策劃協(xié)會策劃案

1、策劃協(xié)會策劃案鬼一、中國策劃現(xiàn)狀隨著中國加入世界貿(mào)易組織步伐的加快，各類策劃、公關(guān)、咨詢公司像雨后春筍蓬勃發(fā)展，數(shù)量就如當(dāng)年廣告公司擴(kuò)張時迅速膨脹。人們真正感受到了策劃帶來的巨大沖擊力。據(jù)估計(jì)，現(xiàn)在全國專業(yè)策劃公司在1 萬家以上，從業(yè)人員達(dá)到 100萬之巨。從業(yè)人員中既包含專業(yè)策劃公司的策劃人員，也包含一般企業(yè)、 廣告公司、 媒介等的策劃人員。 還有大量的散布在社會各個階層的個體和非職業(yè)策劃人員，如算上這些人的話，這個數(shù)量就更龐大。策劃業(yè)的這種火爆景象說明策劃業(yè)已經(jīng)作為一個新興行業(yè)，在新經(jīng)濟(jì)時代越來越起著舉足輕重的作用。 在這些專業(yè)策劃公司中，又以營銷策劃為主。有人根據(jù)策劃人各自的特點(diǎn)，把他們

2、分為五大流派， 分別為管理規(guī)范的西洋派， 理論基礎(chǔ)扎實(shí)的學(xué)院派，善于打知名度的飛天派，與之相對應(yīng)的用常規(guī)方法踏實(shí)作戰(zhàn)的落地派，還有正合奇勝的實(shí)戰(zhàn)革命派。 真是百花齊放，百舸爭流。近年來中國策劃業(yè)在探索中有著長足的進(jìn)步，尤其是在營銷策劃方面，但諸多問題同樣存在。 從業(yè)人員魚龍混雜，策劃人員的素質(zhì)參差不齊，由此引發(fā)諸多危機(jī)。如不能正視這些危機(jī)， 不能使其得到有效解決，勢必會使中國策劃業(yè)的前進(jìn)步伐受阻。中國策劃業(yè)正處在一個歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 策劃業(yè)出現(xiàn)的危機(jī)和不良現(xiàn)象與整個大環(huán)境的影響分不開?，F(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型期， 很多事情的發(fā)生發(fā)展前景有很多不可預(yù)見性、不可確定性， 但人們對前途又充滿很高的期望，

3、因此就很容易產(chǎn)生急功近利的浮躁心情。策劃業(yè)也不能免俗， 也存在著這種浮躁心理，具體表現(xiàn)為：缺乏專業(yè)技術(shù)水平；欽差大臣滿天飛；盲目承擔(dān)力所不及的業(yè)務(wù)；策劃公司、 策劃人之間相互拆臺相互攻擊；無序競爭；窩里爭斗現(xiàn)象是層出不窮。雖然這些現(xiàn)象只是少數(shù)， 但影響卻極其惡劣，致使不少企業(yè)對策劃失去了信心，這種現(xiàn)象， 對中國策劃業(yè)有著致命的影響。 這些現(xiàn)狀引起了有識之士的警覺，他們呼吁策劃市場的早日規(guī)范，使中國策劃業(yè)早日走上良性循環(huán)之路。為了能少走一些彎路，學(xué)習(xí)外國同行的先進(jìn)理論與管理經(jīng)驗(yàn)，采取規(guī)范的行業(yè)準(zhǔn)入資格考核程序和職業(yè)道德準(zhǔn)則，組建中國策劃行業(yè)相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)或行業(yè)協(xié)會，一來阻止策劃不規(guī)范行為，二來滿

4、足市場需求。二、中國策劃的趨勢同發(fā)達(dá)國家咨詢業(yè)相比， 中國策劃業(yè)面臨的問題更多一些。 不容置疑， 中國策劃業(yè)十多年來取得了長足的發(fā)展， 各類策劃公司紛紛成立， 部分高校還開設(shè)了策劃系、 策劃專業(yè)、策劃研究室， 中國策劃協(xié)會也有多幫人馬在申辦中。 但從宏觀上看， 策劃市場尚處于無序狀態(tài)，策劃實(shí)體各行其是，現(xiàn)有的民間策劃社團(tuán)無法起到為策劃實(shí)體服務(wù)的作用。經(jīng)濟(jì)是策劃之本。發(fā)達(dá)國家咨詢業(yè)一般是先有經(jīng)營性的咨詢公司，隨著市場的開拓而發(fā)展便有了規(guī)范行業(yè)經(jīng)營行為的咨詢業(yè)協(xié)會， 協(xié)會便成了咨詢公司的聯(lián)合會。 協(xié)會對實(shí)體起服務(wù)、協(xié)調(diào)的作用。中國策劃市場巨大， 但遠(yuǎn)未得到開發(fā)。像廣告業(yè)，提起廣告人人皆知， 每天的

