旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

1、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究【原文出處】資源開發(fā)與市場【原刊地名】成都【原刊期號(hào)】20104【原刊頁號(hào)】322326【分類號(hào)】F9【分類名】旅游管理【復(fù)印期號(hào)】201007【英文標(biāo)題】A Study on the Convergence Development between Tourism Industry and Cultural Industry【標(biāo)題注釋】基金項(xiàng)目：國家社科基金項(xiàng)目（編號(hào)：09XJY033）；湖南省社科基金重點(diǎn)項(xiàng) 目（編號(hào)：09ZDB01）；湖南省高校科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)支持計(jì)劃項(xiàng)目（湘財(cái)教200870）。【作者】張海燕/王忠云【作者簡介】張海燕（1970-）,女，甘肅省蘭州

2、人，碩士，教授，主要研究企業(yè)管理、 旅游管理等，吉首大學(xué)商學(xué)院，湖南吉首416000；王忠云，吉首大學(xué)商學(xué)院，湖南 吉首416000（內(nèi)容提要】旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢和要求。在回顧產(chǎn)業(yè)融 合理論研究的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界做出界定，并構(gòu)建了兩大產(chǎn)業(yè) 的互動(dòng)融合機(jī)制；然后從價(jià)值鏈的角度分析了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的過程，并從技 術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)、市場四個(gè)層面對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)的融合過程進(jìn)行了解釋；最后提出了通過體 制觀念整合引導(dǎo)市場整合，進(jìn)而促進(jìn)資源整合的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑?！菊}】本期關(guān)注【英文摘要】The integration of tourism indust

3、ry and cultural industry was the inevitable trend and requirements of industrial development. Based on the theoretical study of industrial integration, this paper defined the industry boundaries of the tourism industry and cultural industry, and constructed the interactive integration mechanism of t

4、he two industries. Then, it fromed the perspective of value chain, analyzed the integration process of the tourist industry and cultural industries, and explained from four aspects （technology, products, enterprises and markets）. Finally, it proposed the path of industrial convergence development： l

5、ead the market integration through the concept integration, thus contributing to the integration of resources.【關(guān) 鍵詞】旅游產(chǎn)業(yè)/文化產(chǎn)業(yè)/產(chǎn)業(yè)融合tourism industry/cultural industry/industrial convergence【正文】旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)同屬國民經(jīng)濟(jì)中的第三產(chǎn)業(yè)，其中旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)文化性 很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)，文化是旅游的靈魂。旅游產(chǎn)品 和旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性、文化性是統(tǒng)一的，旅游的文化本質(zhì)特征必然要求在旅游業(yè)

6、發(fā)展過 程中優(yōu)先發(fā)展旅游文化，用先進(jìn)文化引領(lǐng)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，對(duì)文化在旅游經(jīng) 濟(jì)中如何發(fā)揮自己的作用并不斷地發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)如何加大自身的文化含 量、兩大產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展等方面的研究將是一個(gè)具有現(xiàn)實(shí)意義的課題。產(chǎn)業(yè)融合 作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是指為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失。本文以產(chǎn) 業(yè)融合理論為基礎(chǔ)，分析說明旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)與融合發(fā)展。1產(chǎn)業(yè)融合理論研究綜述國外對(duì)產(chǎn)業(yè)融合問題的研究首先是從技術(shù)角度進(jìn)行的。美國學(xué)者Rosenberg 通過對(duì)美國機(jī)械工具產(chǎn)業(yè)技術(shù)的演變研究提出了技術(shù)融合的概念1;麻省理工學(xué)院媒 體實(shí)驗(yàn)室的Nicholas Negropont

7、e用三個(gè)重疊的圓圈來描述計(jì)算、印刷和廣播三者的技 術(shù)邊界，認(rèn)為三個(gè)圓圈的交叉處將成為成長最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。20世紀(jì)80年代以 后，美國哈佛大學(xué)的Oettinger和法國作家Nora與Mince分別創(chuàng)造了 Compunctions 和Telemetriqu兩個(gè)新詞來試圖反映數(shù)字融合的發(fā)展趨勢2。隨后，Yoffie> Greenstein & Khanna、Malhotra等學(xué)者從多個(gè)視角對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的含義進(jìn)行了界定： Porter>哈梅爾、Lei等則對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因進(jìn)行了深刻論述；Collins、Bane and Bradley、Gains等先后對(duì)產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的過程進(jìn)行了深

