互聯(lián)網(wǎng)視閾下乒乓球賽制演化及國際傳播途徑研究

1、    互聯(lián)網(wǎng)視閾下乒乓球賽制演化及國際傳播途徑研究    摘 要：乒乓球作為我國的國球，其傳播與發(fā)展受到廣泛的關(guān)注。乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展并非僅由項(xiàng)目自身特點(diǎn)與價(jià)值所決定，而是受多種因素共同促進(jìn)的作用，新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給我國乒乓球運(yùn)動(dòng)傳媒路徑帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，其中大眾傳播媒介所扮演的角色至關(guān)重要。本文通過對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)傳播路徑的分析，以及賽制的不斷演化，探討其整體化傳播戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞：乒乓球運(yùn)動(dòng)；國際化；傳播路徑；互聯(lián)網(wǎng)；賽制演化乒乓球被稱為我國的“國球”，是我國的體育中奪冠最多、影響最大、有著最大優(yōu)勢(shì)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。乒乓球運(yùn)動(dòng)不僅在競技方面有著較為顯著的優(yōu)勢(shì)，

2、其在健身方面也有著非常重要的影響。除此之外，隨著乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，它在文化、經(jīng)濟(jì)、國際交流等領(lǐng)域也有著重要的作用和意義。這是乒乓球運(yùn)動(dòng)得以廣泛傳播并且發(fā)展勢(shì)頭較好的重要原因。一、乒乓球規(guī)則的演變乒乓球最初的規(guī)則很多都是仿照網(wǎng)球而制定的，后來隨著比賽戰(zhàn)術(shù)、場(chǎng)地器材的變化，此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)逐漸凸顯出自身的特點(diǎn)，各項(xiàng)比賽規(guī)則也逐漸補(bǔ)充完善。上世紀(jì)八十年代，乒乓球比賽規(guī)則發(fā)生了很大的變化，此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也隨之變得更為規(guī)范。比賽規(guī)則的變化大體表現(xiàn)為下面幾點(diǎn)：其一為場(chǎng)地器材的變化，其二為以發(fā)球?yàn)榇淼募夹g(shù)概念和要求的制定，其三為賽制的變化。（一）對(duì)場(chǎng)地器材的規(guī)則限定比賽規(guī)則中有關(guān)底板的要求最初為，全木質(zhì)底板的厚度要在8

3、5%天然木料以上，此外膠皮、海綿以及黏合劑的總厚度要低于4mm；后來規(guī)定不能使用具有揮發(fā)性的有機(jī)膠水作為黏合劑。這些規(guī)定降低了回球難度，每回合的板數(shù)也隨之增多，提升了比賽的觀賞性。（二）對(duì)發(fā)球的規(guī)則限定由于發(fā)球具備迷惑性、突然性、威脅性等特點(diǎn)，擁有發(fā)球權(quán)的選手很容易處于主動(dòng)地位。所以怎樣避免選手通過發(fā)球取得不正當(dāng)利益，成為了規(guī)則修改的主要內(nèi)容。第37屆國際乒聯(lián)代表大會(huì)規(guī)定：運(yùn)動(dòng)員在發(fā)球時(shí)，執(zhí)拍手與不執(zhí)拍手均應(yīng)在球臺(tái)水平面以上；隨后，在1987年又規(guī)定球要近乎垂直地向上拋起，球離手后上升不少于16cm。在2002年以后規(guī)定發(fā)球觸球瞬間，發(fā)球選手或雙打隊(duì)員的身體及衣服的任何部分都不可介入由球網(wǎng)兩側(cè)

4、邊緣與球所構(gòu)成的虛擬三角區(qū)內(nèi)，即所謂的“無遮擋發(fā)球”。隨之發(fā)球規(guī)則的補(bǔ)充和完善，接發(fā)球的難度也得以減小，每回合的板數(shù)隨之增加，觀眾的視覺享受更為豐富，并且也有利于發(fā)球的判罰，降低了判決的主觀性。（三）賽制的變化1980年之前，世乒賽女團(tuán)的比賽選用的是五局三勝制，男團(tuán)選用的是九局五勝制，男團(tuán)比賽雖然利于雙方交流反映其團(tuán)體水平，但比賽時(shí)間過長在一定程度上阻礙了賽事的轉(zhuǎn)播。在2001年的時(shí)候又對(duì)比賽的規(guī)則進(jìn)行了改變，實(shí)行每局11分制，發(fā)球改為2球一輪換；單項(xiàng)比賽也變?yōu)?局4勝，團(tuán)體的每場(chǎng)比賽變?yōu)?局3勝。2004年奧運(yùn)會(huì)規(guī)定：雙打比賽中來自同一國家或地區(qū)的雙打選手只能處于同一半?yún)^(qū)；而第二年年世乒賽上

