視覺攝影之淘寶產(chǎn)品攝影

1、視覺攝影之產(chǎn)品攝影專題培訓010203目錄CONTENTS理論篇案例分析篇拍攝應(yīng)用篇01 理論篇理論篇什么是產(chǎn)品攝影產(chǎn)品攝影的特征與要求什么是產(chǎn)品攝影什么是產(chǎn)品攝影以商品為主要拍攝對象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點，從而引起顧客的購買欲望。產(chǎn)品攝影是傳播商品信息、促進商品流通的重要手段。 以商品為主體 反映商品信息 以吸引消費者為目的 注重真實性特點特點產(chǎn)品產(chǎn)品攝影的特征與要求攝影的特征與要求1.突出商品的突出商品的主體地位主體地位 突出商品的主體地位也就是商品應(yīng)占據(jù)占據(jù)照片中間的主要位置照片中間的主要位置，且盡可能占用畫占用畫面的大多數(shù)面積面的大多數(shù)面積。若畫面

2、有陪襯品，則陪襯品不宜過多，更不能喧賓奪主。2.商品商品圖片要圖片要清晰、真實清晰、真實商品照片中的顏色應(yīng)該盡量接近原色，要清晰，能真實地表現(xiàn)出商并且要求圖片中的寶貝品的紋路與特征，否則會給人以簡陋、難以信任的感覺。3.圖片的整體風格要統(tǒng)一圖片的整體風格要統(tǒng)一圖片的整體風格統(tǒng)一就是指照片的尺寸大小、形狀、畫面背景色調(diào)要保持一致，以烘托商品與網(wǎng)店格調(diào)一致的風格。此外，店鋪水印等方面也要盡量保持統(tǒng)一。4.商品照片的商品照片的 背景不宜太亂背景不宜太亂照片背景不宜過于凌亂或瑣碎，否則會干擾主體的顯示效果。5.光線的把握要適度光線的把握要適度對于光線的把握可以選用較專業(yè)的攝影環(huán)境，或者選擇在白天光線好

3、的地方來拍攝。02 案例分析篇案例分析篇商品展示圖商品詳情頁圖片一個消費者在瀏覽一件商品的順序通常是：先看寶貝展示圖先看寶貝展示圖了解部分信息，如若被吸引住才會繼續(xù)翻看商品的詳情頁翻看商品的詳情頁商品展示圖的第一目的就是成功吸引住顧客成功吸引住顧客的的目目光光（所以商品拍攝很重要?。┮宰u福園旗艦譽福園旗艦店為例店為例講解商品拍攝的重要性https:/ ipsum dolor sit er elit lamet, consectetaur cillium adipisicing pecu, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore

4、magna aliqua. Ut minim veniam, quis nostrud laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 03 拍攝拍攝應(yīng)用應(yīng)用篇篇拍攝器材的選擇單反使用三要素單反拍攝模式拍攝環(huán)境的選擇商品的布局結(jié)論決定著購買轉(zhuǎn)化率的程度商品商品圖片的質(zhì)量圖片的質(zhì)量所以，拍攝器材的準備也很重要拍攝器材的選擇拍攝器材的選擇像素200-300萬萬、防抖防抖功能、適合微距微距拍攝手機？單反？普通數(shù)碼相機？都都ok！但入手一臺性價比較高的單反相機效果會更好（價格2000-3000，如佳能1300d）三角架三角架：從事商品拍攝乃至其它各類題

5、材攝影不可或缺的主要附件。避免相機晃動，保證影像的清晰度簡易小型攝影棚簡易小型攝影棚：集燈具、商品拍攝臺、背景為一體的室內(nèi)拍攝影棚。對于體積不是特別大，在有必要進行室內(nèi)棚拍的商品可以使用。單單反使用三要素反使用三要素 1.快門簡單來說，快門速度表示光線進入相機的時間，用于控制主體的動與靜單位是秒，如1/50s，1/200s，1/500s用單反按下快門之后，多久聽到那聲咔擦，就代表快門的時間多長掌握運用好快門速度，可以拍出物體的不一樣形態(tài)1/400s0.5s快速運動的物體，只有通過高速連拍才能拍出瞬間的動態(tài)效果 2.光圈簡單來說，光圈就是，在快門時間內(nèi)，鏡頭打開讓光通過的大小面積光圈不僅有調(diào)節(jié)光

6、量的作用，而且控制景深（既清晰的范圍和虛化的程度）數(shù)值越小，光圈越大高度虛化，突出物品主體，更引人注目 3.ISO感光度簡單來說，光圈就是，在快門時間內(nèi)，鏡頭打開讓光通過的大小面積最常用于配合快門和光圈使用高速快門進光時間少ISO+大光圈進光量多ISO-數(shù)值越大表示在昏暗環(huán)境下，成像可以更明亮，但躁點會隨之增多什么環(huán)境下適合高什么環(huán)境下適合高ISO1.在晚上，光線不足的情況下2.在室內(nèi)，因為光線不夠，低ISO拍出來的照片模糊不清下單反拍攝模式單反拍攝模式M檔:手動曝光模式P檔:全自動曝光模式S檔:快門優(yōu)先自動模式A檔:光圈優(yōu)先自動模式 全自動曝光（全自動曝光（P檔）檔） 這種模式可以讓相機自動

