曼秀雷敦潤唇男雙11跟蹤報告

1、關(guān)于曼秀雷敦男士潤唇膏的產(chǎn)品跟蹤報告姓名：某某某班級：17電子商務(wù)1班學(xué)號：22454035053目錄一、目錄.1二、產(chǎn)品介紹.2（一）、產(chǎn)品背景.2（二）、店名及鏈接.2（三）、產(chǎn)品詳細情況.2三、競爭者分析.3（一）、競爭者情況.3 （二）、優(yōu)劣勢分析.3四、產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù).3 （一）、男士潤唇膏數(shù)據(jù).3 （二）、曼秀雷敦（男）潤唇膏數(shù)據(jù).4 （三）、產(chǎn)品受眾人群分析.4五、產(chǎn)品跟蹤數(shù)據(jù).5 （一）、4號11號銷量情況.5. （二）、數(shù)據(jù)分析.5六、結(jié)論與總結(jié).62、 產(chǎn)品介紹 （一）、產(chǎn)品背景 曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司1889年在美國創(chuàng)立，創(chuàng)辦人希爾先生成功創(chuàng)制曼秀雷敦薄

2、荷膏，迅即成為家喻戶曉的必備良藥，曼秀雷敦 (Mentholatum) 的英文名字“Menth olatum”是由“MENTHOL”（薄荷醇）及“PETROLATUM”（石臘油）組合而成。百多年后，曼秀雷敦(Mentholatum) 除生產(chǎn)薄荷膏外，還制造潤唇膏等護膚品，以及眼藥水、摩擦膏等OTC藥品，暢銷世界150多個國家和地區(qū)。曼秀雷敦官方網(wǎng)站： （二）、店名及鏈接 曼秀雷敦旗艦店： 產(chǎn)品：曼秀雷敦天然植物潤唇膏-無香料4g 男女無色滋潤護唇保濕淡化唇紋鏈接： （三）、產(chǎn)品詳細情況 產(chǎn)品參數(shù)：· 產(chǎn)品名稱：Mentholatum/曼秀雷敦 天.· 規(guī)格類型:&

3、#160;正常規(guī)格· 功效: 保濕 滋潤 潤唇· 化妝品凈含量: 4g/ml· 品牌: Mentholatum/曼秀雷敦· 唇部護理單品: 天然植物潤唇膏(佛手柑)· 批準文號: 無· 適合膚質(zhì): 任何膚質(zhì)產(chǎn)品價格：35.9元（非雙11價）包郵與否：包郵三、競爭者分析 （一）、競爭者情況競爭者：妮維雅、3ce、藍瑟、GF高夫、歐萊雅等 （二）、優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢：曼秀雷敦相對于其它部分品牌來說，在做男士潤唇膏上比較突出劣勢：相對妮維雅、歐萊雅來說，品牌銷量稍次

4、4、 產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù) （一）潤唇膏數(shù)據(jù) 男女比例： 11月1號8號搜索指數(shù)： （二）、曼秀雷敦（男）潤唇膏數(shù)據(jù) 11月1號8號搜索指數(shù)： 漸入冬季，搜索潤唇膏的人從11月開始持續(xù)上升，而11月5、6號達到一個頂點，然后開始下降?？梢钥闯鋈藗冇锌赡芤呀?jīng)再為雙11提前籌備，而6號后可能是人們選定好了商品等雙11下單，所以搜索持續(xù)下降。 其它相關(guān)：在淘寶網(wǎng)搜索潤唇膏共有6.99萬件寶貝，搜索潤唇膏男共有4551件寶貝，而潤唇膏男中共有3027件寶貝是曼秀雷敦的。 而在搜索潤唇膏類目時，細分類第一個品牌力曼秀雷敦排第一位。寶貝第一頁前兩個都是曼秀雷敦旗艦店的寶貝，本次分析的“曼秀雷敦天然植物潤唇膏-無香

5、料4g 男女無色滋潤護唇保濕淡化唇紋”在潤唇膏類目下排第一。 （三）、產(chǎn)品受眾人群分析 相對來說，選擇該產(chǎn)品的消費者大多數(shù)在1829歲的青年男女，皮膚混合性，中性偏多。 5、 產(chǎn)品跟蹤數(shù)據(jù) （一）、411號銷量情況 價格對比：非雙11價格35.9元雙11價格32.29 （二）、數(shù)據(jù)分析 從銷量看，從4號到9號銷量緩慢增幅，但10號11點58分時管觀察數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)減少了。然后雙11至下午2點，銷量暴漲到23474，從零點開始，14個小時銷量增加了12601，按單價32.29計算，14個小時銷售額達到了406886.29元，這個額度還將隨時間不斷猛漲。從單價看，雙11至減少了3.61元，但銷量卻增加了12601，可見雙11帶來了巨大的成效。6、 結(jié)論與總結(jié)結(jié)論：對于雙11的到來，可以說這迎來了賣家們的一個大日子。一般來說，雙11前幾天，店鋪銷量會增長十分緩慢，而在雙11凌晨0點至兩點會迎來一個暴漲的高峰期，雙11全天銷量會持續(xù)大量增長。許多賣家靠雙11獲得了大量的銷量，但相對來說，C店卻在雙11比較吃虧，一是淘寶官方給C店的資源比較少，二是天貓賣家本身條件遠強于C店?？偨Y(jié)：在這次對于曼秀雷敦（男）潤唇膏的跟蹤中，每天晚上睡覺前記錄下店鋪的數(shù)據(jù)，最大的感受就是天貓店真的比C店強太多。其次是雙11到來，十幾個小時銷量上萬的數(shù)據(jù)，很切身的感受