8、入研究。國內(nèi)張磊從技術(shù)角度對(duì)信息業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象進(jìn)行了研究；盧東斌、厲無畏、 馬健等對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵進(jìn)行了解釋：胡漢輝、邢華對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的形式進(jìn)行了劃分：周 振華運(yùn)用產(chǎn)業(yè)邊界的理論分析框架，對(duì)電信、廣播電視和出版三大產(chǎn)業(yè)融合演變過程進(jìn) 行了剖析；朱瑞博則利用價(jià)值模塊理論對(duì)產(chǎn)業(yè)融合所帶來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)革命的本質(zhì)進(jìn)行了 分析；王素貞、邊永清、楊海亭研究了信息產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合的對(duì)策；聶子龍、 李浩、徐全勇等先后研究了產(chǎn)業(yè)融合與企業(yè)戰(zhàn)略、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化、產(chǎn)業(yè)組織政策、產(chǎn) 業(yè)競爭力、產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)、新型工業(yè)化等方面的關(guān)系；王金秋、陳華從產(chǎn)業(yè)集群的角度 分析了產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的方式；姜奇平對(duì)工業(yè)化和信息化融合問

9、題進(jìn)行了探討。通過對(duì)產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)理論的梳理，可以發(fā)現(xiàn)研究中存在的不足之處：研究大 多集中在局部產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)象描述上，尤其是“三網(wǎng)”融合。其實(shí)產(chǎn)業(yè)融合涵蓋的范圍 很廣，只有建立在更廣外延的理論研究上才更具有普遍適應(yīng)性，但目前理論研究的深度 仍不足。產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過程，而現(xiàn)有研究大多只考慮單個(gè)因素。因此， 本文力求從產(chǎn)業(yè)融合理論的角度出發(fā)，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)行一般性的理論 解釋。2旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界及互動(dòng)機(jī)制研究1. 1旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界旅游產(chǎn)業(yè)是指旅游行業(yè)和與旅游行業(yè)密切相關(guān)并為其提供文化、信息、人力、 物力、財(cái)力、智力等物質(zhì)或非物質(zhì)服務(wù)與支持的行業(yè)和部門

10、3。從宏觀上講，旅游產(chǎn) 業(yè)的發(fā)展主要依賴于資源、產(chǎn)品和市場三大領(lǐng)域，旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過程本質(zhì)上就是將各種 旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，繼而進(jìn)入旅游市場運(yùn)作軌道，獲取經(jīng)濟(jì)收益的過程。其中， 旅游資源是發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)，既包括自然風(fēng)光旅游資源，又包括古跡寺廟等傳統(tǒng)人文 旅游資源，還可以是經(jīng)濟(jì)成就、民風(fēng)民俗等無形的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化資源。這些資源能激發(fā) 人們的旅游動(dòng)機(jī)，但不足以滿足人們的旅游需求，因此必須對(duì)其施以一定的技術(shù)手段加 工即旅游開發(fā)形成相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，最后通過特定的渠道在旅游市場傳遞給旅游者。從 旅游業(yè)這一完整的業(yè)務(wù)流程來看，旅游產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是在其特定的產(chǎn)業(yè)邊界內(nèi) 進(jìn)行的，通過相應(yīng)的技術(shù)開發(fā)手段