5、交易額都很大，而且有了廣告法 。但問起“策劃”很多人還沒有這個意識，問策劃公司是干什么的，很多人會很迷茫。買方市場受限制，這需要努力去開拓市場。像麥肯錫、蓋洛普、蘭德、安達(dá)信等咨詢公司，占據(jù)國內(nèi)咨詢策劃市場的大部分份額，買方也多是外資企業(yè)、中資上市公司。中國本土策劃公司，除少數(shù)有實(shí)力的公司之外，分處于饑餓狀態(tài)。這種現(xiàn)象提醒我們，要凝聚實(shí)力，要提高素質(zhì)，要珍惜自身的形象，要改大部善服務(wù)的手段，要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共同打造中國知名品牌。中國策劃業(yè)應(yīng)該：樹立形象、信守承諾，全球化思維、本土化運(yùn)作，加強(qiáng)行業(yè)自律、成立行業(yè)協(xié)會，引進(jìn)人才、培養(yǎng)人才、壯大隊(duì)伍，建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，策劃信息化，建立完整的策劃體系?！?XXX

6、XXXXX策劃業(yè)分析】“策劃”這個概念，很多人還沒有這個意識。在很多人眼里， 策劃就是一個完整而又簡單的計(jì)劃， 是一個比較周密的計(jì)劃而已， 其實(shí)孰不知策劃是關(guān)系到整個品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，是關(guān)系到整個品牌的存亡命脈， 是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。 策劃，是一個極具科學(xué)性的系統(tǒng)工程，是集診斷、調(diào)研、思考、創(chuàng)意、點(diǎn)子、設(shè)計(jì)、決策的實(shí)施于一體的一連串的智慧，就企業(yè)而言不但需要總會計(jì)師， 總工程師， 而且更需要總策劃師， 因?yàn)椴邉澣司褪钦麄€企業(yè)運(yùn)作過程的統(tǒng)帥，有了總策劃師可使我們知曉精明的播種與收獲，這才是一個企業(yè)完整的管理。策劃從某種意義上說它是一種謀略，中國開始把策劃稱之為“點(diǎn)子” ，而這種“點(diǎn)子”是常常出人

7、意料、出奇制勝的怪招。 而計(jì)劃它只是對某個事件的細(xì)心安排。因此很多人問策劃公司是干什么的，會很迷茫。買方市場受限制，這需要努力去開拓市場。一、策劃意識戰(zhàn)略策劃、企劃管理、品牌策劃、營銷策劃等等，在許多XXXX企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或部門主管的腦海里的印象不僅是非常的模糊，甚至是聞所未聞；在策劃公司的眼里，也是丈二和尚摸不著頭腦，也還美其名曰： “策劃公司或策劃機(jī)構(gòu)”，實(shí)際執(zhí)行起來也就不知所云，吃力非常；而大多數(shù)所謂的策劃人也同樣把策劃當(dāng)作是一給周密的計(jì)劃來 cao 作，結(jié)果不但沒給企業(yè)帶來利益，反而讓其喪失市場，縮小市場份額。 XXXX 目前的策劃意識隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在逐步的提升， 很多企業(yè)也有了清醒的認(rèn)識

8、， 特別是外來企業(yè)給本土企業(yè)帶來的影響很大， 但還屬于萌芽狀態(tài)，面對這種狀態(tài)， 只有采取規(guī)范的行業(yè)準(zhǔn)入資格考核程序和職業(yè)道德準(zhǔn)則， 組建中國策劃行業(yè)相應(yīng)的行業(yè)協(xié)會或管理機(jī)構(gòu)， 培養(yǎng)和完善企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或策劃人的策劃意識和素質(zhì)修養(yǎng)，才能規(guī)范滿足市場需求，促進(jìn)策劃業(yè)的發(fā)展。二、策劃市場一個地域的策劃意識還沒有形成的時候， 這個時候的策劃市場只能是一個潛在市 場， XXXXXXXX 在近年來， 策劃意識才開始形成，但是還處于萌芽狀態(tài)。 正是這個萌芽狀態(tài)的市場給江西很多 “策劃機(jī)構(gòu)和策劃公司” 和所謂的策劃人帶來了一個嘗試的機(jī)會。XXXXXXXX近兩年進(jìn)駐了很多外來企業(yè)，帶動了XXXX的部分策劃市場，對策劃

