火龍果移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)分享

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與營(yíng)銷分享MobileInternet productsn 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)概況及趨勢(shì)n 移動(dòng)應(yīng)用互動(dòng)營(yíng)銷成功案例分享n 豆瓣移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)n 豆瓣介紹 截止2012Q2中國(guó)手機(jī)用戶9.52億,其中智能手機(jī)用戶數(shù)2.90億 Q2智能手機(jī)用戶凈增長(zhǎng)3800萬，環(huán)比增長(zhǎng)31.3%來源：艾媒咨詢2012Q2中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告 2012.8智能手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng) 截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民5.37億，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到3.88億，較2011年底增加了約3270萬人，占網(wǎng)民總數(shù)72.2 用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶占比由上年底的69.3%提升至72.2%。首次超越臺(tái)式電腦3.80億成

2、為第一大上網(wǎng)終端。使用智能手機(jī)上網(wǎng)的人群達(dá)2.76億，Android用戶占36%，比2011上升22%手機(jī)網(wǎng)民快速增長(zhǎng) 人均安裝應(yīng)用，蘋果：48；安卓：36；人均每周下載，蘋果：8；安卓：6； 88%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民安裝了APP，其中安裝APP數(shù)量大于5個(gè)的比例上升8%，占76 51%的用戶每天使用APP的時(shí)長(zhǎng)超過1個(gè)小時(shí)，每天使用APP超過5小時(shí)的重度用戶已達(dá)到10%來源：2012易傳媒-中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民調(diào)研報(bào)告 2012.8APP快速發(fā)展 2011年1月到10月全球手機(jī)應(yīng)用下載增長(zhǎng)最快的10個(gè)國(guó)家，中國(guó)以870%的增幅名列榜首 截止到2012年7月，國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量已增長(zhǎng)至208萬個(gè)，月

3、均增幅超過8% 2012年3月，蘋果App Store應(yīng)用下載量已達(dá)250億。App Store每天移動(dòng)應(yīng)用下載量已達(dá)4600萬，年下載預(yù)計(jì)超過168億次；中國(guó)用戶貢獻(xiàn)了18%的下載量，即每天產(chǎn)生828W次應(yīng)用下載。預(yù)計(jì)2012年中國(guó)將超越美國(guó)成為最大的APP下載市場(chǎng)平板電腦正在全面超越PC- 2011年全球平板電腦增長(zhǎng)260%，智能手機(jī)增長(zhǎng)61.3%、個(gè)人電腦增長(zhǎng)僅0.5%- 各大終端廠商、PC廠商、系統(tǒng)開發(fā)商紛紛將觸角伸入平板市場(chǎng)，搭建基于自身核心業(yè)務(wù)的平板生態(tài)系統(tǒng)；傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始將PC產(chǎn)品、手機(jī)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)拓展到平板電腦市場(chǎng)；Android成為現(xiàn)階段最受平板電腦制造商青睞的智能操作系

4、統(tǒng)，搭載Android智能操作系統(tǒng)的平板電腦增長(zhǎng)明顯。- 2012年6月15日市場(chǎng)調(diào)研公司IDC發(fā)布報(bào)告稱，今年全球平板電腦市場(chǎng)的增速高于預(yù)期（1.061億臺(tái)），IDC預(yù)計(jì)蘋果iPad作為消費(fèi)者的首選將繼續(xù)擴(kuò)大其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額將將從2011年的58.2%增至62.5%。而今年微軟將發(fā)布Win8平板電腦，對(duì)于Android的市場(chǎng)份額將有所沖擊，預(yù)計(jì)會(huì)從2011的38.7%下降至36.5%- 調(diào)查研究顯示，中國(guó)城市的手機(jī)用戶中，35%已擁有智能手機(jī)- 中國(guó)城市智能手機(jī)用戶隨時(shí)隨地都在使用智能手機(jī)，其中家里(66%)，旅途中(59%)，乘坐交通工具中(52%)，餐廳(38%)及商場(chǎng)(30%)是使

