報紙廣告行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析

1、報紙廣告行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析 作者： 日期：2 個人收集整理 勿做商業(yè)用途2014-2018年報紙廣告市場深度調(diào)查研究與發(fā)展前景分析報告編號：13A8962中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)第38頁共38頁行業(yè)市場研究是當前應(yīng)用最為廣泛的咨詢服務(wù),一份專業(yè)的行業(yè)市場研究分析報告的主要包括以下幾個方面：投資機會分析市場規(guī)模分析市場供需情況產(chǎn)業(yè)競爭格局行業(yè)現(xiàn)狀分析未來發(fā)展趨勢行業(yè)宏觀背景行業(yè)發(fā)展概況行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)行業(yè)市場研究報告注：以上內(nèi)容的數(shù)據(jù)和研究分析部分，在報告中的比例各占50。作為通用型調(diào)研報告，行業(yè)市場研究注重指導(dǎo)企業(yè)或投資者了解該行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢及經(jīng)濟運行狀況，旨在為企業(yè)或投資者提供方向性的思路和參考。一

2、份有價值的報紙廣告行業(yè)市場研究報告，可以完成對報紙廣告行業(yè)系統(tǒng)、完整的調(diào)研分析工作，使決策者在閱讀完報紙廣告行業(yè)研究報告后，能夠清楚地了解報紙廣告行業(yè)現(xiàn)狀和整體的發(fā)展情況，確保了決策方向的正確性和科學(xué)性。中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)基于多年對客戶需求的深入了解，全面系統(tǒng)地研究報紙廣告行業(yè)現(xiàn)狀及報紙廣告發(fā)展前景，注重信息的時效性，從而更好地把握報紙廣告市場變化和報紙廣告行業(yè)發(fā)展趨勢.始于2010年4月的房地產(chǎn)調(diào)控已經(jīng)持續(xù)了一年多，房地產(chǎn)市場的拐點已經(jīng)到來，房價將進入下降通道.我們曾經(jīng)說過，房地產(chǎn)景氣與廣告投放似乎是一種負相關(guān)的關(guān)系，當房子熱銷時，廣告不會隨之同步增長，而房子滯銷時，廣告卻反其道行之。這種情況已

3、經(jīng)發(fā)生過多次，似乎成為一種規(guī)律。2010年四季度，房地產(chǎn)廣告開始出現(xiàn)超過20%的大幅增長，這種趨勢一直延續(xù)到2011年,而且有不斷加快的跡象。5月同比增長69，6月再大增76,7、8月也維持了45%左右的增長率。但9月增速出現(xiàn)減緩跡象，增長率急速下滑至28%。10月進一步降到13%，而11月是零增長,12月則轉(zhuǎn)為負增長，急降24。7。由此看出,9月的廣告增速下滑實際是房地產(chǎn)市場拐點到來的前兆,四季度開始進入了真正的拐點期。市場低迷，廣告下降，似乎房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)景氣與廣告投放的關(guān)系回到了正相關(guān)的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)景氣與廣告投放之間存在高度的正相關(guān)關(guān)系，這一點已經(jīng)被近20年的廣告發(fā)展事實所證明。2010年,汽

4、車產(chǎn)銷量雙雙突破1800萬輛大關(guān)，在市場繁榮的推動下,汽車廣告大幅度增長38.8%。2011年前四個月汽車廣告還有增長，但5月開始就轉(zhuǎn)為負增長，雖然2011年汽車產(chǎn)銷量突破1840萬輛，但產(chǎn)銷同比僅增長0。8%和2.5.與上年形成巨大反差。在汽車市場低位徘徊的影響下,報紙汽車廣告下降了4.1%。值得注意的是，在報紙汽車廣告下降的同時，其它媒體的汽車廣告卻保持著增長，其中，廣播媒體增長25。3，電視媒體增長11。7%,期刊也增長了16。8%。傳統(tǒng)媒體汽車廣告整體增長了8.5%。由此看出，這意味著在車市增長乏力、廣告增速下滑時，汽車廣告的投放在向報紙以外的其它媒體轉(zhuǎn)移。如果車市景氣和廣告轉(zhuǎn)移趨勢延