9、人才稀零的 XXXX來說，無疑是殺個出其不意、措手不及，導(dǎo)致很多項(xiàng)目策劃流落沿海城市的策劃公司來服務(wù)， 只有少許的項(xiàng)目由進(jìn)駐本土的外來公司和幾家本土公司服務(wù)，這樣的策劃市場棄之不顧實(shí)在是可惜。面對XXXX策劃業(yè)日新月異的發(fā)展趨勢，意識萌芽狀態(tài)和策劃人才稀缺 XXXX 的策劃業(yè)來說，明顯的出現(xiàn)了供不應(yīng)求的想象，對這種現(xiàn)象，中國策劃協(xié)會在 XXX 組建一個策劃協(xié)會，目的是為了使策劃行業(yè)規(guī)范化、專業(yè)化，滿足市場的需求。三、策劃人才策劃人， 從所擔(dān)負(fù)的職責(zé)角度考慮我認(rèn)為至少應(yīng)該有六個方面的職能：其一就是用兵的職能，孫子曰：兵者，詭道也，上兵伐謀 ，出奇制勝、運(yùn)籌帷幄等都市用兵之道，策劃、 戰(zhàn)略它本來就

10、是一種謀略，沒有出奇制勝的怪招，品牌或產(chǎn)品是不能在競爭中脫穎而出，因此， 策劃師不能不是個用兵高手。其二是醫(yī)生的職能，醫(yī)生為了對癥下藥，選擇最佳醫(yī)療方法， 必須對患者進(jìn)行仔細(xì)檢查，通過對各種診斷結(jié)果、化驗(yàn)報告進(jìn)行綜合分析，最后得出正確的診斷結(jié)論；其三是要有法律顧問職能，為了規(guī)范市場，國家和地方政府頒布了各種有關(guān)的法律制度和法規(guī)條文，還有一些僅kao 法律法規(guī)解決不了的問題，必須以法律法規(guī)為準(zhǔn)繩或合理避規(guī)，或進(jìn)行調(diào)解， 或遵照執(zhí)行；其四是財(cái)務(wù)專家職能，策劃師或咨詢顧問可以告訴你如何更有效地運(yùn)用資金，并保證項(xiàng)目在未來暢銷，其目的是就是要在同樣的資金投入情況下， 獲取最大的投資收益。其手段主要不是通

11、過降低成本，而是通過資金的合理分配將資金投在能使項(xiàng)目增值的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上；其五是導(dǎo)演的職能， 策劃師是廣告主與廣告者、 媒體單位、 銷售公司等公司的橋梁和紐帶，其職責(zé)就是通過上述企業(yè)的協(xié)調(diào)配合，將項(xiàng)目的概念定位演繹成功；其六是環(huán)境問題專家，是指品牌或產(chǎn)品的市場環(huán)境，市場環(huán)境千變?nèi)f化， 競爭對手花樣百出， 消費(fèi)者對品牌或產(chǎn)品的價值傾向漂浮不定，環(huán)境策略將極大地影響品牌或產(chǎn)品未來銷售，市場環(huán)境也是策劃的重要因數(shù)。由此看來， 策劃師不是單純的出“點(diǎn)子”的人，也不是簡單的對事物做“周密”的計(jì)劃的人，而是一個運(yùn)籌帷幄、決勝千里的全面將帥之才。 XXX現(xiàn)有的廣告公司數(shù)不勝數(shù)，高舉策劃旗幟的也大有人在，在做策劃

12、的人也不少， 其真正理解策劃之意寓的人，真正懂得策劃這個行業(yè)的人，真正能做策劃的人卻是舉指可數(shù)， 如此巨大的潛在市場，豈能幾人之力所能承受的， 很多只懂皮毛的人也在策劃業(yè)里打轉(zhuǎn)，對策劃的理解各不相同，為了使XXXX 策劃業(yè)的規(guī)范化，策劃師專業(yè)化，因此，特在 XXX 組建一給專業(yè)系統(tǒng)的策劃協(xié)會機(jī)構(gòu)，目的是提高策劃人的專業(yè)素質(zhì)和水平，更合格的成為一個富有以上優(yōu)勢的策劃師。XXXX 策劃業(yè)的優(yōu)劣勢分析】XXXXXXXX 劃業(yè)的萌芽狀態(tài)， 給策劃專業(yè)公司和專業(yè)人士的帶來了機(jī)會， 同時也帶來了迷茫，市場沒有形成策劃意識，策劃業(yè)極為不規(guī)范，策劃人員也極為不專業(yè)，因此，面對 XXXX 這個潛在的市場。機(jī)會和