11、對(duì)旅游資源進(jìn)行加工，并按照特定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提供相 應(yīng)的旅游服務(wù)內(nèi)容，再借助特定的傳送渠道和流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)分銷給旅游者。由此，相應(yīng)的旅 游資源開發(fā)技術(shù)構(gòu)成了旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)邊界，開發(fā)出的各項(xiàng)旅游服務(wù)產(chǎn)品構(gòu)成了旅游產(chǎn) 業(yè)的產(chǎn)品邊界，特定的旅游服務(wù)產(chǎn)品傳遞渠道和流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)則分別構(gòu)成了旅游產(chǎn)業(yè)自成一 體的運(yùn)作邊界和業(yè)務(wù)邊界，而為各項(xiàng)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供操作空間的旅游市場則構(gòu)成了旅 游產(chǎn)業(yè)的市場邊界（圖1）。自然風(fēng)光 旅游資源旅游資源旅游黃源開發(fā), I .>(產(chǎn)品邊界)旅游產(chǎn)品和服務(wù)銷售和琉通渠道（業(yè)務(wù)邊界）(市場邊界)市場及旅游者圖1旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界文化產(chǎn)業(yè)是指提供文化產(chǎn)品以及為生產(chǎn)和經(jīng)營文化產(chǎn)品提供物資設(shè)備

12、和智力 服務(wù)的經(jīng)濟(jì)行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是一種經(jīng)濟(jì)行為，但在客觀上能滿足人民群眾不同層 次的文化需求，促進(jìn)文化藝術(shù)的繁榮與發(fā)展4。這些包括電影、廣播電視、報(bào)紙雜志、 圖書出版社、音像、娛樂業(yè)、廣告業(yè)等眾多主體產(chǎn)業(yè)，還包括發(fā)行、印刷、金融、咨詢、 文化經(jīng)紀(jì)人、教育培訓(xùn)等相關(guān)服務(wù)配套行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)在全球化時(shí)代已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)巨 大的產(chǎn)業(yè)鏈，即普拉特博士所總結(jié)的內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)輸入、再生產(chǎn)和交易5。文化產(chǎn) 業(yè)的運(yùn)作是各個(gè)主體通過產(chǎn)業(yè)鏈相互作用的過程,文化企業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈中提供文化產(chǎn)品和 文化服務(wù)的主體，企業(yè)和消費(fèi)者通過市場實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的價(jià)值交換,在這一 生產(chǎn)過程中，將各種文化資源轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的文化產(chǎn)品

13、和服務(wù)的制作技術(shù)，構(gòu)成了文化產(chǎn) 業(yè)的技術(shù)邊界，以各種形式體現(xiàn)的文化內(nèi)容形成了文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品邊界，而文化傳播渠 道及文化產(chǎn)品的生產(chǎn)制作流程分別構(gòu)筑起文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作和業(yè)務(wù)邊界，相應(yīng)的為文化產(chǎn) 品和文化服務(wù)提供價(jià)值交換的市場則構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)的市場邊界（圖2） o文化資源及 文化企業(yè) （運(yùn)作邊界）生產(chǎn)制作技術(shù)（技術(shù)邊界）文化產(chǎn)品 和服務(wù) （產(chǎn)品邊界）文化傳播渠道（技術(shù)邊界）市場及消費(fèi)者（市場邊界）圖2文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界2. 2旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)機(jī)制我國歷史悠久，文物古跡、風(fēng)俗民情等文化資源豐厚，文化既是旅游的最初動(dòng) 機(jī)，又是旅游的最終目的。文化是旅游的本質(zhì)屬性，旅游因?yàn)槲幕臐B透而變得豐富多 彩

14、，富有品位。旅游為文化的交流和傳播提供了平臺(tái)，為文化資源的開發(fā)提供了載體, 這為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間和潛力。隨著文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，歷史遺跡、 人文景觀、民風(fēng)民俗等文化資源都已發(fā)展成為重要的旅游資源，旅游促進(jìn)了民族文化的 保護(hù)、保存和傳承,文化因?yàn)槁糜蔚拈_發(fā)而變得生機(jī)勃勃，富有活力。實(shí)踐證明，旅游 產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)與整合有利于區(qū)域文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，并從根本上推 動(dòng)中國旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)都有明確的技術(shù)邊界、產(chǎn)品邊界、業(yè)務(wù)和運(yùn)作邊界及相應(yīng) 的市場邊界，但旅游行業(yè)中那些專門開發(fā)利用文化資源為旅游服務(wù)的經(jīng)營企業(yè)，其本質(zhì)屬于文化產(chǎn)業(yè)；而文化產(chǎn)業(yè)中那些主