5、續(xù)下去，可以預(yù)見，2014年報紙汽車廣告將面臨更為嚴峻的局面.報紙廣告的資源特征，使得廣告經(jīng)營對關(guān)鍵支柱行業(yè)的依賴過大。房地產(chǎn)、商業(yè)零售業(yè)和汽車行業(yè)幾乎成了決定報紙廣告趨勢的風(fēng)向標。但即使是關(guān)鍵行業(yè)廣告下滑，也不會導(dǎo)致報紙的末日到來。從資源的角度來看，報紙廣告的絕大部分資源來自區(qū)域性廣告，即使是全國性品牌也是在區(qū)域落地的廣告。在傳統(tǒng)媒體廣告總量中，投向全國性媒體的廣告占總量的1/3，其中超過90%投在中央電視臺和省級衛(wèi)視，而2/3的廣告投向了區(qū)域性媒體。這表明，廣告資源的主要流向在區(qū)域市場，這一市場分配格局在報紙表現(xiàn)得更加顯著，報紙廣告總量中高達98%以上的廣告，是投向地方性報紙的。廣告資源在

6、媒體分配上的這種格局，實際上反映了廣告主投放廣告的目的。無論什么品牌，其市場份額都是由一個個區(qū)域市場組成的。只有落地于一個個區(qū)域市場,才能成為全國性乃至國際性的品牌。更何況,絕大多數(shù)本土品牌還處于地方品牌階段,它們依賴的只能是區(qū)域性媒體平臺.報紙的區(qū)域資源優(yōu)勢非常顯著，但這并不能代表競爭優(yōu)勢.留住資源,關(guān)鍵在于開發(fā)資源、服務(wù)資源，使報紙成為企業(yè)營銷的傳播平臺.近年來，我們可以看到,地方性報紙在這方面不斷創(chuàng)新，從廣告到策劃，從報紙到活動，從傳播到體驗營銷，報紙也在向全媒體方向發(fā)展，優(yōu)勢報紙已經(jīng)成為企業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴，對于區(qū)域廣告資源的吸納能力正在不斷提高。第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀第一章 報紙廣告行

7、業(yè)發(fā)展概述第一節(jié) 廣告簡介一、廣告的概念二、廣告的本質(zhì)特點和要素三、廣告的分類和主要形式四、廣告媒體簡介第二節(jié) 報紙廣告一、報紙廣告的概念二、報紙廣告的劃分三、報紙廣告的主要功能四、報紙廣告媒體五、報紙廣告的特征第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況一、20132014年全球廣告經(jīng)營狀況二、2013年世界廣告業(yè)排名狀況分析三、2014年1月世界廣告業(yè)發(fā)展狀況第二節(jié) 2013年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況分析一、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析二、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析三、2013年世界廣告發(fā)展存在的問題四、2013年世界廣告企業(yè)競爭分析第三節(jié) 全球廣告市場分析一、全球廣告市場

8、格局分析二、2013年戛納廣告節(jié)的開展情況三、2013年全球廣告支出情況分析四、2013年全球報紙廣告開支額五、2013年歐債危機對廣告行業(yè)的沖擊六、20132014年中國對全球廣告市場的貢獻第四節(jié) 2014-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化二、報紙廣告發(fā)展前景分析三、2013年全球廣告支出增長預(yù)測四、20132014年全球廣告預(yù)算情況五、2014-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景第三章 世界報紙廣告業(yè)發(fā)展分析第一節(jié) 世界報紙廣告市場發(fā)展分析一、2013-2014年全球報紙廣告市場發(fā)展分析二、2013-2014年全球報紙廣告開銷增長情況三、20132014年全球報紙廣告支出

9、情況分析四、2013-2014年全球報紙廣告市場動態(tài)透析五、2013年全球報紙廣告市場規(guī)模預(yù)測第二節(jié) 美國報紙廣告市場分析一、美國七種報紙廣告的研究發(fā)展二、2013-2014年美國報紙廣告的收入情況三、20132014年紐約時報廣告收入情況分析四、20132014年美國報紙廣告市場規(guī)模情況五、20132014年美國報紙廣告市場競爭格局第三節(jié) 歐洲報紙廣告市場分析一、歐洲報紙廣告市場特點分析二、20132014年歐洲報紙廣告的收入情況三、20132014年歐洲免費報紙廣告收入情況分析四、2013-2014年歐洲報紙廣告市場規(guī)模情況五、2013-2014年歐洲報紙廣告市場競爭格局第四節(jié) 日本報紙廣

