括企事業(yè)單個(gè)logo設(shè)計(jì)，整套logo設(shè)計(jì)。 簡(jiǎn)易 中等 復(fù)雜 封面設(shè)計(jì)包括封面和封底，分為單色和彩色，輸出為JEPG

11、格式電子圖片，打印輸出另計(jì)。簡(jiǎn)易 中等 復(fù)雜 宣傳手冊(cè)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)包括手冊(cè)，畫冊(cè)的封面和內(nèi)頁設(shè)計(jì)以及畫冊(cè)的物理外形設(shè)計(jì)，內(nèi)頁分為單色和彩色，以DOC、DOCX或PDF格式輸出為電子文檔，打印輸出另計(jì)。 簡(jiǎn)易 中等 復(fù)雜賀卡，臺(tái)歷，請(qǐng)?zhí)O(shè)計(jì)彩色制作，分為單面和雙面，以JEPG格式輸出為電子圖片，打印輸出另計(jì)。 簡(jiǎn)易 中等 復(fù)雜易拉寶設(shè)計(jì)包括單色和彩色設(shè)計(jì)，以JEPG格式輸出為電子圖片，不包括易拉寶的實(shí)體，打印輸出另計(jì)。 簡(jiǎn)易 中等 復(fù)雜網(wǎng)頁平面設(shè)計(jì)包括單個(gè)頁面和整個(gè)頁面設(shè)計(jì)，不包括網(wǎng)頁具體構(gòu)建，以JEPG格式輸出為電子圖片。 簡(jiǎn)易 中等 復(fù)雜櫥窗展覽設(shè)計(jì)以JEPG格式輸出為電子圖片，打印輸出另計(jì)。

12、 簡(jiǎn)易 中等 復(fù)雜企事業(yè)視覺設(shè)計(jì)包括企事業(yè)單位的簡(jiǎn)介，產(chǎn)品包裝、桌卡、手提袋、說明書、防偽標(biāo)簽、期刊、文件夾、入庫單、雜志、信封、不干膠、報(bào)紙、信紙、賀卡、禮盒丹、菜單.整體設(shè)計(jì)。以JEPG格式輸出為電子圖片，打印輸出另計(jì)。 簡(jiǎn)易 中等 復(fù)雜自定義設(shè)計(jì)根據(jù)客戶的具體設(shè)計(jì)要求進(jìn)行項(xiàng)目計(jì)劃。 簡(jiǎn)易 中等 復(fù)雜工作室以平面設(shè)計(jì)為核心業(yè)務(wù)，并承擔(dān)如名片，封面等小型項(xiàng)目的印刷，其他項(xiàng)目我們提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)，最中以電子文件的形式輸出，如客戶有具體的成品印刷要求，我們將通過與其他具備噴繪，印刷等能力的廣告公司或印刷場(chǎng)聯(lián)系以實(shí)現(xiàn)客戶要求。工作室業(yè)務(wù)功能的擴(kuò)展在核心業(yè)務(wù)的帶動(dòng)下，工作室將根據(jù)具體的市場(chǎng)需求推出多媒體

13、廣告和廣告周邊服務(wù)，完善工作室服務(wù)，客戶可進(jìn)行多項(xiàng)性選擇，實(shí)現(xiàn)工作室與客戶雙贏。具體的擴(kuò)展業(yè)務(wù)如下：項(xiàng)目細(xì)則可定制設(shè)計(jì)難度要求PPT設(shè)計(jì) 包括企事業(yè)單位的宣傳，產(chǎn)品的發(fā)布及具體的策劃法案轉(zhuǎn)換為演示文稿項(xiàng)目。成品以ppt或pptx格式輸出電子演示文稿，光盤刻錄另計(jì)。 簡(jiǎn)易 中等 復(fù)雜3D立體圖設(shè)計(jì) 包括建筑建模，室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)，效果圖合成。設(shè)計(jì)完成后將從5-8個(gè)角度進(jìn)行渲染，渲染后以JEPG格式輸出電子圖片，打印輸出另計(jì)。 簡(jiǎn)易 中等 復(fù)雜3D動(dòng)畫設(shè)計(jì) 包括建筑建模，室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)，整體效果渲染以及在視頻制作中所要使用到的3D特效制作。成品以MAX格式或AVI格式輸出模型或預(yù)覽視頻，光盤刻錄另計(jì)。

14、簡(jiǎn)易 中等 復(fù)雜視頻制作 包括企事業(yè)單位廣告片，旅游宣傳片的制作成品以MPEG格式或AVI格式輸出視頻，光盤刻錄另計(jì)。 簡(jiǎn)易 中等 復(fù)雜企事業(yè)整體宣傳咨詢 提供企業(yè)各種宣傳手段，形式的咨詢，解答在宣傳中的各種質(zhì)疑。 簡(jiǎn)易 中等 復(fù)雜其他與廣告相關(guān)的其他服務(wù)，根據(jù)客戶具體要求進(jìn)行設(shè)計(jì)制作。 簡(jiǎn)易 中等 復(fù)雜第三章“壹號(hào)工作室”競(jìng)爭(zhēng)之優(yōu)劣勢(shì)分析 目前經(jīng)營(yíng)概況：競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)激烈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要包括已經(jīng)在益陽市發(fā)展的類似的工作室，市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展進(jìn)程舉步維艱。 一優(yōu)勢(shì)分析1 主營(yíng)業(yè)務(wù)齊全，設(shè)備新由于是新開工作室，各種硬件設(shè)施配套齊全。 2. 特色經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目-制作各類平面藝術(shù)設(shè)計(jì) 壹號(hào)工作室是由湖南城市學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)

