黑龍江省旅游服務貿(mào)易競爭力探究

1、摘要近年來黑龍江省旅游業(yè)快速發(fā)展，旅游服務貿(mào)易更 是得到了長足的發(fā)展，為黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展做出了積極貢 獻。利用國內(nèi)市場占有率指數(shù)和rca指數(shù)，比較分析黑龍江 省旅游服務貿(mào)易的競爭力。提出通過開展區(qū)域旅游合作，深 入挖掘黑龍江省旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)，提 高旅游服務業(yè)競爭力來帶動黑龍江省旅游服務貿(mào)易的發(fā)展。關鍵詞旅游服務貿(mào)易；市場占有率；rca指數(shù)中圖分類號f74 文獻標識碼a一、旅游服務貿(mào)易的含義旅游服務貿(mào)易是國際服務貿(mào)易的一種，是指一國或地區(qū) 旅游從業(yè)人員運用可控制的旅游資源向其他國家或地區(qū)的 旅游服務消費者提供旅游服務并獲得報酬的貿(mào)易活動。既包 括外國旅游者的入境游，也包括本國

2、旅游者的出境游，即國 際收入游即國際支出游，本文主要研究入境旅游貿(mào)易。二、黑龍江省旅游服務貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀黑龍江省旅游資源不僅豐富，而且獨具特色，旅游服務 貿(mào)易在全省服務貿(mào)易中占有很大比重，占據(jù)十分重要的地 位。2004-2011年黑龍江省旅游服務貿(mào)易得到了長足發(fā)展， 從2004年入境旅游人數(shù)73. 1萬人次，旅游外匯收入3. 0億 美元，到2011年入境旅游人數(shù)增加到206.5萬人次，旅游外匯收入9. 2億美元，幾乎翻了三倍。20042011年接待國 際入境旅游共計1120. 8萬人次，外匯收入合計49. 6億美元, 年均增幅20. 04%o 2010年，黑龍江省接待國內(nèi)外接待游客 1.59億

3、人次，同比增長44. 5%；旅游業(yè)總收入實現(xiàn)883. 37 億元，同比增長35.93%,旅游總收入占全省gdp的比重從 2005年的5. 09%±升到2010年的8. 63%,旅游業(yè)正在由小產(chǎn) 業(yè)向大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出發(fā)展越來越快、貢獻越來越大的良 好態(tài)勢（見表l）o從表1可以看出20042011年黑龍江省接待入境人數(shù) 及外匯收入呈逐年遞增的趨勢，受2008年國際金融危機影 響，20092010年的旅游外匯收入有所下降，20042011 年國際旅游外匯收入大幅度增長，發(fā)展勢頭強勁，大大超過 國家旅游外匯收入的平均增長速度。從表1可以看出黑龍江 省旅游服務貿(mào)易在國內(nèi)的排名還是處于中等水平

4、，與很多旅 游業(yè)發(fā)達省份還有很大差距。三、黑龍江省旅游服務貿(mào)易競爭力指標分析（一）旅游服務業(yè)國內(nèi)市場占有率指標分析某一產(chǎn)業(yè)國際競爭力的強弱最終將通過該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的 國際市場占有率來體現(xiàn)，國際市場占有率指標是指一個國家 或地區(qū)出口的產(chǎn)品在國際出口市場上所占的份額，該指數(shù)值 越大，則表明該產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的國際競爭力越強。本文將國際 市場占有率指標更改為國內(nèi)市場占有率指標，分析黑龍江省 旅游(外匯)收入占全國國際旅游(外匯)收入的比例，以 此反映黑龍江省旅游服務業(yè)在全國的競爭力情況。從年度趨勢變化來看，20042008年黑龍江省旅游服務 貿(mào)易在國內(nèi)市場的占有率呈現(xiàn)平穩(wěn)上升趨勢，但上升幅度不 大，表明黑龍江

5、省旅游服務業(yè)并不是具有很強的競爭力。 2008年遭受國際金融危機影響，導致全省入境旅游人數(shù)和外 匯收入同步減少，國內(nèi)市場占有率有所下降，從圖1可以看 出2009年及2010年較2008年均出現(xiàn)明顯下降。但從2011 年開始有所回升，前景仍然看好。(二) 運用rca指數(shù)分析黑龍江省旅游服務貿(mào)易競爭力rca (revealed comparative advantage)指數(shù)又稱顯 性比較優(yōu)勢指數(shù)，是指一國的某一商品或服務出口額占該國 出口總額的份額與世界該種商品或服務的出口額占世界出 口總額的份額之比。該指標可以用來反映一國的某種商品或 服務在整個世界市場中的地位。rca指數(shù)用公式可以表示為：r

