養(yǎng)樂多廣告策劃文案

1、明確概念，養(yǎng)樂多是？明確概念，養(yǎng)樂多是？ “養(yǎng)樂多”又名Jahurto”，意即酸奶。是一種風靡全球的、每瓶至少含有100億特殊活性乳酸菌的乳飲品產品規(guī)格：100ML菌種：干酪乳酸桿菌代田株含菌量：每瓶含有100億個以上的養(yǎng)樂多代田菌銷售范圍：行銷世界32個國家及地區(qū)。營養(yǎng)標示(每100ml)： 熱量.72.0大卡 蛋白質.1.2公克 脂肪.0.1公克 碳水化合物.16.7公克 鈉.16.0毫克 企業(yè)的目標和任務 第一，樹立養(yǎng)樂多活性乳酸菌飲品第一品牌；第二，最大范圍、最大程度地取得市場影響 市場環(huán)境分析： 從宏觀市場上來看，隨著現今人們對飲品的營養(yǎng)關注度提高，益生菌飲品作為一種科學性的飲品正在

2、開拓中國市場，此外，中國還沒有出現此類產品的高端品牌，因此養(yǎng)樂多的市場前景廣大。 市場目標消費者分析： 飲用養(yǎng)樂多的消費群體主要由18到23歲的學生，23到30歲的白領階層以及有孩子的母親三類人群組成。先是18到23歲的學生，他們重視喜好味覺好的飲品，有獵奇心理，追求時尚。養(yǎng)樂多獨特的口感和新穎小巧的包裝是他們購買的主要動機。再是23到30歲的白領階層，她們注重生活品質，對健康方面十分關注。養(yǎng)樂多是益生菌飲品，可以減少腸道有害菌，減少腸內有害物質，防止腸內腐敗；預防食物中毒菌的感染；提高腸道活性，調節(jié)腸內生態(tài)平衡；改善便秘和腹瀉癥狀；促進新陳代謝，增進身體健康。而有孩子的母親則是為了孩子能健康

3、成長，選擇一個有益孩子健康成長的產品。而養(yǎng)樂多則是比較符合母親的想法的。 產品養(yǎng)樂多味全優(yōu)益C價格及規(guī)格100m五瓶*10.5元100ml五瓶*10元435ml *5.6元950ml *11.5元100ml五瓶*14.8元340ml*5.5元800ml*12.5元口味原味原味 草莓味 蘆薈味原味 蘆薈味 甜橙味 草莓味 檸檬味品牌文化7 2年的經營，以乳酸菌飲品為主，擁有“世界益生菌先驅”的榮譽1954年以餐飲調味品開始，60年進軍乳業(yè)，所涉及的產品行業(yè)多樣，1999年成立經營，以乳制品為主，旗下?lián)碛幸簯B(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 400 多個品項，以優(yōu)良品質贏得口碑菌種干酪乳酸菌代

4、田株”歐洲 干酪LPC-37C菌丹麥LC01益生菌原料乳酸菌、脫脂奶粉、白砂糖、葡萄糖、檸檬油、水水、干酪乳桿菌干酪亞種、脫脂鮮牛乳、白砂糖、脫脂乳粉、葡萄糖、低異麥芽糖白砂糖、脫脂乳粉、葡萄糖、干酪乳桿菌、食用香精訴求餐餐300億，飯后沒壓力每100ML100億活力C菌：0脂肪具有優(yōu)異活性，能直達腸內產品概念順暢消化雙功效（排毒+消化）產品識別度小紅瓶，瓶型小巧，突出上扭下跳的“活”的特點，凹凸有致，一眼即知藍白，瓶型無特色，容易混淆藍白或綠白，瓶型無特色，容易混淆專業(yè)性迄今為止擁有73年生產經驗的養(yǎng)樂多，在益生菌研究上占絕對優(yōu)勢公司項目繁多，不專一，時間短以奶制品起家市場份額（資料來自20

