中國子商務(wù)市場核心數(shù)據(jù)分析

1、中國電子商務(wù)市場發(fā)展分析中國電子商務(wù)市場發(fā)展分析2012年6月24日中國電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿o限中國電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿o限環(huán)境環(huán)境& &現(xiàn)狀現(xiàn)狀& &趨勢趨勢2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟占gdp的比重呈上升趨勢，2010年q1為0.44%0.44% 2010年q1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、gdp、社會消費品零售總額的同比增速分別為67.9%67.9%、 11.9%、17.9% 領(lǐng)先于實體經(jīng)濟的中國互聯(lián)網(wǎng)增長領(lǐng)先于實體經(jīng)濟的中國互聯(lián)網(wǎng)增長3 電子商務(wù)市場份額達26.1%26.1%，是未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展主動力 網(wǎng)絡(luò)零售增長態(tài)勢表現(xiàn)最為強勁，未來四年平均復(fù)合增長率達95.0%95.0% 互聯(lián)網(wǎng)中極具增長潛力

2、的電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)中極具增長潛力的電子商務(wù)4多方因素推動電子商務(wù)快速發(fā)展多方因素推動電子商務(wù)快速發(fā)展消費環(huán)境消費環(huán)境資本環(huán)境資本環(huán)境政策環(huán)境政策環(huán)境中國正在進入全民網(wǎng)購時代用戶網(wǎng)購依賴程度加深vc看好電子商務(wù)發(fā)展，行業(yè)投融資活躍各地陸續(xù)出臺有利政策，扶持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展電子商務(wù)時代已經(jīng)來臨電子商務(wù)時代已經(jīng)來臨l 2010q1電子商務(wù)市場整體交易額規(guī)模破萬億元l 中小企業(yè)b2b交易額份額過半，網(wǎng)購實物類交易份額達10.1%6電子商務(wù)時代已經(jīng)來臨電子商務(wù)時代已經(jīng)來臨7 b2b市場交易規(guī)模穩(wěn)定增長，09年中國中小企業(yè)b2b交易規(guī)模達到1.861.86萬億元萬億元，中小企業(yè)電子商務(wù)滲透率穩(wěn)定增至9.1%

3、9.1%8 電子商務(wù)時代已經(jīng)來臨電子商務(wù)時代已經(jīng)來臨 09年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模達到26302630億元億元，年增速達105.2%105.2% 09年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到1.091.09億人億人，占中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的28.4%28.4%中國網(wǎng)絡(luò)購物市場增長空間無限中國網(wǎng)絡(luò)購物市場增長空間無限09年網(wǎng)購規(guī)模09年網(wǎng)購銷量增長率09年網(wǎng)購銷量占總零售額09年網(wǎng)購規(guī)模09年網(wǎng)購銷量增長率09年網(wǎng)購銷量占總社會消費品零售總額09年網(wǎng)購規(guī)模09-2014年網(wǎng)購銷量復(fù)合增長率09年網(wǎng)購銷量占總零售額2010年預(yù)計增長7%7%2010年預(yù)計增長80.8%80.8%2010年預(yù)計增長15.1%15.1%美國

4、美國中國中國日本日本 b2cb2c將成網(wǎng)購市場增長新引擎將成網(wǎng)購市場增長新引擎獨立b2c占比曲線整體b2c占比曲線（加入淘寶b2c、拍拍b2c等平臺）6.8%至少至少30%30% 傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用是大勢所趨傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用是大勢所趨傳統(tǒng)企業(yè)無論線下影響力多大，未來傳統(tǒng)企業(yè)無論線下影響力多大，未來企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用是絕對的亮點！是絕對的亮點！20092009年美國年美國b2c top10b2c top1090%90%都是傳統(tǒng)企都是傳統(tǒng)企業(yè)開設(shè)的網(wǎng)站業(yè)開設(shè)的網(wǎng)站傳統(tǒng)企業(yè)電商化時機已具備傳統(tǒng)企業(yè)電商化時機已具備網(wǎng)民網(wǎng)購習(xí)慣已培育網(wǎng)民網(wǎng)購習(xí)慣已培育12網(wǎng)絡(luò)購物已成主流網(wǎng)民的重要應(yīng)

