市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)營(yíng)銷知識(shí)行為

1、 第一節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)生產(chǎn)理論和成本理論 一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分的依據(jù)o市場(chǎng)集中率 同一市場(chǎng)中，前若干名壟斷廠商的產(chǎn)銷量占整個(gè)行業(yè)的比例 市場(chǎng)集中指數(shù)Ic= Qm /( Qm +Qn )o完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：o完全壟斷市場(chǎng)：o壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷市場(chǎng)：o進(jìn)出限制 廠商進(jìn)入或退出某一行業(yè)的難易程度o產(chǎn)品差別 質(zhì)量、牌號(hào)、包裝、形式、服務(wù)生產(chǎn)理論和成本理論 二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征價(jià)格價(jià)格既定既定信息信息充分充分要素要素自由自由產(chǎn)品產(chǎn)品同質(zhì)同質(zhì)生產(chǎn)理論和成本理論 三、要點(diǎn)o在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下o總收益與產(chǎn)量同比例變化總收益與產(chǎn)量同比例變化o企業(yè)的平均收益等于物品的價(jià)格企業(yè)的平均收益等于物品的價(jià)格o企業(yè)的

2、邊際收益也等于物品的價(jià)格企業(yè)的邊際收益也等于物品的價(jià)格產(chǎn)量產(chǎn)量Q價(jià)格價(jià)格總收益總收益TR平均收益平均收益AR邊際收益邊際收益MRP生產(chǎn)理論和成本理論 四、短期利潤(rùn)的最大化的一般原則 價(jià)格 MC 損失的利潤(rùn) ATC P0 d AVC 0 q3 q1 q0 q2 產(chǎn)量 生生產(chǎn)產(chǎn) q0利利潤(rùn)潤(rùn)最最大大:MC(q0) = P0 生產(chǎn)理論和成本理論 五、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡 價(jià)格 MC 損失的利潤(rùn) ATC P0 d AVC 0 q3 q1 q0 q2 產(chǎn)量 生生產(chǎn)產(chǎn) q0利利潤(rùn)潤(rùn)最最大大:MC(q0) = P0 生產(chǎn)理論和成本理論 虧損虧損虧損虧損六、是否停產(chǎn)的決策P AC 贏利贏利PP = AC 盈

3、虧平衡盈虧平衡PACMCMCACMCACAVCPPAVC P AC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)P AC 贏利贏利AVC P AC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)P AC Q 贏利贏利TR TC 贏利贏利AVC Q P Q AC Q 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)TVC TR TC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)P Q AVC Q 虧損，停產(chǎn)虧損，停產(chǎn)TR TVC 虧損，停產(chǎn)虧損，停產(chǎn)生產(chǎn)理論和成本理論 七、長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)LACP企業(yè)退出標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)退出標(biāo)準(zhǔn)P LAC 或或 TR LAC 或或 TR TC生產(chǎn)理論和成本理論 PQ0LMCLACSMC1SAC1QLP=MRPQSSMC2SA

4、C2企業(yè)長(zhǎng)期均衡調(diào)整要在長(zhǎng)期獲得最大利潤(rùn)要在長(zhǎng)期獲得最大利潤(rùn)LMC = P要實(shí)現(xiàn)規(guī)模最優(yōu)要實(shí)現(xiàn)規(guī)模最優(yōu)SAC2=LAC生產(chǎn)理論和成本理論 有進(jìn)入與退出的市場(chǎng)供給P P1 1市場(chǎng)價(jià)格為市場(chǎng)價(jià)格為P P1 1時(shí)時(shí), ,價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均成本，即使是最高于平均成本，即使是最差的企業(yè)，也能贏利。這差的企業(yè)，也能贏利。這就吸引許多企業(yè)就吸引許多企業(yè)進(jìn)入，進(jìn)入，擴(kuò)擴(kuò)大了總供給，供給曲線外移大了總供給，供給曲線外移P P3 3市場(chǎng)價(jià)格為市場(chǎng)價(jià)格為P P3 3時(shí)時(shí), ,價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平均成本，即使是最低于平均成本，即使是最好的企業(yè)，也要虧損。這好的企業(yè)，也要虧損。這使許多企業(yè)選擇使許多企業(yè)選擇退出

