手機(jī)媒體的傳播形式實(shí)用教案

1、 第一節(jié) 短信傳播 第二節(jié) WAP傳播 第三節(jié) “應(yīng)用(yngyng)”傳播 第三節(jié) 手機(jī)廣播電視 第五節(jié) 手機(jī)社區(qū)傳播第1頁/共46頁第一頁，共46頁。第一節(jié) 短信傳播(chunb) 短信傳播(chunb)目前主要基于SMS（short message service，短信技術(shù))或MMS（Multimedia Message Service,多媒體短信）技術(shù)。手機(jī)短信用途：個(gè)人信息傳遞的手段感情傳遞的方式和娛樂的方式公共信息傳播(chunb)社會(huì)動(dòng)員的渠道第2頁/共46頁第二頁，共46頁。一、從人際(rn j)傳播角度看短信傳播的特點(diǎn)1.傳受雙方都有相對(duì)主動(dòng)權(quán)2.傳播手段相對(duì)單一 “保持聯(lián)系

2、卻仍舊孤單”3.傳播情境的自由化與私密化4.傳播的實(shí)時(shí)性第3頁/共46頁第三頁，共46頁。二、從大眾傳播角度看短信傳播的特點(diǎn)1.信息傳播啟動(dòng)迅速2.信息落點(diǎn)明確3.傳播的再延續(xù)性4.信息內(nèi)容聚集度高5.中心式傳播與網(wǎng)狀病毒(bngd)式傳播并存: 點(diǎn)對(duì)面的中心式傳播手機(jī)報(bào)； 網(wǎng)狀病毒(bngd)式傳播手機(jī)用戶基于人際網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的接力式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播第4頁/共46頁第四頁，共46頁。第二節(jié) WAP網(wǎng)站(wn zhn)傳播WAP（Wireless Application Protical,無線應(yīng)用協(xié)議）網(wǎng)站，是移動(dòng)通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)物，通俗的說，它是無線互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站。由于 手機(jī)(shu j)通信

3、流量及傳輸速度等因素的影響，建議：WAP網(wǎng)站內(nèi)容要更為“輕巧”WAP網(wǎng)站層次需要簡(jiǎn)化WAP網(wǎng)站界面宜簡(jiǎn)潔： 一般以一欄方式呈現(xiàn)，通過拖動(dòng)屏幕的方式實(shí)現(xiàn)界面擴(kuò)展。4、WAP網(wǎng)站應(yīng)兼?zhèn)涠嗥脚_(tái)兼容性5、WAP網(wǎng)站宜進(jìn)行“垂直化”經(jīng)營(yíng)在某一個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)網(wǎng)站第5頁/共46頁第五頁，共46頁。 很長(zhǎng)一段時(shí)間，WAP模式受到了APP模式的沖擊，但是HTML5技術(shù)的普及也許帶來了新的機(jī)會(huì)。 例： 1.孤獨(dú)(gd)實(shí)驗(yàn)室陌陌 2. 小熊電器愛9就在一起雙屏微電影 第6頁/共46頁第六頁，共46頁。 四大導(dǎo)師拯救(zhngji)麥渣 廣告主：大眾點(diǎn)評(píng) 第7頁/共46頁第七頁，共46頁。第三節(jié) “應(yīng)用(yngyng

4、)”傳播“應(yīng)用”（Application),通常簡(jiǎn)稱為APP，是美國(guó)蘋果公司在Itouch、Iphone平臺(tái)推出的一種提供(tgng)內(nèi)容和服務(wù)的方式。一個(gè)“應(yīng)用”便是一個(gè)軟件?！皯?yīng)用”這樣一種傳播方式的特色：“應(yīng)用”簡(jiǎn)化了獲取信息的途徑“應(yīng)用”強(qiáng)化了專業(yè)服務(wù)：每一種APP只提供(tgng)一種專業(yè)內(nèi)容或服務(wù)，這樣有利于垂直內(nèi)容的深化?！皯?yīng)用”以開放的方式促進(jìn)了“長(zhǎng)尾”需求的滿足4.“應(yīng)用”有助于固化受眾的習(xí)慣5.“應(yīng)用”推動(dòng)了數(shù)字媒體的收費(fèi)模式第8頁/共46頁第八頁，共46頁。第四節(jié) 手機(jī)(shu j)廣播電視 目前在外國(guó)，手機(jī)廣播電視的運(yùn)營(yíng)模式主要有三種： 第一種是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)模式，采用