15、要生產(chǎn)供旅游者參觀、游覽、鑒賞和購買產(chǎn)品的企 業(yè)又發(fā)揮著旅游的作用。實(shí)際上這是該類經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的兩種不同特征文化是其屬性, 旅游是其功能，只是由于歷史遺留和傳統(tǒng)劃分方法等原因使它們隸屬于不同的旅游部 門、文化部門或其他部門而已，在行業(yè)滲透、學(xué)科交叉的當(dāng)今，兩者之間就更難分彼此 6。因此，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相互關(guān)聯(lián)，與旅游有關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)與否 是旅游業(yè)興衰的重要因素，與文化相關(guān)的旅游產(chǎn)品開發(fā)得當(dāng)與否在很大程度上又支持著 相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，兩者相輔相成。其互動(dòng)機(jī)制見圖3。旅游產(chǎn)業(yè)相互融合|相互促進(jìn)|相互依存程射效應(yīng)與滲透效應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)圖3旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)機(jī)制3. 2.1旅游產(chǎn)業(yè)與文化

16、產(chǎn)業(yè)相互依存從文化與旅游資源的關(guān)系來看，文化孕育著各類旅游資源，人文旅游資源的開 發(fā)與鑒賞需要進(jìn)行文化的解讀。人文旅游資源屬于文化的范疇，許多文化產(chǎn)物都是人文 旅游資源，不少文化資源只要略加開發(fā)就可成為富有吸引力的旅游產(chǎn)品，這是一種特殊 的、可利用的資源，是發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)和依托。自然旅游資源雖然本身不具有文化屬 性和歷史文化色彩，但自然美無疑需要從文化層面來鑒賞，需要用科學(xué)知識(shí)來解讀，而 且要將自然山水轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品必須通過旅游開發(fā)這一文化手段來實(shí)現(xiàn)7,因此文化 性是旅游的本質(zhì)屬性同時(shí)，旅游又為文化的交流和傳播提供了平臺(tái)，為文化資源的開 發(fā)提供了載體，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。旅游因

17、為文化的滲透而變得豐富 多彩，富有品位；文化因?yàn)槁糜蔚拈_發(fā)而變得生機(jī)勃勃，富有活力。4. 2.2旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)共生互融旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是密不可分的。在當(dāng)代旅游業(yè)中，任何一項(xiàng)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng) 都是以一定的文化方式進(jìn)行的，旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)如生產(chǎn)、流通、交換、決策、 管理等都或多或少地蘊(yùn)涵著各種文化因素，尤其是旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)更是牢牢地建 立在文化基礎(chǔ)之上。文化是旅游的“靈魂”，旅游是文化的重要載體，沒有文化的旅游 就沒有魅力，而沒有旅游的文化就會(huì)缺少活力。旅游的優(yōu)勢體現(xiàn)在市場，而文化的優(yōu)勢 則體現(xiàn)在內(nèi)涵。站在旅游的角度來看,抓住文化就抓住了核心價(jià)值；站在文化的角度看, 抓住旅游就抓住

18、了一個(gè)巨大市場。由此可見，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是相互融合，相得益 彰，共同繁榮的。5. 2.3旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)共進(jìn)一方面，文化對(duì)旅游具有促進(jìn)作用。文化通過輻射效應(yīng)與滲透效應(yīng)，可以提升 旅游資源的品味，增強(qiáng)旅游的精神文化內(nèi)涵，賦予旅游產(chǎn)品差異性，使旅游變得豐富多 彩，給旅游者帶來較高的審美體驗(yàn)，為旅游地注入新的活力。提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)， 有助于形成先進(jìn)的旅游企業(yè)文化和科學(xué)的旅游發(fā)展觀，促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。對(duì)文 化的有效利用還可推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，提升旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。另一方面，旅游 也能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游通過引致效應(yīng)為文化的交流和傳播提供了平臺(tái)，為文化 資源的開發(fā)提供載體，有

