上海大眾途觀(合肥)上市活動整合策劃方案

1、“ “ 馳騁天地馳騁天地 駕馭未來駕馭未來”上海大眾途觀（合肥）上市活動整合策劃方案安徽智富眾成汽車服務(wù)有限公司2010年1月本案定位及目的本案定位：以tiguan途觀上市為契機(jī),充分結(jié)合合肥本土市場特征,創(chuàng)意整合大眾活動與地區(qū)營銷活動.務(wù)求tiguan途觀合肥上市活動在品牌層面 ,市場層面均取得優(yōu)質(zhì)回報(bào)。本案目的：充份利用tiguan全國首發(fā)上市期間史無前例的品牌公關(guān)和廣告資源，結(jié)合合肥地區(qū)特點(diǎn)，個(gè)性化、差異化地開展tiguan途觀上市活動，放大tiguan上市在合肥地區(qū)的影響力和消費(fèi)關(guān)注度。形成消費(fèi)期待，發(fā)掘意向客戶,提升來店率，力促tiguan途觀上市熱賣!“個(gè)性化”指結(jié)合合肥本土市場特

2、征,相對總部宣傳模式、宣傳渠道的個(gè)性化,“差異化”指在總部素材的基礎(chǔ)上提煉更適合本地消費(fèi)者途觀核心賣點(diǎn),形成與競爭對手 賣點(diǎn)的差異化;活動概述-活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：“7 7個(gè)個(gè)1”1”工程工程要求項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目時(shí)間地點(diǎn)參見“1”“1”個(gè)上市活動個(gè)上市活動“馳騁途觀馳騁途觀 駕馭未來駕馭未來” ” tiguantiguan途觀（合肥）上市派對暨途觀（合肥）上市派對暨（合肥電視臺開播周年慶典）（合肥電視臺開播周年慶典）2010.x.xx合肥電視臺“1”“1”個(gè)媒體個(gè)媒體/ /大宗客戶試駕活動大宗客戶試駕活動“馳騁途觀馳騁途觀 駕馭未來駕馭未來”tiguantiguan途觀媒體（大客戶）試駕會途觀媒體

3、（大客戶）試駕會2010.x.xx紫蓬灣風(fēng)景區(qū)至少每兩周至少每兩周“1”1”次戶外大規(guī)模試乘試次戶外大規(guī)模試乘試駕活動駕活動“馳騁途觀馳騁途觀 駕馭未來駕馭未來”tiguantiguan途觀意向客戶途觀意向客戶pkpk試駕會試駕會2010。x(三場)x月中旬(三場)滬寧高速至少每月至少每月“1”1”個(gè)主題的店頭活動及至個(gè)主題的店頭活動及至少少“1”1”次戶外靜態(tài)展示活動次戶外靜態(tài)展示活動馳騁途觀馳騁途觀 駕馭未來駕馭未來tiguantiguan途觀合肥上市途觀合肥上市“馳騁途觀馳騁途觀 年年開新年年開新”購車活動購車活動“馳騁途觀馳騁途觀 駕馭未來駕馭未來”tiguantiguan途觀城市巡展

4、途觀城市巡展&nsda&nsda安全科安全科技體驗(yàn)營技體驗(yàn)營2010.x。xx各專營店各專營店商業(yè)中心cbd至少每周發(fā)布至少每周發(fā)布“1”1”篇軟文篇軟文全周期信息傳播（三個(gè)階段）全周期信息傳播（三個(gè)階段）“1”“1”波精準(zhǔn)有效的廣告投放波精準(zhǔn)有效的廣告投放線上傳播線上傳播至少執(zhí)行至少執(zhí)行“1”1”次一對一直復(fù)營銷項(xiàng)目次一對一直復(fù)營銷項(xiàng)目彩信數(shù)據(jù)庫營銷彩信數(shù)據(jù)庫營銷駕駛駕駛“性格測試性格測試”&店頭試乘試駕活動店頭試乘試駕活動整合營銷活動要素多樣營銷活動pk試乘試駕會城市巡展安全體驗(yàn)營公關(guān)傳播互動專題意向信息收集廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、分眾媒體硬廣上市發(fā)布會促進(jìn)來店促進(jìn)來店提