5、，并未這樣規(guī)定，而是按照選手在全球的名次進(jìn)入賽區(qū)，如此能夠提升乒乓協(xié)會(huì)參加比賽的積極性，有助于乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。二、乒乓球國際化傳播路徑（一）人際與組織傳播1959年，第25屆世界乒乓球錦標(biāo)賽上中國運(yùn)動(dòng)員容國團(tuán)奪取男子單打冠軍，為中國贏得了有史以來第一個(gè)乒乓球世界冠軍。此后的日子里，中國的乒乓球團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持不懈的訓(xùn)練，在后來的比賽里也不斷取得佳績，為中國的乒乓正名，講中國的乒乓?guī)蛄耸澜纭Ｖ钡浆F(xiàn)在，中國的乒乓球在整個(gè)世界都是名列前茅的佼佼者。1972年，尼克松正式訪華的過程中，中美關(guān)系逐漸改善，其中乒乓球發(fā)揮了不小的作用?！捌古彝饨弧笔怪忻纼蓢L期對(duì)峙的政治關(guān)系開始解凍，促進(jìn)了中美關(guān)系的良好發(fā)展，

6、當(dāng)代中國外交取得了突破性進(jìn)展。這些重要的歷史事件通過人際傳播與組織傳播的形式，產(chǎn)生了良好的大眾傳播學(xué)效用，也使乒乓球運(yùn)動(dòng)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了積極而又深遠(yuǎn)的影響。（二）廣播媒體傳播在乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展早期，觀眾通過一些多媒體設(shè)備，能夠更加及時(shí)方便的查看乒乓球發(fā)展情況自己國內(nèi)的各項(xiàng)娛樂比賽情況。例如在日常娛樂、重大商業(yè)聚會(huì)以及一些政治活動(dòng)等等都可以聯(lián)合乒乓球一起進(jìn)行，這為乒乓球的長足發(fā)展帶來了有利條件。但是后來伴隨著科技的不斷進(jìn)步，廣播媒體逐漸失去了以往的優(yōu)勢(shì)地位。即便如此，后來通過一些學(xué)者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)廣播媒體在體育運(yùn)動(dòng)這方面的作用仍然不可小覷，仍然發(fā)揮著不可代替的作用。因?yàn)樵谝恍┢h(yuǎn)的山村和網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不好的不發(fā)

7、達(dá)城市，這樣便捷使用的廣播媒體仍然是他們的首選，這為他們帶去了極大便利。（三）電視和電影媒體傳播伴隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，電視在越來越多的地區(qū)普及，逐漸發(fā)展成了傳媒的主力軍。 電視的產(chǎn)生和推廣，使人們看到了不一樣的信息和圖畫，這對(duì)于乒乓球的推動(dòng)發(fā)展也起到了極大的作用。例如，1961年4月，第26屆世界乒乓球錦標(biāo)賽，電視的轉(zhuǎn)播量和觀眾的收看量達(dá)到了前所未有的地步，也顯示出了我國國民對(duì)于乒乓活動(dòng)的上心和我國體育電視臺(tái)的發(fā)展情況。在1973年的全國乒乓錦標(biāo)賽再一次通過合作傳播的形式呈現(xiàn)在我國大眾面前。后來，在第29屆世界奧運(yùn)會(huì)中，中國的乒乓球比賽更是有億萬觀眾守在電視機(jī)前實(shí)時(shí)跟進(jìn)，這也形成了我國非同凡響