5、用智能手機(jī)最頻繁的地方。- 中國(guó)城市智能手機(jī)用戶使用智能手機(jī)十大用途： 瀏覽網(wǎng)頁(yè)(50%) 聽音樂(43%) 收發(fā)電子郵件(41%) 使用搜索引擎查詢信息(37%) 拍照或錄像(37%) 通過報(bào)紙或雜志的網(wǎng)頁(yè)版瀏覽新聞(35%) 登錄社交平臺(tái)(35%) 瀏覽微博或其他信息平臺(tái)(34%) 玩游戲(33%) 查詢路線或使用地圖(28%)智能手機(jī)正在快速改變我們的生活方式數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源中國(guó)城市智能手機(jī)數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告中國(guó)城市智能手機(jī)數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告；http:/ 易觀智庫(kù)， Jul 2011對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)置廣告的接受度iphone與Android用戶存在差異智能手機(jī)用戶對(duì)于付費(fèi)應(yīng)用的接受度 2012年第一

6、季度移動(dòng)電商占比首次超越移動(dòng)增值達(dá)到42.0%，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的細(xì)分行業(yè) 2012年第一季度移動(dòng)電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)66.7億元，同比增長(zhǎng)530.1%； 2012年第一季度手機(jī)淘寶占總體交易規(guī)模的72.0%，處于絕對(duì)領(lǐng)先地位；國(guó)內(nèi)移動(dòng)電商的發(fā)展迅猛國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)n 移動(dòng)應(yīng)用增勢(shì)繼續(xù)爆發(fā)，將涌現(xiàn)更多第三方移動(dòng)應(yīng)用商店n 基于地理位置信息的LBS服務(wù)正逐漸成為移動(dòng)應(yīng)用的標(biāo)配n HyLoMo超本地移動(dòng)（hyper-local mobile）將成為移動(dòng)營(yíng)銷的流行趨勢(shì)n 移動(dòng)電子商務(wù)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，且加速移動(dòng)支付的發(fā)展n 語(yǔ)音識(shí)別控制應(yīng)用將會(huì)大量涌現(xiàn)n 創(chuàng)新形態(tài)的客戶端廣告植入n 平板電腦的普及

7、將帶動(dòng)移動(dòng)視頻、數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)，同時(shí)云端時(shí)代使得視頻客戶端或迎發(fā)展新契機(jī)n 新技術(shù)NFC、HTML5帶來的應(yīng)用革新HyLoMo (hyper-local mobile) 超本地移動(dòng)HTML5發(fā)展將給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來革命性的深刻變化NFC（Near Field Communication）近距離無線通信技術(shù)新概念及關(guān)鍵字HyLoMo是hyper-local mobile的簡(jiǎn)稱，就是“超本地化移動(dòng)”，當(dāng)前已經(jīng)有一些移動(dòng)應(yīng)用在運(yùn)用這個(gè)概念，但這將會(huì)更加普及。HyLoMo的基本理念是：我們的許多活動(dòng)都在本地展開在我們生活和工作地點(diǎn)附近購(gòu)物、就餐和娛樂。而智能手機(jī)已經(jīng)能夠知道用戶所在位置，因此一些服務(wù)和

8、應(yīng)用就可以充分利用這些信息，如我們可能會(huì)去哪里，可能購(gòu)買什么，想要做什么等等。NFC具有雙向連接和識(shí)別的特點(diǎn)，工作于13.56MHz頻率范圍，作用距離10厘米左右。NFC芯片裝在手機(jī)上，手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)小額電子支付和讀取其他NFC設(shè)備或標(biāo)簽的信息。NFC的短距離交互大大簡(jiǎn)化整個(gè)認(rèn)證識(shí)別過程，：使電子設(shè)備間互相訪問更直接、更安全和更清楚。不僅適用于移動(dòng)支付領(lǐng)域，還可能應(yīng)用到賣家促銷、為忠誠(chéng)用戶提供獎(jiǎng)勵(lì)，社交網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)系信息交換應(yīng)用中等。這項(xiàng)革新技術(shù)的到來，尤其對(duì)于手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)而言，更意味著廣闊的發(fā)展空間以及自由、開放的未來。通過網(wǎng)頁(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)不遜于PC端Flash游戲的復(fù)雜效果，擁有豐富、流暢的畫面及