5、高成交提高成交專營店陳列營銷工具使用店頭試駕他們會在哪里出現(xiàn)？他們會在哪里出現(xiàn)？在路上（車?yán)铮┲懈邫n寫字樓（含政府機(jī)關(guān)、銀行等機(jī)構(gòu)辦公樓）中高檔居住社區(qū)加油站、停車場、洗車點(diǎn)中高檔消費(fèi)場所（精品商場、運(yùn)動場館、賓館飯店、茶社等時(shí)尚娛樂休閑場所）銀行、證券公司等金融理財(cái)機(jī)構(gòu)車友俱樂部、自駕游俱樂部4s店如何精準(zhǔn)告知他們？如何精準(zhǔn)告知他們？中國移動短信、彩信、郵政dm、定向直投（數(shù)據(jù)庫營銷針對“0609年老三樣用戶”、上海大眾保有客戶）廣播媒體(建議fm90.8安徽交通廣播、fm89.5合肥交通臺）網(wǎng)絡(luò)媒體（合肥論壇、電信寬帶直投、浮動式seo等）寫字樓、高檔社區(qū)電梯液晶顯示屏、電梯廣告（分眾傳媒

6、）車身廣告(建議選擇上海大眾保有客戶車后窗發(fā)布網(wǎng)格單透貼)精品dm雜志加油站戶外廣告牌、核心商圈地下車庫廣告牌銀行vip客戶短信平臺、信用卡對賬單中國移動“汽車資訊”彩信訂戶、高檔商場、健身會館vip客戶短信平臺汽車俱樂部網(wǎng)站、短信平臺4s店店頭看板、布置、客戶服務(wù)短信平臺等dm設(shè)計(jì)（三折頁）封面封底內(nèi)2說什么說什么？科目四考試技巧 http:/ 科目四考試網(wǎng)傳播傳播“金字塔金字塔”概念層面：應(yīng)中國而生概念層面：應(yīng)中國而生 驅(qū)世界而驅(qū)世界而動動“c”“c”代表代表“china standard(china standard(中國標(biāo)準(zhǔn)中國標(biāo)準(zhǔn))”)”研發(fā)基準(zhǔn)研發(fā)基準(zhǔn)“central stream

7、(central stream(中堅(jiān)主流中堅(jiān)主流)”)”市場定位市場定位“riding comfortriding comfort（舒適享受駕乘樂趣）（舒適享受駕乘樂趣）”研發(fā)理念研發(fā)理念科目一模擬考試2016 http:/ 科目一考試網(wǎng)概念傳播要點(diǎn)概念傳播要點(diǎn)tiguantiguan途觀廣州車展受熱捧途觀廣州車展受熱捧 c c派新主流將引領(lǐng)車市潮流派新主流將引領(lǐng)車市潮流從中國首發(fā)到中國出發(fā)，從中國首發(fā)到中國出發(fā)，tiguan途觀從途觀從“從中國出發(fā)，走向世界從中國出發(fā)，走向世界” 何為主流？何為主流？tiguantiguan途觀開啟途觀開啟c c派新主流時(shí)代派新主流時(shí)代品牌層面：品牌歷史與榮

8、譽(yù) passatpassat新領(lǐng)馭新領(lǐng)馭 tiguantiguan途觀途觀 品牌傳播要點(diǎn)品牌傳播要點(diǎn)傳奇品牌tiguan途觀“途觀”的光榮與夢想suv tiguan途觀：傳承與超越上海大眾車的歷史演變 passat新領(lǐng)馭新領(lǐng)馭 tiguan途觀途觀 產(chǎn)品層面：usp 市場優(yōu)勢 技術(shù)亮點(diǎn)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)傳播策略依據(jù)tiguan途觀營銷指南，提煉出針對合肥地區(qū)目標(biāo)客戶所關(guān)注的“核心優(yōu)勢及亮點(diǎn)”，加強(qiáng)傳播力度。（重點(diǎn)是突出看得見、摸得著、感受得到的亮點(diǎn)。如增加了軸距，合理設(shè)計(jì)后排乘客的腿部空間明顯增加,途觀車身的平滑腰線，與霧燈眉梢的型面設(shè)計(jì)連為一體，創(chuàng)造出無限延伸的視覺張力 ）針對不同媒體特性，度身定

