99click：如何分析網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)？

1、99click:如何分析網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)?據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測報告顯示，2014年 中國整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為1540億元，同比增長40.0% ,達(dá)到新的量級?？?見，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展勢頭還是一片大好。但隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，廣告效果 卻令廣告主著實擔(dān)憂，大把的廣告費投進(jìn)去,卻跟當(dāng)初的預(yù)想差距甚遠(yuǎn)。對此，國內(nèi)領(lǐng)先的第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測服務(wù)商99click卻有不同的看法。雖 然網(wǎng)絡(luò)廣告鱗次櫛比，但網(wǎng)絡(luò)廣告效果是可以衡量的，那些高呼不知道廣告費去 哪里的客戶,首先沒有掌握好投放廣告的目的，其次沒有做好精準(zhǔn)投放，最后也 沒有對廣告效果進(jìn)行衡量評估。99click說到,當(dāng)然

2、現(xiàn)在的廣告公司和廣告主投放廣告要比前幾年好很多，目前大多數(shù)企業(yè)都知道選擇網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測工具，但也有一些企業(yè)沒有充分用好這以99click旗下的siteflow®系統(tǒng)為例，它是一個兼數(shù)據(jù)與分析為一體的 綜合性分析系統(tǒng)，將廣告效果數(shù)據(jù)與網(wǎng)站用戶行為無縫對接。剛接觸使用 siteflow®系統(tǒng)的用戶起初只用到了廣告效果數(shù)據(jù)卻忽略了網(wǎng)站用戶行為的數(shù) 據(jù)。而該系統(tǒng)可以監(jiān)測到從媒體曝光至客戶網(wǎng)站訂單全部訪問行為數(shù)據(jù)，清晰的 展現(xiàn)營銷活動的每一環(huán)節(jié)效果。當(dāng)然，在99click客服的協(xié)助下，現(xiàn)在大部分用戶都能充分利用系統(tǒng)工具。 下面給大家簡單介紹一下siteflow®系統(tǒng)。site

3、flow®系統(tǒng)功能主要圍繞營銷的三個層級展開，由表及里，由淺入深 層層遞進(jìn)：首先，監(jiān)測廣告在媒體上的投放；其次,評估廣告推動營銷的效力； 最后，分析用戶如何與網(wǎng)站互動。媒體有沒有異常，cpc、cpm夠不夠量？廣告排期上有六天，媒體實際給 投了幾天?定投區(qū)域是否和當(dāng)初承諾的一樣?投放的效果是否和當(dāng)初媒體說的一 樣？（如下圖）這些都是在監(jiān)測廣告在媒體上投放需要重點關(guān)注的數(shù)據(jù)。媒體數(shù)據(jù)媒體方提供的是否摻雜水分是否存在大暈的用戶審復(fù)點擊廣告流量質(zhì)量是高還是低是否存在虛假流量國內(nèi)另陛地域?qū)V告較為感興趣廣告是否投放到了我要求的地域廣告流重日趨勢與小時趨勢用戶行為廣告素材是否與著陸頁內(nèi)容相符 用戶對看陸頁哪些內(nèi)容感興趣廣告投放優(yōu)化廣告帶來的訂單重與銷售額廣告帶來的注冊量成本評估點擊成本、二母減本、轉(zhuǎn)化成本地區(qū).時間哪個廣告途徑帶來的新用戶、訂單量最多？搜索引擎帶來多少用戶,轉(zhuǎn)化效果怎么樣？用戶都是通過搜索哪些關(guān)鍵詞來的？哪個時間段用戶瀏覽最高？ 哪個地區(qū)用戶注冊最多？哪個廣告渠道轉(zhuǎn)化效果最好?（如下圖）通過評估這些數(shù)據(jù)可以進(jìn)一步推動營銷的效力，優(yōu)化廣告渠道，幫助廣告主精準(zhǔn)投放。外部網(wǎng)站來源地域分布時段分布外部廣告來源搜索引寧來源iei最后,分析用戶如何與網(wǎng)站互動,經(jīng)營者需要了解,廣告投放與自然流量,帶來的用戶互動是什么，并根據(jù)互動情況，調(diào)整廣告與網(wǎng)站，進(jìn)行更有效的營銷。 如：