5、流媒體技術(shù)，用戶通過在線或下載方式收聽收看(shukn)相關(guān)節(jié)目。 第二種是廣電運(yùn)營(yíng)商獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式 第三種是廣電運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)模式，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商則進(jìn)行用戶管理和制定收費(fèi)機(jī)制。這種模式采用數(shù)字廣播技術(shù)，現(xiàn)在我國(guó)已基本確定使用韓國(guó)的T-DMB技術(shù)，這也需要使用專門的手機(jī)，用戶通過手機(jī)收看(shukn)直播。第9頁/共46頁第九頁，共46頁。手機(jī)廣播電視的新的傳播特質(zhì)：不受信號(hào)頻率(pnl)資源的限制實(shí)現(xiàn)了非同步傳播淡化了媒體間的界限互動(dòng)性增強(qiáng)促進(jìn)了收聽收看行為的個(gè)人化第10頁/共46頁第十頁，共46頁。第五節(jié) 手機(jī)社區(qū)(sh q)傳播一、手機(jī)(shu j)社區(qū)的主要形式手機(jī)(shu j)論壇手機(jī)(shu

6、 j)交友社區(qū)手機(jī)(shu j)游戲LBS應(yīng)用第11頁/共46頁第十一頁，共46頁。第12頁/共46頁第十二頁，共46頁。何為(h wi)LBS？LBS英文全稱為L(zhǎng)ocation Based Services, 它包括兩層含義：首先是確定移動(dòng)設(shè)備或用戶所在的地理位置；其次是提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù)。意指與定位相關(guān)的各類服務(wù)系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱“定位服務(wù)”，另外一種叫法為MPS-Mobile Position Services, 也稱為“移動(dòng)定位服務(wù)”系統(tǒng)。如找到手機(jī)用戶的當(dāng)前地理位置，然后在上海市6340平方公里范圍內(nèi)尋找手機(jī)用戶當(dāng)前位置處1公里范圍內(nèi)的賓館、影院、圖書館、加油站等的名稱和地址。所以

7、說LBS就是要借助互聯(lián)網(wǎng)或無線網(wǎng)絡(luò)，在固定用戶或移動(dòng)用戶之間，完成定位和服務(wù)兩大功能。 LBS應(yīng)用(yngyng)最大的特點(diǎn)是將用戶的地理位置與社區(qū)及相關(guān)服務(wù)結(jié)合起來，使虛擬社區(qū)與現(xiàn)實(shí)世界的互動(dòng)變得更為真切。第13頁/共46頁第十三頁，共46頁。LBS的構(gòu)成(guchng)LBS由移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)(wnglu)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(wnglu)結(jié)合而成，兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)(wnglu)之間通過網(wǎng)關(guān)實(shí)現(xiàn)交互。移動(dòng)終端通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)(wnglu)發(fā)出請(qǐng)求，經(jīng)過網(wǎng)關(guān)傳遞給LBS服務(wù)平臺(tái)；服務(wù)平臺(tái)根據(jù)用戶請(qǐng)求和用戶當(dāng)前位置進(jìn)行處理。并將結(jié)果通過網(wǎng)關(guān)返回給用戶。 其中移動(dòng)終端可以是移動(dòng)電話、個(gè)人數(shù)字助理(Personal

8、Digital Assistant,PDA)、手持計(jì)算機(jī)（Pocket PC），也可以是通過Internet通訊的臺(tái)式計(jì)算機(jī)（desktop PC）。LBS第14頁/共46頁第十四頁，共46頁。LBS應(yīng)用(yngyng)類型LBS應(yīng)用休閑娛樂行業(yè)應(yīng)用商業(yè)應(yīng)用SNS社交生活服務(wù)第15頁/共46頁第十五頁，共46頁。LBS應(yīng)用(yngyng)類型休閑娛樂休閑娛樂簽到(qin do)（Check-in）模式休閑娛樂(yl)大富翁游戲模式第16頁/共46頁第十六頁，共46頁。休閑(xixin)娛樂簽到（Check-in）模式1) 用戶需要主動(dòng)簽到（Check-In）以記錄自己所在的位置 2) 通過積分

9、、勛章以及領(lǐng)主等榮譽(yù)激勵(lì)用戶 Check-In，滿足用戶的虛榮感 3) 通過與商家合作，對(duì)獲得的特定積分或勛章的用戶提供優(yōu)惠或折扣的獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)也是對(duì)商家品牌的營(yíng)銷 4) 通過綁定用戶的其它社會(huì)化工具，以同步分享(fn xin)用戶的地理位置信息 5) 通過鼓勵(lì)用戶對(duì)地點(diǎn)（商店、餐廳等）進(jìn)行評(píng)價(jià)以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容Check-in模式(msh)的基本特點(diǎn)該模式的最大挑戰(zhàn)在于要培養(yǎng)用戶每到一個(gè)地點(diǎn)就會(huì)簽到（Check-In）的習(xí)慣。而它的商業(yè)模式也是比較明顯，可以很好地為商戶或品牌進(jìn)行各種形式的營(yíng)銷與推廣。而國(guó)內(nèi)比較活躍的街旁網(wǎng)現(xiàn)階段則更多地與各種音樂會(huì)、展覽等文藝活動(dòng)合作，慢慢向年輕人群推廣與滲透，積

