41旅游規(guī)劃學(xué)習(xí)課程

1、 1旅游規(guī)劃的概念和重要性旅游規(guī)劃的概念和重要性 （1）旅游規(guī)劃的概念：）旅游規(guī)劃的概念：旅游規(guī)劃是旅游業(yè)旅游規(guī)劃是旅游業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)和藍(lán)圖，是促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展發(fā)展的綱領(lǐng)和藍(lán)圖，是促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展的重要條件。的重要條件。 旅游規(guī)劃一般從兩個方面進(jìn)行：旅游規(guī)劃一般從兩個方面進(jìn)行： 一是對旅游發(fā)展基礎(chǔ)進(jìn)行分析一是對旅游發(fā)展基礎(chǔ)進(jìn)行分析，包，包括旅游資源、交通條件、社會經(jīng)濟(jì)因素等；括旅游資源、交通條件、社會經(jīng)濟(jì)因素等； 二是提出具體的規(guī)劃方案二是提出具體的規(guī)劃方案，即旅游，即旅游業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，要具有前瞻性和可操作性。業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，要具有前瞻性和可操作性。第1頁/共50頁第一頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十

2、八分。 （2）旅游規(guī)劃的重要性： 旅游規(guī)劃是促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展的重要條件。旅游景區(qū)規(guī)劃是形成旅游吸引力的根本保證，它使得旅游景區(qū)產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境效益。 第2頁/共50頁第二頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。鷹頭旅游資源（吸引物和旅游活動）鷹左翼交通設(shè)施等；鷹右翼住宿設(shè)施等；鷹尾社會經(jīng)濟(jì)因素；鷹前方客源市場的導(dǎo)向；鷹四周大氣飛翔的自然、文化和社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境。閱讀圖4.1“規(guī)劃之鷹”第3頁/共50頁第三頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。旅游規(guī)劃的基本內(nèi)容 一是分析該區(qū)域自然環(huán)境、文化環(huán)境和社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境對旅游發(fā)展的影響以及社會經(jīng)濟(jì)因素的作用；二是分析該區(qū)域旅游客源市場對旅游需求的數(shù)量、質(zhì)量和

3、類型;三是策劃旅游資源開發(fā)，使旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游吸引物，安排旅游活動。四是計(jì)劃旅游交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂、商業(yè)以及旅游環(huán)境保護(hù)等設(shè)施的建設(shè)和服務(wù)安排。第4頁/共50頁第四頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。案例1“廈門南部的旅游規(guī)劃”第5頁/共50頁第五頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。案例1“廈門南部的旅游規(guī)劃”（一）旅游發(fā)展基礎(chǔ)分析1.旅游資源從旅游資源的數(shù)量、類型、質(zhì)量、分布、組合等方面加以分析。第6頁/共50頁第六頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。萬石山是鼓浪嶼萬石山國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)的重要組成部分，也是“92中國友好觀光年”首批入選的84個最佳景區(qū)之一。景區(qū)內(nèi)怪石遍布，林木繁茂，

4、文物薈萃，主要旅游點(diǎn)有萬石巖、太平巖、醉仙巖、廈門園林植物園、新碑林和虎溪巖等。 第7頁/共50頁第七頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。萬石山植物園第8頁/共50頁第八頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第9頁/共50頁第九頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第10頁/共50頁第十頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第11頁/共50頁第十一頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。鄭成功像第12頁/共50頁第十二頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。鼓浪嶼第13頁/共50頁第十三頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第14頁/共50頁第十四頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第15頁/共50頁第十五頁，編輯于星期五：

5、四點(diǎn) 五十八分。每年的正月廿九日,是媽祖添香日,海峽兩岸信奉媽祖的民眾都會舉行盛大的天香活動 第16頁/共50頁第十六頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第17頁/共50頁第十七頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第18頁/共50頁第十八頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第19頁/共50頁第十九頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第20頁/共50頁第二十頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。案例1“廈門南部的旅游規(guī)劃”2.交通條件 可以從交通類型、線路格局、交通數(shù)量和速度等方面加以分析。第21頁/共50頁第二十一頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第22頁/共50頁第二十二頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分

6、。案例1“廈門南部的旅游規(guī)劃”3.社會經(jīng)濟(jì)條件 可以從發(fā)展歷史、發(fā)展水平、發(fā)展方向、發(fā)展速度、發(fā)展政策等方面加以分析。第23頁/共50頁第二十三頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第24頁/共50頁第二十四頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。案例1“廈門南部的旅游規(guī)劃”（二）具體規(guī)劃 五帶三區(qū)第25頁/共50頁第二十五頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第26頁/共50頁第二十六頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。旅游規(guī)劃主要考慮的“旅游六要素”食、宿：旅游接待設(shè)施主要是賓館、飯店，既是旅游活動中的基本要素，又是重要的旅游收入來源。行：旅游交通：包括景區(qū)對外和內(nèi)部交通設(shè)施，含交通線路和交通工具，既是構(gòu)

