探究微博時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展出路

1、探究微博時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展出路【摘要】近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒 體正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。其中，以微博為代表的新媒體 更是來勢兇猛。文章旨在透過對微博的發(fā)展微博對傳統(tǒng)媒體 影響，并在此基礎上提出對傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路的一些建議?！娟P鍵詞】微博；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展；策略一、微博時代的全面來臨近年來，隨著新媒體的異軍突起，傳媒業(yè)正經(jīng)歷著有史 以來的最大一場革命。而在不同類型的新媒體中，微博更是 來勢兇猛。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（cnnic）發(fā)布的第32 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告中顯示，截至2013年， 我國微博網(wǎng)民規(guī)模為3.31億，較2012年底增長了 2216萬, 增長7. 2%o網(wǎng)民

2、中微博使用率達到了 56.0%,較上年底增加 了 1.3個百分點。微博是集新聞、娛樂、休閑、社交、營銷 于一身的綜合信息平臺，滿足了現(xiàn)代快速社會中人們在碎片 化時間里弱關系低強度的上網(wǎng)溝通需求，目前微博已經(jīng)成為 大眾獲取信息的重要途徑之一。二、微博對傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)第一，報刊雜志。報紙雖具有官方權威性，但其時效性、 單向傳播性已成為其目前最大的弊端。而微博集合了即時通 訊工具、短信、社交網(wǎng)站的優(yōu)勢，這種天然的雜交優(yōu)勢使其 使用人數(shù)激增。當越來越多的人在微博上發(fā)表自己的所見所 聞所感時，這些內(nèi)容已為公民新聞提供了龐大的新聞源。尤 其在一些突發(fā)性事件及公共事件中，微博展示了其獨特的魅 力。比如在2

3、013年4月20日的四川蘆山地震中，微博不僅 第一時間成為公共輿論的“發(fā)聲地”，更是成為新聞事件的 “發(fā)生地”。在這個平臺上，微博發(fā)布者完成了向公民記者 身份的轉變，這使得公眾在信息傳播更具主動性與參與性。第二，電視廣播。電視廣播是全球擁有固定受眾最多的 媒體，但不容小覷的是電視廣播的受眾正在被分流，并呈現(xiàn) 老齡化的趨向。從2011年起，繼新浪微博開始內(nèi)測基于微 博的電視業(yè)務"看點”之后，國內(nèi)另一大微博平臺騰訊推出 了類似的"微電視“。微博成為傳統(tǒng)媒體與觀眾的互動最新 方式。更多觀眾開始在微博上關注電視節(jié)目，微博正在幫助 形成社交化節(jié)目指南和收視調(diào)查，因其傳播的廣度和速度，

4、 更容易引起話題的討論。第三，門戶網(wǎng)站與論壇。微博的誕生，讓人們獲取消息 的來源更加便捷和自主，人們已經(jīng)不再滿足以傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站 的模式來獲取信息了，而網(wǎng)民最愛自由發(fā)言的論壇也日漸冷 清大量網(wǎng)友迅速轉向微博。傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站在新媒體的發(fā)展潮 流中，并沒有像人們之前所期待的那樣再創(chuàng)輝煌，卻反而迎 來其發(fā)展的瓶頸期。另外，門戶網(wǎng)站數(shù)量日漸飽和，信息的 過度泛濫，導致有效的信息一度讓人們很難從互聯(lián)網(wǎng)直接快 速獲取。三、傳統(tǒng)媒體的應對策略第一，傳統(tǒng)媒體可將微博視為采集信息的重要平臺。對 于微博的興起，傳統(tǒng)媒體方面不應該對其排斥在外，而是應 當利用其優(yōu)勢來彌補自身的缺陷和不足，去走一條可持續(xù)發(fā) 展的雙贏之路。

5、另一面，雖然微博的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)媒體， 但也為其帶來了新的機會，在新聞信息的獲取上也帶來了更 為廣度的選擇。在以往，傳統(tǒng)媒體需通過大量的專業(yè)記者去 尋找新聞線索，特別在一些突發(fā)事件時，由于地域受限記者 并不能在第一時間抵達現(xiàn)場。而微博就恰好成了地域時空限 制時采集信息的重要平臺之一，極大地豐富了新聞來源。第二，傳統(tǒng)媒體可利用報道深度化彌補微博“碎片 化”。微博的出現(xiàn)，適應了現(xiàn)代人'碎片化”的情感表達方 式，獲得了巨大的發(fā)展空間。但同時，我們也要意識到其內(nèi) 容由于微博字數(shù)受限，導致信息限于快速報道，缺乏深度。 另外，'把關人”的缺失，真實性無法得到保障，為謠言的 傳播提供了溫床。

6、因此傳統(tǒng)媒體可以充分發(fā)揮自己專業(yè)素 養(yǎng)，對信息的真實性進行嚴格把關，并對有價值的新聞進行 深度化報道，尤其對于一些復雜或典型的事件時，還可通過 自身優(yōu)勢，引導輿論導向，激發(fā)受眾的參與及思考。第三，傳統(tǒng)媒體可聯(lián)合新媒體提髙自身傳播力。以電視 為例，截止到2011年9月份，全國共有330家電視頻道在 新浪微博開通了官方微博賬戶，1816家電視欄目開設官方微 博。這些都是非常好的轉變，傳統(tǒng)媒體開設屬于自己的官方 認證微博，跟受眾在新媒體平臺上進一步互動交流，快速拉 近了彼此之間的距離，在很大程度上調(diào)動了受眾參與到輿論 監(jiān)督的積極性。因此，傳統(tǒng)媒體應積極主動介入到微博平臺, 搶占話語權，引起受眾對媒體官方微博的“關注”，擴大自 己的影響力，同時還可免費宣傳自己，促進發(fā)行量獲得提升。第四，傳統(tǒng)媒體可學習微博經(jīng)營策略進行重新整合。傳 統(tǒng)媒體應抓住微博發(fā)展之際切實轉變經(jīng)營思路，下大力量研 究以微博為代表的新媒體的運行及盈利模式，并在人力和財 力上給予足夠的重視。多增強與受眾的互動，多提供受眾喜 聞樂見的內(nèi)容，提高自己品牌的吸引力。因此，傳統(tǒng)媒體不 僅要加快調(diào)整自身結構的重新調(diào)整和自身資源的重新整合， 更要加快對自身內(nèi)容形式的改造和創(chuàng)新，爭取在以微博為代 表的新媒體時代迎來自己更大的發(fā)展機遇。參考文獻1 數(shù)據(jù)來源：cnnic.中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)