5、退出，減，減少了總供給，供給曲線內(nèi)移少了總供給，供給曲線內(nèi)移P P2 2市場(chǎng)價(jià)格為市場(chǎng)價(jià)格為P P2 2時(shí)時(shí), ,價(jià)格等于價(jià)格等于平均成本，老企業(yè)既不退平均成本，老企業(yè)既不退出，新企業(yè)也不進(jìn)入，企出，新企業(yè)也不進(jìn)入，企業(yè)以最優(yōu)規(guī)模生產(chǎn)，行業(yè)業(yè)以最優(yōu)規(guī)模生產(chǎn)，行業(yè)達(dá)到某種達(dá)到某種均衡均衡行業(yè)需求曲線行業(yè)需求曲線行業(yè)供給曲線行業(yè)供給曲線LACSAC最優(yōu)規(guī)模最優(yōu)規(guī)模SMC生產(chǎn)理論和成本理論 零利潤(rùn)利潤(rùn)利潤(rùn)=（P-SAC） Q = 0 （當(dāng)（當(dāng)P = SAC（最低點(diǎn)）（最低點(diǎn)）包含有機(jī)會(huì)成本包含有機(jī)會(huì)成本指的是經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，指的是經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，而不是會(huì)計(jì)利潤(rùn)而不是會(huì)計(jì)利潤(rùn)在零利潤(rùn)均衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是零，但會(huì)計(jì)利

6、潤(rùn)大于零在零利潤(rùn)均衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是零，但會(huì)計(jì)利潤(rùn)大于零生產(chǎn)理論和成本理論 新時(shí)代的南轅北轍鐵老大你為什么這么牛o最近，記者發(fā)現(xiàn)了這樣一樁怪事：由宜昌開往廣州的555次列車，自宜昌開出跨入焦枝線后，應(yīng)該朝南開，但它沒(méi)有南下，而是向北開。經(jīng)過(guò)近4個(gè)半小時(shí)、一直開到244公里之外的襄樊后，才稍做調(diào)整，沿漢丹線開向東南方向。實(shí)際上，這段路如果直接南下，經(jīng)石門、長(zhǎng)沙等地直達(dá)廣州，行程可縮短500公里，時(shí)間可壓縮79個(gè)小時(shí)。 生產(chǎn)理論和成本理論 o由于客車票價(jià)是按實(shí)際運(yùn)行里程計(jì)算的，走多遠(yuǎn)的路，就得掏多少的票款。555次列車?yán)@道遠(yuǎn)行，使硬座票增加了22元；硬臥票增加了45元：軟臥票增加了74元。如果是空調(diào)

7、車的話，這個(gè)差額將更大。類似555次列車近路不走走遠(yuǎn)路的現(xiàn)象還有很多。據(jù)調(diào)查，京九鐵路建成運(yùn)營(yíng)后，為北京至廈門之間的107108次列車提供了一條捷徑，但開通運(yùn)行將近5年后至今，該次列車仍繞道京滬線。鐵道部一方面早就宣稱京滬線能力超負(fù)荷，并因此得出需要另建新線的結(jié)論，另一方面卻又將別的車次往能力吃緊的京滬線上硬塞，當(dāng)初十萬(wàn)火急短短三年強(qiáng)行建成的京九鐵路，如今卻吃不飽，能力閑置。還有上海開往昆明的列車，在株洲與貴陽(yáng)之間，不走直線，竟然繞道柳州，無(wú)端增加數(shù)百公里距離。生產(chǎn)理論和成本理論 第二節(jié) 壟斷市場(chǎng)o完全壟斷市場(chǎng)：獨(dú)家廠商控制完全壟斷市場(chǎng)：獨(dú)家廠商控制了某種市場(chǎng)上產(chǎn)品的全部供給了某種市場(chǎng)上產(chǎn)品的