13、隱患是并存的。一、優(yōu)勢分析A 、企業(yè)老總、部門經(jīng)理等人員對企劃管理比較重視B 、各大院校經(jīng)管和策劃專業(yè)但還沒畢業(yè)的大學(xué)生，對策劃等資格證的需求C、剛?cè)肷鐣陀幸欢üぷ鹘?jīng)驗(yàn)的，但又不是很專業(yè)的策劃和管理人員，面對工作的心理需求D 、具有比較高的策劃水平的策劃師，資格證書的名譽(yù)需求二、劣勢分析A 、市場的策劃意識沒有形成，需要努力開拓市場B 、策劃業(yè)不規(guī)范，需要一段時間和精力規(guī)范市場C 、策劃人員對策劃理解不深，思維方式、專業(yè)素質(zhì)、專業(yè)水平有待大力度加強(qiáng)總之， XXXXX 的整個策劃氛圍還處于初級階段，整體的策劃意識和策劃水平都處于低沉狀態(tài)，雖然策劃協(xié)會對提高策劃業(yè)困難重重，但是發(fā)展契機(jī)也是前所未

14、有，因此，策劃協(xié)會對培養(yǎng)人才， 提高策劃意識和規(guī)范策劃氛圍取到了非常重要的作用， 其優(yōu)勢顯而易見?！灸繕?biāo)人群分析】隨著XXXXX的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，很多企業(yè)，特別是外來企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理人員對管理、策劃、 營銷等一系列的策劃概念在逐步的提升，潛意識的覺察到品牌的發(fā)展戰(zhàn)略的重要性；策劃人員對專業(yè)的意識也在不斷的改變，特別是對資格證書更是非常需求，而策劃協(xié)會針對的人群也就是：一、目標(biāo)客戶定位：基于本策劃協(xié)會是為 XXXX 策劃業(yè)規(guī)范和培養(yǎng)策劃人才的組織， 根據(jù) XXXX 策劃業(yè)潛在的市場特征，結(jié)合戰(zhàn)略目標(biāo)考慮，主體目標(biāo)人群界定為：1 、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和部門經(jīng)理人2 、經(jīng)管專業(yè)或策劃專業(yè)的在校大學(xué)生3 、剛?cè)肷?/p>

15、會策劃圈的初級策劃人員4 、有一定的工作經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)單位的策劃人員5 、具有較高水平的企業(yè)企劃部門和策劃公司的策劃部門主管等人員二、目標(biāo)人群的策劃心理1 、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和部門經(jīng)理：在品牌競爭的大環(huán)境中，自己的品牌在市場上被人遺忘，自己的產(chǎn)品沒有市場占有率，種種原因，使他們逐步的認(rèn)識到品牌策劃的重要性，企業(yè)管理的科學(xué)性等問題，但這種淺意識的認(rèn)識，只是希望通過培訓(xùn)或講座等活動來促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，對策劃還沒到強(qiáng)烈需求。2 、在校大學(xué)生：在校大學(xué)生的策劃意識不是很強(qiáng)，特別是策劃市場意識，有很多學(xué)生認(rèn)為在校學(xué)得水平很高，就覺得策劃不過如此， 即使參加培訓(xùn)也是為策劃資格證書而來， 策劃素質(zhì)， 策劃水平對他們來說都

16、已經(jīng)差不多了，絕對是屬于不知天高地厚的那類人群。3 、初級策劃人員：針對這類的策劃人員，他們雖然對策劃這個大課題還不是很理解，對策劃這個行業(yè)有些迷茫，希望加強(qiáng)自己的專業(yè)水平， 進(jìn)一步理解策劃的意義， 對策劃師資格證書也很有興趣， 希望通過策劃資格證書來提升自己的價值。4 、有經(jīng)驗(yàn)的策劃人員：雖然 XXXXX 的策劃業(yè)在某種程度上說是個萌芽狀態(tài)，因此，有一定經(jīng)驗(yàn)的策劃人員對策劃的概念也是一知半解，在策劃里面大多扮演的也是濫竽充數(shù)的角色， 但在這種萌芽環(huán)境下， 還是比較突出的，參加培訓(xùn)的主要原因也是為策劃資格證書這個招牌而來，想學(xué)點(diǎn)東西的人少之又少。5 、水平較高的策劃人員：在 XXXXX 策劃水

17、平高的人才可以說是鳳毛麟角、舉指可數(shù)，這類人群對策劃有較深的理解，對策劃的性質(zhì)也有相對的感悟， 對策劃業(yè)的不規(guī)范和策劃人的專業(yè)素質(zhì)也很了解，他們希望策劃業(yè)在進(jìn)一步規(guī)范給自己帶來的發(fā)展空間的同時，對策劃師資格證書也很重視。三、目標(biāo)人群描述：1 、有策劃意識，具備一定經(jīng)濟(jì)能力和儲蓄2 、職業(yè)多為高級管理、中級管理、策劃公司、策劃人員，高等以上教育程度3、 年齡介乎 18 45 歲之間，其中 20 30 歲為主力人群4、 對策劃或?qū)Σ邉潕熧Y格證書非常感興趣的人群【策劃協(xié)會定位】一、總體定位“規(guī)范策劃市場，培養(yǎng)策劃人才”1 、規(guī)范策劃市場：中國策劃業(yè)不平靜， 也極為不規(guī)范，策劃業(yè)至今為止， 尚無政府主