9、制“差異化”“個(gè)性化”的傳播方式及手段。 （電臺競猜互動專題；報(bào)紙?jiān)囻{報(bào)告、預(yù)售活動互動；網(wǎng)絡(luò)對比測試、“小道消息”）利用網(wǎng)絡(luò)媒體，加強(qiáng)競品對比評測信息傳播。利用店頭宣傳展板、dm，在銷售終端、試駕現(xiàn)場加強(qiáng)“競品對比”信息傳播注重細(xì)節(jié)，在tiguan途觀專區(qū)設(shè)置等離子電視，配合表現(xiàn)內(nèi)部構(gòu)造 傳播參考素材、關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞 闡闡 釋釋總體描述中國標(biāo)準(zhǔn)中國出發(fā)tiguan途觀是第一款延續(xù)純正德國血統(tǒng)的同時(shí)，立足中國審美理念的設(shè)計(jì)語言和造型風(fēng)格的汽車 品牌理念簡潔純粹，被賦予理性、邏輯性與功能化 所謂“途觀”，就是 “穩(wěn)中求進(jìn)，不斷超越”。品牌定位大眾旗艦以上海大眾全球最先進(jìn)的轎車為基礎(chǔ)，匯聚上海

10、大眾全球先進(jìn)技術(shù)精心打造而成。tiguan途觀也因此獲得了在平臺技術(shù)上超越同級別競爭車型的資本。市場定位c派新主流轎車“c”代表“china standard(中國標(biāo)準(zhǔn))”、“central stream(中堅(jiān)主流)”、“riding comfort（舒適享受駕乘樂趣）”，分別表示它的研發(fā)基準(zhǔn)、市場定位和研發(fā)理念。研發(fā)理念根植根植vw造型設(shè)計(jì)造型設(shè)計(jì)dna（舒適享受駕乘樂趣）tiguan途觀以革新的精神，深入洞察中國消費(fèi)者獨(dú)特的審美文化和消費(fèi)習(xí)慣，突破歐系車與日系車的固有界限，在更高的技術(shù)層面上將兩者的優(yōu)勢進(jìn)行有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)了安全操控與精致舒適的完美統(tǒng)一。車型系列tiguan途觀 “途觀”是為

11、中國消費(fèi)者所開發(fā)的更高端車型，其無論在外觀設(shè)計(jì)還是在內(nèi)飾配置方面都有了很大的提升。這兩個(gè)系列形成了一定的品牌差異，顯示了上海大眾決心開拓高端市場，矢志給消費(fèi)者帶來與眾不同豪華體驗(yàn)的強(qiáng)烈意愿。重要技術(shù)賣點(diǎn)融德系車之長，操控、舒適、安全是它的三大特色1.操控性以邁騰為目標(biāo)并全面超越。2.舒適性向英菲尼迪看齊3.安全性達(dá)到最高標(biāo)準(zhǔn)。怎么說（做）怎么說（做）？線上傳播線下活動x x月月x x月月xxxx日（預(yù)熱期）日（預(yù)熱期）x x月月xxxxx x月月xxxx日（上市期）日（上市期）x x月月xxxx日日x x月月（強(qiáng)化期）（強(qiáng)化期）合肥上市發(fā)布節(jié)點(diǎn)目的tiguan途觀城市巡展、體驗(yàn)營上市期全方位、

12、立體廣告投放媒體專題炒作公關(guān)傳播電臺：預(yù)售、上市會投放網(wǎng)絡(luò)：預(yù)售上市會投放電臺報(bào)紙專題：c概念、品牌榮譽(yù)、產(chǎn)品優(yōu)勢以全國上市發(fā)布會為引爆點(diǎn)，配合合肥上市立體展開、突出“賣點(diǎn)”傳播意向客戶信息收集tiguan途觀意向客戶試乘試駕會售車活動“馳騁途觀馳騁途觀 年年開新年年開新” 專營店1）店頭布置準(zhǔn)備 2）挖掘意向客戶；3）挽留意向客戶；4）pk競品對比展板直復(fù)營銷： 展開意向客戶捕獲活動： 保持與意向客戶溝通（邀約到店/到場試乘試駕）1）車主置換升級；2）保有客戶推薦購車；3）其它數(shù)據(jù)來源 1）電話邀約；2）短信邀約；3）dm/edm邀約tiguan途觀合肥上市活動總體規(guī)劃試乘試駕、巡展、現(xiàn)場售