6、ca=(xi/x)/( yi/y)。 其中，xi表示某一國第i種商品或服務的出口額，x表示該 國商品和服務的出口總額，yi表示世界第i種商品或服務的 出口額，y表示世界商品和服務的總出口額。如果rca指數(shù) 大于或等于1,說明該國的i種商品或服務具有顯性比較優(yōu) 勢，如果rca指數(shù)大于或等于2. 5,則表明該國的這類商品 或服務具有極強的國際競爭力；如果rca指數(shù)的值在1.25 和2. 5之間則說明該類商品或服務有較強的國際競爭力；假 如其值小于1,說明此類商品或服務沒有顯性比較優(yōu)勢；如 果小于或等于0.8,表明該類商品或服務的國際競爭力比較 弱。本文將其改造為旅游服務出口在黑龍省貿(mào)易出口總額所

7、占的份額與全國旅游服務貿(mào)易出口占出口總額的份額，以此 來進一步分析黑龍江省旅游服務貿(mào)易的競爭力狀況（見表2, 表3）o黑龍江省旅游服務貿(mào)易的外匯收入呵呵平均增速在國 內(nèi)市場占有率都較低，由于黑龍江省出口規(guī)模相對較小，因 此計算出的rca指數(shù)顯示黑龍江省旅游服務貿(mào)易具有相對比 較優(yōu)勢。從圖2可知，20042011年rca值始終在1. 252. 5之 間并且2011年達到了 2.04,顯示出黑龍江省旅游服務貿(mào)易 具有較強的競爭力。從2005年到2009年rca指數(shù)持續(xù)穩(wěn)步 增長，且其旅游服務貿(mào)易競爭力也逐步提升。雖然2010年 小幅下降，但到2011年rca指數(shù)大幅度增長，顯現(xiàn)出較強 的顯性比較優(yōu)

8、勢。四、提升黑龍江省旅游服務貿(mào)易競爭力的對策建議（一）加強東三省的區(qū)域旅游合作，提升綜合競爭力 提升黑龍江省旅游服務貿(mào)易競爭力的重要措施之一就 是與吉林省、遼寧省實現(xiàn)跨省區(qū)域合作，整合吸收其他省份 的特色優(yōu)秀旅游資源，開發(fā)旅游項目，開發(fā)特色品牌產(chǎn)品， 不斷提升黑龍江省的旅游產(chǎn)品含金量。開展東三省的區(qū)域合 作，要統(tǒng)一規(guī)劃、合理設計旅游資源的開發(fā)，實現(xiàn)旅游資源 優(yōu)化配置，鼓勵各地發(fā)揮特色資源優(yōu)勢，因地制宜地建設各 具特色的旅游項目，實現(xiàn)從普通旅游向特色旅游的提升，增 強地方特色旅游吸引力，促進旅游服務貿(mào)易再上新臺階，大 幅提高旅游服務貿(mào)易的競爭力。（二）重視國際旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)隨著國際旅游服務業(yè)

9、的迅速發(fā)展，對從業(yè)人員的素質(zhì)提 出了更高的要求，不僅要具有扎實的外語功底，還要懂得旅 游促銷、營銷策略。可以采取“引進來”策略，有計劃地在 國內(nèi)外以高薪吸引一批專業(yè)素質(zhì)高的旅游管理人才，也要 “走出去”，有計劃地選擇一批素質(zhì)較好的人才，到國外學 習先進的旅游管理經(jīng)驗和技術。同時，黑龍江省應根據(jù)旅游 市場的需要，增設旅游管理相關專業(yè)，擴大旅游專業(yè)招生規(guī) 模，通過校企合作，培養(yǎng)旅游專業(yè)人才。（三）利用豐富的旅游資源，打造特色旅游品牌黑龍江省可以利用自身得天獨厚的地緣、資源優(yōu)勢，本 著“綜合利用，優(yōu)化組合”的原則，將生態(tài)資源和人文資源 有機結(jié)合，加大旅游景點和旅游產(chǎn)品的文化含量和吸引力， 開發(fā)具有地方特色的旅游產(chǎn)品。根據(jù)不同層次游客的差異化 需求，開發(fā)不同的旅游產(chǎn)品，打造以地方特色冰雪資源為主 題的旅游品牌，開發(fā)主題精品，建立冰雪主題公園，如雪上 迪士尼等，充分利用關于俄羅斯毗鄰的地緣優(yōu)勢，開發(fā)精品 線路和項目，大力