18、管， 也無行業(yè)主管，它不象廣告業(yè)，由國家工商局廣告監(jiān)督司代表政府管理， 中國廣告協(xié)會就是他的行業(yè)組織， 中國行業(yè)行會大到管企業(yè)的，小到管羽絨的，偏偏沒有管策劃的。而 XXXX 的策劃業(yè)的誕生就更象一個沒媽沒爸的“野孩子”，整個專業(yè)素質(zhì)、策劃水平都極為低下， 策劃市場也是一個萌芽狀態(tài)，策劃意識還沒有形成。因此，策劃業(yè)要在XXXXX 展開，必須先規(guī)范市場，提高市場意識，才能得到規(guī)范化正常發(fā)展，規(guī)范市場是極為重要的前提工作。2 、培養(yǎng)策劃人才：隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，市場對策劃的意識也在不斷的前進(jìn)，市場對策劃的需求也越來越多，越來越高。在XXXXX 近年來有許多策劃公司脫穎而出，雖然他們對策劃的理解不是

19、很透徹，但還能應(yīng)付市場的需求。 XXXX 的策劃人員在專業(yè)素質(zhì)和策劃水平上都處于一個開始， 有一定策劃經(jīng)驗(yàn)的策劃人員非常有限，市場的需求越來越大，而策劃業(yè)由于沒有正規(guī)的部門主管，因此，才呈現(xiàn)策劃市場的不規(guī)范，策劃人員的專業(yè)素質(zhì)和策劃水平低下，面對市場大環(huán)境變化，明顯出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，因此，組建XXXXX策劃協(xié)會的目的不但是要規(guī)范策劃市場，更需要大量的培養(yǎng)高素質(zhì)的策劃人才，滿足市場的需求，促進(jìn)策劃業(yè)的發(fā)展。二、價值定位提高策劃市場意識，提供專業(yè)學(xué)習(xí)平臺1 、市場價值：萌芽狀態(tài)的 XXXX 策劃市場，策劃這個詞對它來說是個陌生的詞匯，在 XXXX 很多企業(yè)的產(chǎn)品不是在打品牌戰(zhàn)，是在打價格戰(zhàn)，市場

20、對品牌的理解，非常的淺顯。近年了隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，市場對品牌的意識越來越清醒， 策劃協(xié)會為了迎合這種發(fā)展趨勢， 將采取各種方式， 使策劃業(yè)市場規(guī)范化，通過各種途徑體現(xiàn)策劃業(yè)的市場意識，促進(jìn)XXXXX策劃業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。2 、企業(yè)價值：近兩年來，有很多外來企業(yè)進(jìn)駐XXXX ，給 XXXX的市場和企業(yè)對品牌概念，策劃意思帶來一定的認(rèn)識，許多企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境中，逐漸的認(rèn)識到品牌戰(zhàn)略、企業(yè)管理等對企業(yè)發(fā)展的重要性，但這是整個XXXX 企業(yè)的致命弱點(diǎn)， XXXX 策劃協(xié)會采取針對性的專業(yè)培訓(xùn)和各種活動為企業(yè)解決策劃知識的難題，樹立XXXX 企業(yè)的品牌形象，促進(jìn) XXXX 企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其中的價

21、值不可估量。3 、育才價值：XXXX 的策劃業(yè)處于初級階段，專業(yè)策劃人才更是鳳毛麟角，舉指可數(shù)。而市場的逐漸清醒，已經(jīng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的嚴(yán)重現(xiàn)象。 組建 XXXX 策劃協(xié)會的目的除了提高 XXXX 策劃市場的意識，還要規(guī)范 XXXX 的策劃市場，更要培養(yǎng)高素質(zhì)、 高專業(yè)水平的高級策劃人才； 策劃協(xié)會將通過各方面的途徑，規(guī)范策劃人員的整體素質(zhì)，提高專業(yè)水平使其成為真正專業(yè)的策劃師，育才價值不言而喻。三、價格定位XXXX 的經(jīng)濟(jì)在高速的發(fā)展， XXXX 的策劃處于萌芽狀態(tài)，策劃意識沒有形成，策劃人員專業(yè)水平低下等的缺點(diǎn)，策劃協(xié)會進(jìn)駐 XXXX 無疑是雪中送碳， 根據(jù)調(diào)查顯示， XXXX 各企業(yè)的收入不