8、的國民凝聚力和中國人優(yōu)越的國家自信感，增強(qiáng)了我國的國家影響力。（四）網(wǎng)絡(luò)媒體傳播繼電視之后，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為我國的乒乓球發(fā)展傳播又帶來了一個(gè)新的春天。不同于以往的傳播方式，在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的背景下，我國乒乓球的發(fā)展又更進(jìn)一步，除了能夠?qū)崟r(shí)觀看比賽，跟進(jìn)乒乓活動(dòng)的相關(guān)賽事情況，還可以查看以往比賽，并且能夠搜索到乒乓的各種活動(dòng)和知識(shí)。在此基礎(chǔ)上，我國的乒乓球傳媒工作人員也在不斷開拓新的天地，在以往的傳播基礎(chǔ)上，開辟了新的網(wǎng)絡(luò)傳播道路，出現(xiàn)了大量優(yōu)秀的乒乓球體育活動(dòng)網(wǎng)站，可以使感興趣的人們更加方便快速的查看跟進(jìn)信息。同時(shí)還插入了相關(guān)的視頻教程等等，這使得從未接觸過乒乓球的小白也可以學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)，同時(shí)也促進(jìn)

9、了我國的體育文化傳播。（五）“養(yǎng)狼計(jì)劃”在進(jìn)入到二十一世紀(jì)以后，中國的乒乓球協(xié)會(huì)主席為了更好的發(fā)展乒乓文化，促進(jìn)國內(nèi)和國外的運(yùn)動(dòng)員合作交流，提出了一項(xiàng)全新的發(fā)展計(jì)劃，即為 “養(yǎng)狼計(jì)劃”?！梆B(yǎng)狼計(jì)劃”的目的就為了促進(jìn)國內(nèi)乒乓球文化和國外乒乓文化的交流，同時(shí)提高我國國家運(yùn)動(dòng)員的綜合素質(zhì)，不定時(shí)的讓中國球員去外國交流合作或者評(píng)聘國外的高級(jí)教練來中國任教指導(dǎo)。蔡振華在作為中國乒乓球隊(duì)總教練時(shí)，在一次巴黎的世界級(jí)乒乓球比賽活動(dòng)中極力舉薦一位名邱貽的男子出任單打人選，并且戰(zhàn)勝了對(duì)手。后來，擔(dān)任中國乒乓球協(xié)會(huì)主席時(shí)，他又有了新的想法，提出了要打造中國的nba式的乒乓球隊(duì)伍。后來便推出了著名的“養(yǎng)狼計(jì)劃”，這

10、為中國乒乓球領(lǐng)域的發(fā)展帶來了不可磨滅的貢獻(xiàn)，培養(yǎng)出了數(shù)批優(yōu)秀人才。推動(dòng)了中國的乒乓球朝著更加健康的方向發(fā)展。三、優(yōu)化策略及完善措施（一）借鑒相關(guān)經(jīng)驗(yàn)借鑒日韓建立柔道學(xué)校和跆拳道學(xué)校的經(jīng)驗(yàn)之外，還繼承了中國的孔子學(xué)院在國外傳播發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。打算在我國建立一所或幾所乒乓球?qū)W院，以此來培養(yǎng)大批優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)人才，這也適應(yīng)了人才強(qiáng)國這一戰(zhàn)略方針，順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展潮流。（二）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視傳媒促進(jìn)乒乓球市場(chǎng)化發(fā)展的方法手段后來伴隨著科技信息的不斷傳播發(fā)展，我國的體育產(chǎn)業(yè)也獲得了更加長足的發(fā)展。越來越多的體育賽事出現(xiàn)，這些體育賽事的多面化報(bào)道一改過去陳舊的模式，不僅播報(bào)當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)況，也將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)到了運(yùn)動(dòng)員和裁判的身

11、上。我國電視傳媒傳播乒乓球運(yùn)動(dòng)的主要手段表現(xiàn)如下：1.賽事轉(zhuǎn)播在乒乓球文化中，最令人興奮和激動(dòng)的莫過于比賽本身了。乒乓球比賽一種富有表現(xiàn)力、可直接觀看并且感受的體育賽事，因此很具有觀眾的期待感和觀看度?；谶@個(gè)層面，就有很多的網(wǎng)站在轉(zhuǎn)播曾經(jīng)開展過的體育賽事，講他們循環(huán)播放。這也是一項(xiàng)日常普通的網(wǎng)絡(luò)傳播。2006年賽季乒羽中心為了更好的傳播和展現(xiàn)我國的乒乓實(shí)力和乒乓文化，中國乒協(xié)規(guī)定中國乒乓協(xié)會(huì)還提出了一項(xiàng)規(guī)定，明確指出要讓所有的場(chǎng)次必須具有省級(jí)以上電視臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。2.電視體育新聞報(bào)道除了以上提到的省級(jí)電視臺(tái)必須轉(zhuǎn)播之外，還重新推出了專門的體育新聞?lì)l道，以此來推動(dòng)我國的體育文化發(fā)現(xiàn)傳播和體育賽事

