廣告宣傳策劃方案_檢討書_范文大全

1、最新資料歡迎閱讀廣告宣傳策劃方案_檢討書_范文大全廣告策劃在對其運(yùn)作過程的每一部分作出分析和評估， 并制定出相應(yīng)的實施 計劃后，最后要形成一個綱領(lǐng)式的總結(jié)文件， 以下是WTT分享給大家的關(guān)于廣告 宣傳策劃方案，歡迎參考閱。篇一：廣告宣傳策劃方案每個人在日常生活中都有意、無意的接受著廣告的洗禮，繼而有意或無意的 購買、使用廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)。這是每個廠家所希望的，也是他們做廣告的初 衷。當(dāng)今社會的廣告媒體大致分為：電視媒體、電臺媒體、報紙報刊媒體、網(wǎng) 站媒體、戶外廣告媒體，以及最新的網(wǎng)吧桌面媒體。那么，到底哪種媒體的宣傳效果性價比最高呢，我們來做個分析；首先我們大概了解下各個媒體的宣傳方式：電視

2、媒體：優(yōu)勢：將廣告直接插播在電視劇當(dāng)中，是強(qiáng)迫式使受眾接受，受眾為了能夠 完整的看完自己所喜歡的節(jié)目，不得不瀏覽其中插播的廣告，其二，由于小孩在 懵懂的成長時期，易于接受顏色絢麗，變換節(jié)奏快的事物，電視廣告更容易被小 孩子所接受，這是電視廣告的高明之處，也是其客戶多，利潤大的主要原因。劣勢：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及年輕人的生活方式的改變，電視廣告的優(yōu)勢在 日益削減。當(dāng)今月來越多的年輕人開始接受速食文化， 篇幅過長的電視連續(xù)劇的 受眾逐漸衰減，由于年輕人的思維快捷，逐漸掌握了電視廣告的播出時間， 往往 在廣告播出的時間轉(zhuǎn)換頻道，避開廣告的沖擊。電臺媒體和戶外廣告就不用多做分析，大家想想你記住了幾個電

3、臺的廣告， 記住了幾個路邊的廣告就清楚了。對于報紙報刊的廣告，相信只有那些閑了沒事的或者找工作的才會刻意去瀏 覽廣告。宣傳效果可以想象。至于網(wǎng)站的廣告，相信很多人會在電腦上設(shè)置軟件直接將其屏蔽掉。網(wǎng)站的廣告過多也會直接影響到受眾的心理，進(jìn)而降低其網(wǎng)站的競爭力。其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費(fèi)用的名次 （受眾派名基本和費(fèi)用排名一致）：電視媒體戶外廣告網(wǎng)站媒體報紙報刊媒體電臺媒體最后來了解一下最新的網(wǎng)吧桌面媒體。桌面廣告的優(yōu)勢1、目標(biāo)受眾群體針對性強(qiáng)網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代，接受其信息的多為在校學(xué)生（大學(xué)生居多） 和有一定經(jīng)濟(jì)收入的白領(lǐng)階層，其主要特征是消費(fèi)觀和價值觀趨于統(tǒng)一， 追

4、求時 尚，消費(fèi)能力集中，且具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望，界定在感性消費(fèi)，而非理性消費(fèi)群 體范疇。選擇網(wǎng)吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。2、100%的廣告有效送達(dá)率網(wǎng)吧電腦顯示屏廣告位基于對網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的充分調(diào)研 而設(shè)置。電腦顯示屏廣告界面是網(wǎng)民登陸后默認(rèn)當(dāng)前界面，任何網(wǎng)民，無論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能 100%看到電 腦顯示屏中的客戶廣告。3、受眾數(shù)量更加巨大目標(biāo)受眾規(guī)模大，通過對全國大中城市的網(wǎng)吧進(jìn)行抽樣調(diào)查，據(jù)統(tǒng)計，每臺網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為4-6人，在節(jié)假日和周末還有30%左右的增長。一萬 臺網(wǎng)吧電腦，每天的用戶數(shù)量即為 4萬-6萬，一個月的累計用戶數(shù)量即為 120 萬-