13、車等 促進(jìn)定車合肥上市會媒體試駕會提升意向客戶質(zhì)量強(qiáng)化期全方位、立體廣告投放互動：競猜更精彩 巧奪no.1tiguan途觀結(jié)合強(qiáng)化期系列活動立體展開試駕體驗(yàn)深度報(bào)道、熱賣報(bào)道網(wǎng)絡(luò)：競品評測專題，“小道消息”售車活動“20102010位忠誠車主獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃位忠誠車主獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃” 公關(guān)傳播活動預(yù)熱期 “競猜更精彩 巧奪no.1tiguan途觀” 媒體互動活動活動時(shí)間：2010年x月x.xx日活動目的：吸引目標(biāo)客戶 關(guān)注、收集意向客戶信息；促進(jìn)定單；活動內(nèi)容1、在電臺、報(bào)紙?jiān)O(shè)置互動專題，設(shè)置短信、電話平臺，展開tiguan途觀價(jià)格,產(chǎn)品知識等競猜互動活動；2、參與活動，即可獲贈“tiguan途觀合肥上市會

14、”入場券；3、上市會現(xiàn)場，預(yù)交定金，即有可能在上市會現(xiàn)場贏取“合肥首臺tiguan途觀”提車榮譽(yù)。公關(guān)傳播活動上市期傳播要點(diǎn)：上市期tiguan途觀“價(jià)格”解密分析信息傳播tiguan途觀（合肥）上市會活動預(yù)告?zhèn)鞑r(shí)間：2010年x月xxx月xx日傳播目的：吸引目標(biāo)客戶關(guān)注、提升來店率；促進(jìn)定單；傳播主題1、tiguan途觀驚爆價(jià)格入市、同級級車市面臨洗牌2、合肥首臺tiguan途觀花落誰家？上市會現(xiàn)場揭曉公關(guān)傳播活動強(qiáng)化期傳播要點(diǎn)tiguan途觀“媒體”試乘試駕體驗(yàn)報(bào)道tiguan途觀“意向客戶”“專業(yè)人士”試乘試駕體驗(yàn)報(bào)道傳播時(shí)間：2010年x月xxx月傳播目的：吸引目標(biāo)客戶關(guān)注、提升來店

15、率；促進(jìn)定單；傳播主題1、“馳騁途觀 馳騁未來”tiguan途觀試駕體驗(yàn)2、“魚與熊掌兼得”試駕tiguan途觀有感時(shí)間時(shí)間主要傳播內(nèi)容主要傳播內(nèi)容x. x.x.xxx.xx（預(yù)熱期）（預(yù)熱期）1、tiguan途觀的定位、策略、目標(biāo)，形成一輪炒作高潮；2、大眾 途觀品牌3、tiguan途觀參數(shù)、usp新聞稿連續(xù)露出；4、“競猜更精彩 巧奪no.1tiguan途觀”活動x.xxx.xxx.xxx.xx（上市期）（上市期）1、tiguan途觀合肥上市會；2、tiguan途觀店頭預(yù)展；3、tiguan途觀“價(jià)格”解密分析傳播x.xxx.xxx. x.（強(qiáng)化期）（強(qiáng)化期）1、媒體試乘試駕體驗(yàn)、報(bào)告；2