5、用網(wǎng)絡(luò)購物已成主流網(wǎng)民的重要應(yīng)用網(wǎng)購成為網(wǎng)民繼資訊獲取、信息獲取、娛樂休閑之后的重要應(yīng)用八成以上網(wǎng)購用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)的時間超過十年1993-2003年開始使用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購用戶比重達86.7%。19-3019-30歲網(wǎng)民為網(wǎng)購的主流人群歲網(wǎng)民為網(wǎng)購的主流人群指標指標1818歲及以下歲及以下19-3019-30歲歲30-4030-40歲歲4040歲以上歲以上合計合計互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模（萬人）12288111368448652838400互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占比32.0%29.0%22.0%17.0%100.0%網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模（萬人）1098502182046910900網(wǎng)絡(luò)購物用戶占比1.0%78.0%16.7%

6、4.3%100.0%網(wǎng)絡(luò)購物用戶滲透率網(wǎng)絡(luò)購物用戶滲透率0.9%0.9%76.3%76.3%21.5%21.5%7.2%7.2%28.4%28.4%注：網(wǎng)絡(luò)購物用戶滲透率=網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)民規(guī)模/互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模。source：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)據(jù)來自cnnic；網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)據(jù)來自iresearch調(diào)研訪談所得，僅供參考。2010.4 iresearch inc. 19-3019-30歲歲網(wǎng)購群體占據(jù)七成七成以上，網(wǎng)絡(luò)購物滲透率接近80%80%網(wǎng)民網(wǎng)購頻次及消費金額向高區(qū)間轉(zhuǎn)移網(wǎng)民網(wǎng)購頻次及消費金額向高區(qū)間轉(zhuǎn)移網(wǎng)購頻次：3-10次用戶占比最多，達37.6%；五成以上用戶年網(wǎng)購10次以上網(wǎng)購金額：約六成用戶

7、在2000元以內(nèi)；九成以上用戶在10000萬以內(nèi) 網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)購物的依賴程度逐步加深網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)購物的依賴程度逐步加深 傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用其優(yōu)勢、傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用其優(yōu)勢、把握電商化機遇！把握電商化機遇！17互聯(lián)網(wǎng)運營理念互聯(lián)網(wǎng)人才投入力度to c 購買心態(tài)的把控產(chǎn)品品類的豐富供應(yīng)鏈體系采購量大，折扣多具有物流高效率和低成本的優(yōu)勢優(yōu)優(yōu)勢勢資資源源 沃爾瑪 國美 蘇寧 家樂福 李寧 優(yōu)衣庫 京東 淘寶 當(dāng)當(dāng) 卓越 vancl代代表表企企業(yè)業(yè)傳統(tǒng)零售商傳統(tǒng)零售商傳統(tǒng)品牌商傳統(tǒng)品牌商網(wǎng)絡(luò)零售商網(wǎng)絡(luò)零售商品牌優(yōu)勢供應(yīng)鏈優(yōu)勢傳統(tǒng)企業(yè)傳統(tǒng)企業(yè)開展傳統(tǒng)企業(yè)開展b2cb2c的優(yōu)勢的優(yōu)勢恐懼 經(jīng)銷商私自降價擾亂價格體系 竄貨擾亂渠道持續(xù) 假貨擾亂市場信心疑慮 對新渠道的駕馭能力 定位的錯位，需要有正確的方向比競爭對手有更好的的能見度、更大的覆蓋面不能期望依靠網(wǎng)絡(luò)杜絕或減少假貨為想在網(wǎng)上購買真品的人提供一個正確的出口價值 整體品牌美譽提升 提供無縫整合且始終一致的購物體驗 收集大量有