8、全部供給生產(chǎn)理論和成本理論 一、完全壟斷的市場(chǎng)特征o企業(yè)就是行業(yè)企業(yè)就是行業(yè)o產(chǎn)品不能替代產(chǎn)品不能替代o獨(dú)自決定價(jià)格獨(dú)自決定價(jià)格o進(jìn)入障礙進(jìn)入障礙o實(shí)行差別價(jià)格實(shí)行差別價(jià)格生產(chǎn)理論和成本理論 二、形成壟斷的原因？特種資源的控制特種資源的控制專利權(quán)專利權(quán)政府特許政府特許自然壟斷自然壟斷生產(chǎn)理論和成本理論 三、壟斷企業(yè)的需求曲線企業(yè)的需求曲線企業(yè)的需求曲線 = = 行業(yè)的需求曲線行業(yè)的需求曲線P1Q1P2Q2 Q P由產(chǎn)量增加由產(chǎn)量增加新增的收入新增的收入P2 Q由價(jià)格降低由價(jià)格降低減少的收入減少的收入 P Q1產(chǎn)量效應(yīng)產(chǎn)量效應(yīng)價(jià)格效應(yīng)價(jià)格效應(yīng)價(jià)格價(jià)格產(chǎn)量產(chǎn)量生產(chǎn)理論和成本理論 四、平均收益與邊際

9、收益平均收益曲線平均收益曲線AR =需求曲線（需求曲線（P =a - bQ）邊際收益曲線邊際收益曲線MR=a - 2bQ-bQ1Q1價(jià)格價(jià)格產(chǎn)量產(chǎn)量對(duì)于壟斷企業(yè)對(duì)于壟斷企業(yè)P MRMR曲線均分需求曲線（曲線均分需求曲線（AR曲線）與縱軸的水平距離曲線）與縱軸的水平距離生產(chǎn)理論和成本理論 壟斷利潤(rùn)壟斷利潤(rùn)五、產(chǎn)量和價(jià)格的決策Q價(jià)格價(jià)格產(chǎn)量產(chǎn)量邊際收益邊際收益MR平均成本平均成本AC邊際成本邊際成本MCMR=MC決定了決定了_ _ _ _ _ _的產(chǎn)量的產(chǎn)量AC決定了決定了_ _ P需求曲線決定了需求曲線決定了_ _ 壟斷企業(yè)與壟斷企業(yè)與完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的區(qū)別完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的區(qū)別對(duì)于完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)對(duì)于完全

10、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)P=MC=MR對(duì)于壟斷企業(yè)對(duì)于壟斷企業(yè)P MC=MR需求曲線（需求曲線（AR曲線曲線）壟斷企業(yè)的壟斷企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量最優(yōu)產(chǎn)量壟斷企壟斷企業(yè)的最業(yè)的最優(yōu)價(jià)格優(yōu)價(jià)格生產(chǎn)理論和成本理論 六、壟斷廠商均衡的數(shù)學(xué)例子o已知某壟斷廠商的短期總成本為STC=0.1Q3-6Q2+140Q+3000，反需求函數(shù)為P=150-3.25Qo求均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量生產(chǎn)理論和成本理論 解：o由STC=0.1Q3-6Q2+140Q+3000得oMC=0.3Q2-12Q+140o由P=150-3.25Q得oMR=150-6.5Qo壟斷廠商短期均衡的條件MR=MCo所以0.3Q2-12Q+140150-6.5QoQ=20

11、(Q=-5/3不合題意，舍去)，P=20生產(chǎn)理論和成本理論 七、壟斷廠商定價(jià)策略生產(chǎn)理論和成本理論 （一）成本加成定價(jià)o1、企業(yè)定價(jià)現(xiàn)狀o據(jù)調(diào)查，絕大多數(shù)企業(yè)并不采用MR=MC的方法進(jìn)行定價(jià)o成本加成定價(jià)法又稱全部成本法o德國(guó)：70的企業(yè)o英國(guó)：60的企業(yè)o美國(guó)也在60以上生產(chǎn)理論和成本理論 原因o（1）信息不完全（需求曲線難以確定）o（2）目標(biāo)多元化o（3）簡(jiǎn)單易用o（4）為企業(yè)價(jià)格變動(dòng)提供了正當(dāng)?shù)睦碛缮a(chǎn)理論和成本理論 o2、加成定價(jià)法的步驟o（1）確定產(chǎn)品平均成本（按生產(chǎn)能力的2/3到3/4計(jì)算的平均成本）o（2）確定加成價(jià)格o加成（價(jià)格平均成本）/成本o加成是每單位成本應(yīng)該附加的利潤(rùn)o