22、是很高，各個策劃階層的人員工資也相對較低， 所以，策劃協(xié)會開始的關(guān)鍵是規(guī)范策劃市場， 提升地域策劃意識。根據(jù)綜上所述，策劃協(xié)會根據(jù)各種不同的活動，采取相應(yīng)的較低的價格，先引起市場注意， 吸引部分人群， 提高策劃協(xié)會的形象和實(shí)際意義。 然后在根據(jù)各項(xiàng)不同的業(yè)務(wù)采取相應(yīng)的收費(fèi)手段，進(jìn)一步達(dá)到培養(yǎng)策劃專業(yè)人才的目的?！静邉澩茝V計(jì)劃思考】一、傳播定位：綜上所述分析，我們?yōu)椴邉潊f(xié)會確立的傳播形象定位：高層領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)部門經(jīng)理的管理人才在校大學(xué)生和剛?cè)氩邉澬袠I(yè)的人群有一定經(jīng)驗(yàn)和水平較高的在業(yè)策劃人群一個訓(xùn)練策劃專業(yè)水平的策劃專業(yè)機(jī)構(gòu)二、傳播主題口號：策劃意識的啟蒙，專業(yè)學(xué)習(xí)的平臺三、傳播口號說明：“策劃意識

23、的啟蒙，專業(yè)學(xué)習(xí)的平臺”既突顯了組建的意義，又形象生動地傳達(dá)了策劃協(xié)會XXXX策劃協(xié)會給 XXXXX 策劃萌芽市場帶來的規(guī)范性， 提示 XXXX 策劃業(yè)將從策劃協(xié)會開始，即說明了策劃協(xié)會在 XXXX 的重要性，也突出了策劃協(xié)會為提供策劃人專業(yè)學(xué)習(xí)的平臺為宗旨。 廣告創(chuàng)意，往往是來自于市場反應(yīng)和目標(biāo)人群的心理， 這句傳播口號即符合 XXXX 市場對策劃品牌的渴望， 滿足了供不應(yīng)求的市場需求，也為 XXXX 策劃人員提供學(xué)習(xí)的平臺和成為真正專業(yè)策劃人的機(jī)會?！安邉澮庾R的啟蒙，專業(yè)學(xué)習(xí)的平臺”簡單易記，便于傳播，既托出了 XXXX 策劃協(xié)會的組建宗旨，又滿足了 XXXX 策劃市場和策劃人員的需求。這

24、句傳播口號，并不是想以標(biāo)新立異來彰顯自己，而是賦予 XXXX 策劃市場生機(jī)和XXXX策劃人員的專業(yè)提升。每個策劃市場都需要規(guī)范，每個策劃人員都希望自己更專業(yè)，每個企業(yè)都盼望高速發(fā)展，每個業(yè)內(nèi)人士更需要一個名正言順的身份，“策劃意識的啟蒙，專業(yè)學(xué)習(xí)的平臺”的XXXX 策劃協(xié)會將給這塊萌芽的市場充滿活力，提供業(yè)內(nèi)人有爭取一個名正言順的身份的機(jī)會。四、賣點(diǎn)分析：策劃協(xié)會的理念提高策劃市場意識，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)范策劃業(yè)市場，提高專業(yè)化素質(zhì)培養(yǎng)高級策劃人才，滿足潛在市場需求五、傳播推廣的總目錄：1 、策劃師資格證書初級策劃師資格證書中級策劃師資格證書高級策劃師資格證書中國策劃師是一種對策劃專業(yè)人員知識

25、、經(jīng)驗(yàn)、能力水平和創(chuàng)新意識的綜合評估證明，具有廣泛的認(rèn)可度和專業(yè)權(quán)威性， 代表了當(dāng)今國內(nèi)或省內(nèi)策劃師專業(yè)人員資格認(rèn)證的最高水平。中國策劃師成為我國各企業(yè)事業(yè)機(jī)構(gòu)組織對策劃專業(yè)人員素質(zhì)考核的主要參考因素，對策劃師專業(yè)人員執(zhí)業(yè)、求職、任職的基本要求。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：是A 、專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證的權(quán)威性策劃師執(zhí)業(yè)資格認(rèn)證， 是由中國策劃研究院、 中華全國策劃協(xié)會、江西省策劃協(xié)會主辦，經(jīng)中國注冊策劃師資質(zhì)認(rèn)證培訓(xùn)指導(dǎo)中心正規(guī)系統(tǒng)培訓(xùn)后，依據(jù)學(xué)員成績、學(xué)歷條件、專業(yè)策劃能力及素質(zhì)狀況，由中國注冊策劃師全國執(zhí)業(yè)資格評審委員會專家評委認(rèn)定，由省策劃協(xié)會頒發(fā)，是全國最高規(guī)格的資質(zhì)認(rèn)證，其執(zhí)業(yè)資格具有廣泛的代表

