弘揚(yáng)內(nèi)蒙古旅游商品特色推動我區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展

1、弘揚(yáng)內(nèi)蒙古旅游商品特色，推動我區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展摘要：旅游商品最能體現(xiàn)一個地方的民族特色和地方 特色，它在滿足旅游者購物的心理需求，增加地區(qū)經(jīng)濟(jì)收 入，弘揚(yáng)民族文化等方面起到重要作用，而我區(qū)目前的旅 游商品業(yè)的發(fā)展緩慢，甚至制約了旅游業(yè)的發(fā)展。本文從 關(guān)于如何發(fā)展旅游商品業(yè)提出本人的一些觀點和見解，希 望能對我區(qū)的旅游商品業(yè)發(fā)展有一定的幫助。關(guān)鍵詞：旅游商品；民族特色；品牌意識；文化價值隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的收入水平有很大提高，旅游 開始走進(jìn)了普通民眾的生活，用于購物的支出的比例也越 來越大，在發(fā)達(dá)的國家旅游者用于購物的支出占整個旅游 支出的40%-60%,而我國旅游者的購物支出比例只有百分 之二

2、十幾，這說明我們對旅游商品的開發(fā)和利用是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不 夠的。以下是根據(jù)我區(qū)旅游商品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提 出相應(yīng)的發(fā)展策略，希望能對我去旅游業(yè)的發(fā)展有所幫助。一、我區(qū)旅游商品業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢目前在我區(qū)旅游市場上流通的旅游商品主要有以下幾個系列:(-)肉食、奶食系列蒙古族的飲食主要由紅食和白食組成。紅食指肉食， 牛肉和羊肉是加工各種肉食的主要材料，以牛肉為材料的 要數(shù)詐瑪宴了，這可是元朝的宮廷大宴，已經(jīng)有七百多年 的歷史了。以羊肉為原料的要數(shù)烤全羊了，原是蒙古王府 招待貴賓時的美味。除了這些還有涮羊肉、手把肉、羊背 子等肉食。白食指奶食，有奶油、奶酪、奶豆腐、奶皮子 等等。(-)羊絨、羊毛、駝毛、皮革

3、系列羊絨，被譽(yù)為“毛中之王”，阿爾巴斯山羊絨被譽(yù)為 “纖維寶石”，“鄂爾多斯”牌羊絨衫是世界知名的品牌。除了羊絨制品，還有很多羊毛制品，例如羊毛地毯、掛毯、 氈畫等等，不但質(zhì)量好，還栩栩如生的展現(xiàn)了草原民族的 生活場景。內(nèi)蒙古的駝毛，其品質(zhì)居全國之首，在世界上 也久負(fù)盛名，阿拉善盟所產(chǎn)的駝毛質(zhì)量最好，俗稱“王府 駝毛”。皮革制品也非常多，有羊皮、牛皮制成的各種生活 用品，還精選上等的牛品做成皮畫。(三) 民族工藝品系列北方的游牧民族用品制造有悠久的歷史，每件民族用 品都凝聚著民族的智慧，展示著民族的文化。馬頭琴是蒙 古族所特有的一種樂器，不但能彈奏出美妙的音樂，琴體 本身也是一件造型獨特的藝術(shù)

4、品，深受海內(nèi)外游客喜歡。 民族服飾色彩鮮艷、設(shè)計新穎、圖案展示了草原文化的特 征。蒙古刀不但是牧民的生活工具，也是男子的配飾，刀 身為優(yōu)質(zhì)的鋼打制，刀柄為鋼制、銀制、牛角制、骨制， 表面有精美的裝飾和花紋。鼻煙壺，是民族用品的藝術(shù)精 品，是少數(shù)王公貴族身份的象征，自然其制作工藝也十分 講究。除此之外還有小的蒙古包、羊羔、駱駝等旅游紀(jì)念 品。（四）祓面、養(yǎng)面等雜糧保健食品系列蔽面是由夜面加工而成，內(nèi)蒙古筱麥產(chǎn)量占全國的 50 %,素有“陰山蔽面甲天下”的美譽(yù)，筱麥營養(yǎng)價值很高, 蛋白質(zhì)含量高達(dá)21%,比小麥高50%,是糖尿病、高血壓、 心腦血管疾病病人的首選。養(yǎng)面是養(yǎng)麥加工而成，養(yǎng)麥?zhǔn)?內(nèi)蒙古小