12、價(jià)格平均成本（1加成）生產(chǎn)理論和成本理論 o例如通用公司oP=L+M+F/Q+rA/Q生產(chǎn)理論和成本理論 2、多種產(chǎn)品企業(yè)定價(jià)應(yīng)該注意的問(wèn)題o生產(chǎn)多種產(chǎn)品的企業(yè)，根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)的不同，降價(jià)策略影響不同o（1）互補(bǔ)品，一種商品價(jià)格下降會(huì)引起兩種產(chǎn)品的需求量增加，利潤(rùn)可能增加o（2）替代品，一種商品的價(jià)格下降，會(huì)引起其它產(chǎn)品的需求量減少，利潤(rùn)不一定增加生產(chǎn)理論和成本理論 3、價(jià)格歧視o價(jià)格歧視的結(jié)論o1、價(jià)格歧視是利潤(rùn)最大化壟斷者的理性戰(zhàn)略o2、價(jià)格歧視要求根據(jù)支付意愿劃分顧客o3、價(jià)格歧視可以增進(jìn)社會(huì)福利o價(jià)格歧視的條件o1、企業(yè)對(duì)價(jià)格有一定的控制能力o2、市場(chǎng)被分割，顧客無(wú)法倒賣產(chǎn)品o3、不同市

13、場(chǎng)的價(jià)格彈性不同生產(chǎn)理論和成本理論 價(jià)格歧視分為三類n一級(jí)價(jià)格歧視，又稱完全價(jià)格一級(jí)價(jià)格歧視，又稱完全價(jià)格歧視。歧視。n為每單位產(chǎn)品制定不同的銷售價(jià)為每單位產(chǎn)品制定不同的銷售價(jià)格。格。PQ1O2P1P2PNAnB一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視p一級(jí)價(jià)格歧視的廠商將所有消費(fèi)者剩余榨光，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)一級(jí)價(jià)格歧視的廠商將所有消費(fèi)者剩余榨光，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者的壟斷利潤(rùn)。者的壟斷利潤(rùn)。 p如果廠商已知消費(fèi)者的需求曲線，如果廠商已知消費(fèi)者的需求曲線，即已知消費(fèi)者對(duì)每一單位產(chǎn)品愿意即已知消費(fèi)者對(duì)每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價(jià)格，廠商就并且能夠支付的最高價(jià)格，廠商就可以按此價(jià)格逐個(gè)制定商品價(jià)格?？梢园创藘r(jià)格逐個(gè)制定

14、商品價(jià)格。 生產(chǎn)理論和成本理論 二級(jí)價(jià)格歧視。u二級(jí)價(jià)格歧視：壟斷廠商根據(jù)二級(jí)價(jià)格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費(fèi)者及其購(gòu)買量確定不同的消費(fèi)者及其購(gòu)買量確定的價(jià)格。的價(jià)格。PQQ2EP1P2ABCDFGP3Q3Q1O第一段 第二段 第三段二級(jí)價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視p廠商的收益為陰影部分廠商的收益為陰影部分FCGBP1P3，當(dāng)按同一價(jià)格，例如，當(dāng)按同一價(jià)格，例如P3價(jià)格銷售價(jià)格銷售Q3產(chǎn)量時(shí)利潤(rùn)為零。產(chǎn)量時(shí)利潤(rùn)為零。p陰影部分面積屬消費(fèi)者剩余的一部分，在二級(jí)價(jià)格歧視下，廠商將這部陰影部分面積屬消費(fèi)者剩余的一部分，在二級(jí)價(jià)格歧視下，廠商將這部分消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化成了壟斷利潤(rùn)。分消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化成了壟斷利潤(rùn)。