10、告市場狀況一、日本報紙廣告市場特點分析二、20132014年日本報紙廣告的收入情況三、2013-2014年朝日新聞廣告收入情況分析四、20132014年日本報紙廣告市場規(guī)模情況五、2013-2014年日本報紙廣告市場競爭格局第五節(jié) 韓國報紙廣告發(fā)展狀況一、韓國報紙廣告市場特點分析二、2013-2014年韓國報紙廣告的收入情況三、2013-2014年東亞日報廣告收入情況分析四、2013-2014年韓國報紙廣告市場規(guī)模情況五、20132014年韓國報紙廣告市場競爭格局第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展三、中國本土廣

11、告公司的swot分析四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析一、20132014年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀二、2013年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析三、2013年中國廣告市場價值分析四、2013年中國廣告市場的投放額五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況六、2013年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況一、2013年中國查處廣告違法案件情況二、2013年廣告業(yè)存在的主要問題探討三、2013年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則四、2013年廣告行業(yè)結(jié)盟維護創(chuàng)意版權(quán)第五章 我國報紙廣告行業(yè)發(fā)展分析第一節(jié) 報紙廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析一、2013年報紙廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析二、2014年1月中國報紙廣告發(fā)展分析第二節(jié)

12、中國報紙廣告市場發(fā)展分析一、報紙廣告價值解析二、報紙廣告直面新媒體競爭三、中國報紙廣告收入增長狀況四、中國報紙廣告市場發(fā)展特點五、報紙廣告市場發(fā)展趨于理性第三節(jié) 中國報紙廣告市場價格及盈利分析一、中國報紙廣告價格情況分析二、報紙廣告的各種計價方式分析三、中國報紙廣告定價方式發(fā)展四、報紙廣告盈利模式創(chuàng)新分析第四節(jié) 報紙廣告市場存在問題一、報紙廣告市場競爭中的問題二、報紙媒體營銷出現(xiàn)的問題分析三、中國報紙廣告中欺詐行為分析四、新媒體對報紙廣告市場的沖擊第六章 我國報紙廣告市場分析第一節(jié) 2013年1-12月中國報紙廣告市場分析一、整體花費情況分析二、各業(yè)廣告投放情況三、廣告主的競爭情況第二節(jié) 20

13、14年1月中國報紙廣告市場分析一、整體花費情況分析二、各業(yè)廣告投放情況三、廣告主的競爭情況第三節(jié) 20132014年中國報紙廣告市場分析一、國家級報刊廣告收入情況二、省級報刊廣告收入情況三、中國報紙廣告市場規(guī)模情況四、中國報紙廣告市場價值五、奧運贊助商報紙廣告的投放六、房地產(chǎn)行業(yè)報紙廣告的投放七、汽車行業(yè)報紙廣告投放情況第七章 中國報紙廣告受眾及投放分析第一節(jié) 報紙廣告的投放原因及特點一、投放報紙廣告的原因二、報紙廣告在廣告媒體中的地位三、報紙廣告接受度情況分析四、制約報紙廣告發(fā)展的因素第二節(jié) 報紙廣告受眾分析一、受眾接觸報紙廣告的黃金時間二、受眾最感興趣的廣告形式三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容第

14、三節(jié) 影響報紙廣告投放的要素分析一、影響報紙廣告投放宏觀因素分析二、吸引受眾的最重要的要素三、消費熱點決定記憶程度第八章 報紙廣告主要形式發(fā)展分析第一節(jié) 文案廣告市場分析一、文案廣告的介紹二、文案廣告的優(yōu)勢三、文案廣告的關(guān)注度四、20132014年文案廣告發(fā)展分析第二節(jié) 插圖廣告市場分析一、插圖廣告的介紹二、插圖廣告告的優(yōu)勢三、插圖廣告的關(guān)注度四、20132014年插圖廣告發(fā)展分析第三節(jié) 攝影廣告發(fā)展分析一、攝影廣告的介紹二、攝影廣告的優(yōu)勢三、攝影廣告的關(guān)注度四、2013-2014年攝影廣告發(fā)展分析第四節(jié) 裝飾廣告發(fā)展分析一、裝飾廣告的介紹二、裝飾廣告的優(yōu)勢三、裝飾廣告的關(guān)注度四、2013-2