5、180萬人次，也就是說網(wǎng)吧廣告的受眾為 120萬-180萬人次/萬臺/月，這 樣的規(guī)模是目前任何專業(yè)類媒體都無法比擬的。4、更加有效的廣告記憶的強(qiáng)制性、反復(fù)性、抗干擾性我們在制作廣告畫面時要求一個桌面上同時最多只能發(fā)布三至四個不同品 牌的廣告宣傳，這樣品牌之間的干擾度低，更有利于廣告信息的傳播；網(wǎng)吧廣告是在其內(nèi)上網(wǎng)者登錄網(wǎng)絡(luò)后必然顯示在桌面和瀏覽器上的，它強(qiáng)制上網(wǎng)者接受廣告信息；通過上述兩方面因素的結(jié)合，最終讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效的廣告記憶力。5、全天候宣傳媒體目前網(wǎng)吧規(guī)定營業(yè)時間是早 8點至晚12點，實際上絕大部分網(wǎng)吧是 24 小時營業(yè)，網(wǎng)吧媒體成為名副其實的全天候媒體。&廣告發(fā)布方式更

6、加靈活客戶可以根據(jù)具體的情況及需求安排投放范圍及區(qū)域， 最大限度地保證投放 的靈活性，廣告發(fā)布可采用網(wǎng)絡(luò)廣告的所有形式 ；并保證在合同簽署后短時間內(nèi) 發(fā)布廣告和根據(jù)客戶要求實時更新廣告，保證廣告發(fā)布的及時性和有效性。7、投放效果評估更加真實每一個客戶投放的網(wǎng)吧，我們都將提供詳細(xì)的網(wǎng)吧資料（網(wǎng)吧名稱，終端電腦臺數(shù)等），客戶對于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數(shù)量有非常真實和精確的 掌控。顯示屏廣告位的設(shè)置方法使得廣告的發(fā)布也更加直觀有效，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段可對廣告投放效果進(jìn)行及時有效的分析評估。8、視覺沖擊力超強(qiáng)精美寬大幅面的廣告畫面及詳細(xì)的文字說明，與目標(biāo)受眾近似零距離的視覺接觸，具強(qiáng)烈的沖擊力，可

7、充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性， 給受眾留下極其深刻 的印象。另外，可以充分利用多媒體、超文本格式文件，設(shè)置多種形式讓受眾對 其感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。 這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓消費(fèi)者如身臨其境般感受 到商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。9、千人成本超低的廣告投入網(wǎng)吧電腦桌面標(biāo)準(zhǔn)報價18元/臺/月，假設(shè)一臺電腦平均每天5人使用，在使用過程中每人有4次回到桌面，則客戶投放網(wǎng)吧電腦 桌面平均每天每人成本 =18元/臺/月÷30 天÷5 人&divid

8、e;4 次 =0.03元。根據(jù)現(xiàn)階段其他各發(fā)媒體的廣告報價，我們可以核算客戶投放1次北京電視臺經(jīng)濟(jì)頻道30秒廣告，可以連續(xù)1個月在XX臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦 桌面廣告；客戶投放1次整版北京晚報廣告，可以連續(xù)1個月在25000臺電腦上 投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶投放1個月新浪網(wǎng)廣告，可以同期連續(xù)1個月在XX0 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶投放1個月1塊大型戶外廣告，可以同期 在19000臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告。10、受眾數(shù)量可測一個廣告，它的實際到達(dá)率到底有多少，這恐怕是廣告商最關(guān)心，也是廣告 是否有效的證明。但傳統(tǒng)戶外廣告以及電視、報紙等媒體，他們所面對的群體流 動性大，無法準(zhǔn)確統(tǒng)計

9、出受眾的數(shù)量。而網(wǎng)吧廣告平臺具有完善的、 科學(xué)的監(jiān)測 系統(tǒng)，可準(zhǔn)確的測算出廣告的到達(dá)率，這也是其他傳統(tǒng)廣告媒體所無法比擬的。11、直接銷售產(chǎn)品網(wǎng)吧桌面廣告本身是一個廣告的宣傳載體和平臺，又是一個產(chǎn)品的承載專 柜。在這里企業(yè)宣傳時可以充分利用網(wǎng)吧的空間，搞立體宣傳和產(chǎn)品展示，目標(biāo)受眾既看到廣告，又親身感受產(chǎn)品，這是所有傳統(tǒng)媒體都無法達(dá)到的，可以說一 個網(wǎng)吧就是一個專賣店。在宣傳產(chǎn)品的同時，又能銷售產(chǎn)品，可謂“雙管齊下”， 廣告效果自然高于傳統(tǒng)媒體。篇二：廣告宣傳策劃方案活動背景形勢，盡顯灑脫。001、國民收入提高，居民生活質(zhì)量明顯改善。2、大多數(shù)家庭溫飽不在是問題，享受生活提上日程。3、工作壓力