9、音頻表現(xiàn)；取代Flash，成為開發(fā)移動(dòng)設(shè)備社交游戲的首選?；贖TML5開發(fā)的社交游戲可以輕松實(shí)現(xiàn)與微博等移動(dòng)社交平臺(tái)的緊密結(jié)合讓我們來了解一些成功的移動(dòng)應(yīng)用案例香港麥肯為可口可樂創(chuàng)作的作品CHOK! CHOK! CHOK!，在18日晚頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)中，獲得促銷類的銅獅獎(jiǎng)。本身電視廣告的創(chuàng)意乏善可陳，可是加入了移動(dòng)App，只要你看到可口可樂的視頻廣告，同步拿出手機(jī)用力Chok，就會(huì)贏得獎(jiǎng)品，Chok Chok Chok 出900萬玩家！視頻地址：http:/ 可口可樂可口可樂CHOK! CHOK! CHOK!視頻鏈接 http:/ 豆瓣的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品豆瓣音樂人-跟進(jìn)音樂人的日常創(chuàng)作與演出訊息同城活

10、動(dòng)-發(fā)現(xiàn)你的城市，樂享都市生活豆瓣廣播-豆瓣全站信息傳播渠道豆瓣電影-影訊、影評(píng)、影院、購(gòu)票。新上榜App Store即獲“本周最佳iPhone應(yīng)用軟件”豆瓣購(gòu)書單-查評(píng)分、比價(jià)購(gòu)書、集合下單，讓買書更省錢、更簡(jiǎn)單豆瓣FM-基于算法推薦的音樂收聽工具，支持離線收聽豆瓣閱讀豆瓣移動(dòng)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)n 創(chuàng)新是硬道理，拒絕山寨n 減去一半，再減去一半，保持簡(jiǎn)潔與專注n 用戶體驗(yàn)至上，建立與用戶直接溝通渠道n 關(guān)注核心需求，不要高攀用戶n 快速迭代，快速試錯(cuò)n 設(shè)計(jì)要酷、性感PARTTWO關(guān)于豆瓣網(wǎng) (D)l 國(guó)內(nèi)唯一：融合信息發(fā)布、評(píng)論、交流等功能的社交網(wǎng)站（UGC）l 以技術(shù)和產(chǎn)品為核心的分享和興趣發(fā)現(xiàn)平

11、臺(tái)l 重視用戶體驗(yàn)，具有創(chuàng)新精神的新媒體網(wǎng)站全球網(wǎng)站流量排名：第110位中國(guó)網(wǎng)站流量排名：第19位人均訪問停留時(shí)間： 9.9 分鐘 這些極具傳播影響力的事件都發(fā)源于豆瓣北京用戶發(fā)起同城活動(dòng)“我們自己建小鎮(zhèn)住”，并付諸行動(dòng)，被多家媒體報(bào)道。2010.5-6用戶發(fā)起“咱媽是個(gè)美女，咱爸是個(gè)帥哥”線上活動(dòng)，近1萬人參加，上傳了8000張父母的老照片，引發(fā)多家媒體報(bào)道2010.10凡客體在豆瓣發(fā)源，迅速在全網(wǎng)爆發(fā)2011.3發(fā)源于豆瓣的咆哮體正式引爆全網(wǎng)2008.12010.8-92011.10高質(zhì)量用戶創(chuàng)作高質(zhì)量UGC失戀33天電影的小說原著在豆瓣誕生。2009.5父母皆禍害小組創(chuàng)建，討論話題深度涉