15、014年裝飾廣告發(fā)展分析第五節(jié) 構(gòu)成形式廣告發(fā)展分析一、構(gòu)成形式廣告的介紹二、構(gòu)成形式廣告的優(yōu)勢三、構(gòu)成形式廣告的關(guān)注度四、20132014年構(gòu)成形式廣告發(fā)展分析第九章 中國報紙廣告主分析第一節(jié) 我國報紙廣告主分布情況一、20132014年報紙廣告主數(shù)量情況分析二、2013-2014年報紙廣告主投放費用分析三、20132014年報紙廣告主區(qū)域分布情況第二節(jié) 細分行業(yè)報紙廣告投放分析一、2013-2014年交通汽車類廣告主報紙廣告投放分析二、2013-2014年it 產(chǎn)品類廣告主報紙廣告投放分析三、20132014年房產(chǎn)類廣告主報紙廣告投放分析四、20132014年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告主報紙廣告投放分

16、析五、2013-2014年通訊服務(wù)類廣告主報紙廣告投放分析第二部分 行業(yè)競爭格局第十章 中國報紙廣告市場競爭分析第一節(jié) 報紙廣告與新媒體廣告的競爭一、報紙廣告與新媒體廣告的對比優(yōu)勢二、報紙廣告與新媒體廣告市場競爭分析三、報紙廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭分析四、報紙廣告與戶外廣告市場競爭分析第二節(jié) 報紙廣告市場競爭現(xiàn)狀一、報紙廣告市場競爭格局分析二、20132014年報紙廣告市場競爭分析三、20132014年報業(yè)巨頭在報紙廣告市場的競爭四、報紙廣告市場激烈競爭下的廣告主第三節(jié) 報業(yè)巨頭報紙廣告業(yè)務(wù)的競爭狀況一、南方報業(yè)傳媒集團與廣州日報報業(yè)集團的報紙廣告競爭二、上海文新聯(lián)合報業(yè)集團與解放報業(yè)集團的報紙

17、廣告競爭三、北京報業(yè)集團與北京日報報業(yè)集團的報紙廣告競爭四、深圳報業(yè)集團與南方報業(yè)集團的報紙廣告競爭第十一章 報紙廣告企業(yè)競爭策略分析第一節(jié) 報紙廣告市場競爭策略分析一、2013年報紙廣告市場增長潛力分析二、2013年報紙廣告主要潛力品種分析三、現(xiàn)有報紙廣告產(chǎn)品競爭策略分析四、潛力報紙廣告品種競爭策略選擇五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析第二節(jié) 報紙廣告企業(yè)競爭策略分析一、歐債危機對報紙廣告行業(yè)競爭格局的影響二、歐債危機后報紙廣告行業(yè)競爭格局的變化三、20142018年我國報紙廣告市場競爭趨勢四、20142018年報紙廣告行業(yè)競爭格局展望五、20142018年報紙廣告行業(yè)競爭策略分析六、201420

18、18年報紙廣告企業(yè)競爭策略分析第十二章 報紙廣告重點單位競爭分析第一節(jié) 財經(jīng)類報紙一、21世紀經(jīng)濟報道（一)基本情況介紹（二)報紙經(jīng)營情況分析（三）報紙廣告價格分析（四）報紙讀者人群分析二、第一財經(jīng)日報（一）基本情況介紹（二)創(chuàng)新區(qū)域合作模式（三)報紙廣告價格分析（四）報紙讀者及內(nèi)容定位三、經(jīng)濟觀察報（一）基本情況介紹（二)報紙營銷策略分析（三）報紙廣告價格分析(四）報紙讀者人群分析（五）報紙廣告價值分析四、中國經(jīng)營報(一）基本情況介紹（二)報紙廣告價格分析（三）報紙讀者人群分析（四）報社行業(yè)專版信息(五)報紙廣告發(fā)行分析五、理財周報（一）基本情況介紹(二)報紙版塊內(nèi)容分析（三)報紙廣告價格分

19、析（四）報紙讀者人群分析六、中國證券報（一）基本情況介紹(二)報紙廣告價格分析（三）報紙讀者人群分析（四）報紙廣告價值分析七、華夏時報（一）基本情況介紹（二）報紙內(nèi)容定位分析（三）報紙營銷理念分析（四)報紙廣告價格分析(五）報紙讀者人群分析八、證券時報（一）基本情況介紹（二）報紙內(nèi)容定位分析(三）報紙廣告價格分析（四）報紙讀者人群分析九、證券日報（一）基本情況介紹(二）報紙經(jīng)營特色分析（三)報紙營銷站點分布（四）報紙廣告價格分析十、每日經(jīng)濟新聞(一）基本情況介紹（二）報紙內(nèi)容定位分析（三)報紙廣告價格分析（四)報紙讀者人群分析第二節(jié) 都市類報紙一、廣州日報（一）公司基本情況（二）報刊發(fā)行方式分

