廣告語言藝術(shù)教學(xué)大綱(版本)

1、三、相關(guān)課程的銜接預(yù)修課程（編號）：廣告學(xué)概論（0210080 ）并修課程（編號）：無特別要求四、教學(xué)的目的、要求與方法（一）教學(xué)目的（二）教學(xué)要求（三）教學(xué)方法五、教學(xué)內(nèi)容及學(xué)時分配：教學(xué)內(nèi)容：第一部分廣告語言概論第一章什么是廣告語言（2學(xué)時）1.1 廣告語言的特質(zhì)特征1.2 文字商標(biāo)是廣告語言的組成部分1.3 廣告語言的特殊性教學(xué)要求：1、了解廣告語言的特征；2、掌握廣告語言的構(gòu)成要素；3、廣告語言區(qū)別于一般語言的特殊性。教學(xué)重點：廣告語言的構(gòu)成要素；教學(xué)難點：廣告語言的特征；教學(xué)環(huán)節(jié)：講解與討論相結(jié)合，課后收集優(yōu)秀廣告語。教學(xué)目的：掌握廣告語言的特征。第二章語言在廣告中的地位和作用（2學(xué)

2、時）2.1 語言時人類最重要的交際工具2.2 語言文字在初級廣告中的重要性2.3 輕視廣告語言的不良后果本章主要講授語言文字在信息傳輸過程中的特殊功能，要求認(rèn)識語言文字在廣告尤其在初級廣告中的重要性。教學(xué)要求： 1、認(rèn)識廣告語言在廣告中的地位；2、了解廣告語言在廣告中的作用。教學(xué)重點：語言在廣告中的地位和作用；教學(xué)難點：語言文字在初級廣告中的重要性；教學(xué)環(huán)節(jié)：以案例教學(xué)為主，課后分析一則廣告中的語言作用。教學(xué)目的：掌握廣告語言的地位和作用。第三章廣告文體的結(jié)構(gòu)（2學(xué)時）3.1標(biāo)題3.2 口號3.3正文3.4 附文3.5 商標(biāo)本章從理論上對廣告中可能出現(xiàn)的語言文字內(nèi)容進行分析和歸納，要求認(rèn)識各結(jié)

3、構(gòu)部分的特點、作用 教學(xué)要求：1、認(rèn)識廣告語言文體結(jié)構(gòu)；2、了解標(biāo)題、正文、附文等語言特色。3、了解商標(biāo)在廣告語言中的特色。教學(xué)重點：廣告語言文體結(jié)構(gòu)；教學(xué)難點：掌握標(biāo)題、正文、附文等語言特色。教學(xué)環(huán)節(jié)：以案例教學(xué)為主，課后分析廣告中文體結(jié)構(gòu)。教學(xué)目的：掌握廣告語言文體結(jié)構(gòu)。第二部分廣告語言的運用第四章廣告語言的基本要求（3學(xué)時）4.1簡明4.2醒目4. 3生動本章概括說明廣告語言最基本的準(zhǔn)則，要求從正、反事例的對比分析中深刻認(rèn)識這三項要求教學(xué)要求： 1、認(rèn)識廣告語言的基本要求；2、了解基本要求的具體內(nèi)容。教學(xué)重點：廣告語言的基本要求；教學(xué)難點：廣告語言的基本要求的具體內(nèi)容。教學(xué)環(huán)節(jié)：案例講解

4、與課堂討論結(jié)合，課后按基本要求撰寫廣告。教學(xué)目的：掌握廣告語言的基本要求。第五章廣告語言的寫作（6學(xué)時）本章只介紹廣告語言寫作中一些基本的、常用的修辭手段，包括反復(fù)、押韻、對偶' 引用、仿詞、設(shè)問、擬人、比喻、襯托、雙 關(guān)、拈連、夸張、排比、析詞、回環(huán)、變異、頂真、對比、層遞、反問、反語等。本章為本課程的重點內(nèi)容之一。要求能初步掌 握并運用這些語言藝術(shù)手段，創(chuàng)作簡明、醒目、生動的廣告口號或標(biāo)題。教學(xué)要求：3認(rèn)識廣告語言常用的修辭手段；2、 了解廣告語言常用的修辭手段的作用；3、掌握廣告語言藝術(shù)手段。教學(xué)重點：廣告語言常用的修辭手段；教學(xué)難點： 廣告語言藝術(shù)手段。教學(xué)環(huán)節(jié)：以案例教學(xué)為主

5、，課后運用修辭方式寫作廣告。教學(xué)目的：掌握廣告語言藝術(shù)手段。第八早 廣告語言的編排 （2學(xué)時）6.1文字編排的方式6. 2各部位位置的協(xié)調(diào)照應(yīng)6. 3字幕6.4編排與語言文字部分的關(guān)系本章講授視覺方面語言文字編排的若干方法、技巧，要求掌握廣告版面設(shè)計的一些基本原則和方法教學(xué)要求：1、認(rèn)識廣告語言的編排的重要性；2、 了解廣告語言的編排的技巧；3、掌握廣告語言版面設(shè)計的一些基本原則和方法。教學(xué)重點： 廣告語言的編排的技巧；教學(xué)難點：廣告語言版面設(shè)計的基本原則和方法。教學(xué)環(huán)節(jié)：案例教學(xué)和課堂討論相結(jié)合。教學(xué)目的：掌握廣告語言編排的技巧。第七章 廣告語言的表現(xiàn) （2學(xué)時）7.1 廣告語言的表現(xiàn)形式，

6、7.2 音色7.3 音量1.1 4語速7.5 字體7.6 字形7.7 廣告語言的表現(xiàn)應(yīng)注意的問題。本章講授廣告中語言在聽覺上的要求和文字在視覺上的要求。要求廣告內(nèi)容與廣告的表現(xiàn)形式協(xié)調(diào)一致。教學(xué)要求：1、認(rèn)識廣告語言視聽覺的表現(xiàn)形式；2、了解音色、音量、字體、字形在廣告中的重要性；3、了解廣告內(nèi)容與廣告的表現(xiàn)形式協(xié)調(diào)一致的方法；教學(xué)重點：廣告語言視聽覺的表現(xiàn)形式；教學(xué)難點：廣告內(nèi)容與廣告的表現(xiàn)形式協(xié)調(diào)一致的方法。教學(xué)環(huán)節(jié)：案例教學(xué)和課堂討論相結(jié)合，課后作業(yè)分析案例。教學(xué)目的：掌握廣告語言視聽覺的表現(xiàn)形式。第八章廣告語言運用的特殊方法（5學(xué)時）8.1、 廣告語言運用中特殊方法的作用；8.2、 廣告語言中幾種特殊方法；8.3、 . 3、廣告語言中幾種特殊方法運用效果。8 . 4、廣告語言中幾種特殊方法運用應(yīng)注意的