26、性和權(quán)威性。B 、培訓(xùn)考試體系策劃師的培訓(xùn)考試采取標(biāo)準(zhǔn)授權(quán)方式， 所有培訓(xùn)考試授權(quán)機(jī)構(gòu)均需經(jīng)過中國策劃研究院鑒定審核、考察及認(rèn)可。所有申報人員均需經(jīng)過 XXXXX 策劃協(xié)會統(tǒng)一培訓(xùn)、統(tǒng)一考核，從而確定了中國策劃師證書或省策劃師證書的質(zhì)量和含金量。 以策劃師級認(rèn)證為例： 需要經(jīng)過申請者資格審查、從事策劃工作經(jīng)歷審查、 授權(quán)機(jī)構(gòu)集中培訓(xùn)考核、案例討論、 實(shí)習(xí)作業(yè)、 統(tǒng)一考試、專家評估幾個過程，只有通過每一個環(huán)節(jié)的人員才可授予相應(yīng)證書。C、認(rèn)證程序策劃師的認(rèn)證程序?qū)γ恳患壎加袊?yán)格的認(rèn)證要求，其專家委員會集中了國內(nèi)久負(fù)盛名的*級專家、教授和策劃專家。策劃師采用了國際先進(jìn)的認(rèn)證模式：入學(xué)審查培訓(xùn)授課 +

27、集中統(tǒng)考 + 業(yè)績評估。從而保證了認(rèn)證的公正、透明和有效性、權(quán)威性。+D 、策劃專業(yè)人員執(zhí)業(yè)求職的通行證策劃師證書是策劃業(yè)人員執(zhí)業(yè)、 求職、任職和發(fā)展的一張通行證，是國內(nèi)各企事業(yè)機(jī)構(gòu)招聘人才的重要參考和依據(jù)， 國家和省行業(yè)協(xié)會承認(rèn)、 具中國注冊策劃師全國執(zhí)業(yè)資格評委或省策劃協(xié)會認(rèn)可，全國范圍或全省范圍有效。 毫無疑問，隨著策劃師工作的逐步開展，策劃師將會具有更為廣泛的社會影響和社會認(rèn)可度。2 、各種策劃類專家講座A、戰(zhàn)略策劃課程戰(zhàn)略策劃專家王克：中國十大最有價值策劃專家和影響中國策劃業(yè)發(fā)展 21 人入選人之一B、營銷策劃課程營銷策劃專家羅立：華中科技大學(xué)品牌傳播研究所研究員C、品牌策劃課程品牌

28、策劃專家梁中國： 國際品牌聯(lián)盟 (IBF) 中國區(qū)首席品牌官D、企劃管理課程企劃管理專家蘇沛德：亞洲名牌營銷管理學(xué)會執(zhí)行副會長，馬來西亞新山等大學(xué)教授E 、文化策劃課程文化策劃專家李興國：中國公關(guān)協(xié)會學(xué)術(shù)委員會秘書長F 、傳媒策劃課程傳媒策劃專家韓進(jìn)軍：國富創(chuàng)新管理咨詢公司執(zhí)行總裁G、旅游戰(zhàn)略策劃課程資深旅游戰(zhàn)略專家魏小安： 原國家旅游局政策法規(guī)司、 旅行社飯店管理司、規(guī)劃發(fā)展與財(cái)務(wù)司長H、地產(chǎn)全程營銷策劃課程房地產(chǎn)全程營銷策劃專家姜琳I、景觀策劃課程景觀策劃專家鄭建平：城市快報社長, 西安交大、廣州大學(xué)客座教授J 、管理學(xué)課程管理學(xué)博士程社明通過組織國內(nèi)知名專家以知識講座的形式來幫助加強(qiáng)市場

29、的策劃意識，提高企業(yè)及市場的品牌意識，樹立 XXXX 策劃協(xié)會的形象，吸引更多的人加入策劃協(xié)會組織，達(dá)到規(guī)劃江西策劃業(yè)市場，培養(yǎng)策劃專業(yè)人才的目的。3 、建設(shè) XXXX策劃協(xié)會論壇A 、公共區(qū)：論壇公告、網(wǎng)友往來、策劃快訊B 、專欄區(qū)：名家專欄、特聘個人專欄C、策劃區(qū)：策劃時代策劃用兵之道、地產(chǎn)營銷策劃、營銷戰(zhàn)略策劃交流戰(zhàn)略討論、策劃實(shí)戰(zhàn)、 案例點(diǎn)評站點(diǎn)服務(wù)策劃人證培訓(xùn)信息、項(xiàng)目創(chuàng)作交流、策劃師年會D 、休閑區(qū)：真我風(fēng)采、新情驛站、開心一刻、在線視聽E 、管理區(qū)：雜帖緩存區(qū)、版主論壇、壇務(wù)管理注：論壇在線統(tǒng)計(jì)區(qū)、聯(lián)盟論壇、論壇圖例六、傳播推廣的總目標(biāo)：1 、樹立“規(guī)范策劃市場，培養(yǎng)策劃人才”的

