服裝內(nèi)銷市場潛力很大

1、導(dǎo)讀 國內(nèi)服裝銷售規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，銷售增速卻有所放緩。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，限額以上企業(yè)(單位)服裝鞋帽、針紡織品零售總額6174億元，同比增長11.9%。數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長6.6%，較上年同期降低4.7個(gè)百分點(diǎn);全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售單價(jià)同比漲幅較2012年同期下降近10個(gè)百分點(diǎn)，下降幅度明顯。國內(nèi)服裝銷售規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，銷售增速卻有所放緩。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，限額以上企業(yè)(單位)服裝鞋帽、針紡織品零售總額6174億元，同比增長11.9%。相較于去年同期17%的增速，回落5.1個(gè)百分點(diǎn)中國服裝協(xié)會(huì)近

2、日發(fā)布的報(bào)告表明，今年上半年，國內(nèi)服裝銷售平穩(wěn)增長，但受整體經(jīng)濟(jì)形勢影響，行業(yè)銷售增速放緩。值得注意的是，在一二線市場增長相對緩慢的同時(shí)，量大面廣的三四線市場增速加快，顯示出較強(qiáng)的活力和較大的增長空間，這成為服裝內(nèi)銷的一大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長6.6%，較上年同期降低4.7個(gè)百分點(diǎn);全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售單價(jià)同比漲幅較2012年同期下降近10個(gè)百分點(diǎn)，下降幅度明顯。與此相對，一二線市場之外的服裝銷售卻顯示活躍態(tài)勢。今年前5個(gè)月，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)重點(diǎn)監(jiān)測的40家單位的總成交額達(dá)2687.55億元，同比增長10.92%。其中，服裝

3、類專業(yè)市場的總成交額為1343.55億元，同比增長12.15%，顯示出較強(qiáng)的活力。在國際市場需求萎縮、國內(nèi)市場增速放緩的背景下，不少服裝企業(yè)的產(chǎn)銷都遭遇了較大壓力。城鎮(zhèn)化的加速以及國內(nèi)三四線服裝市場的迅速成長為國內(nèi)服裝企業(yè)拓展了市場新空間。這種消費(fèi)趨勢的變化勢必吸引更多企業(yè)“向下”深耕，國內(nèi)一線服裝品牌以及先前深陷集體打折潮的運(yùn)動(dòng)服裝品牌都紛紛把渠道下沉提上了議事日程。與大城市品牌競爭激烈、銷售增長乏力的狀況相比，在三四線城市布局服裝專營店更容易解決庫存消化、成本上升的問題，再加上日漸釋放的購買力，三四線市場開始成為不少服裝企業(yè)業(yè)績增長點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，加速渠道下沉的舉動(dòng)并不僅僅因?yàn)閺S商瞄準(zhǔn)了廣闊的三四線市場，還有一個(gè)不可忽視的原因則是國外品牌在網(wǎng)絡(luò)及實(shí)體店方面正加速滲透，這導(dǎo)致國內(nèi)服裝企業(yè)不得不加快市場精耕細(xì)作的步伐。服裝業(yè)著力渠道下沉把握三四線城市商機(jī)的同時(shí)，還要高度重視線上市場的成長性。一段時(shí)間以來，網(wǎng)絡(luò)銷售熱潮興起，各主要服裝品類的線上銷售均出現(xiàn)同比大幅增長的態(tài)勢。近日的一份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，去年，來自國內(nèi)縣區(qū)甚至村鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)較上一年出現(xiàn)了超過80%的增幅。來自知名購物網(wǎng)站淘寶的數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，包括女裝、男裝、童裝、內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)服飾在內(nèi)的銷售額同比增長都在58%以上，服飾配件更是出現(xiàn)了超過150%的同比增長。這說明，服裝線上