5、雜糧中的又一優(yōu)良品種，養(yǎng)麥營養(yǎng)豐富，且有清 熱、潤膚等功效。（五）山野菜、中藥等土特產(chǎn)系列有發(fā)菜、蕨菜、黃罠、肉歡蓉、甘草等等。發(fā)菜，是 營養(yǎng)價值和藥用價值較高的野生食用藻類植物，發(fā)菜含蛋 白質(zhì)2 0%,比雞蛋蛋白質(zhì)的含量還高，含碘,食用味美爽 口，是筵席上難得的美味佳肴。發(fā)菜與“發(fā)財”諧音，所 以深受港澳臺同胞和海外華僑的青睞。產(chǎn)于阿拉善盟的素 有“沙漠人參”之稱的肉慶蓉具有非常高的藥用價值。黃 罠是與人參齊名的補(bǔ)藥，在中醫(yī)上有“圣藥”之稱，內(nèi)蒙 古黃罠的產(chǎn)量居內(nèi)蒙古之首。（六）名貴的彩石系列內(nèi)蒙古名貴的彩石主要指巴林石，巴林石是與壽山石、 青田石齊名的我國三大佳石。巴林石中的雞血石被譽(yù)為

6、“石中瑰，寶中珍”。二、旅游商品在開發(fā)過程中存在的主 要問題（）產(chǎn)品品種單調(diào)，缺少創(chuàng)意，質(zhì)量差我區(qū)旅游商品經(jīng)營者多采用小攤點、小鋪面、小作坊 的經(jīng)營方式。由于規(guī)模小、實力弱，所經(jīng)營的旅游紀(jì)念品種 類較為單一，而且定位不清，出售的旅游紀(jì)念品幾乎是大同 小異。塞上老街是旅游商品的生產(chǎn)和銷售為一體的名街，通 過對幾家店的走訪，發(fā)現(xiàn)每個經(jīng)銷點出售的產(chǎn)品都不外乎皮 畫、氈畫、皮囊、蒙古刀具、飾品等工藝品和奶食，而且 多以小型為主，大型的地毯、掛毯并不多見。離開塞上老 街，大召、昭君博物院，國際商貿(mào)城看到的也是相同情況, 這里出售的紀(jì)念品和其他地方?jīng)]有多少區(qū)別。此外，旅游 商品的質(zhì)量差，加工得比較粗糙，包

7、裝也一般，這不符合 旅游者的審美需要。（二）產(chǎn)品文化價值低旅游者在來到內(nèi)蒙古之前，對內(nèi)蒙古的印象是“藍(lán)藍(lán) 的天上白云飄，白云下面馬兒跑”，“天蒼蒼，野茫茫， 風(fēng)吹草低現(xiàn)牛羊?！泵晒湃说男愿翊肢E、豪邁，對人熱情、 真誠。他們不僅想看到這些，還希望在他們所購買的旅游 商品上能夠體現(xiàn)出這些內(nèi)容，當(dāng)它們一看到商品時就會聯(lián) 想到牧民們生活的場景，就會勾起他們美好的回憶，而我 們現(xiàn)在所出售的旅游商品卻恰恰缺少的就是這種文化內(nèi)涵, 從而使旅游商品文化價值和收藏價值大大降低。（三）品牌意識缺乏我們都知道名牌的產(chǎn)品往往有較好的質(zhì)量，當(dāng)人們對 自己所要購買的商品不了解，或者不知道如何去識別質(zhì)量 的好壞時，所采取的