16、、意向客戶、專業(yè)人士試乘試駕預(yù)告及體驗(yàn)報(bào)告3、購車活動全周期信息傳播（三個(gè)階段）全周期信息傳播（三個(gè)階段）線下活動一活動主題活動主題“馳騁途觀馳騁途觀 駕馭未來駕馭未來”tiguantiguan途觀合肥撼世登場途觀合肥撼世登場活動目的市場造勢，吸引目標(biāo)客戶關(guān)注，促進(jìn)意向客戶定車?；顒幽康氖袌鲈靹?，吸引目標(biāo)客戶關(guān)注，促進(jìn)意向客戶定車?；顒觾?nèi)容：活動內(nèi)容： 馳騁途觀 ，駕馭未來。tiguan途觀，全球首發(fā)，撼世登場 新車預(yù)定現(xiàn)已火熱開展中， 詳情洽(xx)大眾專營店電臺廣播稿(15)馳騁途觀 ，駕馭未來。tiguan途觀，全球首發(fā)，撼世登場 新車預(yù)定現(xiàn)已火熱開展中， 詳情洽(xx)大眾專營店線下活

17、動四活動主題活動主題 “馳騁途觀馳騁途觀 駕馭未來駕馭未來”tiguantiguan途觀媒體（大客戶）試駕會途觀媒體（大客戶）試駕會 “ “馳騁途觀馳騁途觀 駕馭未來駕馭未來”tiguantiguan途觀意向客戶試駕會途觀意向客戶試駕會活動目的有效提升意向客戶質(zhì)量，促進(jìn)定車?；顒幽康挠行嵘庀蚩蛻糍|(zhì)量，促進(jìn)定車。活動內(nèi)容活動內(nèi)容1、媒體試駕時(shí)間：2010年x月x日，.媒體試駕會主辦單位：xxxxx雜志、意向客戶試駕會時(shí)間：2010年x月x日x日（三場）；、試駕地點(diǎn)：合肥東郊風(fēng)景區(qū)滬寧高速線下活動四活動策略活動策略1、場次設(shè)置 x月xx日 媒體及大宗客戶試駕， x月xx日x日 三場安排三家專營

18、店分別舉辦；2、活動對象 合肥地區(qū)主流媒體，tiguan途觀意向客戶、上海大眾老用戶3、主要內(nèi)容 tiguan途觀深度試乘試駕 新車試駕注意事項(xiàng)及新車保養(yǎng)知識的講解抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)4、僅在媒體試駕現(xiàn)場安排競品車型（如xxx、xxx），同場pk試駕，合理安排對比項(xiàng)目，凸顯tiguan途觀引領(lǐng)同級的核心亮點(diǎn)與優(yōu)勢。5、適當(dāng)邀請老大眾用戶參與活動，現(xiàn)身說“車”。以口碑傳播的方式宣傳；線下活動四活動策略活動策略6、活動現(xiàn)場布置設(shè)置帳篷，7、現(xiàn)場設(shè)置大屏幕、展板，進(jìn)行tiguan途觀技術(shù)講解、競品對比8、系列營銷活動政策介紹9、禮品，抽獎(jiǎng)等助興活動線下活動五活動主題：活動主題： 駕駛駕駛“性格測試”&店

19、頭試乘試駕活動活動目的：吸引目標(biāo)客戶到店，提升意向客戶質(zhì)量，促進(jìn)定單。活動目的：吸引目標(biāo)客戶到店，提升意向客戶質(zhì)量，促進(jìn)定單?；顒訒r(shí)間：活動時(shí)間：x x月月xxxx日日x x月月活動地點(diǎn)：各專營店店頭活動地點(diǎn)：各專營店店頭活動策略活動策略1、一對一直復(fù)營銷：邀約tiguan途觀意向客戶，保有客戶參與。2、加強(qiáng)體驗(yàn)式營銷，促進(jìn)銷售3、利用測試表格，引導(dǎo)消費(fèi)者試駕4、通過圖形對比，體現(xiàn)tiguan途觀全方位優(yōu)勢線上傳播媒體選擇報(bào)紙媒體：合肥晚報(bào)、安徽商報(bào)、新安晚報(bào)電臺：合肥交通臺89.5、安徽音樂調(diào)頻90.8電視臺：合肥電視臺頻道分眾媒體：郵政dm直郵、中國移動短信定向直投、中國移動12580生活