15、研究院里的資深教師以及優(yōu)秀學(xué)生組成，精通各類的平面廣告設(shè)計(jì)，。當(dāng)一些企業(yè)有需求的時(shí)候都會(huì)把自己的產(chǎn)品拿出來進(jìn)行設(shè)計(jì)，全方面的打造，能起到一種宣傳作用，一般比較優(yōu)秀的設(shè)計(jì)都能給每家公司，企業(yè)帶來盈利，提供了很大的幫助，能逐漸在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳步哦。3.人力資源優(yōu)秀 我們有多名資深優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，曾獲得各種獎(jiǎng)項(xiàng)。4.我們有精細(xì)的營(yíng)銷調(diào)查，通過渠道鋪設(shè)，用戶調(diào)查等多方手段切實(shí)探索市場(chǎng)需求。二 劣勢(shì)分析 1、 工作室缺乏知名度，對(duì)市場(chǎng)的掌握程度沒有普通工作室準(zhǔn)確。由于工作室剛剛起步，知名度不高。2、工作室租金昂貴 工作室租在哪里是一個(gè)很難得問題，租在繁華地區(qū)租金昂貴，租在不繁華地區(qū)，客流量少，不容易尋找，所以

16、在租鋪這一塊壹號(hào)工作室投資很大，擠占了大量的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。 3、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，大都經(jīng)營(yíng)同類品種，造成僧多粥少的局面。且大多沒有各自的特色經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目吸引消費(fèi)者的關(guān)注。且初期我們的經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目不是特別的具體，在初期是以累積和發(fā)展為目的，營(yíng)業(yè)的利潤(rùn)沒有普通的工作室豐厚。 對(duì)策：開發(fā)一個(gè)新的特色經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，制造轟動(dòng)效應(yīng)，吸引人群關(guān)注，從而搶占市場(chǎng)。第四章 一、社會(huì)前景l(fā) 網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展越來越多的人開始學(xué)習(xí)Photoshop部分功能來美化照片，可以說越發(fā)的大眾化，這為以后工作室的學(xué)員招收提供很大的便利。l 自金融、計(jì)算機(jī)等專業(yè)持續(xù)走紅數(shù)年后，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)也成了又一新熱點(diǎn)。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，這其中的主要原因是

17、，隨著人們生活質(zhì)量和藝術(shù)修養(yǎng)的普遍提高從而產(chǎn)生了人們對(duì)藝術(shù)的崇尚和追求，這些崇尚與追求又極大的促進(jìn)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展?？梢哉f藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展空現(xiàn)在的眾多工作室的主流都側(cè)重于3Dmax、CAD等軟件，對(duì)于平面教學(xué)方面相對(duì)來說側(cè)重較少。所以我工作室主要側(cè)重于Photoshop等平面設(shè)計(jì)軟件的教學(xué)，通過主打平面設(shè)計(jì)為突破口，在競(jìng)爭(zhēng)中迅速崛起。l Photoshop雖然是一款功能非常強(qiáng)大的圖片處理軟件，但是它沒有3Dmax等軟件那么強(qiáng)的專業(yè)限制性。而且隨著間很大。l 現(xiàn)在的大學(xué)生就業(yè)壓力普遍加大，但由于人們對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的追求不斷變多，使得現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)市場(chǎng)人才緊缺，從而藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)人才十分搶手，就業(yè)形勢(shì)較樂

18、觀。二、市場(chǎng)趨勢(shì)走向服務(wù)對(duì)象的趨勢(shì)走向根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析所得的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們繪制出本工作室在益陽市主要服務(wù)對(duì)象的市場(chǎng)趨勢(shì)走向圖，如下圖。 益陽市主要服務(wù)對(duì)象的市場(chǎng)趨勢(shì)走向圖三，廣告業(yè)的市場(chǎng)走向 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查我們分析得出，在未來的3-5年里，益陽市的市場(chǎng)走向?qū)⑷缦聢D顯示： 益陽市的市場(chǎng)走向趨勢(shì)圖 第五章 壹號(hào)工作的宣傳活動(dòng)一、廣告活動(dòng)目的：為了提高壹號(hào)工作室在益陽的知名度、美譽(yù)度和公信度，進(jìn)一步明朗經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍，從而開發(fā)市場(chǎng)潛力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額及占有率，提高經(jīng)濟(jì)效益。二、宣傳活動(dòng)簡(jiǎn)介1、海報(bào)宣傳1 宣傳優(yōu)勢(shì)海報(bào)有較大的靈活性、繽紛的色彩，故最容易吸引人們的眼球！表達(dá)內(nèi)容豐富，保存期長(zhǎng)。2 宣傳形式及