30、概念，引導(dǎo)XXXX策劃市場意識和策劃業(yè)規(guī)范化；培養(yǎng)高素質(zhì)、高水平的專業(yè)策劃人才。2 、全面整合推廣、培訓(xùn)現(xiàn)場、廣告創(chuàng)意、媒體、活動、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)的，一致的傳達(dá)策劃協(xié)會對市場、對企業(yè)、對策劃人員的價值信息。七、傳播策略總體思路以“規(guī)范策劃市場，培養(yǎng)策劃人才”為基本表現(xiàn)元素，延展出策劃與企業(yè)，企業(yè)與策劃人，策劃與環(huán)境，策劃與市場等極具市場感染力的傳播概念，集中體現(xiàn)策劃協(xié)會的識別特質(zhì)和整體形象，表現(xiàn)策劃協(xié)會的規(guī)范策劃市場、培養(yǎng)策劃人才的發(fā)展目標(biāo)。八、傳播布局的思考1、分類推廣是比較傳統(tǒng)的方式，反復(fù)主次互動傳播，在XXXXX的策劃業(yè)市場，其接受度與開拓市場有密切的關(guān)系，所以要充分重視。2、

31、以塑造策劃協(xié)會專業(yè)形象，傳播規(guī)范策劃市場、培養(yǎng)人才與策劃協(xié)會的業(yè)務(wù)范圍以參差反復(fù)傳播布局為主線，有效地觸動市場，引起市場關(guān)注。3、根據(jù)市場的實(shí)際情況組織系列活動，提高策劃業(yè)市場意識，規(guī)范策劃業(yè)的市場，吸引更多策劃人員的加入。九、階段規(guī)劃1 、目標(biāo)認(rèn)知度知名度美譽(yù)度2、推廣期新形象樹立期形象豐滿期業(yè)務(wù)推廣期人員培訓(xùn)期3 、時間段：以達(dá)到的效果為周期，反復(fù)宣傳。十、階段訴求1 、形象樹立期“ XXXXX 策劃協(xié)會是 XXXXX 策劃業(yè)最專業(yè)、最規(guī)范、最權(quán)威的策劃機(jī)構(gòu)”的項(xiàng)目定位和經(jīng)營理念，以活動形式結(jié)合電視報紙。2 、形象豐滿期豐富 XXXXX策劃協(xié)會組織的品牌形象，將幾大業(yè)務(wù)主題反復(fù)炒作，以報紙

32、、電視廣告為主。3 、業(yè)務(wù)推廣期通過策劃師資格證書和專家講座兩大業(yè)務(wù)，以策劃師資格證書為主，專家講座為輔，反復(fù)傳播。4 、人員培訓(xùn)期 也就是策劃師專業(yè)等級證書，這是最吸引人的重要項(xiàng)目，是發(fā) 提升策劃業(yè)市場意識、規(guī)范策劃業(yè)市場、 培養(yǎng)高素質(zhì)、 高水準(zhǔn)專業(yè)策劃人才的重要部分，是策劃協(xié)會的權(quán)威體現(xiàn)。在各個業(yè)務(wù)將策劃協(xié)會形象與市場有效結(jié)合，提升XXXXX策劃協(xié)會組織的知名度和美譽(yù)度。十一、媒體投放1 、傳播層面劃分A 、累積性傳播影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行策劃協(xié)會形象傳播策劃協(xié)會的意義和目的，對初級市場產(chǎn)生影響。B 、促進(jìn)性傳播接觸：在報紙或電視上強(qiáng)化受眾對XXXXX策劃協(xié)會的意義和目的感性認(rèn)知，提高策劃市場意識和策劃人員的專業(yè)意識。C 、關(guān)聯(lián)性傳播提示：新聞報道、專題文章、公關(guān)活動、口碑傳播等成為 XXXXX 策劃協(xié)會實(shí)現(xiàn)規(guī)范策劃業(yè)市場、 培養(yǎng)策劃專業(yè)人才的目的的傳播手段，通過反復(fù)傳播方式不斷提示受眾。2 、 媒介結(jié)合3 、媒介投放節(jié)奏電視TTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTT報紙NNNNNNNNNNNNNNNNNNNN電臺RRRRRRRRRRR戶外WWWWWW活 動HHHHH HHHHHHHHHHHH4 、媒介建議A 、主要選擇媒介包括報紙、戶外、一定量的電視廣告等形式組合，主要的投放在報紙上B 、電視廣告考慮在 XXX1 套、 XXX5 套，并在“ XXX