20、指南網(wǎng)絡(luò)媒體：合肥論壇、網(wǎng)站直觀廣播電臺x x月月x x月月xxxx日（預(yù)熱期）日（預(yù)熱期）x x月月xxxxx x月月xxxx日（上市期）日（上市期）x x月月xxxx日日x x月月（強(qiáng)化期）（強(qiáng)化期）合肥上市發(fā)布節(jié)點(diǎn)、目的媒體專題炒作合肥晚報(bào)交通、音樂調(diào)頻時(shí)間意向客戶信息收集中國郵政dm定向直投 （ 時(shí)間） 媒體排期總體規(guī)劃試乘試駕、巡展、置換等 促進(jìn)定車提升意向客戶質(zhì)量合肥論壇、車世界、車天地時(shí)間時(shí)間安徽商報(bào)新安晚報(bào)時(shí)間時(shí)間時(shí)間時(shí)間時(shí)間時(shí)間電視臺合肥電視臺網(wǎng)絡(luò)dm 短信直投中國移動短信、彩信汽車資訊訂戶定向直投 （時(shí)間）中國移動 12580生活指南 （時(shí)間） 報(bào)紙媒體排期報(bào)紙媒體排期日期

21、媒體規(guī)格（彩色）價(jià)格備注合肥晚報(bào)1/4黑白9800軟文、 （上市會活動）安徽商報(bào)1/4黑白9800軟文、 （上市主題活動）新安晚報(bào)1/4黑白9800軟文、 （上市主題活動）安徽商報(bào)1/2黑白20000軟文 （上市會活動）合肥晚報(bào)1/2黑白20000軟文（上市主題活動）新安晚報(bào)1/2黑白19600軟文（上市主題活動）新安晚報(bào)1/4彩色9800軟文（試駕會邀約）合計(jì)9期電視媒體排期日期媒體規(guī)格價(jià)格備注合肥電視臺頻道30秒片花每天播出6次x7天合肥電視臺新聞、城市、生活等頻道上市會新聞報(bào)道合肥電視臺頻道3分鐘上市會專題合肥電視臺3次后續(xù)新聞報(bào)道試乘試駕、巡展等合計(jì)150000其它媒體線上傳播日期媒體

22、規(guī)格價(jià)格備注合肥論壇、e車汽車討論版一通1440012天中國郵政dm直郵三折頁100001萬張中國移動彩信定向直投定向汽車資訊彩信訂戶12000合肥6萬條，有車用戶中國移動 12580生活手冊（汽車版）跨版2p10000合肥10萬冊、覆蓋合肥1000家移動營業(yè)廳、全球通貴賓、機(jī)場貴賓廳合計(jì)46400車身傳媒 （建議各專營店自行開展）單透寫真窗貼極強(qiáng)的針對性：精確細(xì)分白領(lǐng)受眾，私家車身廣告讓廣告與用戶門當(dāng)戶對。獨(dú)特的滲透性：全新的白領(lǐng)生活圈媒體，輻射范圍廣，信息到達(dá)率的有效保證。獨(dú)有的追蹤性：對受眾主動追蹤，動靜結(jié)合，時(shí)刻堅(jiān)持信息傳遞。獨(dú)有的人際傳播效果：人車相連，口耳相傳，受眾即傳媒的典范。獨(dú)

23、有的互動性：讓企業(yè)和消費(fèi)者高效互動，廣告附加值倍增。以廠家店頭布置標(biāo)準(zhǔn)要求為準(zhǔn)“馳騁途觀馳騁途觀 駕馭未來駕馭未來” ” tiguantiguan途觀（合肥）上市派對暨途觀（合肥）上市派對暨( (合肥電視臺開播周年儀式合肥電視臺開播周年儀式) )亮點(diǎn)亮點(diǎn)上海大眾聯(lián)袂合肥電視臺共同打造tiguan途觀上市派對， “聲音放大，檔次提升，效果翻番”針對合肥地區(qū)高端商務(wù)、公務(wù)人群打造的高雅、經(jīng)典、時(shí)尚盛宴 合肥電視臺合作資源優(yōu)勢合肥電視臺合作資源優(yōu)勢合肥電視臺提前一周播出tiguan途觀合肥上市會片花， 每天6次，每晚黃金時(shí)段不少于3次、每次30秒。上市會當(dāng)晚，合肥電視臺將出面邀請合肥地方政府領(lǐng)導(dǎo)、合