7、成旅游的基本要素，也是旅游觀光的體驗(yàn)途徑。游：對景點(diǎn)的觀光和體驗(yàn)，除了景點(diǎn)建設(shè)外，還要建設(shè)好旅游隊(duì)伍。購：旅游商業(yè)：包括旅游商品的生產(chǎn)和銷售。娛樂：既有游覽中的娛樂穿插，又有留宿時集中的娛樂活動。第27頁/共50頁第二十七頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì) 旅游景區(qū)規(guī)劃是對旅游規(guī)劃的進(jìn)一步落實(shí)與細(xì)化。（1）基礎(chǔ)：旅游資源調(diào)查與評價（2）導(dǎo)向：旅游市場需求（3）指導(dǎo)：旅游審美原理（4）景區(qū)規(guī)劃的意義：將旅游資源加工成旅游產(chǎn)品，提升旅游景區(qū)的品位，擴(kuò)大旅游景區(qū)的規(guī)模，提高旅游景區(qū)的效益。第28頁/共50頁第二十八頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)對旅

8、游景區(qū)進(jìn)行實(shí)地考查對外部條件加以調(diào)查和評估分析對發(fā)展進(jìn)行總體定位對六要素進(jìn)行具體的安排和設(shè)計(jì)其中，對景點(diǎn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)最為重要，根據(jù)景點(diǎn)區(qū)位、開發(fā)性質(zhì)和規(guī)模，規(guī)劃設(shè)計(jì)旅游交通和各項(xiàng)服務(wù)設(shè)施第29頁/共50頁第二十九頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)的內(nèi)容第30頁/共50頁第三十頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。案例：廣東仁化丹霞旅游風(fēng)景區(qū)的規(guī)劃丹霞地貌旅游研究會丹霞畫廊第31頁/共50頁第三十一頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。旅游開發(fā)條件分析：主要分析景區(qū)內(nèi)的旅游資源，以便進(jìn)行適當(dāng)?shù)穆糜位顒勇糜伍_發(fā)總體規(guī)劃：按旅游的要素結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行合理規(guī)劃第32頁/共50頁第三十二頁，

9、編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。洛陽景區(qū)旅游規(guī)劃分析旅游資源第33頁/共50頁第三十三頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第34頁/共50頁第三十四頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第35頁/共50頁第三十五頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第36頁/共50頁第三十六頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第37頁/共50頁第三十七頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第38頁/共50頁第三十八頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第39頁/共50頁第三十九頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第40頁/共50頁第四十頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第41頁/共50頁第四十一頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第4

10、2頁/共50頁第四十二頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。第43頁/共50頁第四十三頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。閱讀旅游中的不和諧因素1、品牌之爭天堂寨為大別山主峰，海拔1729.13米，位于安徽金寨縣及湖北羅田縣、英山縣兩省三縣交界處。以山脊為界線，山之北是安徽的金寨，山的東南、西南分別是湖北的英山、羅田。2002年8，湖北羅田縣天堂寨林場申請將“天堂寨Tiantangzhai及圖”作為其商標(biāo)進(jìn)行注冊。2004年1月7日，國家工商總局商標(biāo)局初步審定通過并發(fā)布公告，指定該商標(biāo)使用的服務(wù)項(xiàng)目為“旅行社(不包括預(yù)定旅館)，旅客陪同，安排游艇旅行，觀光旅游，安排游覽，旅游安排，旅行座位預(yù)定，旅游

11、預(yù)定，旅客運(yùn)送，停車場”。在公告期內(nèi)的2004年2月15日，安徽天堂寨國家森林公園管理處委托安徽精英商標(biāo)事務(wù)有限公司向國家商標(biāo)總局遞交了異議申請，國家商標(biāo)總局于2008年10月12日作出裁定，稱安徽方面所提異議理由不充分，核準(zhǔn)湖北羅田縣天堂寨林場的“天堂寨Tiantangzhai及圖”旅游類商標(biāo)注冊。第44頁/共50頁第四十四頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。 貴州省風(fēng)光秀麗，旅游資源極為豐富，除了沒有大海，其它景觀都可以在貴州尋覓到。 景區(qū)過多，尤其是同類型資源過多，容易使市場競爭進(jìn)入無序化狀態(tài)。各景區(qū)為面臨競爭，往往著重使用目光短淺而不注重長久發(fā)展的營銷模式以排擠其它景區(qū)，往往忽視服務(wù)質(zhì)量

12、而傾向低價位等促銷手段生存與發(fā)展。如屯堡文化旅游，在安順就有平壩天龍、九溪、云鷲山等屯堡旅游區(qū)推向市場，景區(qū)經(jīng)營者相互讓利降價，利潤空間低。如水溶洞在安順，除了國家級的龍宮風(fēng)景區(qū)以外，新近又開發(fā)了夜郎洞和北龍宮二個水溶洞景區(qū)，其景觀價值與龍宮無以比擬，看似眾星拱月，但實(shí)則三者之間夸大式宣傳、低價式銷售，用他們自已的話來說，就是在發(fā)展中掙扎，在掙扎中發(fā)展。 2、重復(fù)開發(fā)現(xiàn)象嚴(yán)重第45頁/共50頁第四十五頁，編輯于星期五：四點(diǎn) 五十八分。3、低水平開發(fā)屢見不鮮4、不顧市場需求，盲目開發(fā)盲目開發(fā)景區(qū)不利于保護(hù)，不利于永續(xù)利用。自然風(fēng)光型的風(fēng)景區(qū)，絕大多數(shù)是大自然賦予的，應(yīng)作計(jì)劃式的開發(fā)，在保護(hù)的基礎(chǔ)上才能永續(xù)利用。現(xiàn)在的狀況是，不僅各景區(qū)被過度開發(fā)，單個景區(qū)里也在大興士木、新建擴(kuò)建基礎(chǔ)設(shè)施，新開發(fā)人