19、利于挖掘和優(yōu)化文化資源，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的市場化和規(guī)模化, 促進(jìn)文化“保護(hù)一開發(fā)一再保護(hù)”的良性循環(huán)，促進(jìn)民族文化的保護(hù)與保存。此外，旅游與文化的有機(jī)結(jié)合還可以豐宙文化的內(nèi)涵，提升文化的價(jià)值，使文化煥發(fā)出獨(dú)特的地 域魅力8,旅游與文化是相互依存、相互促進(jìn)的，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)整合中要把 握旅游經(jīng)濟(jì)與地域文化的互融互動(dòng)關(guān)系。在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)中，有效地將文 化與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，有利于豐富文化的內(nèi)涵，提高文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的附加值，實(shí)現(xiàn) 經(jīng)濟(jì)利益的“雙贏”。3旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合過程分析美國學(xué)者Greenstein和Khanna從產(chǎn)業(yè)變動(dòng)角度指出，產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì) 現(xiàn)象，是為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增

20、長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融 合是一個(gè)產(chǎn)業(yè)邊界動(dòng)態(tài)變化的過程。最初是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的分立，有各自的產(chǎn)業(yè) 邊界。此時(shí)，他們提供的產(chǎn)品或服務(wù)具有不同的特性和功能，滿足消費(fèi)者不同的需要, 相互之間的可替代性非常小，企業(yè)的競爭行為建立在邊界清晰的特定產(chǎn)業(yè)范圍之內(nèi)。隨 著信息技術(shù)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起，社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況相似性、消費(fèi)者的旅游偏好形成的跨產(chǎn)業(yè) 需求、多種產(chǎn)品聯(lián)合使用的互補(bǔ)性、政府放松經(jīng)濟(jì)性規(guī)制等因素推動(dòng)著旅游業(yè)與文化業(yè) 由分立走向融合。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)的單元化和模塊化方便了旅游單元嵌入文化產(chǎn)業(yè)體系，賦 予了該產(chǎn)業(yè)以旅游功能，“使原先傳統(tǒng)的邊界模糊起來，彼此共生共贏” 9。在融合

21、 過程中，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的一些先行企業(yè)通過對(duì)各自產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的價(jià)值活動(dòng)進(jìn)行 細(xì)分，以識(shí)別出自身價(jià)值活動(dòng)的優(yōu)劣勢，然后借助技術(shù)手段的創(chuàng)新，突破原有的產(chǎn)業(yè)邊 界，滲透或延伸至彼此的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)領(lǐng)域，再結(jié)合其內(nèi)部價(jià)值活動(dòng)對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)價(jià)值活 動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化重組、整合與創(chuàng)新，最終優(yōu)化整合而成涵蓋有兩大產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值活動(dòng)的新價(jià) 值鏈，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合化發(fā)展（圖4）。旅游產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)前期，主要價(jià)值 活動(dòng)的識(shí) 別核動(dòng)整 業(yè)活、新 ，產(chǎn)亶創(chuàng) 婁£與 中兩心的合后期，新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鋅和業(yè)務(wù)流程旅游文化 業(yè)或文化 旅游業(yè)圖4旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合過程縱觀兩大產(chǎn)業(yè)的融合過程，可以看出從產(chǎn)業(yè)分立到新產(chǎn)業(yè)形態(tài)

22、的形成，需要區(qū)分不同 產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這也就涉及技術(shù)、產(chǎn)品、活動(dòng)主體組織及其業(yè)務(wù)等多層次內(nèi)容的 邊界。因此，在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的政府管制或企業(yè)運(yùn)作管理的創(chuàng)新以及市場需求改 變等內(nèi)外部動(dòng)因的推動(dòng)下，都有可能引起技術(shù)邊界、產(chǎn)品邊界、市場邊界以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì) 活動(dòng)的業(yè)務(wù)和運(yùn)作邊界的模糊或消失，并最終導(dǎo)致新型融合產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成，也就意味 著產(chǎn)業(yè)多層面邊界的突破和多層次產(chǎn)業(yè)融合的形成，這一融合的過程見圖5。一個(gè)時(shí)代或一代人的離去，他們把自己最大的創(chuàng)造一一建筑留在世上。然而 這些建筑不僅是先人留下的，還是歷史的空間。許多重要的駐足于歷史的事件 發(fā)生于此，許多建筑的細(xì)節(jié)清晰而確鑿地記憶著歷史的細(xì)節(jié)。先人們說過