10、巨大，急需釋放的空間，度假、旅游成為首選。4、政策支持，節(jié)假日是旅游的黃金時段。勝地，千嬌百媚。001、旅游勝地眾多，景觀各具特色。2、旅游目的各不相同，群眾旅游各有去處。3、旅游地之間可相互組合，相得益彰；但同時也會相互競爭，戰(zhàn)況慘烈。4、個性化與特色是重點，沒有特色就難以生存。體驗，龍泉湖.。0 01、龍泉湖風(fēng)光宜人，景致獨特，人文精神濃厚。2、龍泉湖最大的特色在哪里？有哪些地方是別的風(fēng)景區(qū)不具備的？游客知道嗎？3、怎樣借龍泉湖的名氣來傳播本區(qū)域的信息 ？4、什么可以吸引大多數(shù)游客？什么可以留住最有價值的20%字客？如何讓另 外80%勺游客轉(zhuǎn)移到20%勺價值體系中？5、游客要選一個旅游地，

11、怎樣選擇？過程如何？什么是影響他們的主導(dǎo)力量？6 長久的，才是最佳的！風(fēng)景美不勝收，人文精神俱佳，會吸引游客一次、 兩次最多三次，如何使龍泉湖年年是焦點、吸引游客一次又一次的游覽？活動價值命名的價值：20XX龍泉湖水上文化節(jié)的命名，首先突出了地區(qū)旅游的特色，給了龍泉湖 一個整體的定位，說明龍泉湖不僅僅是一個湖，更是水上景致和文化特質(zhì)的結(jié)合 體;其次，命名具有可拓展性，可拓展為20XX龍泉湖水上文化節(jié)等，使得活動每 年都可以舉行，讓龍泉湖年年成為公眾的焦點，也讓本地區(qū)因為龍泉湖水上文化 節(jié)而年年成為區(qū)域焦點。對游客的價值：一年一度的水上文化節(jié)，可以聚八方來客，讓游客全方位體驗龍泉湖的景致， 體驗

12、龍泉湖無限風(fēng)光，感受本地區(qū)的人文精神、民俗民風(fēng)和藝術(shù)活動的獨特魅力， 讓游客充分享受文化節(jié)各項商貿(mào)活動帶來的購物樂趣。對旅公司的價值：1、提升龍泉湖及其相關(guān)區(qū)域的知名度和影響力；2、通過各景點的合理布置、收費(fèi)和各項商貿(mào)活動的舉辦，增強(qiáng)旅游公司的 綜合實力；3、帶動周圍經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，利國利民；對地區(qū)企業(yè)的價值：1、文化節(jié)對游客和眾商家的吸引，為本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣大的商貿(mào) 平臺；2、文化節(jié)可以迅速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響， 特別是對文化節(jié)全程冠名贊 助的企業(yè)；3、 商貿(mào)活動和展覽、展銷活動，可迅速提升銷量，并可獲大量定單；4、企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項活動，從而全面提升競爭力。對政府的價值

13、：1、促進(jìn)了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展；2、擴(kuò)大了本地區(qū)在全省乃至全國的影響；3、有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和綜合競爭力；4、經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展，能有效提高就業(yè)率；5、在影響力巨大的文化節(jié)影響下，使得有關(guān)政府其它項目的洽談更有利于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并可借此吸引更多的投資；6豐富的百姓的文化娛樂生活，傳揚(yáng)了地區(qū)特有文化 ；7、能有效提升政府政績。對本地區(qū)人民群眾的價值：1、豐富了人民群眾的文娛生活；2、可以提高就業(yè)率，減少就業(yè)壓力；3、旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以增加居民收入，提高生活水平 ；4、可以發(fā)揚(yáng)本地區(qū)文化。篇三：廣告宣傳策劃方案一、 客戶名稱：集團(tuán)有限公司二、 策劃承辦：廣告部廣告有限公司三、時間

