網(wǎng)絡(luò)外部性PPT課件

1、外部性 網(wǎng)絡(luò)外部性（Network Externality）是外部性在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一個(gè)特例，因此有必要回顧一下傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的外部性概念。外部性是指一個(gè)市場(chǎng)參與者（個(gè)人、家庭、企業(yè)或其他經(jīng)濟(jì)主體）的行為做出賠償或得到補(bǔ)償。當(dāng)外部性存在時(shí)，一種商品的價(jià)格不一定反映它的社會(huì)價(jià)值，因此廠商可能生產(chǎn)過(guò)多或過(guò)少，從而導(dǎo)致市場(chǎng)無(wú)效率。第1頁(yè)/共12頁(yè)因此，外部性(externality)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)重要概念，它一般是指某個(gè)經(jīng)濟(jì)個(gè)體的生產(chǎn)或消費(fèi)對(duì)其他人產(chǎn)生的附帶成本或收益?；蛘哒f(shuō)，外部性是一個(gè)經(jīng)濟(jì)個(gè)體的行為對(duì)其他人福利所產(chǎn)生的效果（正效果或負(fù)效果），而這種效果沒(méi)有從貨幣或市場(chǎng)交易中反映出來(lái)，這種影響是

2、在“市場(chǎng)之外”的。外部性一般可以分為正外部性和負(fù)外部性:正外部性是指當(dāng)經(jīng)濟(jì)個(gè)體為了自己的利益進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)，其行為導(dǎo)致了他人利益的增加；負(fù)外部性則是指當(dāng)經(jīng)濟(jì)個(gè)體為了自己的利益進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)，其行為導(dǎo)致了他人利益的減少。 第2頁(yè)/共12頁(yè)二、網(wǎng)絡(luò)外表性的分類第3頁(yè)/共12頁(yè)直接網(wǎng)絡(luò)外部性與間接網(wǎng)絡(luò)外部性 （1）直接網(wǎng)絡(luò)外部性 直接網(wǎng)絡(luò)外部性（direct network externality）是通過(guò)消費(fèi)相同產(chǎn)品的購(gòu)買者人數(shù)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的直接影響而產(chǎn)生的。以固定電話網(wǎng)絡(luò)為例，用戶的數(shù)量決定了網(wǎng)絡(luò)連接線路的數(shù)量，增加了新用戶，就增加了新的網(wǎng)絡(luò)連接線路，也就增加了原有使用者的連接價(jià)值，也因此給網(wǎng)絡(luò)中所

3、有其他使用者提供了直接的外部性。在雙向通信網(wǎng)絡(luò)中，無(wú)論是有形的(如傳真機(jī)、電話網(wǎng))，還是無(wú)形的(如電子郵件使用者網(wǎng)絡(luò)，即時(shí)通信系統(tǒng)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò))都是具有直接網(wǎng)絡(luò)外部性的典型產(chǎn)品和服務(wù)。在通信網(wǎng)絡(luò)中，使用者之所以加入同一網(wǎng)絡(luò)是因?yàn)樗麄兿氡舜酥g直接聯(lián)系。 第4頁(yè)/共12頁(yè) （2）間接網(wǎng)絡(luò)外部性 間接網(wǎng)絡(luò)外部性（indirect network externality）是指隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，由該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增多或價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值。間接外部性的例子包括作為互補(bǔ)商品的計(jì)算機(jī)軟硬件，當(dāng)某種特定類型的計(jì)算機(jī)用戶數(shù)量提高時(shí)，就會(huì)有更多的廠家生產(chǎn)該種計(jì)算機(jī)所使用的軟件，這將導(dǎo)致這種計(jì)算機(jī)的用

4、戶可得到的相關(guān)軟件數(shù)量增加、質(zhì)量提高、價(jià)格下降，因而獲得了額外的利益。第5頁(yè)/共12頁(yè)兩者之間的聯(lián)系“直接網(wǎng)絡(luò)外部性”和“間接網(wǎng)絡(luò)外部性”有時(shí)是同時(shí)存在的，一個(gè)容易理解的例子是互聯(lián)網(wǎng)用戶和網(wǎng)站的建設(shè)。連接到互聯(lián)網(wǎng)的用戶越多，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值越大，老用戶得到的額外價(jià)值也越高，這是直接的網(wǎng)絡(luò)外部性；同時(shí)，連接到互聯(lián)網(wǎng)的用戶增加時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的增大，會(huì)有更多的人到網(wǎng)上建設(shè)新的網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的質(zhì)量，降低使用的價(jià)格，這樣，互聯(lián)網(wǎng)用戶在這個(gè)過(guò)程中實(shí)際上也得到了新的價(jià)值，這就是間接的網(wǎng)絡(luò)外部性。 第6頁(yè)/共12頁(yè)正的網(wǎng)絡(luò)外部性和負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性 積極(正）的網(wǎng)絡(luò)外部性，指當(dāng)一種產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值隨著采用相同產(chǎn)品

5、或者兼容產(chǎn)品的用戶增加而增加。 消極(負(fù))的網(wǎng)絡(luò)外部性，指當(dāng)一種產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值隨著采用相同產(chǎn)品或者兼容產(chǎn)品的用戶增加而減少第7頁(yè)/共12頁(yè)兩者之間的聯(lián)系在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于正的網(wǎng)絡(luò)外部性所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)影響相對(duì)更大一些，因此正的外部性引起了人們極大的關(guān)注，而且它也是網(wǎng)絡(luò)外部性的主要體現(xiàn)形式。但是，這并不意味著負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性就不存在，消極(負(fù))的網(wǎng)絡(luò)外部性也同樣會(huì)出現(xiàn)，甚至是與正的外部性同時(shí)存在。網(wǎng)絡(luò)擁塞就是一種能夠抵消積極的網(wǎng)絡(luò)外部性的消極外部性。無(wú)論正外部性還是負(fù)外部性，兩者都可能破壞市場(chǎng)應(yīng)有的效率，降低社會(huì)總效用，扭曲成本-效益原則，對(duì)市場(chǎng)的正常運(yùn)行是不利的。因此，不能從字面上簡(jiǎn)單地對(duì)網(wǎng)絡(luò)外部性所導(dǎo)致的結(jié)果進(jìn)行判斷。第8頁(yè)/共12頁(yè)三、網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)市場(chǎng)效率的破壞第9頁(yè)/共12頁(yè)產(chǎn)生原因與影響因素第10頁(yè)/共12頁(yè)小結(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性是新經(jīng)濟(jì)中的重要概念，是指連接到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，取決于已經(jīng)連接到該網(wǎng)絡(luò)的其他人的數(shù)量。通俗的說(shuō)就是每個(gè)用戶從使用某產(chǎn)品中得到的效用，與用戶的總數(shù)量有關(guān)。用戶人數(shù)越多，每個(gè)用戶得到的效用就越高，網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)人的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)中其他人的數(shù)量成正比。 這也就意味著網(wǎng)絡(luò)用