20、析(三）報刊廣告關(guān)注分析（四）報刊讀者特征分析（五）報刊廣告價格分析(六）企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分布二、南方都市報（一）公司基本情況(二）報刊版面發(fā)行分析（三）報刊廣告關(guān)注分析（四）報刊讀者特征分析(五）報刊廣告價格分析三、北京青年報（一)公司基本情況（二）報刊廣告分類情況（三）報刊讀者特征分析（四）報刊廣告價格分析四、揚子晚報(一）公司基本情況（二）報刊營銷策略分析(三）報刊讀者特征分析(四)報刊廣告價格分析（五）報刊網(wǎng)站廣告價格（六）企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)介紹五、新聞晨報(一）公司基本情況（二)報刊版面發(fā)行分析（三）報刊讀者特征分析（四）報刊廣告價格分析六、成都商報（一）公司基本情況（二）廣告內(nèi)容定位分析（三

21、）報刊讀者特征分析（四）報刊廣告價格分析七、新京報（一）公司基本情況(二)廣告內(nèi)容定位分析(三)廣告版面設(shè)計分析（四)報刊讀者特征分析（五）報刊廣告價格分析八、京華時報(一）公司基本情況（二)廣告版面設(shè)計分析（三）報刊風(fēng)格及其優(yōu)勢（四）報刊讀者特征分析（五)報刊廣告價格分析九、華商報（一）公司基本情況（二）報刊版面及其發(fā)行（三)報刊廣告價值分析(四）報刊讀者特征分析(五）報刊廣告價格分析十、楚天都市報(一）公司基本情況（二）報刊版面及其內(nèi)容(三）報刊廣告價值分析（四）報刊讀者特征分析（五）報刊廣告價格分析第三部分 行業(yè)前景預(yù)測第十三章 報紙廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析一

22、、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向二、2013年中國廣告市場趨勢解析三、20142018年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景四、2013-2013年中國對全球廣告市場的推動五、2013年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢第二節(jié) 中國報紙廣告市場趨勢前景分析一、中國報紙廣告市場發(fā)展前景二、中國報紙廣告市場潛力分析三、中國報紙廣告發(fā)展趨勢分析第十四章 未來報紙廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測第一節(jié) 20142018年國際報紙廣告市場預(yù)測一、20142018年全球報紙廣告行業(yè)供給預(yù)測二、20142018年全球報紙廣告市場需求前景三、2014-2018年全球報紙廣告市場價格預(yù)測第二節(jié) 報紙廣告市場發(fā)展預(yù)測一、2014-2018年全球主要報紙廣告市場

23、發(fā)展預(yù)測二、2013年我國主要形式報紙廣告市場分析預(yù)測三、20142018年中國報紙廣告發(fā)展趨勢預(yù)測四、2014-2018年中國報紙廣告市場規(guī)模預(yù)測第二節(jié) 20142018年國內(nèi)報紙廣告市場預(yù)測一、2014-2018年國內(nèi)報紙廣告行業(yè)供給預(yù)測二、20142018年國內(nèi)報紙廣告市場需求前景三、2014-2018年國內(nèi)報紙廣告市場價格預(yù)測四、2014-2018年國內(nèi)報紙廣告行業(yè)集中度預(yù)測第四部分 投資戰(zhàn)略研究第十五章 報紙廣告行業(yè)投資機會與風(fēng)險第一節(jié) 報紙廣告行業(yè)投資效益分析一、2013-2014年報紙廣告行業(yè)投資狀況分析二、20142018年報紙廣告行業(yè)投資效益分析三、20142018年報紙廣告

24、行業(yè)投資趨勢預(yù)測四、2014-2018年報紙廣告行業(yè)的投資方向五、投資建議六、新進入者應(yīng)注意的障礙因素分析第二節(jié) 影響報紙廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素一、2014-2018年影響報紙廣告行業(yè)運行的有利因素分析二、20142018年影響報紙廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析三、20142018年影響報紙廣告行業(yè)運行的不利因素分析四、20142018年我國報紙廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析五、2014-2018年我國報紙廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析第三節(jié) 報紙廣告行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析一、20142018年報紙廣告行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略二、20142018年報紙廣告行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略三、20142018年報紙