14、：（略）四、地點：（略）五、活動目標(biāo)集團(tuán)有限公司是全國最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地， 在全國糖酒商品交易會 期間，將在市中心天府廣場設(shè)置大型廣告景點，并開展“ （品牌名）”15周年大酬賓一一“氣球一響，人人有獎”、“（品牌名）與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動，其目的是讓廣大消費(fèi)者、參會經(jīng)銷商進(jìn)一步了解“ （品牌名）”， 顯示企業(yè)實力，體現(xiàn)“ （品牌名）”感謝廣大消費(fèi)者的關(guān)愛，引導(dǎo)公眾認(rèn)可，增強(qiáng)經(jīng)銷商對“ （品牌名）”的信心和興趣。六、目標(biāo)公眾l成都市民；2（品牌名）經(jīng)銷商；七、定位1在飲料供大于求、強(qiáng)手如林的狀況下首先在廣告攻勢上獨樹一幟，標(biāo)新立 畀，令人耳目一新，從而展示“ （品牌名）”的實力，樹立

15、企業(yè)形象，同時讓公眾親身參與各種活動，營造熱烈溫馨的氣氛，直接面對面地對消費(fèi)者實施廣告 宣傳。2面對全國參與代表和各地經(jīng)銷商.通過匠心獨具的公關(guān)促銷活動與強(qiáng)大的 廣告宣傳攻勢，促使他們進(jìn)一步信賴 集團(tuán)，在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點上選 擇“ （品牌名）”，為“ （品牌名）”拓展西南市場，直至開發(fā)全國市場。八、廣告主題詞（略）九、廣告宣傳活動組臺1媒體宣傳：（1）在中國食品博覽刊登廣告；（2）在華西都市報、華 糖糖酒廣告刊登預(yù)告和揭曉廣告，并配合系列文章、照片宣傳。2戶外廣告：在天府廣場中心噴水池發(fā)布 10條充氣拱門、100個升空氣球， 組成聲勢浩大的廣告海洋。十、促銷活動組合1 （品牌名）15周年

16、大酬賓“氣球一響，人人有獎”。時間：3月20日至25日。地點：天府廣場中心噴水池健力寶大型廣告景點丿 口旁實施辦法：（1）現(xiàn)場設(shè)立4個銷售點，1個抽獎點。每個點3名工作人員及禮儀小姐（2）刮獎點每天布置300個內(nèi)裝刮刮卡的克氣氣球，6天共計1800個氣球。 同時將所有獎品陳列，設(shè)“刮獎規(guī)則”告示牌一塊。（3）凡購買I聽“ （品牌名）”飲料，可刮獎一次，買大塑料瓶 1瓶，可 刮獎2次。刮獎方式為隨意捅爆氣球1個，取出刮刮卡刮出數(shù)字，數(shù)字代表中獎 級別。 獎品配置：中獎率100%每天中獎額300名。獎品分配比例：數(shù)字“ I”：徒手抱取 （品牌名）罐裝飲料一次，中獎率10%;數(shù)字“ 2”：精美匙扣1

17、個，中獎率為30%數(shù)字“3”：廣告筆1支，中獎率為 40%“多謝惠顧”：氣球1個，中獎率為20%2開展：“（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽時間：月日至日實施辦法：（1）參加“氣球一響，人人有獎”活動，刮獎后每人獲“ （品牌名）與幸福家庭”攝影大賽參賽表格1張，可參與大賽。（2）要求照片體現(xiàn)“ （品牌名）”與幸福家庭的融洽與溫馨。（3）獎品分配：特等獎價值5000元的攝像機(jī)一臺3人優(yōu)秀獎一價值3000元的高檔相機(jī)一部5人鼓勵獎一價值500元的自動相機(jī)部10人入圍獎一彩色膠卷三百筒、“（品牌名）”飲料一葙300人卜一、廣告效果分析這次廣告宣傳策剮主要體現(xiàn)了以下特點：I擴(kuò)大宣傳策劃空間：不設(shè)展住、展館，而將宣傳陣地設(shè)在市中心的天府廣 場，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢。2 “靜態(tài)”廣告與“動