8、策略是購買名牌產(chǎn)品和尋求高價策略, 而我們現(xiàn)在市場所缺的就是名牌產(chǎn)品，其實在我區(qū)的旅游 商品中也有高質(zhì)量的產(chǎn)品，只是這些生產(chǎn)企業(yè)缺乏品牌意 識，沒有主動去樹立民族品牌和弘揚(yáng)品牌的意識，這也是 導(dǎo)致我區(qū)旅游商品中名牌產(chǎn)品少的一個原因。（四）宣傳力度不夠，知名度不高游客在內(nèi)蒙古購買旅游商品的過程中，只知道那些在 其他地區(qū)的商場中有售的商品，例如羊絨衫，各種奶制品, 他們認(rèn)為在這里買會便宜，而且品種多，選擇的余地大， 而對其他的旅游商品不太了解，其實在內(nèi)蒙古特色旅游商 品有很多，例如蒙古刀具，內(nèi)蒙古地毯，內(nèi)蒙古掛毯，都 很有地方特色。（五）市場秩序混亂目前的旅游商品市場比較混亂，一方面體現(xiàn)在旅游商

9、品的價格上，不同的經(jīng)營企業(yè)可以隨意給自己的商品開價, 這就導(dǎo)致了同品不同價。另外一方面體現(xiàn)在商品的品質(zhì)上, 在旅游商品市場上仿造現(xiàn)象比較突出，以皮畫為例，皮畫 的制作工藝并不復(fù)雜，是純手工生產(chǎn)，也沒有多高的技術(shù) 含量，更重要的是皮畫的銷路很好，這就使得許多人看到 了利益，紛紛開始效仿，進(jìn)行生產(chǎn)制作。這導(dǎo)致皮畫市場 上，良莠不齊，以次充好的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。三、旅游商品開發(fā)的主要對策（一）突出民族特色，提高旅游商品質(zhì)量、豐富品種 類型旅游商品的產(chǎn)生是為了滿足旅游者的購物需求，因此 在設(shè)計開發(fā)旅游商品時要從旅游者的需要出發(fā)?，F(xiàn)在的旅 游者要求旅游商品不但要物美價廉，還要求其具有一定的 實用性、收藏性、

10、紀(jì)念性。根據(jù)旅游者的這種需求，我們 可以多開發(fā)一些具有蒙古族特色的日用品和藝術(shù)品，例如 我們可以做成不同材料、不同樣式、不同檔次的馬鞍子形 的紙巾筒，這樣的生活用品既具有蒙古族特色，又因為材 質(zhì)不同拉開了產(chǎn)品檔次，給消費(fèi)者選擇的余地，把它擺在 家里，又是日常用品、又是一件藝術(shù)品，自然會受到旅游 者的喜愛，還可加工大型的羊毛地毯和掛毯，但要方便郵 寄。（二）注重挖掘潛在的文化價值旅游商品進(jìn)行開發(fā)設(shè)計時，要將蒙古族的文化滲透于 其中，要讓旅游者在看到這件商品時，就能感受到美，還 有領(lǐng)略到豐富的文化內(nèi)涵。例如在我們內(nèi)蒙古自治區(qū)的不 同地區(qū)，無論是男性還是女性在服飾上都有所不同，我們 可以做一些玩偶，

11、讓她穿上這些服裝，并戴上相應(yīng)的飾品, 這樣就可以讓旅游者領(lǐng)略我們的蒙古族服飾文化。（三）打造民族品牌，樹立我區(qū)旅游形象走規(guī)?；a(chǎn)的路子，打造自己的品牌是民族工藝品 發(fā)展的方向，只有通過打造自己的品牌才能增強(qiáng)在市場中 的競爭力，只有通過規(guī)模生產(chǎn)才能更好地保證產(chǎn)品的品質(zhì), 目前我區(qū)的民族商品生產(chǎn)企業(yè)一一蘇魯定蒙古人皮業(yè)已經(jīng) 走出了第一步，成為我區(qū)民族商品生產(chǎn)企業(yè)的典范。（四）通過多種渠道、多種方式促銷旅游商品俗話說得好，酒香也怕巷子深。再好的商品，人們根 本不知道它的存在，也不會產(chǎn)生購買欲望。為了滿足旅游 者的需要，我們不斷地推陳出新，我們要把我們的新產(chǎn)品 信息通過各種渠道推出去，我們可以舉辦旅游商品交易會, 也可以外出參展；可以做媒體廣告；可以讓那些經(jīng)常接待 外地客人的企業(yè)多使用我們的旅游商品，