15、p比較普遍，如電力公司實(shí)行分比較普遍，如電力公司實(shí)行分段定價(jià)。段定價(jià)。p適用于那些容易度量和記錄的適用于那些容易度量和記錄的勞務(wù)，如煤氣、電力、水、電話勞務(wù)，如煤氣、電力、水、電話通訊等的出售。通訊等的出售。 生產(chǎn)理論和成本理論 三級(jí)價(jià)格歧視。三級(jí)價(jià)格歧視：三級(jí)價(jià)格歧視：n對(duì)同一種產(chǎn)品，對(duì)同一種產(chǎn)品，n在不同市場(chǎng)或?qū)Σ煌M(fèi)者在不同市場(chǎng)或?qū)Σ煌M(fèi)者群體收取不同價(jià)格。群體收取不同價(jià)格。根據(jù)需求狀況：根據(jù)需求狀況：p需求彈性小的市場(chǎng)索取較需求彈性小的市場(chǎng)索取較高價(jià)格；高價(jià)格；p需求彈性大的市場(chǎng)制定較需求彈性大的市場(chǎng)制定較低價(jià)格。低價(jià)格。同一種產(chǎn)品，同一種產(chǎn)品，p國(guó)內(nèi)和國(guó)際價(jià)格不一樣，國(guó)內(nèi)和國(guó)際價(jià)

16、格不一樣，p黃金時(shí)間和非黃金的廣告費(fèi)不一樣等。黃金時(shí)間和非黃金的廣告費(fèi)不一樣等。 p本地人低價(jià)；外地人：游客高價(jià)。本地人低價(jià)；外地人：游客高價(jià)。lMR 、MC在兩個(gè)市場(chǎng)都相等，l所以， P與ed成反比 nP-MR（或MC）P/ed。nP PP/eP/ed d - MR - MR （或（或MCMC）。）。生產(chǎn)理論和成本理論 QQPPAPBMRAOMC假設(shè)為水平假設(shè)為水平MCMRBDADBl市場(chǎng)市場(chǎng)A：l需求彈性較需求彈性較小小p市場(chǎng)市場(chǎng)B：p需求彈性較大需求彈性較大QAQB三級(jí)價(jià)格歧視圖示l不同市場(chǎng)上，廠商成本一樣。不同市場(chǎng)上，廠商成本一樣。l需求彈性小的高定價(jià)、需求彈性大的低定價(jià)。需求彈性小的

17、高定價(jià)、需求彈性大的低定價(jià)。生產(chǎn)理論和成本理論 案例分析o1、飛機(jī)票的價(jià)格歧視o2、肯德基優(yōu)惠券的價(jià)格歧視生產(chǎn)理論和成本理論 4、兩部收費(fèi)。兩部收費(fèi)，又稱雙重收費(fèi)：兩部收費(fèi)，又稱雙重收費(fèi)：n要求先付費(fèi)以獲得商品購(gòu)買權(quán)，要求先付費(fèi)以獲得商品購(gòu)買權(quán)，n然后再要求為每一單位商品支付額外費(fèi)用。然后再要求為每一單位商品支付額外費(fèi)用。p目的也是為了增加企業(yè)利潤(rùn)。目的也是為了增加企業(yè)利潤(rùn)。壟斷廠商確定壟斷廠商確定l進(jìn)入費(fèi)：進(jìn)入費(fèi)：T固定，與消費(fèi)量無(wú)關(guān)；固定，與消費(fèi)量無(wú)關(guān)；l使用費(fèi)：使用費(fèi)：P不固定，與消費(fèi)量有關(guān)。不固定，與消費(fèi)量有關(guān)。 p如出租車的起步價(jià)如出租車的起步價(jià)和所走路程的價(jià)格，和所走路程的價(jià)格，p