12、推廣。電視上體育新聞?lì)l道的出現(xiàn)，更是極大的發(fā)揮了體育新聞的傳播及時(shí)性。同時(shí)也能更大程度、更加全面的展現(xiàn)我國的體育發(fā)展情況，從體育活動(dòng)以及相關(guān)賽事的報(bào)道再到深入背后教練、運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人解析上，都起到了極大的發(fā)展推動(dòng)作用，可以及時(shí)的擴(kuò)散蔓延到各個(gè)地區(qū)并且獲得觀眾反饋。（三）繼續(xù)發(fā)揮乒乓球海外兵團(tuán)，即海外使團(tuán)的橋梁作用現(xiàn)如今，我國因?yàn)閺?qiáng)大的乒乓球競技能力被全世界所熟知，很多乒乓球運(yùn)動(dòng)員開始外出他國打球，被稱為是“海外使團(tuán)”。他們使得我國被世界開始了解重視，讓中國開始融入世界。他們用小球去推動(dòng)大球，是我國與世界其他各國建立外交，友好來往的重要橋梁。乒乓外交政策更是讓我國的乒乓競技能力讓世界對(duì)我國刮目相待

13、，提高了我國在世界之林的影響力。（四）使乒乓球賽事趨向大眾化與娛樂化為了我國乒乓球運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，我國乒乓協(xié)會(huì)近些年來推廣了許多面向大眾的活動(dòng)或賽事。如乒乓球業(yè)余等級(jí)運(yùn)動(dòng)員申報(bào)及審批制度的出臺(tái)，各種乒乓球的擂臺(tái)賽，“市長杯”、“校長杯”等各類比賽。現(xiàn)如今人民生活水平不斷提高，體育消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力也開始被挖掘，發(fā)達(dá)國家已經(jīng)形成了完整的體育消費(fèi)市場(chǎng)，例如美國的nba。（五）吸引體育廣告在體育廣告方面，主要是利用一些較大的賽事和優(yōu)秀、著名的運(yùn)動(dòng)員來起到一個(gè)帶動(dòng)作用。通過這種“明星效應(yīng)”可以更加大范圍的提高某項(xiàng)體育賽事的知名度，通過運(yùn)動(dòng)員來提高比賽影響力。如在1994年的世界杯中，就有十幾家廠家愿意

14、提供贊助，以此來獲取廣告牌位，他們的出資力度也是相當(dāng)之大。賽事的主辦方也可以通過這種方式獲取大量贊助費(fèi)用，這也是總收入中相當(dāng)大一部分的占比。例如可口可樂等公司。四、結(jié)論如今，我國的乒乓球已經(jīng)趨于市場(chǎng)化，并且乒乓球市場(chǎng)化和電視傳媒也有了互動(dòng)與協(xié)作。電視傳媒在乒乓球在器材、服裝、比賽賽制、賽場(chǎng)氣氛等方面有著極大的宣傳，使乒乓球運(yùn)動(dòng)以及賽事被更多的群眾所了解，讓乒乓球賽事的娛樂化開始提高，體育娛樂的消費(fèi)市場(chǎng)也開始逐漸經(jīng)濟(jì)化。參考文獻(xiàn)：1毛煜.乒乓球運(yùn)動(dòng)競賽規(guī)則演變對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)影響的研究d.西安體育學(xué)院，2015.2張瑛秋，張若波.80年代以來乒乓球國際比賽規(guī)則競賽規(guī)程的演變及其發(fā)展趨勢(shì)的探討j.安徽體育科技，1996（4）：53-57.3李榮芝，肖煥禹.乒乓球在近代中國的傳入及發(fā)展j.成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，38（5）：1-6.4寧鵬.1966-1976年人民日?qǐng)?bào)體育新聞報(bào)道的研究d.首都體育學(xué)院，