12、及中國(guó)家庭教育問題，備受媒體和父母的關(guān)注。三青年活動(dòng)在豆瓣發(fā)源，迅速通過微博傳播至全網(wǎng)，成為2011年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。PARTTWO關(guān)于豆瓣網(wǎng) (D)l 新平臺(tái)：基于興趣，利用算法技術(shù)，豆瓣網(wǎng)向網(wǎng)民推薦更適合自己的內(nèi)容。上豆瓣，讓好書來找你“豆瓣讀書”的功能： 查看書訊和評(píng)分、發(fā)現(xiàn)你可能感興趣的好書。 查看書評(píng)、撰寫書評(píng)、分享書評(píng)、寫讀書筆記。 發(fā)現(xiàn)作者、譯者、出版社。 在線比價(jià)、購(gòu)書。讀書條目、評(píng)論作者、譯者購(gòu)書單豆列豆瓣猜每年為購(gòu)書網(wǎng)站帶來2億銷售額新產(chǎn)品：筆記豆瓣產(chǎn)品讀書PARTTO“豆瓣電影”，國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)論社區(qū)，千萬影迷的電影網(wǎng)絡(luò)家園。“豆瓣電影”的功能： 查看影訊和評(píng)分，發(fā)現(xiàn)你

13、可能感興趣的好電影。 查看、撰寫、分享影評(píng)。 發(fā)現(xiàn)電影機(jī)構(gòu)、電影人 在線購(gòu)票、選座。電影條目、評(píng)論排行榜在線購(gòu)票選坐豆列電影人、電影機(jī)構(gòu)與電影機(jī)構(gòu)合作已達(dá)30萬電影條目、影評(píng)和優(yōu)酷網(wǎng)，奇藝網(wǎng)、搜狐等優(yōu)秀視頻網(wǎng)站合作，提供正版、高清視頻入口豆瓣產(chǎn)品電影豆瓣音樂人、DJ、廠牌大陸地區(qū)90%的獨(dú)立音樂人都在豆瓣上建立了自己的音樂人頁(yè)面。目前豆瓣音樂人已超過20000人，總關(guān)注人數(shù)800萬。“豆瓣音樂”，國(guó)內(nèi)最大與最活躍的音樂評(píng)論與分享社區(qū)?！岸拱暌魳贰钡墓δ埽?查看唱片信息、榜單和評(píng)分，發(fā)現(xiàn)你可能感興趣的好音樂。 查看、撰寫、分享樂評(píng)。 發(fā)現(xiàn)和分享最多元的獨(dú)立音樂，展示你的音樂才華。 唱片二手轉(zhuǎn)讓。

14、音樂條目（90萬）、評(píng)論排行榜豆瓣產(chǎn)品音樂用戶數(shù)量：1200萬人/月（每個(gè)季度翻一番）平均收聽時(shí)長(zhǎng)：60分鐘（每個(gè)登陸用戶每天）用戶數(shù)量與黏性Android 用戶量：460萬Ios系統(tǒng)用戶量： 300萬Android與iPhone平臺(tái)豆瓣電臺(tái) 成安卓市場(chǎng)最流行音樂應(yīng)用(來源：網(wǎng)易科技報(bào)道 )豆瓣電臺(tái)成為Android手機(jī)八款必備軟件之一 (來源：和訊科技)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開放式評(píng)選 2010年度最受關(guān)注娛樂應(yīng)用創(chuàng)新獎(jiǎng)（ChinaMode）與iPad一起入圍2010年度時(shí)尚生活產(chǎn)品（北京電視臺(tái)、時(shí)尚傳媒集團(tuán)）DoubanFM app已被 760萬人 下載豆瓣產(chǎn)品豆瓣FM 豆瓣FM是 國(guó)內(nèi)最早的提供基于 算法推薦 的網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)產(chǎn)品之一 也是目前國(guó)內(nèi) 最受歡迎的 網(wǎng)絡(luò)音樂收聽工具和音樂類移動(dòng)應(yīng)用 擁有 海量 正版 曲庫(kù)，與各大唱片公司有良好版權(quán)合作關(guān)系同城活動(dòng)（2011年20萬）線上活動(dòng)（ 2011年20萬）小組 （2011年25萬）小站（40000+）阿爾法城（已有10萬初始居民入?。┚€下實(shí)體商戶 （800）NewNewNew完全依靠用戶行為軌跡和算法技術(shù)自然生長(zhǎng)的原生態(tài)虛擬社區(qū)。（實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目）豆瓣產(chǎn)品豆瓣社區(qū)PARTTWO豆瓣網(wǎng)的用戶特色70、80后高學(xué)歷一線城市文藝氣質(zhì)創(chuàng)造力豆瓣的所有用戶中，年齡層次在1835歲的