24、肥廣電集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、合肥金融界、財(cái)經(jīng)界、工商界高管及精英人士作為vip出席晚會 合肥電視臺著名新聞欄目主播主持派對 ；其他知名主持人將作為嘉賓出席派對；合肥電視臺現(xiàn)場錄播，并安排在合肥電視臺各頻道作為新聞播出，合肥頻道將作為上海大眾安徽地區(qū)媒體戰(zhàn)略合作伙伴，對tiguan途觀合肥上市及后續(xù)活動作跟蹤報(bào)道；亮點(diǎn)亮點(diǎn)上市派對將邀請舉行出演，精心打造經(jīng)典、高雅、時(shí)尚的tiguan途觀上市派對；上市派對將邀請“中國超級名?！保瑑A情演繹tiguan途觀絕代風(fēng)華；上市派對以“馳騁途觀 駕馭未來”為主題，通過高雅的芭蕾舞、古典舞藝術(shù)、經(jīng)典歌劇、超級模特秀相結(jié)合，傾情演繹tiguan途觀高貴典雅的氣質(zhì)，完美闡繹大

25、眾汽車經(jīng)典。上市會當(dāng)晚將抽出合肥第一臺tiguan途觀車主，贈送日本豪華旅游。吸引客戶、媒體眼球！合肥主流媒體tiguan途觀意向客戶（各專營店負(fù)責(zé)邀約）預(yù)熱期參與媒體“tiguan途觀競猜”互動專題收集的客戶（廣告公司負(fù)責(zé)邀約）活動公司可代為邀請省、市政府采購中心領(lǐng)導(dǎo)出席上市會活動公司可代為邀請合肥百盛廣場vip、合肥希爾頓飯店vip、中國移動vip、中國民生銀行、招商銀行、廣東發(fā)展銀行信用卡vip、合肥置業(yè)地產(chǎn)等機(jī)構(gòu)vip客戶到場合肥電視臺邀請的政府、金融、商業(yè)、媒體嘉賓預(yù)計(jì)參與人數(shù)200300名上市會媒體及客戶邀約上市會媒體及客戶邀約上市會媒體邀請名單媒體類媒體類型型序號序號地區(qū)地區(qū)媒體

26、名稱媒體名稱聯(lián)系人聯(lián)系人職位職位聯(lián)系電話聯(lián)系電話人數(shù)人數(shù)電視電臺1合肥安徽電視臺12安徽交通廣播網(wǎng)13安徽音樂臺14合肥交通廣播電臺15合肥音樂廣播電臺16合肥廣電集團(tuán)17合肥廣電集團(tuán)新聞?lì)l道18合肥廣電集團(tuán)文體頻道1報(bào)紙9合肥晚報(bào)110安徽日報(bào)111安徽商報(bào)112安徽市場報(bào)113合肥日報(bào)114江淮晨報(bào)115今報(bào)1總計(jì)：總計(jì)：15家媒體，家媒體，15人人上市派對時(shí)間、場地地點(diǎn)地點(diǎn): : 紫蓬灣風(fēng)景區(qū)紫蓬灣風(fēng)景區(qū)時(shí)間時(shí)間: 2010: 2010年年x x月月xxxx日（周日）日（周日） 下午下午13:30- 16:0013:30- 16:00參加人員參加人員: :上海大眾領(lǐng)導(dǎo)上海大眾領(lǐng)導(dǎo)/ /媒體媒體/ /經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)/ / 目標(biāo)消費(fèi)者（共計(jì)約目標(biāo)消費(fèi)者（共計(jì)約300300人人) )目的目的宣布宣布tiguan途觀合肥上市途觀合肥上市新車價(jià)格公布新車價(jià)格公布tiguan途觀定位及優(yōu)勢傳播途觀定位及優(yōu)勢傳播核心行業(yè)媒體邀請核心行業(yè)媒體邀請公關(guān)造勢公關(guān)造勢 新品發(fā)布新品發(fā)布主流媒體造勢主流媒體造勢 tiguan途觀上市派對、途觀上市派對、試乘試