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1、新營銷的思考與實踐新營銷的思考與實踐朱洪波D2傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷的局限性傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷的局限性傳統(tǒng)廣告的簡單復制傳統(tǒng)廣告的簡單復制重表現(xiàn)輕效果重表現(xiàn)輕效果缺乏科學的評估體系缺乏科學的評估體系 無法滿足越來越細分的市場推廣需求無法滿足越來越細分的市場推廣需求缺乏個性化的服務缺乏個性化的服務計費方式單一計費方式單一3 Search Engine SNSBlogMy Spaceibook新媒體的崛起新媒體的崛起 內(nèi)容創(chuàng)造力內(nèi)容創(chuàng)造力高指向性高指向性高黏度高黏度 RSS Wiki P2P4 廣告主廣告主 從從注重表注重表現(xiàn)現(xiàn)到到關(guān)注關(guān)注效果效果廣告服務廣告服務 從從投放執(zhí)行投放執(zhí)行 到到全程增值全程增值廣告投
2、放:廣告投放:聚眾聚眾-分眾分眾-碎片碎片網(wǎng)絡營銷的趨勢網(wǎng)絡營銷的趨勢5WHAT?新營銷新營銷以以內(nèi)容或受眾關(guān)聯(lián),精準定向,可以按內(nèi)容或受眾關(guān)聯(lián),精準定向,可以按需定制,按照效果付費的全新營銷方式需定制,按照效果付費的全新營銷方式!6主動主動/許可式銷售許可式銷售精確定向精確定向精確計量效果精確計量效果 按需定制按需定制按效果付費按效果付費按時間付費按時間付費推式推式銷售銷售模糊感知效果模糊感知效果盲目發(fā)散盲目發(fā)散標準產(chǎn)品標準產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷傳統(tǒng)營銷 VS新營銷新營銷7新營銷模式新營銷模式Keyword TargetingPage targetingSite targetingCookie Tar
3、getingAffiliate Marketing8關(guān)聯(lián)廣告關(guān)聯(lián)廣告主題推廣主題推廣搜索關(guān)鍵字廣告搜索關(guān)鍵字廣告百度的營銷實踐百度的營銷實踐9百度營銷價值鏈百度營銷價值鏈銷售通路銷售通路投放通路投放通路媒體資源媒體資源渠道代理直銷團隊廣告公司廣告主廣告主關(guān)聯(lián)廣告競價排名無線廣告主題推廣用戶B聯(lián)盟網(wǎng)頁搜索貼吧/知道/新聞Hao123/聯(lián)盟MP3/圖片廣告廣告 產(chǎn)品產(chǎn)品10百度營銷方法百度營銷方法精準精準的注意力捕捉的注意力捕捉 -精確精確定向定向, ,直達受眾直達受眾滿足多滿足多 重目標重目標 -促銷新品促銷新品/提升銷售提升銷售/彰顯品彰顯品 牌牌/事件行銷事件行銷高高ROI -按效果付費按效果付費,投投 放風險最低放風險最低靈活的效果衡量靈活的效果衡
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