10、累用戶。第17頁/共46頁第十七頁，共46頁。簽到（Check-in）模式應(yīng)用(yngyng)舉例FoursquareFoursquare是一家基于用戶地理位置信息的手機(jī)服務(wù)(fw)網(wǎng)站，并鼓勵(lì)手機(jī)用戶同他人分享自己當(dāng)前所在地理位置等信息。玩轉(zhuǎn)四方(sfng)玩轉(zhuǎn)四方是基于位置服務(wù)(LBS)的中國(guó)版，是一家基于用戶地理位置信息的手機(jī)服務(wù)網(wǎng)站，并鼓勵(lì)手機(jī)用戶同他人分享自己當(dāng)前所在地理位置等信息。第18頁/共46頁第十八頁，共46頁。休閑娛樂大富翁游戲(yux)模式主旨是游戲(yux)人生，可以讓用戶利用手機(jī)購(gòu)買現(xiàn)實(shí)地理位置里的虛擬房產(chǎn)與道具，并進(jìn)行消費(fèi)與互動(dòng)等將現(xiàn)實(shí)和虛擬真正進(jìn)行融合的一種模式。

11、這種模式的特點(diǎn)是更具趣味性，可玩性與互動(dòng)性更強(qiáng)，比Check-In模式更具粘性，但是由于需要對(duì)現(xiàn)實(shí)中的房產(chǎn)等地點(diǎn)進(jìn)行虛擬化設(shè)計(jì)，開發(fā)成本較高，并且由于地域性過強(qiáng)導(dǎo)致覆蓋速度不可能很快。在商業(yè)模式方面，除了借鑒Check-In模式的聯(lián)合商家營(yíng)銷外，還可提供增值服務(wù)，以及類似第二人生（Second Life）的植入廣告等。第19頁/共46頁第十九頁，共46頁。大富翁游戲(yux)模式16Fun16Fun（一路瘋）是一款基于地理位置的社交游戲。游戲中你可以(ky)通過虛擬報(bào)到、買賣房產(chǎn)、收房租、投資升級(jí)、升值地產(chǎn)等游戲方式與在現(xiàn)實(shí)生活中的商家、熱門地點(diǎn)、好友互動(dòng)，簡(jiǎn)單的形容就是真實(shí)版的大富翁游戲。第

12、20頁/共46頁第二十頁，共46頁。LBS應(yīng)用類型(lixng)生活服務(wù)生活服務(wù)周邊(zhu bin)生活服務(wù)搜索生活服務(wù)旅游信息標(biāo)注(bio zh)分享生活服務(wù)會(huì)員卡與票務(wù)模式生活服務(wù)指南服務(wù)第21頁/共46頁第二十一頁，共46頁。生活服務(wù)(fw)指南服務(wù)(fw)基于用戶的位置(wi zhi)，向用戶提供新聞、天氣等實(shí)時(shí)信息，用戶可以通過相應(yīng)的LBS應(yīng)用查詢火車、公交、當(dāng)?shù)攸S頁類的信息。第22頁/共46頁第二十二頁，共46頁。生活服務(wù)周邊(zhu bin)生活服務(wù)搜索以愛幫網(wǎng)或者生活信息類網(wǎng)站與地理位置服務(wù)結(jié)合的模式，基于當(dāng)前位置獲取附近的餐飲、酒店、娛樂(yl)等場(chǎng)所，或者根據(jù)某個(gè)位置查詢

13、其附近的場(chǎng)所。用戶可以共享特色的餐飲、娛樂(yl)、停車位等相關(guān)信息。餐飲酒店娛樂購(gòu)物租房第23頁/共46頁第二十三頁，共46頁。周邊生活服務(wù)(fw)搜索應(yīng)用舉例大眾(dzhng)點(diǎn)評(píng)iPhone客戶端口碑網(wǎng)iPhone客戶端第24頁/共46頁第二十四頁，共46頁。生活服務(wù)旅游(lyu)信息標(biāo)注分享LBS在旅游方面的應(yīng)用，具有明顯的移動(dòng)(ydng)特性和地理屬性，網(wǎng)友可通過LBS應(yīng)用分享旅游攻略、旅游心得，并能夠上傳旅游景區(qū)圖片，以及旅游景區(qū)簽到，分享攻略和心得體現(xiàn)了一定的社交性質(zhì)，代表是游玩網(wǎng)（切客網(wǎng)）。旅游(lyu)景區(qū)旅游攻略旅游心得風(fēng)景上傳景區(qū)簽到第25頁/共46頁第二十五頁，共46頁