7、設(shè)置快門速度和光圈大小。只要取景、對焦、按下快門即可拍照。在此種模式下，由于參數(shù)設(shè)置的不精確，導致成像很一般，毫無特色可言。這種操作在剛開始接觸單反的初學者比較適合使用?？扉T快門優(yōu)先優(yōu)先自動（自動（S檔）檔） 在快門優(yōu)先模式下，先設(shè)置快門速度，相機會自動選擇合適的光圈值。較快的快門速度可以捕捉移動主體的瞬間圖像。較慢的快門速度則會營造流動的效果，在拍攝夜景的時候也經(jīng)常會用到。 瞬間圖像流動效果光圈優(yōu)先光圈優(yōu)先自動（自動（A檔檔） 光圈優(yōu)先，即事先設(shè)置好所需要的光圈大小，數(shù)碼相機會根據(jù)拍攝條件自動調(diào)節(jié)其它參數(shù)。利用這種模式，可以有效地控制景深的大小。選擇較低的光圈值（開大光圈），景深變小，使背景

8、柔和。選擇較高的光圈值（縮小光圈），景深變大，使整個前景和背景都清晰。 大光圈圖像小光圈圖像手動手動曝光（曝光（M檔檔） 此模式需要我們以手動方式調(diào)節(jié)快門與光圈的參數(shù)，根據(jù)場景環(huán)境設(shè)置精確曝光，照片效果好。沒有相當功底的攝影經(jīng)驗是難以正確曝光的。但在此種模式下學攝影是進步最快的。 拍攝環(huán)境的選擇拍攝環(huán)境的選擇商品拍攝的對象多數(shù)是能夠放在拍攝臺上的東西，物體的質(zhì)感表現(xiàn)，畫面的構(gòu)圖安排，較其它的攝影題材表現(xiàn)要求更高。一般都可以在三種場景中拍攝，室內(nèi)拍攝與棚拍為較常用的拍攝地點。室外室內(nèi)環(huán)境棚拍環(huán)境室外環(huán)境室外環(huán)境商品以自然環(huán)境作為背景、拍攝寶貝詳情的附加圖（種植環(huán)境、員工采摘過程、合照等）一般都是

9、屬于外景拍攝。1.太陽光直射的地方不可以拍攝，因為直射下光照太強，強光下拍出的照片對比太強，陰影部分太過生硬，暗部看不清楚。拍攝拍攝時時盡量選擇在太陽盡量選擇在太陽光線較為柔和的時候（如下午光線較為柔和的時候（如下午5點之點之后）后）2.右圖全景圖片只要保證不過曝、不保證不過曝、不欠曝欠曝就可以，要求不是很高，用手機拍攝也是適合的。3.室外擺拍商品，受環(huán)境限制比較大，要選擇干凈的環(huán)境背景選擇干凈的環(huán)境背景，避免雜亂室內(nèi)環(huán)境室內(nèi)環(huán)境室內(nèi)自然光使用室內(nèi)自然光拍攝商品，相對人工光源要難把握控制，控制不好非?？赡軐е屡臄z的失敗。戶外自然光通過門窗等射入室內(nèi)，方向明顯，易造成物體受光與陰暗部分形成明暗的

10、強烈對比。即不利于追求物品的質(zhì)感，也很難完成其色彩的表現(xiàn)明暗強烈受光不均勻2.合理合理的利用反光板的利用反光板，使拍攝對象的暗處局部受光，以此來縮小商品的明暗差別。要改變拍攝對象明暗對比過大的問題要改變拍攝對象明暗對比過大的問題1. 設(shè)法設(shè)法調(diào)整自己的拍攝角度調(diào)整自己的拍攝角度，改善商品的受光條件，加大拍攝對象與門窗的距離。利用室內(nèi)自然光拍攝商品，如果用光合理、準確、拍攝角度適當，不但能使商品的紋路清晰，層次分明，還能達到拍攝對象受光亮度均勻，畫面氣氛逼真的效果。3.不要不要在白熾燈和日光燈下在白熾燈和日光燈下拍攝拍攝，因為在白熾燈或日光燈下拍攝的照片都不是寶貝最真實的顏色。4.室內(nèi)也要注意背

11、景的干凈明朗背景的干凈明朗。棚拍棚拍環(huán)境環(huán)境人工光源主要是指各種燈具發(fā)出的光。這種光源是商品拍攝中使用非常多的一種光源。它的發(fā)光強度穩(wěn)定，光源的位置和燈光的照射角度，可以根據(jù)自己的需要進行調(diào)節(jié)。大型攝影棚小型淘寶專拍攝影棚使用棚拍拍攝商品的好處使用棚拍拍攝商品的好處1.背景干凈，不會因為擔心背景雜亂而受到限制。2.背景干凈，易于圖片后期處理，做店鋪廣告圖。3.只要掌握了布光方式，不受光線的限制，隨意拍出好的商品照片。4.可以根據(jù)商品的需要添加道具作為襯托，增加商品的欣賞價值和趣味感。商品的布局商品的布局商品在畫面中布局的過程，就是建立畫面各種因素的開始。包括主體的位置主體的位置、陪體與主體陪體與主體關(guān)系、光線的運用、質(zhì)感的表現(xiàn)、影調(diào)與色調(diào)的組織與協(xié)調(diào)、畫面色彩的合理使用、背景對主體的襯托、畫面氣氛的營造等等。商品的布局，在這里我們可將其理解為靜物畫面的構(gòu)圖靜物畫面的構(gòu)圖。在簡潔中求主體的突出在簡潔中求主體的突出可以通過棚拍中純白色背景、相機的虛化效果、商品與道具的擺設(shè)達到主體突出的目的。在穩(wěn)定中求線條和影調(diào)的跳躍在穩(wěn)定中求線條和影調(diào)的跳躍利用線條的構(gòu)圖方式，單個產(chǎn)品通常采用對