23、的話、 腳步聲、喜怒哀樂，以及呼吸的氣息，全都散布在這些空間里。別以為它們只 是空空的昔時(shí)的遺物，一種特定的歷史生命還在其中。是啊，它們還是先人創(chuàng) 造呢，那一代代人的審美被這些建筑鮮明地強(qiáng)調(diào)在自己的形態(tài)上。也許當(dāng)時(shí)人 們不以為然，以為那些只是當(dāng)時(shí)的崇尚，但在今天看來，確是過往不復(fù)的一種 特異而迷人的歷史氣質(zhì)了。它是一種濃厚的離職韻味、一種歷史滄桑而依然存 在的文化精神。于此，我們不僅可以觸及到遠(yuǎn)去的歷史，也可以找到文字的由 來。旅游文化產(chǎn)業(yè)之邊界與融合旅游資 源開發(fā) 技術(shù)If產(chǎn)作術(shù)生制技再一層面 勺融合:技 +融合旅游產(chǎn) 業(yè)和服 務(wù) JT 文化產(chǎn) 品和服 務(wù)JL 第二層面 的融合:產(chǎn) 品融合旅

24、游企 業(yè)及相 關(guān)機(jī)構(gòu) X 文化企 業(yè)及相 關(guān)孫構(gòu) T旅游市 場及旅 游者市消苴化及者乩文場費(fèi)的務(wù)合面業(yè)陽三告組第融和第四層面 的融合:市 場融合交叉或滲透 邊界模糊化圖5旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的四個(gè)層面5.1 技術(shù)層面的融合是旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)Lind建立的產(chǎn)業(yè)生命周期理論模型指出，產(chǎn)業(yè)融合是指由技術(shù)變革引發(fā)產(chǎn)業(yè) 邊界的重新界定10。產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)生都建立在一定的技術(shù)基礎(chǔ)之上，技術(shù)創(chuàng)新在不同 產(chǎn)業(yè)之間的擴(kuò)散導(dǎo)致了技術(shù)融合，而技術(shù)融合改變不同產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝流程，使 不同產(chǎn)業(yè)的成本結(jié)構(gòu)變得十分相似，消除了不同產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)性進(jìn)入“壁壘”，使不 同產(chǎn)業(yè)形成共同的技術(shù)基礎(chǔ)，并使不同產(chǎn)業(yè)間的技

25、術(shù)邊界趨于模糊，并由于共同技術(shù)平 臺(tái)的建立使融合產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到新的市場空間©可見，技術(shù)融合為產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)生提供了最 基本的條件。文化產(chǎn)業(yè)中的文化產(chǎn)品制作與研發(fā)技術(shù)同旅游產(chǎn)業(yè)中的旅游資源開發(fā)技術(shù) 的結(jié)合便構(gòu)成了兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。6. 2產(chǎn)品層面的融合是旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的標(biāo)志文物、古跡、名勝、民俗、節(jié)慶、禮儀、宗教儀式、文學(xué)、戲劇等文化資源作 為主要的生產(chǎn)要素推動(dòng)著旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的資源 和基礎(chǔ)。對(duì)這些資源的整合利用，既能使民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)技藝和民間藝術(shù)等軟性傳統(tǒng)文 化資源得以保護(hù)和延續(xù)，又能夠吸引游客、開辟商機(jī)，最終實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)和旅游產(chǎn)業(yè)開 發(fā)的雙

26、贏，以達(dá)到“以文促旅，以游養(yǎng)文”的目的。利用文化資源及旅游發(fā)展元素開發(fā) 出來的具有特色的旅游文化產(chǎn)品是兩大產(chǎn)業(yè)融合形成的標(biāo)志物。6.1 企業(yè)層面的融合是旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的載體技術(shù)融合、產(chǎn)品融合和市場融合，其最終的執(zhí)行和實(shí)施都是在企業(yè)層面，企業(yè) 是促使產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的教體，“在產(chǎn)業(yè)融合的情況下，建立在技術(shù)融合和市場融合基礎(chǔ) 之上的多樣化兼并，即使其業(yè)務(wù)呈現(xiàn)多樣化，但不同業(yè)務(wù)往往是在同一運(yùn)作平臺(tái)（如同 一信息系統(tǒng)，或相同客戶資源系統(tǒng)，或同一銷售渠道等）上開展的，從而相互之間具有 某種互補(bǔ)性。” 11旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合所產(chǎn)生的結(jié)果就出現(xiàn)了從事文化旅游業(yè)、 文化會(huì)展業(yè)、文物博物業(yè)、娛樂業(yè)、動(dòng)漫業(yè)等