14、。旅游信息(xnx)標(biāo)注分享游玩網(wǎng)（切客網(wǎng)）游玩網(wǎng)是盛大網(wǎng)絡(luò)（集團(tuán)）旗下的一個(gè)以地理位置（LBS）為基礎(chǔ)的游和玩的互動(dòng)平臺(tái)。在游玩網(wǎng)，您可以最方便地尋找到與您最匹配的旅游及城市娛樂(yl)生活信息；您可以認(rèn)識(shí)更多身邊的朋友，并了解他們的實(shí)時(shí)最新動(dòng)態(tài)。您可以不斷積累自己的相關(guān)虛擬榮譽(yù)，獲得更多的旅游及城市娛樂(yl)生活服務(wù)。您可以隨時(shí)隨地記錄你的足跡，與朋友分享旅游及娛樂(yl)生活中最新的心情以及體驗(yàn)。第26頁/共46頁第二十六頁，共46頁。生活(shnghu)服務(wù)會(huì)員卡與票務(wù)模式實(shí)現(xiàn)(shxin)一卡制，捆綁多種會(huì)員卡的信息，同時(shí)電子化的會(huì)員卡能記錄消費(fèi)習(xí)慣和信息，充分的使用戶感受到簡(jiǎn)捷的

15、形式和大量的優(yōu)惠信息聚合。代表是國(guó)內(nèi)的“Mokard（M卡）”、還有票務(wù)類型的Eventbee。這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的應(yīng)用正在慢慢滲透到生活服務(wù)的方方面面，使我們的生活更加便利與時(shí)尚。Mokard（M卡）Eventbee第27頁/共46頁第二十七頁，共46頁。LBS應(yīng)用類型(lixng)SNS社交SNS社交(shjio)地點(diǎn)交友、即時(shí)通訊SNS社交以地理位置為基礎(chǔ)(jch)的小型社區(qū)第28頁/共46頁第二十八頁，共46頁。SNS社交(shjio)地點(diǎn)交友、即時(shí)通訊基于用戶的當(dāng)前位置，查詢當(dāng)前、曾經(jīng)到過這里的用戶，可以向在線的周邊的用戶發(fā)起好友邀請(qǐng)，可以與好友聊天，可以對(duì)好友的照片評(píng)論，可以查看好友

16、的足跡(zj)。代表：兜兜友。第29頁/共46頁第二十九頁，共46頁。地點(diǎn)(ddin)交友、即時(shí)通訊探探“探探”一個(gè)基于(jy)位置的交友移動(dòng)應(yīng)用軟件（LBS），利用手機(jī)上的GPS來脫單。右滑LIKE，左滑PASS。第30頁/共46頁第三十頁，共46頁。SNS社交小型(xioxng)社區(qū)地理位置為基礎(chǔ)的小型社區(qū)，同一地理位置的小區(qū)(xio q)可以發(fā)布新鮮事、召集社區(qū)活動(dòng)、查看社區(qū)用戶、邀請(qǐng)成為好友、分享家庭趣事等等。代表是“區(qū)區(qū)小事”第31頁/共46頁第三十一頁，共46頁。小型(xioxng)社區(qū)區(qū)區(qū)小事區(qū)區(qū)小事是一款集生活、社交于一體的位置服務(wù)軟件(run jin)。該軟件(run jin

17、)已經(jīng)預(yù)先將全國(guó)部分大中城市按照城市的熱點(diǎn)地區(qū)、小區(qū)、商業(yè)區(qū)、行政區(qū)劃等進(jìn)行了區(qū)域劃分，軟件(run jin)運(yùn)行后會(huì)自動(dòng)確定當(dāng)前所在的區(qū)域，也可以在系統(tǒng)區(qū)域中創(chuàng)建專屬區(qū)域，可以是居住小區(qū)、公司、店鋪區(qū)域等，方便小范圍內(nèi)的交流。第32頁/共46頁第三十二頁，共46頁。LBS應(yīng)用(yngyng)類型商業(yè)應(yīng)用(yngyng)商業(yè)(shngy)應(yīng)用LBS+團(tuán)購(gòu)商業(yè)應(yīng)用優(yōu)惠(yuhu)信息推送服務(wù)商業(yè)應(yīng)用店內(nèi)模式第33頁/共46頁第三十三頁，共46頁。商業(yè)(shngy)應(yīng)用LBS+團(tuán)購(gòu)LBS團(tuán)購(gòu)，LBS用戶到達(dá)(dod)一些簽約的商家，并進(jìn)行Check-in，當(dāng)Check In的數(shù)量到達(dá)(dod)一定