5、10年中國乳酸菌市場研究報告）最大其次最少進入市場最早其次最晚 優(yōu)勢：1.養(yǎng)樂多的健腸功效深入人心2.養(yǎng)樂多公司悠久的產品歷史，專一精深的產品工藝3.養(yǎng)樂多獨特的品牌形象深受消費者的好評，在國際上口碑俱佳4.瓶型的獨特設計深受消費者的青睞劣勢：1.產品單一性太強2.價位偏高，會失去一部分消費者3.養(yǎng)樂多雖然在中國的銷售量大，但主要是集中在部分地區(qū)，因此它在全國范圍的知名度受到限制4.乳酸菌市場競爭產品層出不窮機會：1.中國乳制業(yè)的不穩(wěn)定，日風的流行和日本產品強大的高質量都為其在中國市場接受度打下了結實的基礎2.健康在人們的生活中越來越受到重視3.人們現在追求天然，健康食品，而日本的產品給人的感

6、覺就是這樣4.乳制品在人們心中是不可缺少的天然“補品”威脅：1.牛奶市場的細分越來越強2.跟其營養(yǎng)價值相同的乳制品越來越多，人們的選擇范圍大3.競爭對手產品類別多樣4.日本經過“核爆炸”事件，人們的擔心加強5.中國對其的限定（如在臺灣有養(yǎng)樂多300億而大陸遲遲未曾出現過）SWOT分 析 主題設定： 但同時又有一個問題，中國的乳制品市場主要給蒙牛，伊利，光明等乳業(yè)巨頭所霸占，而人們的概念中酸奶是對人體腸胃最有益的。因此作為乳酸菌飲品養(yǎng)樂多在中國的影響力較小，為了擴大它的傳播效應，我們小組經過討論，定下了一個主題。一天一瓶養(yǎng)樂多，健腸活力多又多。一天一瓶養(yǎng)樂多，健腸活力多又多。養(yǎng)樂多小精靈叫樂樂宣

7、傳語：讓你的腸胃high起來 推廣活動NO1： 養(yǎng)樂多校園健康行參與人群：廣大學生群體活動：現場試飲養(yǎng)樂多并且進行各種游戲現場買養(yǎng)樂多可以送養(yǎng)樂多小精靈樂樂的玩偶一個 推廣活動NO2：養(yǎng)樂多社區(qū)關愛行參與人群：社區(qū)居民宣傳語:社區(qū)千家行， 腸道有活力活動：1、組織腸胃健康的知識講座2、現場免費試喝養(yǎng)樂多 3、購買養(yǎng)樂多一箱（四排共20瓶）贈送優(yōu)惠券4、進行各種游戲5、養(yǎng)樂多宅配送策略 宣傳語：關注城市健康 養(yǎng)樂多公司聯(lián)合醫(yī)院去城市各大公司（比如阿里巴巴等大型規(guī)模的公司）內部免費檢查上班族的身體健康，全面腸胃體檢。公益活動NO1： 健康日送健康活動 每年的4月7日到11日是世界健康日，可以選擇在

8、這一天推出養(yǎng)樂多健康日送健康的公益活動。 電視媒體：可以在沿海各城市電視臺投放。廣告片在15秒左右。網絡媒體：可以制作網絡劇情類廣告片，由貓撲，天涯，人人等網站傳播。另外在新浪，搜狐之類的大型網站上做首屏通欄廣告。戶外廣告：在建筑物墻體或標識牌上掛平面廣告小商店：把印有樂樂的海報貼到商店門上，吸引客人目光。校園：除了貼養(yǎng)樂多的海報外，再在食堂 門口拉上巨型橫幅。上面寫著“養(yǎng)樂多校園行”。媒介媒介投放投放:http:/ : 鏡頭一（遠景）：（俯拍）整個彎曲的街道（灰色），街上一片死氣沉沉。鏡頭二（近景到特寫）：一個西瓜皮戴眼鏡的宅男在大街上漫無目的地走著。他臉上一臉迷茫，垂頭喪氣。鏡頭三（近景）：這時他看到了一個巨大的養(yǎng)樂多墻體廣告牌，突然，發(fā)現它晃動了一下，然后出來一瓶養(yǎng)樂多，他接住了！鏡頭四（特寫）：他輕輕撕開養(yǎng)樂多的蓋子，喝了下去（咕嚕咕嚕的聲音），腳開始動了，然后扭起全身。鏡頭五（特寫）：突然，他眼神充滿光芒鏡頭六（全身）：他