25、廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略四、2014-2018年報紙廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略五、2014-2018年報紙廣告同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略六、20142018年報紙廣告行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略第十六章 報紙廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究第一節(jié) 報紙廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃六、營銷品牌戰(zhàn)略七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié) 對我國報紙廣告品牌的戰(zhàn)略思考一、企業(yè)品牌的重要性二、報紙廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義三、報紙廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析四、我國報紙廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略五、報紙廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略第三節(jié) 報紙廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)

26、略二、2013年我國報紙廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略三、2014-2018年報紙廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略四、2014-2018年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略圖表目錄圖表 2013年全球四大廣告集團市場份額圖表 全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）圖表 2009-2013年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度圖表 2013年美國報紙廣告收入比例圖表 中國歷年主要行業(yè)報紙廣告支出圖表 2013年全球廣告公司收入排名圖表 報紙廣告的發(fā)展階段圖表 報紙不同應(yīng)用階段的典型特征圖表 2013年全世界報紙閱讀人口統(tǒng)計數(shù)字圖表 2013年前20個報紙閱覽量最多的國家圖表 2013年1-2季度法國報業(yè)發(fā)展

27、狀況圖表 2013年報紙用戶統(tǒng)計結(jié)果圖表 世界報紙用戶2013年底更新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)圖表 中國報紙數(shù)量增長情況圖表 全球報紙廣告支出前50家廣告主行業(yè)分布情況圖表 2010-2013年法國報紙廣告市場規(guī)模圖表 韓國歷年來廣告收入與報紙廣告所占比例圖表 2010-2013年中國it產(chǎn)品行業(yè)報紙廣告投放對比圖表 2013-2014年中國it產(chǎn)品行業(yè)報紙廣告主投放前十家圖表 2013-2014年中國交通行業(yè)報紙廣告投放對比圖表 2013-2014年中國交通行業(yè)報紙廣告主投放前十家圖表 2013-2014年中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)報紙廣告投放對比圖表 2013-2014年中國通訊服務(wù)行業(yè)報紙廣告投放對比圖表 20

28、13-2014年中國通訊服務(wù)行業(yè)報紙廣告主投放前十家圖表 2013-2014年中國消費電子行業(yè)報紙廣告投放對比圖表 2013-2014年中國消費電子行業(yè)報紙廣告主投放前十家圖表 2013-2014年中國食品飲料行業(yè)報紙廣告投放對比圖表 2013-2014年中國食品飲料行業(yè)報紙廣告主投放前十家圖表 20132014年中國化妝浴用品行業(yè)報紙廣告投放對比圖表 20132014年中國化妝浴用品行業(yè)報紙廣告主投放前十家圖表 20132014年中國服飾行業(yè)報紙廣告投放對比圖表 2013-2014年中國服飾行業(yè)報紙廣告主投放前十家圖表 2013-2014年中國金融服務(wù)行業(yè)報紙廣告投放對比圖表 2013-20

29、14年中國金融服務(wù)行業(yè)報紙廣告主投放前十家圖表 20132014年中國醫(yī)療服務(wù)行業(yè)報紙廣告投放對比圖表 20132014年中國醫(yī)療服務(wù)行業(yè)報紙廣告主投放前十家圖表 2013中國報紙廣告市場營收規(guī)模及增長率統(tǒng)計圖表 2010-2013年中國報紙廣告市場規(guī)模及增長率圖表 2010-2013年1-12月中國報紙廣告市場增長率情況圖表 南方報業(yè)集團歷年報紙廣告業(yè)務(wù)增長情況圖表 南方報業(yè)集團歷年廣告收入構(gòu)成及變動情況圖表 北京報業(yè)集團歷年報紙廣告業(yè)務(wù)增長情況圖表 廣州日報報業(yè)集團歷年報紙廣告業(yè)務(wù)增長情況圖表 廣州日報報業(yè)集團三大業(yè)務(wù)在總營收中所占比重變化情況圖表 解放日報報業(yè)集團歷年報紙廣告業(yè)務(wù)增長情況圖表 2013年經(jīng)營規(guī)模前20位報紙廣告渠道代理商圖表 中國主要報業(yè)集團展望圖表 中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征圖表 中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系圖表 中國廣告業(yè)活動過程圖表 廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用圖表 2010201