18、手機(jī)的月租費(fèi)和話手機(jī)的月租費(fèi)和話費(fèi)等。費(fèi)等。生產(chǎn)理論和成本理論 5、捆綁銷售。n捆綁銷售：捆綁銷售：n要求購(gòu)買其某種產(chǎn)品的同時(shí)，必須購(gòu)其另一種產(chǎn)品。要求購(gòu)買其某種產(chǎn)品的同時(shí)，必須購(gòu)其另一種產(chǎn)品。書消費(fèi)者AB紅樓夢(mèng)2418西游記1620捆綁銷售4038生產(chǎn)理論和成本理論 書消費(fèi)者AB紅樓夢(mèng)2418西游記1614捆綁銷售4032生產(chǎn)理論和成本理論 p捆綁銷售一般適用于需求負(fù)相關(guān)。捆綁銷售一般適用于需求負(fù)相關(guān)。p如對(duì)兩需求是正相關(guān)的，則捆綁銷售不會(huì)給廠商帶來(lái)額外的如對(duì)兩需求是正相關(guān)的，則捆綁銷售不會(huì)給廠商帶來(lái)額外的收益。收益。 p在顧客偏好存在差異而廠商又無(wú)法實(shí)施價(jià)格歧視的條件下，在顧客偏好存在差異

19、而廠商又無(wú)法實(shí)施價(jià)格歧視的條件下，使用這一決策，可以增加廠商的利潤(rùn)。使用這一決策，可以增加廠商的利潤(rùn)。生產(chǎn)理論和成本理論 八、壟斷勢(shì)力造成的福利損失八、壟斷勢(shì)力造成的福利損失價(jià)格價(jià)格產(chǎn)量產(chǎn)量邊際收益邊際收益MR邊際成本邊際成本MC壟斷壟斷數(shù)量數(shù)量壟斷價(jià)格壟斷價(jià)格需求曲線需求曲線競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)數(shù)量數(shù)量消費(fèi)者減少的福利消費(fèi)者減少的福利生產(chǎn)者增加的福利生產(chǎn)者增加的福利無(wú)謂損失的福利無(wú)謂損失的福利生產(chǎn)理論和成本理論 第三節(jié)寡頭市場(chǎng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第三節(jié)寡頭市場(chǎng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、寡頭壟斷特征一、寡頭壟斷特征廠商數(shù)目少，廠商數(shù)目少，35家家企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模缺乏一致性企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模缺乏一致性企業(yè)決策相互影

20、響企業(yè)決策相互影響（一般采用博弈論進(jìn)行分析）（一般采用博弈論進(jìn)行分析）競(jìng)爭(zhēng)方式多樣性競(jìng)爭(zhēng)方式多樣性需求曲線不確定性需求曲線不確定性生產(chǎn)理論和成本理論 典型事件：典型事件：廣告上的博弈廣告上的博弈OPECOPEC中的爭(zhēng)執(zhí)中的爭(zhēng)執(zhí)生產(chǎn)理論和成本理論 二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)特征二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)特征許多賣者許多賣者：有許多企業(yè)爭(zhēng)奪同樣的顧客群體，每一個(gè)廠有許多企業(yè)爭(zhēng)奪同樣的顧客群體，每一個(gè)廠商的生產(chǎn)規(guī)模都比較小。商的生產(chǎn)規(guī)模都比較小。產(chǎn)品差異產(chǎn)品差異：各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不是同質(zhì)的，而是有差別各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不是同質(zhì)的，而是有差別的，并且產(chǎn)品之間存在很好的替代性。的，并且產(chǎn)品之間存在很好的替代性。自由進(jìn)出自由進(jìn)出：企業(yè)容易進(jìn)入或退出市場(chǎng)企業(yè)容易進(jìn)入或退出市場(chǎng)信息充分信息充分：交易各方的信息基本上是完全的：交易各方的信息基本上是完全的生產(chǎn)理論和成本理論 短期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)短期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)贏利贏利虧損虧損ACMCMR需求需求壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)也是通過(guò)邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化也是通過(guò)邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化也是看價(jià)格是否高于平均總成本確定企業(yè)是否贏利也是看價(jià)格是否高