27、業(yè)務(wù)的大量企業(yè)，這類企業(yè)的業(yè)務(wù)融合了 兩大產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，并可利用同一的運(yùn)作平臺(tái)。另一方面，兩大產(chǎn)業(yè)的融合還引發(fā)了企業(yè) 組織內(nèi)部結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，組織結(jié)構(gòu)開始由縱向一體化向橫向一體化、混合一體化、虛擬一 體化轉(zhuǎn)變，正是企業(yè)層面的不斷融合才使兩大產(chǎn)業(yè)融合后的整體結(jié)構(gòu)得以逐漸形成。6.2 市場層面的融合是旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力正是由于技術(shù)融合突破了旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)界限，旅游業(yè)市場和 文化業(yè)市場開始出現(xiàn)交叉和滲透，從而實(shí)現(xiàn)市場的融合。市場層面的融合主要體現(xiàn)在產(chǎn) 業(yè)的市場運(yùn)作、市場營銷的創(chuàng)新、品牌整合與培育、資本運(yùn)營等方面。具體來看，原有 的文化傳播渠道及網(wǎng)絡(luò)傳遞方式應(yīng)用到旅游業(yè)中，將使旅游業(yè)的產(chǎn)

28、品銷售模式、文化產(chǎn) 品消費(fèi)方式發(fā)生很大改變。通過市場運(yùn)作方式的整合，可使某一區(qū)域的旅游產(chǎn)品和文化 產(chǎn)品統(tǒng)一在一個(gè)市場知名度較高的品牌之下，提升產(chǎn)品的競爭力等©旅游、文化產(chǎn)業(yè)的 市場融合將為旅游文化產(chǎn)業(yè)的形成提供巨大的推動(dòng)力。4旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的路徑選擇旅游與文化資源的互為開發(fā)利用是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展較淺的層面。為充分挖掘出兩 大產(chǎn)業(yè)的潛力并通過整合創(chuàng)新創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，就要對(duì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式、市場運(yùn)營 機(jī)制、思想理念的統(tǒng)一等方面進(jìn)行深入的探索與實(shí)踐，從較高層面對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合 創(chuàng)新。為此，提出體制觀念整合引導(dǎo)市場整合，進(jìn)而促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)資源整合的融合發(fā)展 路徑（圖6）o政府主導(dǎo)市場導(dǎo)

29、向市場聯(lián)動(dòng)體制觀念整合|-號(hào)一市場整合卜典 資源:合圖6旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑6.3 用先進(jìn)的體制觀念引領(lǐng)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合觀念是無形的但又能產(chǎn)生巨大的效應(yīng)12,它是行動(dòng)的先導(dǎo)。樹立全新的產(chǎn)業(yè) 融合發(fā)展意識(shí)，才能更好地把握兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方向。在體制觀念的整合方面，要 充分發(fā)揮政府在旅游文化規(guī)劃指導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、管理機(jī)制的轉(zhuǎn)變等方面的組織協(xié)調(diào)作用 和市場執(zhí)法監(jiān)督作用。一是觀念主導(dǎo)。政府及各部門要充分認(rèn)識(shí)到旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè) 之間的相互促進(jìn)作用及其融合對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用，制定和完善推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā) 展的產(chǎn)業(yè)政策，扶持兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的地方法規(guī)體系，實(shí)行與兩大產(chǎn)業(yè)政策相銜接的 文化旅游