18、數(shù)量后，所有進(jìn)行過Check In的用戶就可以得到一定的折扣或優(yōu)惠。此外，可通過用戶位置，向用戶推送用戶位置周邊的團(tuán)購(gòu)信息，引導(dǎo)用戶參加團(tuán)購(gòu)。LBS+團(tuán)購(gòu)代表：GroupTabs。第34頁/共46頁第三十四頁，共46頁。商業(yè)應(yīng)用優(yōu)惠(yuhu)信息推送LBS用戶(yngh)，通過當(dāng)前位置查看可用于周邊消費(fèi)的優(yōu)惠券、根據(jù)某個(gè)位置查詢相關(guān)優(yōu)惠信息，并能夠?qū)⒋藘?yōu)惠信息分享給好友。商家可以基于用戶(yngh)位置，主動(dòng)向用戶(yngh)推送優(yōu)惠信息、優(yōu)惠券等。優(yōu)惠信息推送代表：Getyowza第35頁/共46頁第三十五頁，共46頁。商業(yè)(shngy)應(yīng)用店內(nèi)模式店內(nèi)模式，主要是吸引用戶到指定的商場(chǎng)，L

19、BS應(yīng)用知道(zh do)你在哪里，能夠?yàn)槟鶦heck-in。當(dāng)用戶走入簽約商戶的時(shí)候，終端應(yīng)用會(huì)自動(dòng)識(shí)別、自動(dòng)獲取得分，用戶還會(huì)收到一個(gè)短信，通知在售的商品的信息。用戶還可以使用這個(gè)應(yīng)用掃描物品，因此獲得更多得分或者獲得其他商品信息。店內(nèi)模式代表：Shopkick第36頁/共46頁第三十六頁，共46頁。LBS應(yīng)用類型(lixng)行業(yè)應(yīng)用行業(yè)應(yīng)用(yngyng)公交行業(yè)應(yīng)用(yngyng)行業(yè)(hngy)應(yīng)用出租車行業(yè)(hngy)應(yīng)用行業(yè)應(yīng)用危險(xiǎn)品、貨運(yùn)運(yùn)輸行業(yè)應(yīng)用行業(yè)應(yīng)用其他公共事業(yè)行業(yè)應(yīng)用第37頁/共46頁第三十七頁，共46頁。行業(yè)(hngy)應(yīng)用公交行業(yè)(hngy)針對(duì)城市的道路經(jīng)常因

20、車流量太大而引起各種事故、堵塞等，至使某一路段長(zhǎng)時(shí)間無車到站或同時(shí)多輛車進(jìn)站的情況 發(fā)生;某些路段車輛(chling)過于頻密而其他路段又過于稀疏，致使車輛(chling)呈不合理分布一系列問題，LBS能夠?yàn)楣徽{(diào)度監(jiān)控管理系統(tǒng)能夠?qū)崟r(shí)地提供各路線車輛(chling)的行駛情況，調(diào)度監(jiān)控系統(tǒng)就能根據(jù)LBS提供信息來自動(dòng)生成最 優(yōu)化的行車新計(jì)劃調(diào)度車輛(chling)和管理車輛(chling)。第38頁/共46頁第三十八頁，共46頁。行業(yè)(hngy)應(yīng)用出租車行業(yè)(hngy)城市租車數(shù)量近年來增長(zhǎng)迅速，但是行業(yè)(hngy)管理的相對(duì)落后帶來了種種弊?。盒实?，費(fèi)用高，實(shí)時(shí)性差，調(diào)度分散，資源浪費(fèi)，行業(yè)(hngy)發(fā)展受阻。為了適應(yīng)城市交通的不斷發(fā)展和社會(huì)治安的改善，出租車的現(xiàn)代化LBS管理，建立了一個(gè)統(tǒng)一、高效、通暢、覆蓋范圍廣、帶有普遍性的出租車監(jiān)控調(diào)度系統(tǒng)，可以更好的監(jiān)管、調(diào)度出租車輛。第39頁/共46頁第三十九頁，共46頁。行業(yè)(hngy)應(yīng)用危險(xiǎn)品、貨運(yùn)運(yùn)輸行業(yè)(hngy)針對(duì)危險(xiǎn)品在運(yùn)輸時(shí)，存在著重大的潛在(qinz