19、預(yù)期效果形式： 貼在人流量多且顯眼的地方，如人多的商業(yè)區(qū)、居民區(qū)、學(xué)校等。預(yù)期效果：初步讓廣大人民群眾認(rèn)識(shí)到“壹號(hào)工作室”這個(gè)品牌。隨著人流瀏覽的次數(shù)增多，一個(gè)有所開拓的市場(chǎng)雛形即將形成。2、宣傳優(yōu)勢(shì)1 橫幅宣傳遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，最為強(qiáng)勢(shì)的品牌宣傳方式之一，短期內(nèi)達(dá)到人人皆知的程度，打響我們的品牌。2宣傳形式及預(yù)期效果形式：掛在人流量多且顯眼的地方，如人多的商業(yè)區(qū)、居民區(qū)、學(xué)校等預(yù)期效果：橫幅配合著海報(bào)的宣傳，更為引起人們的關(guān)注和重視，欲想去了解這個(gè)品牌對(duì)他們有什么影響。3、傳單宣傳 1宣傳優(yōu)勢(shì)價(jià)格低、時(shí)間短、效應(yīng)快是傳單的優(yōu)勢(shì)所在,同時(shí)是傳單得到眾多商家垂青的原因。傳單可以在一塊區(qū)域內(nèi)使人手一份

20、，是理想的宣傳手段。工作室開始組織大規(guī)模的全方位派發(fā)。派出傳單是一種理想的宣傳法式。2宣傳形式及預(yù)期效果投放形式：利用人手派發(fā)選擇地點(diǎn)：益陽市幾大人流量多的地方，如商業(yè)區(qū)，車站，醫(yī)院等地需求量：40000張4、網(wǎng)絡(luò)宣傳1宣傳優(yōu)勢(shì)利用多媒體網(wǎng)絡(luò)可以快速的宣傳，而且可以突破時(shí)間，地域的限制。此外，我們可以建立屬于自己的網(wǎng)站，將我們的優(yōu)秀作品提供給人們?yōu)g覽，這樣可以使我們的品牌更深入人心。2宣傳形式及預(yù)期效果是網(wǎng)站范圍：BBS、各大學(xué)網(wǎng)站與大學(xué)論壇、各大QQ群等，最主要的是建立自己的網(wǎng)站預(yù)期效果：通過此次系列活動(dòng)的宣傳廣告以及覆蓋如此廣的宣傳，使壹號(hào)工作室讓更多的人所得知，這是打響市場(chǎng)的第二步。5、

21、名片宣傳 1宣傳優(yōu)勢(shì) 名片是商業(yè)交往的紐帶，既能提升自我形象，又能提高欣賞品味，真正做到自我展示和業(yè)務(wù)推介雙重功效，猶如魚與熊掌，均可兼得。2宣傳形式及預(yù)期效果 預(yù)期效果：“好名片”能體現(xiàn)和提升企業(yè)/個(gè)人的品牌形象，傳達(dá)企業(yè)/個(gè)人的品牌文化個(gè)性，更能加深終端客戶/受眾對(duì)名片持有者的良好印象，具有欣賞和保存、收藏的審美價(jià)值，還能因勢(shì)利導(dǎo)地激發(fā)客戶對(duì)其它相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)激情。6、KT板宣傳 1宣傳優(yōu)勢(shì)明瞭醒目、美觀大方、方便輕捷、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠2宣傳形式及預(yù)期效果說明：KT板第一種是結(jié)合工作室的文化制作，可以作為工作室的另一塊銘牌，可以說是一種無期限的宣傳。另一種是公益宣傳，工作室以品牌以冠名形式出現(xiàn)，借此來宣傳，讓更多人從活動(dòng)中了解我們，這樣既可以幫助社會(huì)又能夠達(dá)到免費(fèi)宣傳的作用。7、DM&禮品宣傳 1宣傳優(yōu)勢(shì) 這些小禮品可以永久保存，醒目的logo可以讓人們記住發(fā)放方式，與DM一起派送。隨著禮物的傳遞，贊助方的影響力也會(huì)越來越大。 2宣傳形式及預(yù)期效果說明：需要提供笑禮品總數(shù)10000分左右，種類可以為手機(jī)繩、扇子、鑰匙扣小款筆記本、簽字筆等。DM數(shù)量：1000份預(yù)期效果：主題口號(hào)響亮，能抓住消費(fèi)者的眼球。第六章壹號(hào)工作室品牌宣傳活動(dòng)預(yù)算一、小海報(bào)張貼 1）張貼持續(xù)天數(shù)：20天 2）張貼地點(diǎn)：商業(yè)區(qū)、居民區(qū)、學(xué)校等群眾聚集地 3）具體安排：此次