30、產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。二是產(chǎn)業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)。在已有旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的基 礎(chǔ)上，全面梳理旅游當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源，制定出產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的整體規(guī)劃，選準(zhǔn)文化 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場定位，明確發(fā)展目標(biāo)和各階段的發(fā)展任務(wù)，為旅游地發(fā)展旅游文化 產(chǎn)業(yè)提供科學(xué)指導(dǎo)。三是管理主導(dǎo)。公平、合理、高效的機(jī)制是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力, 政府要指導(dǎo)好兩大產(chǎn)業(yè)的行政管理機(jī)構(gòu)的歸并工作，或引導(dǎo)成立專門的旅游文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng) 導(dǎo)小組，發(fā)揮它們在領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)現(xiàn)有文化旅游資源所屬的文化局、宗教局、各級(jí)行政及 企業(yè)等主管單位，制定共同發(fā)展大文化、大旅游，培育大產(chǎn)業(yè)的具體可行的規(guī)劃，加強(qiáng) 宏觀指導(dǎo)和監(jiān)管力度等方面的作用。6.4 以市場為導(dǎo)向?yàn)槁糜闻c

31、文化產(chǎn)業(yè)融合營造環(huán)境Woroch認(rèn)為，如果能夠在相互的市場上創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)和激勵(lì)，產(chǎn)業(yè)融合可以 看作不斷增加競爭力的一種資源13。因此，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須堅(jiān)持 以市場為導(dǎo)向的原則，充分發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，加強(qiáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 環(huán)境建設(shè)，營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境和市場消費(fèi)環(huán)境。在兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中， 必將加大文化旅游市場的開發(fā)和開放力度。首先要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)營機(jī)制。對(duì)文化旅游資源進(jìn)行 所有權(quán)、管理權(quán)和經(jīng)營權(quán)三權(quán)分離改革。在保證國家所有權(quán)不變的情況下，實(shí)行政府管 理、企業(yè)化經(jīng)營，讓他們成為擁有充分自主經(jīng)營權(quán)的市場主體。其次要整合、組建跨行 業(yè)的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，不僅

32、是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的整合，還要進(jìn)行更大的跨所有 制、跨行業(yè)的整合，以實(shí)現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)，形成較完整的旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng) 企業(yè)競爭力。三是要加強(qiáng)對(duì)旅游市場和文化市場的研究，創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)手段.通過研 究旅游者的不同生活習(xí)慣、文化特點(diǎn)和需求喜好，選準(zhǔn)文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的市場定位， 將文化資源融入旅游項(xiàng)目的開發(fā)過程中，把優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化為受消費(fèi)者喜愛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品， 四是要?jiǎng)?chuàng)新營銷方式。通過節(jié)慶會(huì)展、影視創(chuàng)作促銷、主題推介促銷、宣傳促銷、網(wǎng)絡(luò) 促銷等傳統(tǒng)方式與新型營銷方式的結(jié)合，加強(qiáng)對(duì)文化旅游產(chǎn)品和品牌的宣傳促銷力度。7. 3以整合為紐帶推動(dòng)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展文化資源與旅游資源的有機(jī)結(jié)合，一方面使民俗風(fēng)情、

33、傳統(tǒng)技藝和民間藝術(shù)等 軟性的傳統(tǒng)文化資源得以保護(hù)和延續(xù)，另一方面也能夠吸引游客、開辟商機(jī)，最終實(shí)現(xiàn) 文化保護(hù)和產(chǎn)業(yè)開發(fā)的雙麻。在資源的整合開發(fā)中,可充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)作用，發(fā)揮 文化旅游業(yè)的龍頭帶動(dòng)作用，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，豐富旅 游業(yè)。旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的開發(fā)銷售應(yīng)納入旅游業(yè)發(fā)展的大系統(tǒng)之中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn) 品整體開發(fā)、整體宣傳、整體促銷，與文化旅游業(yè)形成有機(jī)發(fā)展的整體。此外，要重視 對(duì)分散的旅游文化資源的整合加工，最大限度地發(fā)揮資源的整體效能；要以旅游資源為 紐帶，以文化主題的發(fā)掘和提煉為切入點(diǎn)，將主題性較強(qiáng)、地方特色明顯的文化資源串 聯(lián)整合起來，構(gòu)建若干條有文化特色的旅游線路，豐富旅游文化內(nèi)涵，提高